Cómo mejorar la vi­si­bi­li­dad online de tu página web

Si deseas mejorar la vi­si­bi­li­dad online de tu página web, no debes su­b­e­s­ti­mar el poder de SEO, SEA, redes sociales, IA y otras he­rra­mie­n­tas de marketing digital. Te mostramos cómo hacer visible tu página web en Google y aumentar tu presencia online de manera efectiva.

¿Cómo usar el marketing para dar a conocer tu página web y ganar vi­si­bi­li­dad online?

Si quieres dar a conocer tu página web, es fu­n­da­me­n­tal apostar por el marketing digital. Sin embargo, el marketing tra­di­cio­nal también tiene sus ventajas: anuncios en te­le­vi­sión, radio o medios impresos pueden generar una gran no­to­rie­dad. Por otro lado, el marketing online permite actuar de forma más es­pe­cí­fi­ca y dirigida, y algunas de sus tácticas son más eco­nó­mi­cas, ce­n­trá­n­do­se en evitar impactos irre­le­va­n­tes. Esto aumenta la pro­ba­bi­li­dad de generar leads (po­te­n­cia­les clientes).

Si tu objetivo es aumentar el alcance de tu página web y mejorar su vi­si­bi­li­dad online, el marketing en línea es la mejor opción. Aquí te mostramos los métodos más efectivos:

Antes de aplicar cua­l­quie­ra de estas tácticas, es clave analizar cómo los vi­si­ta­n­tes in­ter­ac­túan con tu página web. Si la le­gi­s­la­ción lo permite, y con el co­n­se­n­ti­mie­n­to adecuado, puedes recopilar datos sobre los intereses y co­m­po­r­ta­mie­n­tos de tu audiencia. Solo con esta in­fo­r­ma­ción podrás de­sa­rro­llar una es­tra­te­gia de marketing efectiva y a largo plazo. Combina es­tra­te­gias de co­n­te­ni­dos de calidad, SEO, pu­bli­ci­dad en pla­ta­fo­r­mas de terceros y una presencia activa en redes sociales para mejorar tu vi­si­bi­li­dad online. Estos métodos requieren tiempo, pero los re­su­l­ta­dos serán re­co­m­pe­n­sa­dos con mejores re­la­cio­nes con los clientes.

También es im­po­r­ta­n­te ampliar tu alcance a clientes menos fa­mi­lia­ri­za­dos con Internet. Usa métodos de marketing tra­di­cio­nal, como colocar códigos QR, di­re­c­cio­nes web o hashtags en carteles, para dirigir a los usuarios a tu presencia online y pro­mo­cio­nar tu página web. El mix de marketing adecuado es clave para aumentar la po­pu­la­ri­dad de tu página y mejorar su vi­si­bi­li­dad online.

¿Qué medidas de SEO existen para mejorar la vi­si­bi­li­dad online?

La op­ti­mi­za­ción para motores de búsqueda (SEO) tiene como objetivo po­si­cio­nar una página web lo más visible posible en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Es decir, cuando alguien busca una palabra clave es­pe­cí­fi­ca, la página más relevante debería aparecer en las primeras po­si­cio­nes de la lista de re­su­l­ta­dos. Idea­l­me­n­te, esa página debería ser la tuya o una de sus su­b­pá­gi­nas.

Una he­rra­mie­n­ta es­pe­cia­l­me­n­te útil para pro­vee­do­res de servicios locales y comercios: cada vez más clientes usan sus di­s­po­si­ti­vos móviles para encontrar ofertas cercanas y realizar compras de forma más dirigida. El SEO local mejora tu vi­si­bi­li­dad web al hacer que tu página web y la ubicación de tu empresa sean fáciles de encontrar para estos usuarios. Para ello, adapta los co­n­te­ni­dos de tu página a la región de interés.

Las medidas de SEO son, en su mayoría, métodos gratuitos para aumentar la vi­si­bi­li­dad de tu página web, aunque requieren tiempo y algo de co­no­ci­mie­n­to técnico. Ya sea para mejorar la lo­ca­li­za­ción o aumentar tu vi­si­bi­li­dad online, estos métodos de SEO optimizan el po­si­cio­na­mie­n­to de tu página web:

¿Por qué es tan im­po­r­ta­n­te el SEA?

La pu­bli­ci­dad en bu­s­ca­do­res o Search Engine Ad­ve­r­ti­si­ng (SEA) es, es, al igual que el SEO, un subámbito del Search Engine Marketing (SEM), es decir, el marketing enfocado en los motores de búsqueda. Mientras que con el SEO intentas po­si­cio­nar tu página web lo más alto posible en los re­su­l­ta­dos orgánicos de búsqueda, con el SEA inviertes di­re­c­ta­me­n­te en anuncios. Estos anuncios aparecen por encima, entre o junto a los re­su­l­ta­dos orgánicos y se ide­n­ti­fi­can cla­ra­me­n­te como anuncios. La pu­bli­ci­dad enlaza a una página relevante de tu página web, conocida como landing page, y busca lograr los si­guie­n­tes objetivos:

