O que são páginas de captura?

As páginas pillar são um conceito inovador que visa otimizar o conteúdo SEO e melhorar a estrutura do conteúdo web e a sua lo­ca­li­za­ção pelos motores de busca. Trata-se de páginas web centrais e exaus­ti­vas que cobrem um tema amplo e servem de eixo para sub­pá­gi­nas mais de­ta­lha­das e te­ma­ti­ca­mente re­la­ci­o­na­das.

O que são páginas de captura?

Uma página pilar é um elemento central do marketing de conteúdo e da oti­mi­za­ção para motores de busca (SEO). Elas cons­ti­tuem a base de uma es­tra­té­gia de conteúdo cujo objetivo é fornecer in­for­ma­ções abran­gen­tes sobre um tema es­pe­cí­fico sem entrar em muitos detalhes. As páginas pilares fornecem uma visão geral de um tema mais amplo e também são um ponto de ancoragem para uma variedade de conteúdos mais es­pe­cí­fi­cos, re­la­ci­o­na­dos te­ma­ti­ca­mente.

A palavra «pillar» significa «coluna» ou «pilar» em inglês. Assim, o nome já indica o papel dessas páginas na estrutura de um site: uma pillar page serve como um pilar forte e um suporte dentro de um site, em torno do qual se agrupam e se ligam in­ter­na­mente conteúdos te­ma­ti­ca­mente re­la­ci­o­na­dos, os chamados topic clusters ou grupos de tópicos.

O que é um cluster de tópicos e um conteúdo pilar?

As páginas pilares são o núcleo de uma es­tra­té­gia de clusters de tópicos (também co­nhe­ci­dos como clusters de conteúdo). Os clusters de tópicos re­pre­sen­tam uma coleção de conteúdos agrupados em torno de um tema central, que é tratado na página pilar central. Cada cluster consiste em vários conteúdos su­bor­di­na­dos, de­no­mi­na­dos conteúdo ou páginas de grupos temáticos. Cada uma dessas páginas concentra-se em subtemas es­pe­cí­fi­cos ou palavras-chave re­la­ci­o­na­das ao tema principal.

Um exemplo prático de página pilar seria uma página sobre o tema «marketing digital». Neste caso, o conteúdo pilar fornece in­for­ma­ções exaus­ti­vas sobre este tema principal, enquanto os grupos temáticos oferecem in­for­ma­ções mais de­ta­lha­das sobre aspetos in­di­vi­du­ais, como SEO, marketing de conteúdo, marketing nas redes sociais, marketing por e-mail ou pu­bli­ci­dade «pago por clique». As páginas de grupos temáticos apro­fun­dam áreas es­pe­cí­fi­cas do tema principal e têm links para a página pilar. Esta rede de links re­cí­pro­cos cria uma estrutura forte e uma conexão temática.

Por que as páginas pilares e os clusters de tópicos são im­por­tan­tes?

O conteúdo pilar e os clusters de tópicos con­tri­buem sig­ni­fi­ca­ti­va­mente para melhorar a clas­si­fi­ca­ção nos motores de busca. Ao tratar um tema de forma exaustiva, as páginas pilares são re­le­van­tes para uma ampla gama de consultas de pesquisa di­fe­ren­tes, o que aumenta as pos­si­bi­li­da­des de obter uma boa posição nos re­sul­ta­dos de pesquisa. A forte ligação interna entre as páginas pilares e as páginas de grupos temáticos as­so­ci­a­das distribui a au­to­ri­dade dos links por todo o site, o que, por sua vez, melhora a clas­si­fi­ca­ção de cada página in­di­vi­dual.

Além disso, a estrutura de navegação do conteúdo principal e dos grupos temáticos, clara e completa, com­ple­men­tada pela navegação por migalhas de pão, melhora a fa­ci­li­dade de uso: os vi­si­tan­tes do site encontram mais fa­cil­mente o conteúdo que procuram, o que, por sua vez, leva a tempos de per­ma­nên­cia mais longos e taxas de rejeição mais baixas. Os motores de busca têm em conta estes fatores ao avaliar a qualidade das páginas. Além disso, a cobertura exaustiva de um tema dentro de uma página pilar e do seu grupo temático significa que o site pode ser con­si­de­rado uma re­fe­rên­cia na área em questão.

Como se cria uma página pilar?

A criação de uma página pilar requer um pla­ne­a­mento e execução cui­da­do­sos, uma vez que de­sem­pe­nha um papel fun­da­men­tal na es­tra­té­gia de marketing de conteúdo. O conteúdo pilar também requer revisões e ajustes pe­rió­di­cos para garantir a sua re­le­vân­cia a longo prazo. A seguir, estão listados os passos mais im­por­tan­tes:

Passo 1: encontrar o tema

Escolha um tema relevante para o seu público-alvo que forneça subtemas su­fi­ci­en­tes para criar páginas de grupos temáticos. O tema deve ser abran­gente o su­fi­ci­ente para incluir um grande número de artigos re­la­ci­o­na­dos, mas es­pe­cí­fico o su­fi­ci­ente para ter um foco claro. Com uma pesquisa de palavras-chave, é possível iden­ti­fi­car as palavras-chave re­le­van­tes, que mais tarde também podem ajudar a iden­ti­fi­car clusters de tópicos adequados.

