Las te­n­de­n­cias de diseño web más populares en 2023

Es­pe­cia­l­me­n­te en el plano del diseño web, se observan una y otra vez nuevas te­n­de­n­cias que ya están de­te­r­mi­na­n­do el Internet del mañana. Ac­tua­l­me­n­te, las ideas de diseño más populares incluyen atra­c­ti­vos elementos visuales, como el uso de elementos 3D in­ter­ac­ti­vos y fuentes lla­ma­ti­vas, pero también elementos de en­tre­te­ni­mie­n­to como los mi­ni­jue­gos en las páginas que muestra un error 404. A co­n­ti­nua­ción, pre­se­n­ta­mos 15 de estas novedades para que la moda en diseño web no te pille por sorpresa en 2023.

Está claro que 2023 continúa con varias te­n­de­n­cias de diseño web de años an­te­rio­res, por lo que el mundo web no cambiará demasiado en lo que a diseño se refiere. Sin embargo, algunas te­n­de­n­cias apuntan a una mejora de la ex­pe­rie­n­cia del usuario en las pla­ta­fo­r­mas, las cuales co­n­tri­bu­yen a dar forma al Internet del futuro.

1. Diseños web de los 2000
2. Elementos web in­ter­ac­ti­vos
3. Ma­xi­ma­li­s­mo y sa­tu­ra­ción
4. Diseño web para en­tre­te­ni­mie­n­to
5. Páginas de error 404 creativas
6. Material de vídeo breve con valor añadido
7. Ti­po­gra­fía in­di­vi­dual y llamativa
8. Neu­mo­r­fi­s­mo
9. Scrolling design: long/infinite scrolling y efecto parallax
10. La velocidad y el re­n­di­mie­n­to siguen siendo im­po­r­ta­n­tes
11. Ex­pe­rie­n­cia de usuario pe­r­so­na­li­za­da
12. Realidad aumentada y realidad virtual con WebXR
13. De­sa­rro­llo de los chatbots
14. Diseño centrado en lo social y en el medio ambiente
15. Mi­croi­n­te­ra­c­cio­nes

Los programas gráficos clásicos, como Adobe Illu­s­tra­tor, son los más adecuados para su apli­ca­ción. Como al­te­r­na­ti­va, puedes encontrar ofertas ve­r­sá­ti­les en la web como Neu­mo­r­phi­sm.io, que te ayudan a realizar la tendencia del neu­mo­r­fi­s­mo.

El uso de los di­s­po­si­ti­vos móviles está fa­vo­re­cie­n­do el paso del clic al scrolling. Aunque el scrolling es ya un viejo conocido, conceptos de diseño como el infinite scrolling o el efecto parallax siguen co­se­cha­n­do adeptos, de modo que también dará que hablar env 2023.

Gracias al infinite scrolling cuando se alcanza el final de un fragmento, se carga el siguiente a co­n­ti­nua­ción. Los blogs y las redes sociales, como Facebook, Instagram, Reddit o Quora, utilizan este método para presentar al usuario el contenido en un hilo in­fo­r­ma­ti­vo continuo. También en blogs se aplica el scroll infinito desde hace tiempo, y seguirá estando de ac­tua­li­dad en el futuro.

El infinite scrolling es una técnica adecuada sobre todo para páginas con una oferta in­fo­r­ma­ti­va muy amplia. No­r­ma­l­me­n­te se im­ple­me­n­ta con ela­bo­ra­dos al­go­ri­t­mos que filtran la oferta in­fo­r­ma­ti­va y presentan al usuario los textos más re­le­va­n­tes en primer lugar.

Pero im­ple­me­n­tar­lo supone también cuidar aspectos de SEO. Pese a que Google tuvo sus problemas iniciales con las páginas que lo aplicaban, hoy su uti­li­za­ción no acarrea ningún riesgo gracias a las re­co­me­n­da­cio­nes que el propio buscador ofrece a los de­sa­rro­lla­do­res. En cualquier caso, no olvides estos cuatro factores:

• Una URL in­di­vi­dual para cada subpágina
• Evitar el so­la­pa­mie­n­to de contenido
• Los elementos que busca el usuario deben en­co­n­trar­se fá­ci­l­me­n­te
• Tiempo de carga adecuado

Más que una tendencia, se trata de un principio fu­n­da­me­n­tal de las páginas bien diseñadas: la velocidad crece en im­po­r­ta­n­cia. Esto se debe en parte a la re­vo­lu­ción móvil porque, al fin y al cabo, cualquier ad­mi­ni­s­tra­dor web aspira a que su página sea fá­ci­l­me­n­te accesible desde te­r­mi­na­les móviles. Cuanto más rápido se cargan las páginas, mejor ex­pe­rie­n­cia tienen los usuarios, si bien esto ya era así hace 10 años. Además, puede ob­se­r­var­se que en 2023 los di­se­ña­do­res web continúan tra­ba­ja­n­do de forma intensiva con lazy loading.