• Atraer más vi­si­ta­n­tes mediante una mayor vi­si­bi­li­dad online
• Ampliar el alcance de la marca y dar a conocer tu página web para mejorar la vi­si­bi­li­dad web
• Conseguir clientes y co­m­pre­n­der qué factores impulsan a tu público objetivo a comprar

Antes de lanzar un anuncio en un motor de búsqueda, es crucial in­ve­s­ti­gar las palabras clave re­le­va­n­tes para tu oferta. Lo im­po­r­ta­n­te aquí es entender qué buscan tus posibles clientes cuando necesitan in­fo­r­ma­ción, productos o servicios. Con estas keywords, defines un pre­su­pue­s­to: ¿cuánto puede costar un anuncio teniendo en cuenta el precio del producto y la tasa de co­n­ve­r­sión de clics a compras, sin generar pérdidas? Luego, pujas por una posición en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Google Ads, la pla­ta­fo­r­ma pu­bli­ci­ta­ria de Google, es el líder del mercado, pero también Bing y otros motores de búsqueda, junto con páginas web de terceros, ofrecen pu­bli­ci­dad similar para aumentar la vi­si­bi­li­dad online.

Pu­bli­ci­dad display: más que pu­bli­ci­dad de banners

La pu­bli­ci­dad display utiliza elementos gráficos para atraer la atención de los usuarios y hacer que hagan clic en la pu­bli­ci­dad de tu página web. Después de hacer clic, los usuarios son dirigidos a tu página web (o a una landing page). En su forma más básica, estos banners pu­bli­ci­ta­rios son el equi­va­le­n­te en línea de los carteles tra­di­cio­na­les, pero ofrecen muchas más po­si­bi­li­da­des. La principal di­fe­re­n­cia con el SEA radica en el contenido: mientras que el SEA se basa en texto, la pu­bli­ci­dad display incluye imágenes y videos. Además, las campañas de SEA suelen limitarse a los re­su­l­ta­dos de búsqueda, mientras que los anuncios display permiten dar a conocer tu página de inicio de diversas formas:

• Banner: imagen fija o en mo­vi­mie­n­to, también con formatos in­ter­ac­ti­vos con audio
• Pop-ups: ventana emergente que aparece en primer plano cuando el usuario realiza una acción es­pe­cí­fi­ca
• Pop-under: ventana que se abre en segundo plano, detrás de la ventana principal
• Layer-ads: anuncios que se su­pe­r­po­nen al contenido de la página web
• Content-ads: pu­bli­ci­dad de banners integrada dentro del contenido de la página
• Native ad­ve­r­ti­si­ng: anuncios pu­bli­ci­ta­rios in­te­gra­dos de la manera más natural posible en los co­n­te­ni­dos edi­to­ria­les
• Video-ads: anuncios que aparecen antes o durante las tra­n­s­mi­sio­nes de video en streaming

Aunque se pensaba que los banners pu­bli­ci­ta­rios estaban en declive, en realidad siguen siendo efectivos. La caída de precios y la sa­tu­ra­ción de banners pro­vo­ca­ron lo que se conoce como ceguera a los banners y, más tarde, el uso de ad­blo­c­ke­rs. Hoy en día, las formas más so­fi­s­ti­ca­das y menos in­tru­si­vas, como el native ad­ve­r­ti­si­ng, tienen mayores pro­ba­bi­li­da­des de éxito. Con el real-time ad­ve­r­ti­si­ng y el pro­gra­m­ma­tic ad­ve­r­ti­si­ng, se busca au­to­ma­ti­zar cada vez más la pu­bli­ci­dad display.

Crear alcance con redes sociales y fidelizar a tu clientela

El marketing en redes sociales es una es­tra­te­gia de inbound marketing, lo que significa que la clientela llega a la empresa, idea­l­me­n­te, gracias a los co­n­te­ni­dos atra­c­ti­vos que ofreces. Este contacto directo es una excelente opo­r­tu­ni­dad para demostrar a tus clientes que sus ne­ce­si­da­des son tomadas en serio. El marketing en redes sociales tiene éxito siguiendo estos pri­n­ci­pios:

• Crear contenido viral: los co­n­te­ni­dos in­te­re­sa­n­tes son más propensos a ser co­m­pa­r­ti­dos y recibir más “me gusta”, lo que aumenta el alcance de tu página web.
• Co­la­bo­ra­cio­nes: las marcas pueden apro­ve­char el alcance de los in­flue­n­ce­rs para llegar a nuevas au­die­n­cias.
• Snackable content: dado que las redes sociales se acceden pri­n­ci­pa­l­me­n­te desde di­s­po­si­ti­vos móviles, los co­n­te­ni­dos breves y fáciles de consumir funcionan mejor que las pu­bli­ca­cio­nes largas.
• Hacer pu­bli­ci­dad: publica anuncios o dirige a tu audiencia a tu página web para mejorar la vi­si­bi­li­dad y las co­n­ve­r­sio­nes.

Botón de compra redes sociales

Convierte a tus se­gui­do­res en co­m­pra­do­res

• Vende a través de las redes sociales en solo unos minutos
• Gestiona todo desde una sola pla­ta­fo­r­ma
• Co­m­pa­ti­ble con cualquier producto o servicio

Ver packs

¿Cómo mantener el contacto con la clientela con el marketing de ne­w­s­le­t­te­rs?

