Utilizar Google Shopping con Woo­Co­m­me­r­ce

Colocar los productos de tu tienda Woo­Co­m­me­r­ce en Google Shopping es una muy buena manera de atraer clientes a tu página. Es re­co­me­n­da­ble utilizar un plugin diseñado para crear un feed de productos en Woo­Co­m­me­r­ce, aunque también es posible hacerlo ma­nua­l­me­n­te.

No es nada nuevo que los clientes po­te­n­cia­les prefieran ahorrarse el engorroso trabajo de visitar todas las tiendas in­di­vi­dua­l­me­n­te y recurran a Google, al menos cuando buscan ciertos productos. En Google, las ofertas están cla­ra­me­n­te ordenadas y, en el mejor de los casos, uno puede conseguir el producto que desea al precio más bajo con apenas unos pocos clics. Además de Google Ads, Google Shopping es una buena opción para tu tienda Woo­Co­m­me­r­ce. En él se pueden anunciar productos in­di­vi­dua­l­me­n­te de manera muy eficaz. Para ello se crea un Google Product Feed de Woo­Co­m­me­r­ce que permite conseguir nuevos clientes. La mejor manera de llevarlo a cabo es con el plugin adecuado que facilite el po­si­cio­na­mie­n­to y tenga en cuenta los campos que Google requiere.

Conseguir po­si­cio­nar tu tienda de Woo­Co­m­me­r­ce y hacerla destacar en el Google Shopping feed tiene numerosas ventajas. Entre las más im­po­r­ta­n­tes se en­cue­n­tran las si­guie­n­tes:

• Mejor vi­si­bi­li­dad: una de las ventajas de mostrar tu tienda Woo­Co­m­me­r­ce en el Google Product Feed es la mejora en vi­si­bi­li­dad que obtienen tus productos. Así es como todos, incluidos los pequeños comercios, consiguen la opo­r­tu­ni­dad de destacar entre los demás.
• Ge­ne­ra­ción de clientela: este factor no solo hará que tu tienda sea más fácil de encontrar, sino que atraerá sobre todo a los vi­si­ta­n­tes “adecuados”. Es decir, aquellos clientes (po­te­n­cia­les) que buscan pre­ci­sa­me­n­te el producto que tú ofreces.
• Menor tasa de rebote: esto significa que los vi­si­ta­n­tes pe­r­ma­ne­ce­rán más tiempo en tu web y podrán in­te­re­sar­se por otros productos que ofreces.
• SEO: mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to de tus productos en los motores de búsqueda también supone una gran ventaja, lo que en realidad beneficia a toda tu página web. Se puede encontrar un nicho de mercado incluso siendo una tienda pequeña si se combina el SEO con una campaña de Google Ads op­ti­mi­za­da.

Google requiere una gran cantidad de datos sobre el producto de tu tienda Woo­Co­m­me­r­ce para que este pueda ser co­n­si­de­ra­do para el Shopping Feed. Algunos re­que­ri­mie­n­tos pueden variar según el tipo de producto. Los campos que se deben rellenar son los si­guie­n­tes:

• Número de ide­n­ti­fi­ca­ción del producto
• Nombre del producto
• De­s­cri­p­ción del producto
• URL
• Categoría
• Categoría de productos de Google
• URL de la imagen
• Di­s­po­ni­bi­li­dad
• Precio normal
• Condición
• Fa­bri­ca­n­te
• Número Global de Artículo Comercial (GTIN, Global Trade Item Number)
• Código del fa­bri­ca­n­te
• Código de ide­n­ti­fi­ca­ción
• Contenido para adultos
• Multipack
• Pack (bundle)
• Material
• Grupo de edad
• Color
• Género
• Tamaño
• Modelo
• Número de serie

Al igual que con Shopify y sus al­te­r­na­ti­vas más parecidas, también hay un gran número de di­fe­re­n­tes plugins de Woo­Co­m­me­r­ce para Google Shopping. De este modo, no solo se garantiza que cada producto tenga buena vi­si­bi­li­dad, sino que también se facilita una visión general de la gama de productos. Existe la po­si­bi­li­dad de almacenar Google Sheets di­re­c­ta­me­n­te en el Merchant Center, pero es pre­fe­ri­ble utilizar un plugin de Google Product Feed en Woo­Co­m­me­r­ce. Estos plugins suelen funcionar de tal manera que crean un feed de productos y lo si­n­cro­ni­zan con Google Merchant Center en tiempo real. Los plugins solicitan au­to­má­ti­ca­me­n­te desde el primer momento la in­fo­r­ma­ción que po­s­te­rio­r­me­n­te requiere Google.

