6 errores de SEO que se deberían evitar

Antes de esta era digital, cuando el pro­pie­ta­rio de una tienda física tenía problemas para atraer clientes a través de los métodos de marketing tra­di­cio­na­les, si­m­ple­me­n­te tenía que re­pla­n­tear­se su mensaje de marketing y sus opciones de canales. Nadie tenía que preo­cu­par­se de que la co­m­pe­te­n­cia se pusiera por encima de ellos o de que su tienda se volviera co­m­ple­ta­me­n­te invisible en los motores de búsqueda de la noche a la mañana. Pero ahora que el marketing digital es esencial para la su­pe­r­vi­ve­n­cia de todas las empresas, pueden surgir problemas de este tipo.

Los clientes de tu zona podrían estar buscando los productos y servicios que ofreces, pero quizá no pueden en­co­n­trar­te. Sigue leyendo a co­n­ti­nua­ción para saber cómo evitar los errores comunes de SEO que causan estos problemas y ase­gu­rar­te de que tu negocio puede ser en­co­n­tra­do en línea.

El primer error común de SEO se debe a la apli­ca­ción excesiva de una idea clave de SEO: más contenido es siempre mejor para el SEO. A veces, el contenido debe tener incluso más de 2.000 palabras para ocupar el primer puesto en los términos de búsqueda en los que esos bu­s­ca­do­res quieren una respuesta completa a una consulta como, por ejemplo, el contenido educativo.

Pero no siempre es así. El mejor resultado para el término de búsqueda “entrega de pizza cerca de mí” no es, pro­ba­ble­me­n­te, un blog o artículo. La gente ha­m­brie­n­ta no está in­te­re­sa­da en leer largos artículos. Quieren conseguir una buena pizza lo antes posible, así que el mejor resultado será una pizzería cercana con una buena es­tra­te­gia de SEO local y un sistema de comercio ele­c­tró­ni­co bien co­n­fi­gu­ra­do. El contenido de SEO en tus páginas tiene que servir a las pre­fe­re­n­cias del grupo es­pe­cí­fi­co de usuarios al que se dirige. Esto significa que un contenido largo no siempre es un contenido fuerte.

Quizás la forma más común de esta me­n­ta­li­dad de "más contenido es siempre más" perjudica al SEO al crear contenido duplicado. Los pro­pie­ta­rios de sitios web asumen que al publicar varias versiones de un artículo, dirigidas a las mismas palabras clave, están au­me­n­ta­n­do las po­si­bi­li­da­des de po­si­cio­nar su web para esa frase. Pero no es así y puede limitar tus po­si­bi­li­da­des de un buen po­si­cio­na­mie­n­to.

La creación de co­n­te­ni­dos y palabras clave en tu sitio web que sean lo su­fi­cie­n­te­me­n­te similares como para que ambos puedan aparecer en los re­su­l­ta­dos de Google, para las mismas palabras clave, reduce las po­si­bi­li­da­des de que cada una de esas páginas obtenga las primeras po­si­cio­nes en Google. En última instancia, el único objetivo del algoritmo de Google es encontrar el mejor resultado para el usuario de todo Internet.

Al ofrecer a Google varias páginas, estás di­vi­die­n­do la atención de los robots de Google entre varias páginas de tu sitio. Esto significa que Google necesita de­te­r­mi­nar primero cuál es la mejor página de tu sitio para ese término antes de poder decidir si tu mejor página es la mejor respuesta a esa pregunta en Internet. Esto a menudo da lugar a que varias páginas aparezcan muy atrás en los re­su­l­ta­dos o no aparezcan en absoluto debido a las sanciones por contenido duplicado.

Es de vital im­po­r­ta­n­cia tener un plan de contenido SEO que incluya ideas de contenido actuales y futuras y objetivos de palabras clave. Esto te ayudará a ase­gu­rar­te de que no haya problemas de contenido duplicado al cubrir ac­ci­de­n­ta­l­me­n­te el mismo tema dos veces. Si ya tienes páginas en tu sitio web que se parecen demasiado, deberías intentar co­n­so­li­dar las páginas similares en una página au­to­ri­za­da para cada término.

Por ejemplo, si tienes un sitio web de comercio ele­c­tró­ni­co que vende vino, en lugar de publicar un artículo de blog en tres partes separadas, basadas en el término "Guía para pri­n­ci­pia­n­tes de la cata de vinos", podrías publicar cada una de esas partes en el mismo artículo, am­pliá­n­do­lo a medida que avanzas. Esto creará una pieza de contenido más larga y con más autoridad que Google va a ser más propenso a dar una cla­si­fi­ca­ción superior.

