Domínios expirados: in­for­ma­ções sobre os domínios cujo prazo de validade terminou

Os domínios que não são renovados após o término do contrato são de­sig­na­dos, no âmbito do SEO, como «expired domains» (em português, domínios caducados) e ficam dis­po­ní­veis para novo registo.

Neste artigo, ex­pli­ca­mos por que razão os domínios expirados são tão populares, quais são as vantagens que oferecem aos uti­li­za­do­res e por que razão se recomenda ter cuidado ao proceder ao seu registo.

O que são domínios expirados?

O registo ou a compra de um domínio está sujeito a um período de contrato. Por isso, quando o contrato expira, o domínio volta a ficar dis­po­ní­vel. Os domínios expirados referem-se àqueles cujos pro­pri­e­tá­rios se es­que­ce­ram de os renovar a tempo ou decidiram sim­ples­mente não o fazer. Existem muitas razões que podem explicar por que razão se quis abandonou um domínio. Nor­mal­mente, trata-se de domínios de projetos web falhados ou de empresas que deixaram de existir. No entanto, há domínios que também podem ficar livres por violarem direitos de marca.

No SEO, os domínios expirados têm grande valor, uma vez que muitas vezes gozam de uma certa «reputação» e possuem links de entrada. Por isso, há quem considere que os domínios expirados podem ser de grande ajuda para a oti­mi­za­ção nos motores de busca. No entanto, nem sempre é vantajoso optar por um domínio expirado.

O valor de um domínio expirado

Os domínios expirados são es­pe­ci­al­mente in­te­res­san­tes para o SEO, uma vez que podem, entre outros fatores, possuir um perfil de backlinks já existente. Se está a pensar adquirir um domínio liberado, deve avaliar a sua qualidade com base nesses links. Na avaliação de um domínio expirado, também são tidas em conta as palavras-chave re­le­van­tes no domínio de segundo nível, bem como as re­la­ci­o­na­das com produtos, marcas ou serviços.

Backlinks

Quando se fala do perfil de backlinks ou de links externos de um domínio liberado, refere-se aos links de entrada que foram criados para esse domínio em ciclos de uti­li­za­ção an­te­ri­o­res. Es­pe­ci­al­mente os domínios expirados com um longo histórico não passam des­per­ce­bi­dos na Internet. Embora os conteúdos não sejam nor­mal­mente trans­fe­ri­dos para o novo pro­pri­e­tá­rio, os links pro­ve­ni­en­tes de outras páginas que re­di­re­ci­o­nam para o domínio per­ma­ne­cem intactos.

O perfil de backlinks de um domínio expirado é, no entanto, uma faca de dois gumes. Enquanto alguns antigos pro­pri­e­tá­rios man­ti­ve­ram os seus domínios expirados com muito cuidado e contavam com links de entrada de qualidade, há domínios expirados que apre­sen­tam links externos suspeitos. Na pior das hipóteses, o domínio liberado pode ter sido utilizado in­de­vi­da­mente no âmbito de uma rede de domínios satélites, como uma «fazenda de links», para for­ta­le­cer um projeto im­por­tante. Neste caso, é possível que o domínio já tenha sido pe­na­li­zado pelos prin­ci­pais motores de busca.

Tanto a quan­ti­dade como a qualidade dos links de entrada num domínio têm uma grande in­fluên­cia na clas­si­fi­ca­ção nos motores de busca. A este respeito, os es­pe­ci­a­lis­tas em SEO dis­tin­guem três ca­rac­te­rís­ti­cas:

• Po­pu­la­ri­dade dos links: a po­pu­la­ri­dade dos links é um parâmetro que é tido em conta para avaliar quan­ti­ta­ti­va­mente os links de entrada de uma página web. Mais con­cre­ta­mente, o parâmetro agrupa a to­ta­li­dade das re­fe­rên­cias a um domínio de acordo com o princípio de «quanto mais links de entrada houver, mais im­por­tante será a página web».
• Po­pu­la­ri­dade do domínio: no que diz respeito à chamada po­pu­la­ri­dade do domínio, as re­fe­rên­cias de entrada para uma página web são avaliadas apenas uma vez. Isto impede ten­ta­ti­vas de ma­ni­pu­la­ção.
• Po­pu­la­ri­dade do endereço IP: de­ter­mi­nar a po­pu­la­ri­dade do endereço IP significa dar um passo além. Aqui, os links de entrada são avaliados apenas quando provêm de ser­vi­do­res di­fe­ren­tes e de redes distintas.

No que diz respeito à avaliação da qualidade de um domínio expirado, tanto a po­pu­la­ri­dade dos domínios como a das endereços IP de­sem­pe­nham um papel im­por­tante. Se encontrar domínios expirados com uma elevada po­pu­la­ri­dade de links, ou seja, com um grande número de backlinks, mas com valores negativos no que diz respeito à po­pu­la­ri­dade tanto do IP como do domínio, pode partir do princípio de que essas re­fe­rên­cias são cons­truí­das de forma ar­ti­fi­cial. Um domínio deste tipo é, no caso dos motores de busca mais im­por­tan­tes, in­ter­pre­tado de forma negativa e, con­se­quen­te­mente, deve ser evitado.

