Su­b­do­mi­nio, su­b­di­re­c­to­rio o dominio nuevo: ¿qué es mejor para el SEO?

Si quieres adaptar la es­tru­c­tu­ra de tu página web, tienes varias opciones di­s­po­ni­bles: puedes optar por los ha­bi­tua­les su­b­do­mi­nios, por un su­b­di­re­c­to­rio o por un dominio co­m­ple­ta­me­n­te nuevo. Además de existir una di­fe­re­n­cia es­tru­c­tu­ral entre ellos, también hay que tener en cuenta cómo cambia en cada caso la es­tra­te­gia SEO que aplicar.

Breve co­m­pa­ra­ti­va de su­b­do­mi­nio, su­b­di­re­c­to­rio y dominio nuevo

¿Cuándo conviene un su­b­di­re­c­to­rio, un su­b­do­mi­nio o un dominio nuevo?

Si el contenido nuevo con que se quiere ampliar la página web tiene alguna relación con la temática principal de la misma, se puede de­sa­rro­llar en un su­b­di­re­c­to­rio o en un su­b­do­mi­nio. Por ejemplo, un blog sobre cine podría ser una elección idónea para publicar re­gu­la­r­me­n­te in­fo­r­ma­ción es­pe­cí­fi­ca sobre cine de terror.

Si el tema es demasiado ajeno, como podría ser la pu­bli­ca­ción de reseñas sobre nuevos libros de terror, la co­n­ce­p­ción de la página cambia por completo. Si se considera la evolución de un blog sobre cine hacia un portal sobre libros, la dirección en Internet re­gi­s­tra­da se convierte con toda seguridad en un obstáculo. En este caso, se tercia la creación de un dominio nuevo.

Ventajas e in­co­n­ve­nie­n­tes de las distintas opciones

A la hora de escoger entre una de las tres opciones hay que fijarse en el tipo de contenido que se quiere publicar. Además, elegir una opción u otra también tiene un impacto diferente en lo que al SEO respecta. A co­n­ti­nua­ción, se aclara su fu­n­cio­na­mie­n­to y sus di­fe­re­n­cias y se muestran los casos en que resulta más adecuado escoger cada una de ellas.

Su­b­di­re­c­to­rio: ventanas y de­s­ve­n­ta­jas

El di­re­c­to­rio de una URL define la es­tru­c­tu­ra de una página web y se divide en distintos su­b­di­re­c­to­rios que se adhieren al dominio. Tomando como ejemplo una tienda online, un su­b­di­re­c­to­rio podría ser www.ejemplo.es/tienda. Si fuera necesario crear una subpágina para cada uno de los fa­bri­ca­n­tes, se pueden ir añadiendo su­b­di­re­c­to­rios: www.ejemplo.es/tienda/fabricante1, www.ejemplo.es/tienda/fabricante2, etc. Aplicarlo desde un punto de vista técnico no es muy complejo, si se compara, por ejemplo, con los su­b­do­mi­nios. Desde una pe­r­s­pe­c­ti­va SEO es muy im­po­r­ta­n­te que los su­b­di­re­c­to­rios tengan un nombre adecuado. Idea­l­me­n­te, este debería incluir una palabra clave, exac­ta­me­n­te de la misma manera en que se nombran los su­b­do­mi­nios, lo cual no solo es relevante para el SEO, sino también para ga­ra­n­ti­zar la tra­n­s­pa­re­n­cia de la página web. Si en lugar del nombre del fa­bri­ca­n­te, una landing page contiene un nombre sin ninguna relación, el efecto es muy poco pro­fe­sio­nal. Esto puede llevar a la confusión e influir ne­ga­ti­va­me­n­te en la pe­r­ce­p­ción pública de la página. En lo que al SEO respecta: con los su­b­di­re­c­to­rios, la calidad del contenido y la re­le­va­n­cia del enlace del dominio raíz influyen en la cla­si­fi­ca­ción.

Su­b­do­mi­nio: cuándo merece la pena optar por uno

Con este término se define fu­n­da­me­n­ta­l­me­n­te a un dominio que está su­bo­r­di­na­do a otro dominio. Sin embargo, en cuanto a la es­tru­c­tu­ra de una página web, el término se usa para el dominio de tercer nivel. Para crear, por ejemplo, una tienda online en la dirección www.ejemplo.es, se podría usar el su­b­do­mi­nio tienda.ejemplo.es.

Un su­b­do­mi­nio es es­pe­cia­l­me­n­te útil en los si­guie­n­tes casos:

• Páginas web en di­fe­re­n­tes idiomas, por ejemplo es.ejemplo.com para la versión en español y en.ejemplo.com para la versión en inglés
• Se­pa­ra­ción clara de di­fe­re­n­tes bloques temáticos en una página, por ejemplo viajesenavion.ejemplo.com como di­s­ti­n­ción de viajesentren.ejemplo.com y viajesenautobus.ejemplo.com.
• Destacar di­fe­re­n­tes productos, pro­vee­do­res o marcas, por ejemplofabricante1.ejemplo.com, fabricante2.ejemplo.com, etc.

La creación manual de un su­b­do­mi­nio es muy compleja. Muchos CMS incluyen plugins para im­ple­me­n­tar su­b­do­mi­nios, pero tener que realizar los ajustes co­rre­s­po­n­die­n­tes en el servidor web y crear la wildcard en el servidor DNS necesaria para su im­ple­me­n­ta­ción puede co­n­s­ti­tuir un obstáculo im­po­r­ta­n­te para usuarios sin ex­pe­rie­n­cia. Algunos pro­vee­do­res de hosting web ofrecen soporte fa­ci­li­ta­n­do la creación de su­b­do­mi­nios. En lo que al SEO respecta, el su­b­do­mi­nio puede aparecer en los primeros re­su­l­ta­dos de búsqueda con la es­tra­te­gia adecuada, in­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de cuál sea el dominio principal.

Ventajas y de­s­ve­n­ta­jas de un nuevo dominio o una nueva página web

El cambio de dominio es la solución más sencilla para aquellos casos en que un dominio está co­n­s­ti­tui­do por un nombre muy es­pe­cia­li­za­do o vinculado con un tema y el nuevo contenido no se ajusta a este en absoluto, teniendo en cuenta, eso sí, que la página antigua no ha de pe­r­ma­ne­cer online como una oferta propia. En nuestro ejemplo ci­ne­ma­to­grá­fi­co sería necesario el registro de un nuevo dominio si, por ejemplo, se quiere tratar úni­ca­me­n­te temas re­la­cio­na­dos con la li­te­ra­tu­ra.

Si la página original ha de seguir fu­n­cio­na­n­do de forma autónoma, se hace necesario crear una pla­ta­fo­r­ma co­m­ple­ta­me­n­te nueva para los nuevos co­n­te­ni­dos y también se necesita, na­tu­ra­l­me­n­te, un nuevo dominio.

Tanto en el caso de un nuevo dominio como en el de una página web, se generan costes adi­cio­na­les. Uno de los grandes in­co­n­ve­nie­n­tes que acarrea la creación de una nueva página web, es que hay que comenzar de cero con su co­n­ce­p­ción y una vez online, hay que recorrer todas las fases hasta su ad­mi­ni­s­tra­ción.

Por otra parte, las virtudes de una web co­m­ple­ta­me­n­te nueva se pueden apro­ve­char en el caso de que la imagen de la antigua página se haya visto dañada, in­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de si ha sido un hecho provocado por otros o si se debe a ne­gli­ge­n­cias propias.