Muchas otras te­n­de­n­cias en diseño web parten de aquí. El mi­ni­ma­li­s­mo, por ejemplo, evita los archivos mu­l­ti­me­dia más pesados a favor de formatos menos exigentes en cuanto a al­ma­ce­na­mie­n­to. El éxito de las páginas long scrolling, que presentan la in­fo­r­ma­ción en una única página que puede de­s­li­zar­se, se debe a que el usuario solo ha de cargar una página, y no varias su­b­pá­gi­nas. En la misma línea, el concepto de white space implica la ausencia de elementos su­pe­r­fluos que podrían ra­le­n­ti­zar la velocidad de carga de la página.

Conviene no olvidar que el re­n­di­mie­n­to de una página web tiene un efecto directo en la ex­pe­rie­n­cia del usuario. Aquí es necesario di­fe­re­n­ciar entre el tiempo de carga tal como se percibe y tal como es en la realidad. Los retrasos se co­n­vie­r­ten en pro­ble­má­ti­cos cuando el usuario los percibe como tales. Para evitarlo, se pueden aplicar las si­guie­n­tes medidas:

Las páginas deberían pro­gra­mar­se de tal forma que el contenido above the fold, el que se muestra al usuario a primera vista sin necesidad de hacer scroll, se cargue en primer lugar. Si se le muestra este contenido, el usuario no dará demasiada im­po­r­ta­n­cia a que el contenido below the fold se cargue más tarde.

En de­fi­ni­ti­va, lo mismo que vale para los textos, vale también para el contenido visual: ha de ser único, de gran calidad y relevante para el usuario. Asimismo, conviene que se cargue solo cuando el usuario lo abra. Son sobre todo los usuarios de te­r­mi­na­les móviles o de co­ne­xio­nes débiles los que más beneficio obtienen de los sitios bien es­tru­c­tu­ra­dos sin carga superflua de datos.

Las apli­ca­cio­nes web se han co­n­ve­r­ti­do en un elemento esencial de la ex­pe­rie­n­cia de na­ve­ga­ción. Si bien con Ja­va­S­cri­pt se mejora la ex­pe­rie­n­cia de los usuarios porque les permite in­ter­ac­tuar con la página web, muchas apli­ca­cio­nes pueden ver una reducción de su re­n­di­mie­n­to. Con We­bA­s­se­m­bly (Wasm), se creó no hace mucho un lenguaje que, gracias a la pre­co­m­pi­la­ción, se ejecuta rá­pi­da­me­n­te en el navegador. Si bien el estándar no está todavía tan extendido, los na­ve­ga­do­res modernos soportan esta te­c­no­lo­gía.

La pre­se­n­ta­ción del contenido en función del target se integra en los pri­n­ci­pios fu­n­da­me­n­ta­les del diseño web moderno. Con la vista puesta sobre todo en el comercio ele­c­tró­ni­co, tanto el contenido que se se­le­c­cio­na como la forma de pre­se­n­tar­lo vi­sua­l­me­n­te debería ajustarse a la idio­si­n­cra­sia de su público objetivo. Si antes se pensaba en grupos ab­s­tra­c­tos de personas, en 2023 la ex­pe­rie­n­cia in­di­vi­dual del usuario pasará a primer plano.

Una tendencia en diseño web en 2023 será la página web pe­r­so­na­li­za­da en la cual el usuario obtendría el contenido que se ajusta a sus hábitos. Para de­te­r­mi­nar los datos sobre los que basar la interfaz de usuario pe­r­so­na­li­za­da, se utilizan he­rra­mie­n­tas de análisis web como Google Analytics o Matomo, que entregan a los pro­vee­do­res de contenido una imagen muy certera de cómo in­ter­ac­túan los in­te­r­nau­tas con el contenido web.

