¿Qué es un in­flue­n­cer?

Los in­flue­n­ce­rs generan contenido para pu­bli­car­lo en sus pla­ta­fo­r­mas de redes sociales. Cada vez son más las empresas que usan su in­flue­n­cia a través de marketing dirigido y recurren a he­rra­mie­n­tas de redes soiciales para, por ejemplo, aumentar su alcance a través de Instagram.

De­fi­ni­ción: ¿qué es un in­flue­n­cer?

Los in­flue­n­ce­rs son personas que tienen un gran alcance y po­pu­la­ri­dad en las redes sociales. El término “in­flue­n­cer” proviene del verbo inglés “to influence” (influir) y se utiliza en las redes sociales desde la década de 2000. Los in­flue­n­ce­rs utilizan su alcance para difundir de­te­r­mi­na­dos temas e in­fo­r­ma­ción o para pro­mo­cio­nar a empresas. Gracias a ciertas funciones de análisis y es­ta­dí­s­ti­cas, por ejemplo, en Instagram, los in­flue­n­ce­rs pueden saber a cuántas personas han llegado sus posts y cuáles han sido sus reac­cio­nes.

Los in­flue­n­ce­rs tienen una fuerte in­flue­n­cia en las personas que los siguen hasta el punto de impactar en sus opiniones o en el consumo. Para ello, los in­flue­n­ce­rs pueden estar activos en una gran variedad de pla­ta­fo­r­mas, como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok o YouTube.

El marketing dirigido con in­flue­n­ce­rs conocidos se denomina in­flue­n­cer marketing. Las empresas pueden be­ne­fi­ciar­se eno­r­me­me­n­te del alcance de los in­flue­n­ce­rs y conocer mejor a su grupo objetivo y a sus clientes po­te­n­cia­les gracias a la mo­ni­to­ri­za­ción de las redes sociales. Utilizan a los in­flue­n­ce­rs es­pe­cí­fi­ca­me­n­te como em­ba­ja­do­res de marcas o productos para pro­mo­cio­nar su marca o un producto es­pe­cí­fi­co. Entre los in­flue­n­ce­rs y las empresas pueden surgir coope­ra­cio­nes a largo plazo, campañas cortas o te­s­ti­mo­nios breves.

¿Qué ca­te­go­rías de in­flue­n­ce­rs existen?

Hay distintas ca­te­go­rías para cla­si­fi­car a los in­flue­n­ce­rs. El número de se­gui­do­res o el público objetivo son algunos de los criterios que se pueden usar para ello.

Según el número de se­gui­do­res

• Me­gai­n­flue­n­ce­rs. Los in­flue­n­ce­rs más conocidos pueden llegar a contar con hasta varios millones de se­gui­do­res. Por norma general, trabajan con varios temas en sus perfiles.
• Ma­croi­n­flue­n­ce­rs. Cuentan con hasta 1 millón de se­gui­do­res. A menudo se enfocan en un único tema, aunque este suele ser muy conocido.
• Mi­croi­n­flue­n­ce­rs. Los mi­croi­n­flue­n­ce­rs son aquellos perfiles que tienen hasta 100 000 se­gui­do­res y suelen es­pe­cia­li­zar­se en un tema concreto. Tienen una estrecha conexión con sus se­gui­do­res, lo que los hace muy atra­c­ti­vos.
• Na­noi­n­flue­n­ce­rs. Estos in­flue­n­ce­rs cuentan ge­ne­ra­l­me­n­te con hasta 10 000 su­s­cri­p­to­res, y en sus perfiles suelen tratar temas muy nicho.

Según el público objetivo y el contenido

El público objetivo al que los in­flue­n­ce­rs desean llegar con sus co­n­te­ni­dos puede variar en gran medida. Los temas que abordan los in­flue­n­ce­rs son ex­tre­ma­da­me­n­te diversos. Por un lado, hay quienes se centran en un tema de nicho y, por tanto, se dirigen a un público muy es­pe­cí­fi­co. Por otro lado, están los in­flue­n­ce­rs que abarcan un amplio abanico de temas**, atrayendo a una audiencia más amplia. Según el tema tratado, los in­flue­n­ce­rs se cla­si­fi­can en:

• Key In­flue­n­cer. In­flue­n­ce­rs en el sentido clásico; gozan de un gran prestigio
• Fi­n­flue­n­cer. In­flue­n­ce­rs en el ámbito fi­na­n­cie­ro
• Mum/Da­d­flue­n­cer. In­flue­n­ce­rs en el ámbito familiar
• Me­d­flue­n­cer. In­flue­n­ce­rs en el ámbito médico, también aplicable a otras di­s­ci­pli­nas aca­dé­mi­cas
• Pe­t­flue­n­cer. In­flue­n­ce­rs re­la­cio­na­dos con mascotas
• In­klue­n­cer. In­flue­n­ce­rs centrados en la inclusión

Di­ve­r­si­dad: ¿qué tipo de in­flue­n­ce­rs hay?

