WordPress mu­l­ti­li­n­gual: crear un sitio web mu­l­ti­li­n­güe

Para abrirse a los mercados in­te­r­na­cio­na­les, es necesario que el propio sitio web esté di­s­po­ni­ble en di­fe­re­n­tes idiomas. Con una in­s­ta­la­ción mu­l­ti­si­tio, o un plugin para el carácter mu­l­ti­li­n­güe, puedes crear rá­pi­da­me­n­te un sitio web mu­l­ti­li­n­güe en WordPress.

Co­n­fi­gu­rar WordPress de forma bilingüe o mu­l­ti­li­n­güe ofrece muchas ventajas. En función de la orie­n­ta­ción de tu empresa, puedes ampliar tu grupo de­s­ti­na­ta­rio, escalar en el po­si­cio­na­mie­n­to SEO y mejorar tu imagen.

Los co­n­te­ni­dos mu­l­ti­li­n­gües son es­pe­cia­l­me­n­te bie­n­ve­ni­dos por los pri­n­ci­pa­les motores de búsqueda, ya que los co­n­si­de­ran un contenido in­de­pe­n­die­n­te. Esto le ofrece la po­si­bi­li­dad no solo de ofrecer más re­su­l­ta­dos de búsqueda, sino también de emitir re­su­l­ta­dos de búsqueda en el idioma del usuario co­rre­s­po­n­die­n­te de forma adicional. Con un sitio web mu­l­ti­li­n­güe y op­ti­mi­za­do para motores de búsqueda llegarás a los mercados in­te­r­na­cio­na­les e in­cre­me­n­ta­rás el tráfico en tu página.

La mejor vi­si­bi­li­dad en los motores de búsqueda mu­l­ti­li­n­gües permite acceder a los mercados in­te­r­na­cio­na­les. Dirigirse a los usuarios en su lengua materna también hace que se sientan más cómodos y aludidos en un sitio web multi idioma de WordPress. De este modo, se puede influir po­si­ti­va­me­n­te en cifras clave como la tasa de co­n­ve­r­sión, la tasa de rebote y el tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia en el sitio.

Dirigirse a los vi­si­ta­n­tes en su lengua materna no solo pro­po­r­cio­na una mejor ex­pe­rie­n­cia de usuario, sino que también genera confianza y una mejor imagen para tu empresa. Un sitio web mu­l­ti­li­n­güe en WordPress suele dar una imagen más pro­fe­sio­nal frente a los usuarios, eso sí, siempre que las tra­du­c­cio­nes sean de calidad. Así, la co­n­ve­r­sión de estos vi­si­ta­n­tes en clientes po­te­n­cia­les es más fácil y rápida.

Además de los datos internos, como el idioma utilizado por los clientes para las so­li­ci­tu­des de asi­s­te­n­cia y los ingresos por ventas en cada país, puedes utilizar Google Analytics para ver si merece la pena co­n­fi­gu­rar WordPress en varios idiomas. Para ello, basta con se­le­c­cio­nar en el menú “Audiencia > In­fo­r­ma­ción geo­grá­fi­ca > Idioma” y “Audiencia > In­fo­r­ma­ción geo­grá­fi­ca > Ubicación”. El primero se basa en el idioma del navegador es­ta­ble­ci­do por los vi­si­ta­n­tes, mientras que el segundo accede a la ubicación. Si ya hay algunos vi­si­ta­n­tes, estas cifras pueden aumentar con un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress.

Ya sea con una in­s­ta­la­ción mu­l­ti­si­tio de WordPress o con un plugin, antes de utilizar WordPress de forma mu­l­ti­li­n­güe, deberías tener en cuenta los si­guie­n­tes puntos:

Antes de co­n­fi­gu­rar un sitio de WordPress como mu­l­ti­li­n­güe, debes co­n­si­de­rar la es­tru­c­tu­ra de URL que deseas utilizar. Además de un dominio de nivel superior o un su­b­do­mi­nio también puedes co­n­si­de­rar un su­b­di­re­c­to­rio.

El uso de dominios de nivel superior es la forma más elaborada de co­n­fi­gu­rar un sitio web en WordPress en varios idiomas. Cada país tiene su propio sitio web, lo que también conlleva su propia es­tra­te­gia de SEO y mayor fuerza para la página. En co­n­se­cue­n­cia, hay que trabajar más en las páginas in­di­vi­dua­les. Un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress puede co­n­fi­gu­rar­se con una in­s­ta­la­ción mu­l­ti­si­tio y el mapeo de dominios o como una in­s­ta­la­ción in­de­pe­n­die­n­te.