Passo 2: de­sen­vol­ver os grupos temáticos

Crie uma visão geral de todos os subtemas que compõem o tema principal. Um método eficaz para isso é criar um mapa mental. Escolha uma abordagem es­pe­cí­fica para cada subtema. Os subtemas devem ser do interesse do grupo-alvo e ter im­por­tân­cia su­fi­ci­ente para funcionar como conteúdo in­de­pen­dente. Se um subtema não for su­fi­ci­en­te­mente relevante para o grupo-alvo ou o conteúdo for muito escasso, não faz sentido criar uma página temática in­de­pen­dente para ele.

Passo 3: criar o conteúdo

Depois de concluir o pla­ne­a­mento es­tra­té­gico, pode começar a criar o conteúdo. Primeiro, esboce os pontos-chave de cada página de grupo temático. Assim, garantirá que o conteúdo principal da página pilar não se aprofunde demasiado e evitará so­bre­po­si­ções com as páginas de grupos temáticos. O formato das páginas de grupos temáticos pode variar: além de entradas de blog, também podem ser vídeos ou in­fo­grá­fi­cos.

Passo 4: criar o grupo temático

Comece a construir o grupo temático a partir da sua página pilar, es­ta­be­le­cendo links para as sub­pá­gi­nas. Não se esqueça de ligar essas páginas do grupo temático à página pilar. Não precisa esperar até que todas as páginas do grupo temático estejam prontas, mas pode ampliar o grupo temático aos poucos.

Passo 5: atualizar a página pilar e o Topic Cluster

No mundo do SEO, o trabalho nunca está to­tal­mente concluído. Analise con­ti­nu­a­mente o de­sem­pe­nho da sua página principal e faça atu­a­li­za­ções, se ne­ces­sá­rio. O mesmo se aplica às páginas de grupos temáticos. Com o tempo, podem surgir novos subtemas que, à primeira vista, não parecem re­le­van­tes, mas que mais tarde podem en­ri­que­cer o grupo temático.

Exemplo de clusters de tópicos e página pilar

Su­po­nha­mos que crie conteúdo sobre o tema**«marketing digital**». A página principal cor­res­pon­dente serve como um recurso completo para todos os aspetos do marketing digital. Fornece ao seu público-alvo uma visão geral detalhada de várias es­tra­té­gias, fer­ra­men­tas e ten­dên­cias que servem como ponto de partida para conteúdos mais es­pe­cí­fi­cos e densos. Aborda conceitos básicos e direciona-os para páginas de grupos temáticos mais es­pe­cí­fi­cos que cobrem em detalhe canais e es­tra­té­gias de marketing in­di­vi­du­ais.

Conteúdo da página principal:

1. In­tro­du­ção ao marketing digital: definição e sig­ni­fi­cado
2. Visão geral dos canais de marketing digital: SEO, redes sociais, marketing por e-mail, marketing de conteúdo, PPC (pagamento por clique)
3. De­sen­vol­vi­mento da es­tra­té­gia em marketing digital: como de­sen­vol­ver uma es­tra­té­gia de marketing digital
4. Medição e análise: visão geral das fer­ra­men­tas e métodos para medição e análise de de­sem­pe­nho
5. Ten­dên­cias futuras em marketing digital: perceção das novas tec­no­lo­gias e ten­dên­cias

As páginas seguintes do grupo temático apro­fun­dam aspetos in­di­vi­du­ais do marketing digital que foram in­tro­du­zi­dos na página principal sob o título**«Visão geral dos canais de marketing digital**». Cada página oferece in­for­ma­ções es­pe­cí­fi­cas e de­ta­lha­das e remete para a página principal:

• Página do grupo temático «Conceitos básicos e boas práticas de SEO»: a página oferece uma in­tro­du­ção completa à oti­mi­za­ção para motores de busca, um guia de SEO para pequenas empresas e aborda as es­tra­té­gias e métodos es­sen­ci­ais ne­ces­sá­rios para obter um bom po­si­ci­o­na­mento nos motores de busca. Abrange vários aspetos, como a im­por­tân­cia das palavras-chave, a oti­mi­za­ção dos elementos on-page e a função dos backlinks.
• Página do grupo temático «Campanhas bem-sucedidas nas redes sociais»: esta página do grupo temático aborda em detalhe a uti­li­za­ção es­tra­té­gica de várias pla­ta­for­mas de redes sociais e mostra como podem ser uti­li­za­das efi­caz­mente em função do grupo-alvo e dos objetivos de marketing.
• Página do grupo temático «Es­tra­té­gias de marketing por e-mail»: a página centra-se na criação de campanhas por e-mail. O leitor é guiado passo a passo ao longo do processo, desde a conceção de conteúdos ape­la­ti­vos para e-mail até à criação de sequên­cias de e-mail eficazes que in­cen­ti­vam os des­ti­na­tá­rios a agir.
• Página do grupo temático «Marketing de conteúdo para marcas»: a página oferece um guia completo para de­sen­vol­ver e aplicar es­tra­té­gias de marketing de conteúdo. Os leitores recebem uma visão detalhada dos di­fe­ren­tes tipos de conteúdo, desde entradas de blog e artigos até vídeos e in­fo­grá­fi­cos.
• Página do grupo temático «Com­pre­en­der e aplicar a pu­bli­ci­dade PPC»: esta página abrange todos os aspetos im­por­tan­tes da pu­bli­ci­dade PPC, desde os conceitos básicos até às técnicas avançadas. Aborda os aspetos básicos e o fun­ci­o­na­mento da pu­bli­ci­dade paga por clique e explica como este tipo de pu­bli­ci­dade pode ser utilizado para di­re­ci­o­nar uti­li­za­do­res es­pe­cí­fi­cos para um site ou para uma página de destino es­pe­cí­fica.