Una opción re­co­me­n­da­ble es el plugin que ofrece Woo­Co­m­me­r­ce con el nombre de Google Product Feed. Cuesta 79 USD al año y resulta atractivo por su facilidad de uso. El plugin ofrece un gran número de campos para que puedas describir tus productos con precisión y que Google pueda cla­si­fi­car­los mejor. Además, te permite es­ta­ble­cer una co­n­fi­gu­ra­ción por defecto para di­fe­re­n­tes grupos de productos, crear diversas variantes de este y hacer ajustes fá­ci­l­me­n­te.

Product Feed Pro también es un plugin muy popular con el que puedes crear feeds tanto para Google como para Bing o Facebook. El plugin destaca por su función de filtro, con la que puedes es­ta­ble­cer pesos y prio­ri­da­des en función de la po­pu­la­ri­dad de los productos. Product Feed Pro también ofrece los campos adi­cio­na­les que requiere Google. El plugin está di­s­po­ni­ble en una versión gratuita y otra de pago –que ofrece funciones adi­cio­na­les–.

Con YITH puedes crear un número ilimitado de feeds para Google Shopping. Es muy fácil de usar y muy intuitivo gracias a Woo­Co­m­me­r­ce sho­r­t­co­des. En pocos minutos puedes generar feeds op­ti­mi­za­dos para Google que contengan todos los campos ne­ce­sa­rios y puedes escoger crear esos feeds como archivos XML o TXT.

El Product Feed Manager For Woo­Co­m­me­r­ce también ofrece poder crear feeds para Facebook y otras páginas de ventas online más allá de Google. El plugin es muy fácil de usar y presenta una es­tru­c­tu­ra lógica, lo que significa que crear un feed solo supone unos pocos minutos. Hay un gran número de opciones de filtrado y, además de los campos obli­ga­to­rios, también hay campos adi­cio­na­les de ca­te­go­rías, para que siempre tengas una buena visión general y tu gama de productos se mantenga ac­tua­li­za­da.

Si quieres dar vi­si­bi­li­dad a tus productos y hacerlos destacar, primero necesitas generar un Google Product Feed en Woo­Co­m­me­r­ce. A co­n­ti­nua­ción, te vamos a explicar cómo hacerlo paso a paso. Es im­po­r­ta­n­te que tengas en cuenta las es­pe­ci­fi­ca­cio­nes de Google a la hora de crearlo. Estas medidas ne­ce­sa­rias te las pro­po­r­cio­na un plugin. Si quieres crear un feed ma­nua­l­me­n­te, puedes dejarte aconsejar por las in­di­ca­cio­nes de los apartados an­te­rio­res a este. A co­n­ti­nua­ción, te mostramos un ejemplo de cómo crear un Google Product Feed mediante el plugin de­no­mi­na­do Product Feed Manager For Woo­Co­m­me­r­ce.

Paso 1. En primer lugar, dirígete al panel de control de tu tienda online creada con WordPress y abre el plugin para Google Shopping de Woo­Co­m­me­r­ce.

Paso 2. Haz clic en “Create Feed” para crear un nuevo feed.

Paso 3. Aquí puedes hacer algunos ajustes básicos. Te pedirá el nombre, el formato del archivo y las co­n­di­cio­nes apli­ca­bles a versiones de un mismo producto.

Paso 4. Ahora tienes la opción de se­le­c­cio­nar o excluir productos. Puedes escoger almacenar toda tu gama de productos o solo algunos artículos in­di­vi­dua­les.

Paso 5. A co­n­ti­nua­ción, debes definir los in­te­r­va­los en los que tu feed de productos debe ser ac­tua­li­za­do por Woo­Co­m­me­r­ce. Además, debes decidir si se deben tener en cuenta las di­fe­re­n­tes versiones y de­no­mi­na­cio­nes de cada producto.

Paso 6. Ahora se­le­c­cio­na el tipo de in­te­r­me­dia­rio que deseas de una lista. Muchos plugins ofrecen otras opciones además de las de Google, que, sin embargo, pueden requerir es­pe­ci­fi­ca­cio­nes di­fe­re­n­tes.

Paso 7. Si eliges Google, el plugin te muestra au­to­má­ti­ca­me­n­te todos los campos ca­ra­c­te­rí­s­ti­cos de la pla­ta­fo­r­ma. El formato del archivo también se configura au­to­má­ti­ca­me­n­te, ya que Google solo acepta XML.

Paso 8. Ahora introduce cada uno de los artículos y rellena los campos que te piden.

Paso 9. Una vez que hayas rellenado todo, crea el feed y vuelve a comprobar toda la in­fo­r­ma­ción de forma exhau­s­ti­va.

Paso 10. Por último, envía el feed a Google Merchant con un solo clic. Además, puedes es­pe­ci­fi­car la fre­cue­n­cia con la que debe ac­tua­li­zar­se.

Con otros plugins puede que el orden de los pasos varíe. Sin embargo, todos se suelen regir por el mismo principio.