Si ahora te das cuenta de que tienes de­ma­sia­dos artículos sobre el mismo tema, intenta elegir la mejor versión y coloca todas las mejores partes de todas las demás versiones en ese artículo. A co­n­ti­nua­ción, dirige la atención de Google hacia esta mejor versión colocando etiquetas canónicas en los demás artículos que apunten a la página que deseas po­si­cio­nar. Esto permite a Google saber que esta página es la mejor respuesta a la consulta del usuario que tiene tu sitio. Para obtener más in­fo­r­ma­ción sobre las etiquetas canónicas, consulta: Canonical tag: conoce lo que hay detrás de las URL canónicas.

El clásico ejemplo de este error es una pequeña empresa que por fin se pasa al online o decide ac­tua­li­zar­se. Pagan a un diseñador gráfico para que monte algo en su tiempo libre. Cuando el sitio web está terminado, tiene un aspecto bastante bueno y la velocidad de carga está bien, pero el sitio no atrae a los vi­si­ta­n­tes y clientes pro­me­ti­dos o ne­ce­sa­rios para que merezca la pena. Al darse cuenta de que para conseguir el tráfico y los clientes para so­bre­vi­vir el pro­pie­ta­rio del negocio entonces trata de im­ple­me­n­tar SEO después de que el sitio ha sido co­n­s­trui­do, sin saber cómo funciona su sitio o por dónde empezar. 

El primer problema de este error es evidente: la falta de clientes. Pero esto es un síntoma del problema inicial, que es construir un sitio web sin tener en cuenta el SEO desde el principio. Esto, en sí mismo, es una señal de un fallo fu­n­da­me­n­tal en la es­tra­te­gia de marketing digital del pro­pie­ta­rio del sitio.

Si eres el pro­pie­ta­rio de un negocio que no puede ser en­co­n­tra­do en Google, esto no solo significa que se está perdiendo el tráfico, sino que también significa que tu sitio no está co­n­fi­gu­ra­do para ofrecer lo que los clientes están buscando. Un sitio web que comete este error puede tener un contenido que atraiga a los clientes, pero que no alcanza su potencial porque pocos clientes lo verán.

In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te del punto en el que estés con la co­n­s­tru­c­ción del sitio, necesitas hacer del SEO una parte clave de tu es­tra­te­gia de marketing digital lo antes posible. De este modo, cada nueva página creada se op­ti­mi­za­rá au­to­má­ti­ca­me­n­te para el SEO.

La primera parte de este proceso es crear una lista de todos los productos y servicios que ofreces. A co­n­ti­nua­ción, debes encontrar las mejores palabras clave para cada una de estas frases. Después tienes que ase­gu­rar­te de que estas frases se utilizan ade­cua­da­me­n­te en todo el contenido y las meta etiquetas de las páginas apro­pia­das que presentan estos productos.

Si ya has co­n­s­trui­do todo tu sitio web sin tener en cuenta el SEO, siempre que hayas co­n­s­trui­do un sitio web uti­li­za­n­do un sistema de gestión de co­n­te­ni­dos fácil de usar, con la ayuda de las he­rra­mie­n­tas de SEO adecuadas, puedes im­ple­me­n­tar una es­tra­te­gia de SEO pro­fe­sio­nal con relativa facilidad, pero el SEO a menudo tarda semanas o incluso a veces meses, en ofrecer todos sus be­ne­fi­cios, por lo que la es­tra­te­gia de SEO de un sitio debe im­ple­me­n­tar­se lo antes posible.

Este error común de SEO puede adoptar muchas formas. Puede ser un texto largo y difícil de leer, sin espacios, o un contenido que hace que los lectores se aburran desde la primera frase. A menudo, este contenido SEO se escribe para alcanzar un recuento de palabras sin tomarse el tiempo de co­n­si­de­rar las ne­ce­si­da­des de la audiencia. Esto suele dar lugar a co­n­te­ni­dos aburridos y poco ori­gi­na­les que incluso el pro­pie­ta­rio del sitio se esfuerza por leer.

Aquellos días en los que los sitios web podían publicar largos co­n­te­ni­dos repletos de palabras clave y esperar obtener las mejores cla­si­fi­ca­cio­nes y co­n­ve­r­sio­nes de ventas a partir de ellos han quedado atrás. La calidad del contenido de tus páginas es en sí misma un factor de po­si­cio­na­mie­n­to, ya que el algoritmo de Google puede detectar errores or­to­grá­fi­cos y gra­ma­ti­ca­les, así como contenido generado por bots. Google también supervisa la cantidad de tiempo que los vi­si­ta­n­tes pasan en tu sitio web, uti­li­za­n­do los clientes que llegan y se van rá­pi­da­me­n­te (rebote) como una in­di­ca­ción de un contenido pobre. Todo esto significa que un contenido SEO mal escrito puede pe­r­ju­di­car realmente la cla­si­fi­ca­ción de todo tu sitio web.

Dedicar un poco de tiempo a pla­ni­fi­car y revisar el contenido puede resolver muchos de los problemas causados por una redacción de­s­cui­da­da. Nunca debes usar bots para escribir tu contenido, Google puede notar la di­fe­re­n­cia. Más allá de los siempre áridos términos y co­n­di­cio­nes, nunca pongas ningún contenido escrito en tu sitio web que tú mismo no quisieras leer de principio a fin.

Si estás es­cri­bie­n­do contenido para intentar po­si­cio­nar­te para un término de búsqueda es­pe­cí­fi­co, debes ase­gu­rar­te de que tu contenido ofrece la mejor respuesta posible a ese término, en lugar de limitarse a utilizar ese término varias veces. Por ejemplo, el contenido para el término de búsqueda "la mejor receta de lasaña" debería incluir estos términos, pero igua­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te es que intente ser realmente "la mejor receta de lasaña". Las palabras clave harán que tu contenido compita por los primeros puestos, pero es el hecho de conseguir que los vi­si­ta­n­tes in­ter­ac­túen con el contenido lo que te permitirá alcanzar y mantener esos primeros puestos.

Los problemas con el contenido SEO no tienen por qué deberse úni­ca­me­n­te a la calidad de la escritura: el formato y la pre­se­n­ta­ción de esta escritura también pueden ser parte de este problema. Asegúrate de que tu contenido se presenta de forma atractiva para los co­n­su­mi­do­res modernos. A nadie le gusta leer párrafos in­te­r­mi­na­bles de texto largo y denso. Además, ten en cuenta que muchos usuarios leerán tu contenido en sus di­s­po­si­ti­vos po­r­tá­ti­les. Asegúrate de seguir estas buenas prácticas:

• Es­tru­c­tu­ra tu redacción con títulos y su­b­tí­tu­los
• Añade espacios cada 3-7 líneas
• Utiliza imágenes y vídeos para separar los párrafos y atraer la atención

A veces, los pro­pie­ta­rios de sitios web están demasiado emo­cio­na­dos por ver la respuesta a su última pu­bli­ca­ción en el blog, o si­m­ple­me­n­te se sienten aliviados por habérsela quitado de encima y tenerla en una página, así que van di­re­c­ta­me­n­te a publicar el contenido sin dedicar una cantidad adecuada de tiempo a sus etiquetas meta, título meta de­s­cri­p­ción y meta contenido. A veces incluso se saltan la in­tro­du­c­ción de estas etiquetas por completo.

En primer lugar, el meta título, la meta de­s­cri­p­ción y las etiquetas alt de las imágenes son lugares pri­vi­le­gia­dos para las palabras clave. Si no te tomas la molestia de re­lle­nar­las de forma atractiva, siguiendo las su­ge­re­n­cias de recuento de palabras re­co­me­n­da­das e in­clu­ye­n­do tus palabras clave más im­po­r­ta­n­tes, limitarás en gran medida las po­si­bi­li­da­des de que tu contenido SEO consiga las mejores po­si­cio­nes.

En segundo lugar, el meta título y la meta de­s­cri­p­ción suelen uti­li­zar­se para crear el listado de tu página en los re­su­l­ta­dos de Google y otros motores de búsqueda. Esto significa que los meta títulos y las de­s­cri­p­cio­nes mal re­da­c­ta­das, que contengan faltas de or­to­gra­fía o frases in­co­m­ple­tas (por exceder el límite de palabras), podrían ser la primera impresión que los bu­s­ca­do­res se lleven de tu página y tu sitio web. Si este es el caso, no es probable que hagan clic en tu página y tu contenido SEO no alcanzará todo tu potencial.

Tienes que ase­gu­rar­te de que estas etiquetas explican el contenido de cada página de forma relevante y atractiva. De lo contrario, no obtendrás esos clics o clientes de los re­su­l­ta­dos de búsqueda. La redacción de los meta títulos debería ser siempre una tarea in­de­pe­n­die­n­te por derecho propio. Asegúrate de tomarte un descanso después de terminar tu artículo. O, si tu contenido está bien pla­ni­fi­ca­do, es­crí­be­los antes.

Igua­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te es dedicar tiempo a fa­mi­lia­ri­zar­se con las mejores prácticas para cada etiqueta. Este artículo te ayudará a hacerlo: Los meta tags más im­po­r­ta­n­tes en HTML. De este modo, te ase­gu­ra­rás de que las etiquetas que publiques creen los listados más atra­c­ti­vos posibles en la página de re­su­l­ta­dos.

