Así puedes añadir una meta de­s­cri­p­tion en WordPress

El contenido de tu sitio web merece que lo en­cue­n­tren, lo vean y lo lean. Una forma muy buena y sencilla de generar nuevo tráfico y atraer clientes o lectores a tu web es tener una meta de­s­cri­p­tion adecuada. En WordPress, tienes varias opciones para añadirla. Aquí puedes descubrir qué son, por qué una me­ta­de­s­cri­p­ción es im­po­r­ta­n­te para WordPress y qué debes tener en cuenta al re­da­c­tar­la.

Aunque no sepas lo que es una meta de­s­cri­p­tion, seguro que has visto muchas. Porque si usas un motor de búsqueda y buscas un tema concreto, la meta de­s­cri­p­tion aparece debajo del título de cada página. El breve texto ofrece un avance de lo que te espera exac­ta­me­n­te si visitas la página co­rre­s­po­n­die­n­te.

Por lo tanto, si formulas una meta de­s­cri­p­tion atractiva en WordPress, aumentan las po­si­bi­li­da­des de que los lectores visiten tu página. Mientras que el título en sí mismo ofrece poco espacio para la in­fo­r­ma­ción im­po­r­ta­n­te, la meta de­s­cri­p­tion es más detallada, lo que la convierte en una pu­bli­ci­dad óptima y gratuita.

En principio, es re­la­ti­va­me­n­te fácil crear meta de­s­cri­p­tio­ns en WordPress. Si lo haces de manera co­n­cie­n­zu­da y sigues algún otro consejo sobre SEO para WordPress, tu contenido se en­co­n­tra­rá con mayor facilidad, estará mejor cla­si­fi­ca­do y llegará ju­s­ta­me­n­te a los vi­si­ta­n­tes para los que se ha diseñado la página. Es­pe­cia­l­me­n­te si cuentas con un gran número de co­m­pe­ti­do­res, una meta de­s­cri­p­tion in­fo­r­ma­ti­va y precisa es una verdadera ventaja.

4. Ahora, redacta tu meta de­s­cri­p­tion para la página WordPress en el área co­rre­s­po­n­die­n­te. El plugin te avisa cuando hayas alcanzado la longitud correcta. Si la franja se vuelve de color verde, la de­s­cri­p­ción cuenta con el número de ca­ra­c­te­res adecuado.
5. Puedes realizar este pro­ce­di­mie­n­to tanto para entradas nuevas como en las páginas exi­s­te­n­tes. En cualquier caso, es aco­n­se­ja­ble dotar a cada entrada en WordPress de una me­ta­de­s­cri­p­ción en la medida de lo posible.

Yoast SEO permite añadir meta de­s­cri­p­tio­ns que se utilizan por defecto. Es decir, si no creas tu propia de­s­cri­p­ción para una pu­bli­ca­ción, siempre aparecerá esta de­s­cri­p­ción por defecto. Para ello, se­le­c­cio­na “Apa­rie­n­cia en el buscador” en la opción “SEO” de la barra de menú y luego “Tipos de contenido”. Una vez allí, redacta el texto co­rre­s­po­n­die­n­te según el método ya explicado y guárdalo como opción estándar. A partir de ahora, si te olvidas de redactar una meta de­s­cri­p­tion en tu página de WordPress o no quieres formular una de­s­cri­p­ción, se utilizará el texto estándar.

El uso de un plugin como Yoast para crear la meta de­s­cri­p­tion en WordPress es, con di­fe­re­n­cia, la forma más fácil y, por tanto, re­co­me­n­da­ble. Aunque también tienes la opción de añadir la me­ta­de­s­cri­p­ción sin ningún plugin. La operación es mucho más co­m­pli­ca­da y requiere más tiempo. En este contexto, tienes que modificar tus archivos de tema.

