Las he­rra­mie­n­tas SEO de Google más im­po­r­ta­n­tes

Utilizado por más de un 90 % de in­te­r­nau­tas en todo el mundo, Google es el buscador más popular, seguido de lejos por Bing o Yahoo. En co­n­se­cue­n­cia, entender su fu­n­cio­na­mie­n­to y usarlo en el propio beneficio es la as­pi­ra­ción de cualquier proyecto web. Todo lo que tenga que ver con la op­ti­mi­za­ción para bu­s­ca­do­res ha de basarse ne­ce­sa­ria­me­n­te en las pre­fe­re­n­cias de Google. La buena noticia es que el buscador ofrece de forma gratuita algunas he­rra­mie­n­tas fu­n­da­me­n­ta­les para facilitar la tarea de po­si­cio­na­mie­n­to en los motores de búsqueda. A co­n­ti­nua­ción te pre­se­n­ta­mos un listado de las mejores he­rra­mie­n­tas SEO de Google.

La Search Console de Google, antes conocida como Google Webmaster Tool, es una he­rra­mie­n­ta SEO de análisis que ofrece in­fo­r­ma­ción detallada sobre como Google clasifica una página web, a la vez que muestra puntos su­s­ce­p­ti­bles de mejora, que pueden ser apro­ve­cha­dos por los de­sa­rro­lla­do­res para optimizar el po­si­cio­na­mie­n­to. También permite el análisis de la web con efecto re­tro­ac­ti­vo para entender de­sa­rro­llos an­te­rio­res de la página.   Con la Search Console de Google obtienes in­fo­r­ma­ción sobre:

• Errores de rastreo
• Estado de la in­de­xa­ción
• Búsquedas
• De­sa­rro­llo de las palabras clave
• Número de visitas al sitio
• Perfil de backlinks –qué sitios enlazan con la página web

Además de todo esto, se encarga de tra­n­s­mi­tir el sitemap o mapa del sitio a Google, otro factor SEO a tener en cuenta.

Esta es la he­rra­mie­n­ta SEO de análisis pro­fe­sio­nal web por ex­ce­le­n­cia, usada por la mayor parte de pro­gra­ma­do­res. Gracias a una detallada eva­lua­ción de los datos de los usuarios, permite analizar con gran exactitud el tráfico a una página web. Esta he­rra­mie­n­ta permite, no solo conocer la cantidad y la pro­ce­de­n­cia de las visitas, sino también qué búsquedas fueron hechas para encontrar la web, cuánto tiempo pe­r­ma­ne­cie­ron en él y cuándo la aba­n­do­na­ron. Asimismo, la función de Tiempo Real permite la su­pe­r­vi­sión de la actividad de páginas web o de campañas mientras se está pro­du­cie­n­do –para ver con exactitud, por ejemplo, cómo está in­flu­ye­n­do una campaña viral en el tráfico a una web.   Comenzar a utilizar esta he­rra­mie­n­ta es sencillo: solo hay que seguir las in­s­tru­c­cio­nes en la página de Google Analytics para generar un código de se­gui­mie­n­to que puede in­se­r­tar­se en el código fuente de la página web.

El pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave AdWords analiza y evalúa términos de búsqueda en función de su re­le­va­n­cia y su volumen de búsqueda, lo que resulta muy útil para buscar ideas para nuevas palabras clave o grupos de palabras que pueden im­ple­me­n­tar­se en el propio proyecto. Junto a los re­su­l­ta­dos se obtienen las cifras que hacen re­fe­re­n­cia al volumen de búsquedas y a la co­m­pe­te­n­cia, que define en gran medida si un término es de cola larga o corta –algo que puede resultar in­te­re­sa­n­te en el caso de dirigirse a un nicho temático. Para efectuar una búsqueda se pueden in­tro­du­cir grupos de palabras, una página web o incluso una categoría de Google. Otras pre­s­ta­cio­nes de AdWords que pueden resultar muy útiles son:

• Obtener el historial de es­ta­dí­s­ti­cas y las pre­vi­sio­nes de tráfico
• Crear listas de palabras clave co­m­bi­na­bles entre sí
• Elegir pujas y pre­su­pue­s­tos co­m­pe­ti­ti­vos adecuados para las campañas

En este caso no se trata de una he­rra­mie­n­ta en sí, sino de una opción que ofrece Google para visionar las páginas web tal como las indexa y recorre el robot del buscador: una versión básica de texto, sin imágenes, sin ani­ma­cio­nes, donde las palabras clave aparecen de­s­ta­ca­das. Esto le permite a los pro­gra­ma­do­res saber cuándo fue la última vez que una página fue indexada por los robots y, por otro lado, entender cómo estos ven e in­te­r­pre­tan su na­ve­ga­ción, su formato y sus imágenes. Con esto se pueden de­te­r­mi­nar errores de in­te­r­pre­ta­ción ori­gi­na­dos, en muchos casos, por el uso de Flash o Ja­va­S­cri­pt.  

¿Cómo se activa esta función?

1. Se efectúa la búsqueda de una página web en el buscador
2. Se clica en la flecha verde que aparece detrás de la URL de la página en la lista orgánica de re­su­l­ta­dos
3. Se escoge la función "en caché"
4. En la página que aparece a co­n­ti­nua­ción, en la parte superior, se escoge la opción "versión de solo texto"

Tampoco en este caso se trata de una he­rra­mie­n­ta de SEO, sino de una función di­s­po­ni­ble en el buscador de forma estándar. Cuando se introduce un término de búsqueda puede resultar so­r­pre­n­de­n­te cómo el buscador completa la frase o la palabra in­tro­du­ci­da con apo­r­ta­cio­nes más o menos acertadas. Estas su­ge­re­n­cias de búsqueda aparecen en función de la fre­cue­n­cia con la que otros usuarios las in­tro­du­je­ron en el buscador. Así, la función Au­to­co­m­ple­tar propone hipótesis de búsquedas que pueden resultar útiles para cualquier re­s­po­n­sa­ble de SEO, pues puede tratarse de keywords de cola larga que pe­r­fe­c­ta­me­n­te pueden ser incluidas en el trabajo de búsqueda de palabras clave previo a una campaña o a la ela­bo­ra­ción de contenido web.

Esta es una he­rra­mie­n­ta de SEO usada con fre­cue­n­cia como fuente de in­s­pi­ra­ción para obtener co­n­te­ni­dos que de­s­pie­r­ten interés, pues en ella se muestran los temas más buscados en las últimas 24 horas, además del número de artículos que ya pu­bli­ca­ron algo a propósito, filtrados por región y categoría, si se desea. Google Trends permite también examinar términos concretos y comprobar su ac­tua­li­dad y su es­ti­ma­ción en la red.
Encontrar temas atra­c­ti­vos y detectar te­n­de­n­cias puede re­pe­r­cu­tir de manera indirecta en la co­n­s­tru­c­ción de un perfil sólido de backlinks gracias a la pu­bli­ca­ción de contenido “co­m­pa­r­ti­ble” e in­te­re­sa­n­te. Y es que cuando el contenido de una página web es percibido en su calidad de actual y valioso, no solo aumenta la pro­ba­bi­li­dad de obtener un buen ranking, sino también de ser enlazado por otras páginas.

Una de las últimas ac­tua­li­za­cio­nes de Google detecta aquellas páginas web que tienen una versión op­ti­mi­za­da para ser vi­sua­li­za­da en teléfonos in­te­li­ge­n­tes y tablets y las re­co­m­pe­n­sa con una mejor posición en el buscador. Para comprobar si un sitio web está op­ti­mi­za­do, Google ofrece la po­si­bi­li­dad de realizar un chequeo gratuito en su he­rra­mie­n­ta Prueba de op­ti­mi­za­ción para móviles. Solo hay que in­tro­du­cir la URL del sitio y se obtiene un informe que indica si el sitio tiene en cuenta estas al­te­r­na­ti­vas de vi­sua­li­za­ción y ofrece pro­pue­s­tas de mejora. Eso sí, Google analiza las su­b­pá­gi­nas y no la página glo­ba­l­me­n­te.

PageSpeed Insights mide la velocidad de carga y el re­n­di­mie­n­to de una página tanto para or­de­na­do­res como para móviles, y es que este es otro aspecto a tener en cuenta en el po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res. Fijándose en aspectos ajenos al co­m­po­r­ta­mie­n­to de la red como la es­tru­c­tu­ra HTML o el uso de Ja­va­S­cri­pt o CSS, esta he­rra­mie­n­ta pro­po­r­cio­na los re­su­l­ta­dos con in­di­ca­do­res de menor a mayor prioridad de cara a realizar los cambios oportunos y una pu­n­tua­ción del 1 al 100 como ca­li­fi­ca­ción global.

Otras he­rra­mie­n­tas de Google para de­sa­rro­lla­do­res permiten integrar ex­te­n­sio­nes o funciones como los plugins de redes sociales, Google Maps, YouTube o juegos in­ter­ac­ti­vos.