Las URL de tu sitio web no son solo para los vi­si­ta­n­tes. También son para los motores de búsqueda. Los ve­n­de­do­res digitales, que no se dan cuenta de esto, a menudo no piensan lo su­fi­cie­n­te en las palabras que utilizan en sus URLs. O peor aún, tu CMS genera au­to­má­ti­ca­me­n­te esta URL de una manera que limita su potencial de cla­si­fi­ca­ción.

El peor problema posible causado por estos errores es que creará páginas para tu sitio web que no podrán ser ra­s­trea­das por los motores de búsqueda en absoluto. Si los ca­ra­c­te­res de tu URL no están co­di­fi­ca­dos co­rre­c­ta­me­n­te o no están en esta lista, no se mostrará en absoluto en los re­su­l­ta­dos de Google.

No pensar en la redacción de tus URLs es también una opo­r­tu­ni­dad perdida para utilizar palabras clave en ellas. Las URL son un lugar pri­vi­le­gia­do para las palabras clave. El uso de palabras clave en sus URL aumenta las po­si­bi­li­da­des de cla­si­fi­ca­ción de esas páginas y hace que se pueda hacer clic en ellas en la página de re­su­l­ta­dos de búsqueda de Google. Por último, incluir fechas en tu URL limitará la lo­n­ge­vi­dad de tu contenido SEO. Es probable que Google elija co­n­te­ni­dos con fechas más recientes, o sin fechas, en lugar de co­n­te­ni­dos que incluyan años pasados en tu URL.

Asegúrate de incluir tus palabras clave más im­po­r­ta­n­tes para una página en tu URL, utiliza guiones (-) para separar las palabras en frases de palabras clave con varias palabras en ellas. Sigue todas las prácticas enu­me­ra­das en este artículo sobre la im­po­r­ta­n­cia de las URL para el SEO. Si quieres que el contenido de una página siga siendo relevante durante mucho tiempo, nunca pongas fechas en tu URL. Si sigues estos consejos evitarás este error común de SEO.

Cada página se encuentra en una URL. Podemos querer cambiar la URL porque nos hemos equi­vo­ca­do al re­da­c­tar­la o porque estamos co­n­so­li­da­n­do co­n­te­ni­dos, pero hacerlo rá­pi­da­me­n­te sin tener en cuenta el impacto en el SEO.

Los motores de búsqueda utilizan las URL para acceder a las páginas de tu sitio. Cuando alguien hace clic en tu sitio en los re­su­l­ta­dos de Google, es la URL la que lleva al buscador a su página. Si cambia una URL sin informar a Google de lo que está haciendo, la antigua URL puede pe­r­ma­ne­cer en los re­su­l­ta­dos durante un tiempo, lo que significa que cualquier persona que haga clic en esta página en los re­su­l­ta­dos será llevada a una URL que ya no existe, lo que hace que los vi­si­ta­n­tes del sitio sean recibidos con la famosa página de error 404. No es de extrañar, ya que esto es malo para los vi­si­ta­n­tes y para tu ranking de SEO.

También es im­po­r­ta­n­te recordar que las páginas que enlazan desde otros sitios a la antigua URL se perderán si no se actualiza la dirección de estos backlinks. Esto también es malo para tu SEO: el aumento de la cla­si­fi­ca­ción de los backlinks se cambiará por la pe­na­li­za­ción de los enlaces rotos. Esto tampoco es bueno para tu relación con la persona que enlaza hacia o desde tu sitio, ya que ellos también tendrán estos problemas.

Lo primero que puedes hacer para evitar este error es prestar mucha atención cuando in­tro­du­z­cas tus URLs. Si te das cuenta de un error a los pocos segundos de pu­bli­car­lo, es poco probable que la mo­di­fi­ca­ción inmediata cause problemas, pero cualquier URL que haya estado en fu­n­cio­na­mie­n­to el tiempo su­fi­cie­n­te para que Google la rastree, no debería cambiarse sin tener una es­tra­te­gia de re­di­re­c­cio­na­mie­n­to adecuada. Este vídeo de Google te indicará la dirección correcta.

La mejor manera de evitar cometer grandes errores de SEO es hacer que el SEO forme parte de tu es­tra­te­gia de marketing digital desde el principio. En primer lugar, en­co­n­tra­n­do las palabras clave de mayor valor para tu negocio y, a co­n­ti­nua­ción, co­n­s­tru­ye­n­do tu sitio web en torno a estas palabras clave. También debes in­fo­r­mar­te de las últimas re­co­me­n­da­cio­nes de buenas prácticas para las me­tae­ti­que­tas, las URL y la pre­se­n­ta­ción del contenido SEO. Esto ma­xi­mi­za­rá tu SEO mi­ni­mi­za­n­do el riesgo de errores de SEO.