Para além da quan­ti­dade de links de entrada, também é im­por­tante avaliar a qualidade do perfil de links externos. A este respeito, colocam-se algumas questões im­por­tan­tes, tais como: qual é a origem do link? Ou que tipo de re­fe­rên­cia oferece? Um perfil de links externos de alta qualidade apresenta, em geral, uma com­bi­na­ção natural de di­fe­ren­tes tipos de links, tais como links no rodapé e na barra lateral, re­fe­rên­cias em co­men­tá­rios, tópicos em fóruns, etc. Também é re­co­men­dá­vel con­si­de­rar se estas re­fe­rên­cias são clas­si­fi­ca­das como «dofollow» e «nofollow».

De­ter­mi­nar se um perfil de backlinks existente pode ser utilizado para um novo projeto web num domínio de­so­cu­pado depende da pos­si­bi­li­dade de re­cons­truir os links de destino das re­fe­rên­cias de entrada. Para analisar isso, pode recorrer ao Internet Archive. Se os backlinks ou links externos das sub­pá­gi­nas do domínio não con­du­zi­rem a lado nenhum, carecem de valor e podem ter um impacto negativo.

Palavras-chave nos nomes de domínio

Durante muito tempo, con­si­de­rou-se que a presença de uma palavra-chave num nome de domínio era um fator muito im­por­tante para a clas­si­fi­ca­ção nos motores de busca, algo que tem vindo a ser re­la­ti­vi­zado ao longo dos anos. No entanto, os domínios que contêm palavras-chave gozam de grande po­pu­la­ri­dade no mercado de domínios, uma vez que são fre­quen­te­mente vistos como mais re­le­van­tes e sérios. Decidir-se por comprar domínios expirados só faria sentido se o nome de domínio cor­res­pon­desse aos conteúdos, produtos ou serviços que o endereço web irá dis­po­ni­bi­li­zar pos­te­ri­or­mente.

Além disso, não se deve esquecer de verificar se o domínio expirado entra em conflito com o registo de marcas. Antes de comprar domínios expirados, é acon­se­lhá­vel realizar uma pesquisa minuciosa nos prin­ci­pais registos de or­ga­nis­mos como a OEPM, a EUIPO ou utilizar fer­ra­men­tas como o TMview.

Vantagens e des­van­ta­gens da uti­li­za­ção de domínios expirados

Quem regista um domínio expirado deve também prestar atenção ao perfil de backlinks do domínio em questão, pois, de­pen­dendo do caso, isso pode cons­ti­tuir uma vantagem (embora também um grande in­con­ve­ni­ente) para o novo pro­pri­e­tá­rio. Por isso, antes de comprar um domínio expirado, é essencial avaliar primeiro o seu perfil de backlinks. Além disso, os domínios expirados podem apre­sen­tar outros aspetos positivos e negativos, que são ana­li­sa­dos a seguir:

Encontrar domínios expirados

Os uti­li­za­do­res da Internet que tentarem encontrar e recuperar domínios expirados vão ra­pi­da­mente perceber que este é um processo que não pode ser realizado ma­nu­al­mente. Os co­mer­ci­an­tes pro­fis­si­o­nais de domínios estão mais fa­mi­li­a­ri­za­dos com os processos de expiração dos re­gis­ta­do­res e recorrem a al­go­rit­mos so­fis­ti­ca­dos para de­ter­mi­nar com exatidão o momento em que os domínios são li­ber­ta­dos. Como resultado, são criadas as chamadas listas de expiração. Na Internet, é possível encontrar inúmeros registos de dados com domínios que estão dis­po­ní­veis ou que serão li­ber­ta­dos num futuro próximo, embora muitas vezes só possam ser con­sul­ta­dos mediante o pagamento de uma de­ter­mi­nada quantia.

O problema surge na altura de efetuar um novo registo. A razão reside nos chamados for­ne­ce­do­res que fazem «bac­kor­ders» de domínios, que pagam para mo­ni­to­ri­zar os domínios que vão expirar num de­ter­mi­nado período de tempo, a fim de os registar através de processos au­to­ma­ti­za­dos assim que ficarem dis­po­ní­veis. Em geral, os domínios expirados com potencial deixam de estar dis­po­ní­veis antes de um uti­li­za­dor da Internet tentar registá-los ma­nu­al­mente.

O papel dos domínios expirados na oti­mi­za­ção para motores de busca

No passado, os domínios expirados eram uti­li­za­dos no âmbito do black hat SEO para gerar fontes de backlinks ra­pi­da­mente e sem grande esforço; uma prática que, apesar de não ser to­tal­mente bem vista, ainda é utilizada em algumas ocasiões. No entanto, os prin­ci­pais motores de busca trabalham atu­al­mente com al­go­rit­mos de clas­si­fi­ca­ção muito complexos, que já não podem ser enganados através de redes de links deste tipo.

Uma vez que os motores de busca con­si­de­ram os links de entrada como uma re­co­men­da­ção, estas re­fe­rên­cias têm uma in­fluên­cia decisiva no po­si­ci­o­na­mento. Utilizar o perfil de backlinks de um projeto web antigo após o registo do novo domínio, com o objetivo de im­pul­si­o­nar um projeto novo, não é, com toda a certeza, algo do agrado dos motores de busca. A uti­li­za­ção de um domínio expirado torna-se um jogo arriscado que, na pior das hipóteses, acarreta sanções ou a exclusão do índice de pesquisa.