La mayoría de los usuarios conocen ya la realidad virtual (RV) en el sector del en­tre­te­ni­mie­n­to. Sobre todo, la industria de vi­deo­jue­gos está apostando por esta te­c­no­lo­gía, in­vi­r­tie­n­do en el de­sa­rro­llo de gafas de realidad virtual y de los juegos co­rre­s­po­n­die­n­tes. No obstante, en los últimos tiempos han ido también saliendo al mercado apli­ca­cio­nes en el sector de los sma­r­t­pho­nes en las que la realidad aumentada (AR) no solo se aplica como concepto de en­tre­te­ni­mie­n­to, sino que se utiliza para objetivos prácticos. Así, por ejemplo, se fusiona el entorno real con in­fo­r­ma­ción digital del di­s­po­si­ti­vo para pla­ni­fi­car el diseño interior de un apa­r­ta­me­n­to o para que el usuario pueda probarse la ropa de forma virtual. Ahora, la World Wide Web también está dando este paso. Con WebXR, W3C ha creado una interfaz que sustituye a la actual te­c­no­lo­gía WebVR y permite que los na­ve­ga­do­res muestren co­n­te­ni­dos con VR y AR.

Con las gafas de RV es posible visitar una página web en tres di­me­n­sio­nes. Como si de un espacio físico se tratara, el usuario puede navegar entre las opciones de menú y el contenido. Para el comercio ele­c­tró­ni­co, esta te­c­no­lo­gía presenta un gran atractivo, pues las tiendas online, por ejemplo, pueden imitar la ex­pe­rie­n­cia de la tienda física. Si tienes las gafas adecuadas, puedes probar el fu­n­cio­na­mie­n­to de WebXR en la siguiente página de prueba de Mozilla.

Los programas que ejecutan tareas de co­mu­ni­ca­ción no son ninguna novedad. Los chatbots han salido del campo de la in­ve­s­ti­ga­ción de la in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial para in­te­grar­se ya, a día de hoy, en páginas co­r­po­ra­ti­vas o tiendas online. Ge­ne­ra­l­me­n­te, se trata de una pequeña ventana emergente que lee las consultas de los usuarios y genera re­s­pue­s­tas au­to­má­ti­cas.

Los chatbots, que suelen im­ple­me­n­tar­se como asi­s­te­n­tes en la venta virtual o como al­te­r­na­ti­va a las clásicas FAQ, pueden pe­r­so­na­li­zar­se empleando al­go­ri­t­mos de apre­n­di­za­je au­to­má­ti­co. Así, es posible dar la impresión al usuario de que se trata de un empleado de carne y hueso el que le está ofre­cie­n­do soporte.

Los chatbots no aco­s­tu­m­bran a ser in­tru­si­vos, sino que no­r­ma­l­me­n­te se activan por un elemento in­ter­ac­ti­vo. En la mayoría de los casos, se trata de barras de búsqueda que reac­cio­nan de forma algo más dinámica a las consultas de búsqueda. Será in­te­re­sa­n­te ver hasta qué punto van a evo­lu­cio­nar los chatbots en 2023. Los centros de llamadas y los procesos de pago au­to­ma­ti­za­dos son solo dos de las novedades que se esperan.

Las mi­croi­n­te­ra­c­cio­nes describen una tendencia del diseño UX (user ex­pe­rie­n­ce) con la que algunas in­ter­ac­cio­nes del usuario en la página se acompañan de pequeños efectos de animación. Puede tratarse de un botón “like”, que re­co­m­pe­n­sa al usuario con un mo­vi­mie­n­to o una vibración del teléfono cuando hace clic en él. Para expertos en UX como Dan Saffer, son estos detalles los que co­n­s­ti­tu­yen la ex­pe­rie­n­cia del usuario.

El diseño web en 2023 hace hincapié en la in­di­vi­dua­li­dad visual y en el en­tre­te­ni­mie­n­to. Las tra­n­si­cio­nes de color, las ti­po­gra­fías grandes y los co­m­po­ne­n­tes in­ter­ac­ti­vos son solo algunos de los elementos que componen las páginas web del futuro.