El marketing de ne­w­s­le­t­te­rs es una parte tra­di­cio­nal del mix de marketing en línea. Se considera marketing directo, ya que se dirige di­re­c­ta­me­n­te a personas es­pe­cí­fi­cas. A di­fe­re­n­cia de otros medios de marketing directo, como los folletos, un correo ele­c­tró­ni­co suele incluir una llamada a la acción: se espera que el de­s­ti­na­ta­rio reaccione. Por lo tanto, esta técnica forma parte del marketing de diálogo. Existen dos formas pri­n­ci­pa­les de marketing de ne­w­s­le­t­te­rs:

• Ne­w­s­le­t­te­rs pe­rió­di­cas enviadas semanal o me­n­sua­l­me­n­te
• Envíos re­la­cio­na­dos con eventos, como festivos, rebajas de temporada o el la­n­za­mie­n­to de nuevas líneas de productos

Un desafío en el marketing por correo ele­c­tró­ni­co es la bandeja de entrada saturada del de­s­ti­na­ta­rio. El spam y los correos pu­bli­ci­ta­rios de la co­m­pe­te­n­cia pueden di­fi­cu­l­tar el contacto. Para de­s­ta­car­te, es crucial que el asunto del correo ele­c­tró­ni­co capte la atención. Luego, el contenido debe ser igua­l­me­n­te atractivo. Las he­rra­mie­n­tas de análisis te permiten adaptar tus ne­w­s­le­t­te­rs a las ne­ce­si­da­des y pre­fe­re­n­cias de tu público objetivo. Sin embargo, como siempre, el contenido es clave. Un inicio atractivo y elementos visuales adecuados pueden animar a los de­s­ti­na­ta­rios a seguir leyendo.

Además, en los co­n­te­ni­dos re­le­va­n­tes puedes incluir ofertas in­ter­ac­ti­vas. Algunas de las más efectivas son los anuncios sobre pro­mo­cio­nes con descuento, temas de ac­tua­li­dad y contenido de alta calidad di­s­po­ni­ble en tu página web.

Por qué tampoco deberías su­b­e­s­ti­mar el marketing offline

El marketing offline abarca una amplia variedad de enfoques. Bá­si­ca­me­n­te, se trata de aplicar las técnicas tra­di­cio­na­les de marketing a tu página web. Todos los ma­te­ria­les pu­bli­ci­ta­rios, como tarjetas de visita, folletos, stands en ferias, regalos para clientes y hasta las facturas oficiales, suelen incluir el nombre de la empresa, dirección y número de teléfono. Solo necesitas añadir tu nuevo dominio.

También puedes conectar lo online y lo offline. Cada vez más carteles incluyen códigos QR que, al ser es­ca­nea­dos desde un sma­r­t­pho­ne, redirigen a una landing page de tu página web. Esta es una excelente manera de lanzar encuestas, sorteos o pro­mo­cio­nes con descuento.

Los creadores de páginas web como apoyo clave del marketing

El marketing pe­r­so­na­li­za­do para tu proyecto web es una inversión a largo plazo, pero también requiere mucho tiempo. Por eso, es fu­n­da­me­n­tal que el diseño y la ac­tua­li­za­ción de tu página web sean lo más sencillos posible. Si aún no cuentas con una solución CMS bien de­sa­rro­lla­da para publicar tu contenido, el uso de he­rra­mie­n­tas externas para páginas web ad­mi­ni­s­tra­das por terceros, como los creadores de páginas web, es una excelente al­te­r­na­ti­va frente a una solución propia que debas co­n­fi­gu­rar y alojar tú mismo.

Los creadores de páginas web son pro­po­r­cio­na­dos y ac­tua­li­za­dos por el proveedor co­rre­s­po­n­die­n­te, por lo que no necesitas mantener software ni comprar hardware para gestionar tu proyecto web. Con solo unos clics y sin co­no­ci­mie­n­tos de pro­gra­ma­ción, puedes crear tu página web e integrar formatos pu­bli­ci­ta­rios y acciones de marketing, como anuncios o landing pages. De este modo, puedes centrarte co­m­ple­ta­me­n­te en dar forma al contenido de tus páginas y en dar a conocer tu página web.

Pro­mo­cio­nar una página web: ¿qué te­n­de­n­cias actuales existen?

Las empresas deben evo­lu­cio­nar tanto en sus productos como en sus es­tra­te­gias de marketing para ma­n­te­ne­r­se visibles ante los po­te­n­cia­les clientes y seguir siendo re­le­va­n­tes. Para lograrlo, es fu­n­da­me­n­tal estar al tanto de las in­no­va­cio­nes te­c­no­ló­gi­cas y ajustar, si es necesario, las propias tácticas de marketing. A co­n­ti­nua­ción, te pre­se­n­ta­mos una breve pa­no­rá­mi­ca de los métodos actuales y modernos para pro­mo­cio­nar tu página web y mejorar tu vi­si­bi­li­dad online: