O que é um influenciador?
Os influenciadores criam conteúdos para publicar nas suas plataformas de redes sociais. Cada vez mais empresas recorrem à influência destes profissionais através do marketing direcionado e utilizam ferramentas de redes sociais para, por exemplo, aumentar o seu alcance no Instagram.
Definição: o que é um influenciador?
Os influenciadores são pessoas com grande alcance e popularidade nas redes sociais. O termo «influencer» deriva do verbo inglês*«to influence»*(influenciar) e é utilizado nas redes sociais desde a década de 2000. Os influenciadores utilizam o seu alcance para divulgar determinados temas e informações ou para promover empresas. Graças a certas funcionalidades de análise e estatísticas, por exemplo, no Instagram, os influenciadores podem saber a quantas pessoas chegaram as suas publicações e quais foram as reações.
Os influenciadores exercem uma forte influência sobre os seus seguidores, ao ponto de influenciar as suas opiniões ou hábitos de consumo. Para tal, os influenciadores podem estar ativos numa grande variedade de plataformas, como o Instagram, o Facebook, o Twitter, o TikTok ou o YouTube.
O marketing direcionado com influenciadores conhecidos é designado por «marketing de influência». As empresas podem beneficiar enormemente do alcance dos influenciadores e conhecer melhor o seu público-alvo e os seus potenciais clientes graças à monitorização das redes sociais. Recorrem aos influenciadores especificamente como embaixadores de marcas ou produtos para promover a sua marca ou um produto específico. Entre os influenciadores e as empresas podem surgir colaborações de longo prazo, campanhas de curta duração ou testemunhos breves.
Que categorias de influenciadores existem?
Existem várias categorias para classificar os influenciadores. O número de seguidores ou o público-alvo são alguns dos critérios que podem ser utilizados para esse efeito.
De acordo com o número de seguidores
- Megainfluenciadores. Os influenciadores mais conhecidos podem chegar a ter vários milhões de seguidores. Regra geral, abordam vários temas nos seus perfis.
- Macroinfluenciadores. Têm até 1 milhão de seguidores. Frequentemente concentram-se num único tema, embora este seja geralmente muito conhecido.
- Microinfluenciadores. Os microinfluenciadores são aqueles perfis que têm até 100 000 seguidores e costumam especializar-se num tema específico. Têm uma ligação estreita com os seus seguidores, o que os torna muito atraentes.
- Nanoinfluenciadores. Estes influenciadores têm geralmente até 10 000 seguidores e, nos seus perfis, costumam abordar temas muito específicos.
Dependendo do público-alvo e do conteúdo
O público-alvo que os influenciadores pretendem alcançar com os seus conteúdos pode variar significativamente. Os temas abordados pelos influenciadores são extremamente diversos. Por um lado, há quem se concentre num tema de nicho e, por isso, se dirija a um público muito específico. Por outro lado, há os influenciadores que abrangem uma ampla gama de temas**, atraindo um público mais vasto. De acordo com o tema abordado, os influenciadores classificam-se em:
- Key Influencer. Influenciadores no sentido clássico; gozam de grande prestígio
- Finfluencer. Influenciadores na área financeira
- Mum/Dadfluencer. Influenciadores na área familiar
- Medfluencer. Influenciadores na área médica, também aplicável a outras disciplinas académicas
- Petfluencer. Influenciadores relacionados com animais de estimação
- Inkluencer. Influenciadores centrados na inclusão
Diversidade: que tipos de influenciadores existem?
Muitos perfis de pessoas podem ser influenciadores e ser utilizados pelas empresas para o marketing nas redes sociais. Também as celebridades, como atores, cantores ou jogadores de futebol, costumam ter uma atividade adicional como influenciadores nas redes sociais. A notoriedade dos seus perfis torna-lhes especialmente fácil captar a atenção e promover determinados produtos. Os jornalistas e blogueiros também utilizam as redes sociais para divulgar as suas preocupações e opiniões e, assim, chegar a determinados públicos-alvo.
Dependendo das plataformas que os influenciadores utilizam, podem publicar conteúdos diferentes. Os mais populares são os vídeos. Estes não só podem ser encontrados no YouTube, como também aparecem no Instagram ou no TikTok sob a forma de «reels». Além dos chamados vlogs, nos quais os influenciadores contam a sua vida num diário em vídeo, também existem os «hauls», em que são apresentados determinados produtos. Além disso, são populares as críticas ou os desafios, normalmente com outros influenciadores. Os influenciadores de moda costumam utilizar os chamados lookbooks, nos quais apresentam diferentes conjuntos.
Alguns influenciadores conhecidos
Alguns influenciadores estão ativos nas redes sociais há muitos anos e conseguiram angariar um grande número de seguidores. Entre as influenciadoras espanholas mais conhecidas estão Aida Domenech (@dulceida) e Paula Gonu (@paulagonu). Ambas têm vários milhões de seguidores e partilham vídeos sobre temas de beleza, estilo de vida e família.
Mas os influenciadores podem tornar-se famosos não só através do YouTube ou do Instagram. É o que demonstram as gémeas bascas do TikTok, Paula e Aitana Etxeberría (twinmelody), que têm obtido muito sucesso com as suas coreografias e versões de canções de grandes artistas. Nesta rede também existem outros influenciadores especializados num tema específico, como, por exemplo, Jordi Koalitic (jordi.koalitic), cujo tema principal é a fotografia criativa.
No entanto, os influenciadores nem sempre têm de estar ligados ao mundo do entretenimento. Como demonstram Rocío Vidal Camacho (@lagatadeschrodinger), Helena Herraiz (@linguriosa) ou Sandra Ortonobes (@lahiperactina), o foco também pode ser a transmissão de conhecimentos em diversas áreas.
Dicas para te tornares um influenciador
Não existe uma forma direta e garantida de se tornar um influenciador. Também não há um momento exato em que se possa autodenominar influenciador. Trata-se, antes, de um estatuto que é preciso manter através de um esforço diário. O sucesso depende da forma como o público reage e te avalia.
No entanto, há algumas dicas que deves seguir se quiseres tornar-te um influenciador:
- Em primeiro lugar, pergunta-te por que razão queres tornar-te um influenciador. Quais são os teus sonhos e quais são os teus pontos fortes?
- De acordo com isso, deve escolher um tema específico pelo qual também seja apaixonado.
- Além disso, tenha em conta que tornar-se um influenciador pode ser um trabalho a tempo inteiro que exige muito tempo e esforço.
Depois de encontrar um tema no qual gostaria de te especializar, deves também analisar atentamente a concorrência mencionada. Concentra-te numa única plataforma no início e orienta sempre o teu conteúdo para o teu público-alvo. Se criaste uma conta ou um canal, promove-o também nas tuas redes sociais.
Se és um influenciador e trabalhas com publicidade nas redes sociais, deves sempre identificar corretamente as tuas publicações. Se receberes dinheiro por uma publicação, fizeres publicidade ou te enviarem produtos gratuitos, deves indicá-lo. Consulta também o nosso guia sobre «Vender através das redes sociais» para obteres mais informações.
Como influenciador, o mais importante é publicares posts com regularidade e ofereceres sempre conteúdos variados e cativantes. Também é importante interagires bastante com os teus seguidores e construíres uma relação direta com eles. Além disso, é útil interagir com outros influenciadores e aproveitar o alcance deles.
Podes encontrar dicas detalhadas sobre como te tornares um influenciador no nosso artigo«Como ser influenciador e ter sucesso nas redes sociais».