Además, en los últimos años, se observan de­sa­rro­llos basados en la ada­p­ta­ción móvil. Por lo tanto, las páginas web deben ser aún más efi­cie­n­tes y fáciles de usar para poder ma­n­te­ne­r­se en el co­m­pe­ti­ti­vo mercado online. Los diseños re­ca­r­ga­dos y ma­xi­ma­li­s­tas de la década de los 2000 (durante tanto tiempo evitados) vuelven a estar a la última. Los avances técnicos han permitido que su uso no influya en el re­n­di­mie­n­to de la página web.

La facilidad de uso, es decir, la usa­bi­li­dad web, sigue siendo muy im­po­r­ta­n­te en 2023. Para esta tendencia es decisivo el diseño web re­s­po­n­si­vo, tan si­g­ni­fi­ca­ti­vo para el mercado móvil, y que hace hincapié en la fle­xi­bi­li­dad técnica teniendo en cuenta el di­s­po­si­ti­vo final del usuario.

El diseño web moderno implica, pues, que una página web “se adapte” efi­ca­z­me­n­te al di­s­po­si­ti­vo del usuario y se presente de la forma adecuada. El diseño web con capacidad de respuesta se diseña de­li­be­ra­da­me­n­te con previsión para que las páginas web puedan responder con seguridad a sistemas nuevos o poco conocidos. Además, los di­se­ña­do­res web ya no solo de­sa­rro­llan para na­ve­ga­do­res: muchos de los pro­vee­do­res de páginas web más conocidos facilitan el uso móvil a través de sus propias apli­ca­cio­nes.

Algunas palabras de moda en el diseño web no se irán en 2023. Por un lado, está el Internet de las cosas, que reconoce una creciente di­gi­ta­li­za­ción de la vida cotidiana y quiere ofrecer a los usuarios aún más po­si­bi­li­da­des de in­ter­ac­ción. Por otra parte, los avances si­g­ni­fi­ca­ti­vos en la in­ve­s­ti­ga­ción de la IA hacen que los servicios web au­to­ma­ti­za­dos sean cada vez mejores. Además, también se puede esperar un uso más co­n­s­cie­n­te de los efectos in­ter­ac­ti­vos en 3D y los elementos de RV -/RA. Ambas técnicas hacen que los proyectos web sean más in­ter­ac­ti­vos y, al mismo tiempo, es­ta­ble­cen im­po­r­ta­n­tes puntos de atracción visual.

Las te­n­de­n­cias en el diseño web casi nunca existen solas, sino que tienen co­n­tra­te­n­de­n­cias que llevan un elemento de diseño pa­r­ti­cu­lar en una dirección diferente o incluso opuesta. A veces, las co­n­tra­te­n­de­n­cias se de­sa­rro­llan como reacción a ciertas te­n­de­n­cias a medida que van poniendo de moda. A menudo, los di­se­ña­do­res de páginas web se apoyan en una co­n­tra­te­n­de­n­cia para destacar en el panorama de Internet del mañana.

Las te­n­de­n­cias de diseño web de 2023 son diversas y abarcan desde elementos in­di­vi­dua­les hasta elegantes elementos in­ter­ac­ti­vos. El mundo del 3D y las ti­po­gra­fías lla­ma­ti­vas tra­n­s­fo­r­man las páginas web en atra­c­ti­vos digitales, mientras que las ani­ma­cio­nes y los efectos de de­s­pla­za­mie­n­to dan nueva vida a un mundo online a veces muy abstracto. Por supuesto, los di­se­ña­do­res web tampoco deben perder de vista el acceso rápido al contenido y su vi­sua­li­za­ción óptima en todos los di­s­po­si­ti­vos.

El diseño web moderno ofrece nuevas po­si­bi­li­da­des para crear páginas web que inviten a quedarse, sin que resulten re­ca­r­ga­das (a menos que se aplique el ma­xi­ma­li­s­mo). Al mismo tiempo, nunca hay que olvidar que las te­n­de­n­cias cambian y surgen nuevas técnicas, pero el usuario siempre debe estar en primer plano. Por lo tanto, la pre­se­n­ta­ción debe ajustarse siempre al grupo objetivo y al contenido ofrecido.

Si acabas de crear tu propia página web o quieres ac­tua­li­zar la que ya tienes, deberías in­s­pi­rar­te en algunas de las te­n­de­n­cias para el diseño web en 2023. Así es como puedes hacer que tu página web se adapte hoy a los re­qui­si­tos y ex­pe­c­ta­ti­vas del mañana.