La co­n­fi­gu­ra­ción de WordPress a su versión Multi Language con un su­b­do­mi­nio es uno de los métodos más uti­li­za­dos. Al igual que el dominio de primer nivel, WordPress puede co­n­fi­gu­rar­se de forma mu­l­ti­li­n­güe como in­s­ta­la­ción in­de­pe­n­die­n­te o mu­l­ti­si­tio.

Al igual que el su­b­do­mi­nio, co­n­fi­gu­rar un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress como un su­b­di­re­c­to­rio (su­b­di­re­c­to­ry) es muy común. Además de la in­s­ta­la­ción como sitio in­de­pe­n­die­n­te y mu­l­ti­si­tio, un sitio web mu­l­ti­li­n­güe con un su­b­di­re­c­to­rio también se puede co­n­fi­gu­rar como una sola página con un plugin.

Para que los motores de búsqueda asignen los idiomas co­rre­c­ta­me­n­te y para que las páginas de distintas regiones con el mismo idioma no generen co­n­te­ni­dos du­pli­ca­dos, debes poner etiquetas hreflang.

Si has co­n­fi­gu­ra­do tu sitio web con WordPress de forma bilingüe en alemán e inglés, las etiquetas hreflang tendrían este aspecto:

Página en alemán:

Página en inglés:

Para otros idiomas, añade las etiquetas hreflang adecuadas a tu sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress.

Es­pe­cia­l­me­n­te en las páginas en español, tiene sentido ampliar el sitio web a toda la región hi­s­pa­no­ha­bla­n­te. Dado que esto puede dar lugar a contenido duplicado por el mismo idioma, las etiquetas hreflang deben estar alineadas por regiones, veamos este ejemplo para el espacio de lengua alemana:

En tu sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress, incluso las partes más pequeñas, como los su­b­tí­tu­los, las palabras clave o los datos de contacto, deben estar tra­du­ci­das co­rre­c­ta­me­n­te. Un sitio que solo esté traducido en parte no ofrece la misma ex­pe­rie­n­cia de usuario que un sitio con todas las tra­du­c­cio­nes. Además, debes intentar traducir cada una de las páginas.

Si el usuario cambia el idioma en una subpágina, es im­po­r­ta­n­te que se le indique exac­ta­me­n­te esa página en su idioma. Los ope­ra­do­res de sitios web suelen redirigir a los usuarios a la página de inicio si falta alguna tra­du­c­ción. Esto puede conducir a un aumento de la tasa de rebote, ya que el usuario no obtiene la in­fo­r­ma­ción que desea consultar.

Además del texto de la página, los motores de búsqueda también leen las URL y los nombres de los archivos. Por lo tanto, también debes traducir las URL, los archivos de imagen y los PDF al idioma co­rre­s­po­n­die­n­te.

Para que los usuarios vean di­re­c­ta­me­n­te los idiomas di­s­po­ni­bles, el menú de idiomas debe colocarse de la forma más destacada posible en el sitio web. Facilita al máximo la orie­n­ta­ción de tus vi­si­ta­n­tes en tu sitio web mu­l­ti­li­n­güe.

Aunque los vi­si­ta­n­tes cambien de idioma, la es­tru­c­tu­ra del sitio web debe seguir siendo fu­n­da­me­n­ta­l­me­n­te la misma. De este modo, pueden seguir orie­n­tá­n­do­se rá­pi­da­me­n­te y utilizar la na­ve­ga­ción de usuario que ya conocen.

Si no estás seguro de cuál es el mejor plugin, prueba los plugins de carácter mu­l­ti­li­n­güe uno tras otro. De esta manera se evita que los plugins in­te­r­fie­ran entre sí y generen errores.

Antes de co­n­fi­gu­rar tu sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress, debes hacer una copia de seguridad de su sitio existente. Para la fase de im­ple­me­n­ta­ción, es aco­n­se­ja­ble co­n­fi­gu­rar un entorno de prueba para evitar posibles errores en el sitio web en vivo. El plugin WordPress Staging te permite generar una copia de tu sitio web en un sistema de de­sa­rro­llo de forma rápida y sencilla.