Muchos perfiles de personas pueden ser in­flue­n­ce­rs y ser uti­li­za­dos por las empresas para el marketing en redes sociales. También los famosos, como los actores, los cantantes o los jugadores de fútbol, suelen tener una actividad adicional como in­flue­n­ce­rs en las redes sociales. Su perfil conocido hace que les resulte es­pe­cia­l­me­n­te fácil captar la atención y pro­mo­cio­nar de­te­r­mi­na­dos productos. Los pe­rio­di­s­tas y blogueros también utilizan las redes sociales para difundir sus in­quie­tu­des y opiniones y llegar así a de­te­r­mi­na­dos grupos objetivo.

De­pe­n­die­n­do de las pla­ta­fo­r­mas que utilicen los in­flue­n­ce­rs, pueden publicar co­n­te­ni­dos di­fe­re­n­tes. Los más populares son los vídeos. Estos no solo se pueden encontrar en YouTube, sino que también aparecen en Instagram o TikTok en forma de reels. Además de los llamados vlogs, en los que los in­flue­n­ce­rs cuentan su vida en un diario de vídeo, también hay hauls en los que se presentan de­te­r­mi­na­dos productos. Además, son populares las reseñas o retos dirigidos, no­r­ma­l­me­n­te con otros in­flue­n­ce­rs. Los in­flue­n­ce­rs de la moda suelen utilizar los llamados lookbooks en los que presentan di­fe­re­n­tes conjuntos.

Algunos in­flue­n­ce­rs conocidos

Algunos in­flue­n­ce­rs llevan muchos años activos en las redes sociales y han sido capaces de conseguir un gran número de se­gui­do­res. Entre las in­flue­n­ce­rs españolas más conocidas están Aida Domenech (@dulceida) y Paula Gonu (@paulagonu). Ambas tienen varios millones de se­gui­do­res y comparten vídeos sobre temas de belleza, estilo de vida y familia.

Pero los in­flue­n­ce­rs pueden hacerse famosos no solo a través de YouTube o Instagram. Así lo de­mue­s­tran las gemelas vascas de TikTok Paula y Aitana Etxe­be­rría (twi­n­me­lo­dy), que han cosechado mucho éxito con sus co­reo­gra­fías y versiones de canciones de grandes artistas. En esta red también existen otros in­flue­n­ce­rs es­pe­cia­li­za­dos en un tema concreto, como por ejemplo Jordi Koalitic (jordi.koalitic), cuyo tema principal es la fo­to­gra­fía creativa.

No obstante, los in­flue­n­ce­rs no siempre tienen que estar re­la­cio­na­dos con el en­tre­te­ni­mie­n­to. Como muestran Rocío Vidal Camacho (@la­ga­ta­de­s­ch­ro­di­n­ger), Helena Herraiz (@li­n­gu­rio­sa) o Sandra Ortonobes (@lahi­per­ac­ti­na), el enfoque también puede ser la tra­n­s­mi­sión de co­no­ci­mie­n­tos en distintas áreas.

Consejos para co­n­ve­r­ti­r­te en in­flue­n­cer

No hay una forma directa y segura de co­n­ve­r­ti­r­se en in­flue­n­cer. Tampoco hay un punto exacto en el que uno pueda au­to­de­no­mi­nar­se in­flue­n­cer. Más bien es un estatus que hay que mantener con el esfuerzo diario. El éxito depende de cómo reaccione y te evalúe el público.

Sin embargo, hay algunos consejos que debes seguir si quieres co­n­ve­r­ti­r­te en in­flue­n­cer:

• En primer lugar, pre­gú­n­ta­te por qué quieres co­n­ve­r­ti­r­te en in­flue­n­cer. ¿Cuáles son tus sueños y cuáles son tus puntos fuertes?
• De acuerdo con esto, debes elegir un tema es­pe­cí­fi­co que también te apasione.
• Además, ten en cuenta que co­n­ve­r­ti­r­se en in­flue­n­cer puede ser un trabajo a tiempo completo que requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Una vez que hayas en­co­n­tra­do un tema en el que te gustaría es­pe­cia­li­zar­te, también debes observar ate­n­ta­me­n­te la co­m­pe­te­n­cia me­n­cio­na­da. Co­n­cé­n­tra­te en una sola pla­ta­fo­r­ma al principio y centra tu contenido siempre en tu grupo objetivo. Si has creado una cuenta o un canal, pro­mué­ve­lo también en tu entorno social.

Como in­flue­n­cer, lo más im­po­r­ta­n­te es que publiques posts con re­gu­la­ri­dad y ofrezcas siempre co­n­te­ni­dos variados y emo­cio­na­n­tes. También es im­po­r­ta­n­te que in­ter­ac­túes mucho con tus se­gui­do­res y co­n­s­tru­yas una relación directa. Asimismo, es útil si te re­la­cio­nas con otros in­flue­n­ce­rs y te be­ne­fi­cias de su alcance.

Puedes encontrar consejos de­ta­lla­dos para hacerte in­flue­n­cer en nuestro artículo “Cómo ser in­flue­n­cer y triunfar en las redes”.