1. Antes de que empieces a crear una meta de­s­cri­p­tion en WordPress sin un plugin, deberías hacer una copia de seguridad. De esta manera, si surge un error grave, tu web no sufrirá ninguna co­n­se­cue­n­cia porque podrás volver a una versión anterior sin problema.
2. Para añadir una de­s­cri­p­ción, ve al punto “De­s­cri­p­ción corta” de los ajustes generales y escribe allí la me­ta­de­s­cri­p­ción para tu página de WordPress.
3. Ahora cambia al editor de temas y ve al elemento de menú “Apa­rie­n­cia”, haz clic en “Cabecera” e inserta el siguiente código entre y :

Este código aplicará la me­ta­de­s­cri­p­ción definida an­te­rio­r­me­n­te a todas las entradas de WordPress. En principio, esto es mejor que nada, pero para un tráfico mayor, esta solución está lejos de ser la mejor opción. Aunque puedes incluir tus propias de­s­cri­p­cio­nes a cada entrada in­di­vi­dual, debes tener co­no­ci­mie­n­tos avanzados de pro­gra­ma­ción, de lo contrario puedes co­m­pro­me­ter el fu­n­cio­na­mie­n­to de tu página. Por lo tanto, la forma más segura, fácil y, en última instancia, más co­n­ve­nie­n­te, es utilizar un plugin como Yoast SEO para co­n­fi­gu­rar meta de­s­cri­p­tio­ns.

Aunque las me­ta­de­s­cri­p­cio­nes no tienen un efecto directo en la cla­si­fi­ca­ción de un sitio web, no significa que se deban descuidar. Al contrario: recuerda que lo ideal es que las de­s­cri­p­cio­nes contengan las palabras clave más im­po­r­ta­n­tes para tener un efecto positivo en el SEO. Además, una buena me­ta­de­s­cri­p­ción es una de las razones por las que la gente hace clic en un resultado de búsqueda. Si la de­s­cri­p­ción muestra que la página web co­rre­s­po­n­die­n­te contiene la in­fo­r­ma­ción requerida, aumentan las po­si­bi­li­da­des de que los usuarios naveguen hasta la página.

Pero ¿cómo debe ser una buena meta de­s­cri­p­tion para WordPress? La respuesta siempre depende un poco del tipo de página web. Si llevas un blog y quieres atraer lectores para tus artículos in­fo­r­ma­ti­vos, el enfoque es diferente al de una tienda online o una web de empresa. Aun así, existen algunos consejos básicos:

1. La meta de­s­cri­p­tion debe contener al menos la palabra clave principal. De este modo, los usuarios in­te­re­sa­dos saben, como mínimo de forma apro­xi­ma­da, qué in­fo­r­ma­ción pueden esperar por tu parte. Para de­te­r­mi­nar las palabras clave co­rre­s­po­n­die­n­tes, existen he­rra­mie­n­tas prácticas para keyword research.
2. La meta de­s­cri­p­tion de la página de WordPress debe estar bien redactada y ser atractiva. Sé breve y conciso con la in­fo­r­ma­ción más im­po­r­ta­n­te y demuestra que tu página aporta re­s­pue­s­tas claras a las preguntas de los usuarios. Para ello, es mejor que la de­s­cri­p­ción sea única. Aunque el contenido duplicado solo juega un papel su­bo­r­di­na­do en la cla­si­fi­ca­ción, da una imagen mucho más pro­fe­sio­nal si tu página de calidad cuenta con una de­s­cri­p­ción única.
3. Como ya hemos me­n­cio­na­do, la longitud de la meta de­s­cri­p­tion también es im­po­r­ta­n­te en WordPress. Si utilizas de­ma­sia­dos ca­ra­c­te­res, la vista previa en los motores de búsqueda se cortará en algún punto. En cambio, un texto demasiado corto da la impresión de que no tienes mucho que ofrecer. Por si fuera poco, la vista previa en un sma­r­t­pho­ne es más corta que en un ordenador de mesa. Si creas tus meta de­s­cri­p­tio­ns con Yoast SEO, por ejemplo, el plugin te indica au­to­má­ti­ca­me­n­te la mejor longitud.
4. Cierra tu de­s­cri­p­ción con una llamada a la acción. Un “Más in­fo­r­ma­ción” o “Pedir ahora” indica que hay más contenido esperando en tu página y hace que los usuarios hagan clic más rápido.

Sobre todo si quieres que tu página crezca, debes prestar atención a las meta tags. En WordPress, la forma más fácil de añadir meta de­s­cri­p­tio­ns es con un plugin. Este paso hará que tu web parezca mucho más pro­fe­sio­nal y genere más tráfico.