Existen varias opciones para crear un sitio web en WordPress en dos o más idiomas. Además de una variedad de plugins para el carácter mu­l­ti­li­n­güe, el sistema de gestión de co­n­te­ni­dos ofrece una solución sin ninguna extensión adicional a través de la in­s­ta­la­ción mu­l­ti­si­tio.

El propio programa de WordPress permite ofrecer un sitio web con mu­l­ti­si­tio en varios idiomas. El mu­l­ti­si­tio en sí permite ejecutar varios sitios web en una sola in­s­ta­la­ción de WordPress. Con esta guía paso a paso, podrás integrar rá­pi­da­me­n­te la in­s­ta­la­ción del mu­l­ti­si­tio:

Paso 1: Uti­li­za­n­do un programa FTP, por ejemplo, FileZilla, carga el archivo wp-config.php desde el di­re­c­to­rio raíz de WordPress de tu servidor en tu ordenador.

Paso 2: Para co­n­fi­gu­rar un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress, busca el siguiente fragmento de código en el archivo wp-config.php:

Para una in­s­ta­la­ción de WordPress en alemán:

Para una in­s­ta­la­ción de WordPress en inglés:

Encima de este fragmento de código, añade la siguiente línea de código:

Co­n­fi­gu­rar un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress con una in­s­ta­la­ción mu­l­ti­si­tio tiene la ventaja de que no necesitas una extensión adicional. De este modo, se mantiene la in­de­pe­n­de­n­cia de los pro­vee­do­res externos, lo que resulta es­pe­cia­l­me­n­te in­te­re­sa­n­te para las grandes empresas. Sin embargo, la co­n­fi­gu­ra­ción es un poco más co­m­pli­ca­da y la velocidad de WordPress y las páginas in­di­vi­dua­les puede ser inferior.

Además de la solución mu­l­ti­si­tio, también hay una variedad de plugins que permiten un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress.

Entre los plugins para el carácter mu­l­ti­li­n­güe, WPML (WordPress Mu­l­ti­li­n­gual Plugin) es uno de los más populares. El plugin está di­s­po­ni­ble a partir de 29 dólares es­ta­dou­ni­de­n­ses al año, un precio muy razonable teniendo en cuenta el excelente soporte y las amplias funciones. Con más de 40 idiomas y la tra­du­c­ción integrada de Woo­Co­m­me­r­ce, puedes crear rá­pi­da­me­n­te un sitio web in­te­r­na­cio­nal de WordPress en varios idiomas. Además de los widgets y los títulos de las páginas, el plugin también traduce los me­ta­tí­tu­los y las me­ta­de­s­cri­p­cio­nes.

Una ca­ra­c­te­rí­s­ti­ca especial que hace que WPML se distinga de la co­m­pe­te­n­cia es su gestión de la tra­du­c­ción. Puedes asignar tra­du­c­cio­nes a personas o equipos de forma rápida y sencilla. También están in­te­gra­das las tra­du­c­cio­nes au­to­má­ti­cas que luego puedes revisar si quieres. La fa­c­tu­ra­ción de la tra­du­c­ción au­to­má­ti­ca se realiza a través de un plan de crédito mensual o mediante créditos ad­qui­ri­dos una sola vez.

Gracias a sus numerosas funciones, WPML ofrece una buena solución para co­n­fi­gu­rar WordPress en varios idiomas. Sin embargo, es pre­ci­sa­me­n­te la amplia gama de funciones la que puede hacer que los usuarios tarden un poco más en aco­s­tu­m­brar­se.

Polylang es una al­te­r­na­ti­va gratuita para co­n­fi­gu­rar un sitio web mu­l­ti­li­n­güe de WordPress a menor escala. Es co­m­pa­ti­ble con muchos idiomas, incluidos algunos con sentido de escritura de derecha a izquierda. El plugin descarga au­to­má­ti­ca­me­n­te los paquetes de idiomas de WordPress. Además de los widgets estándar de WordPress, los formatos de las entradas, los canales RSS y las ta­xo­no­mías, también se pueden traducir los metadatos, las ca­te­go­rías y las palabras clave.

El manejo es más fácil que con WPML gracias al reducido número de funciones. Para obtener más funciones, por ejemplo, la co­m­pa­ti­bi­li­dad con Woo­Co­m­me­r­ce, Polylang ofrece una versión de pago. Sin embargo, es si­g­ni­fi­ca­ti­va­me­n­te más cara en co­m­pa­ra­ción con otros plugins.