Para aceder a um site é ne­ces­sá­rio um domínio, ou seja, um endereço único e de grande im­por­tân­cia para a forma como um site é percebido, uma vez que pode definir, por exemplo, um âmbito temático ou destacar o nome de uma empresa ou de uma marca.

Quando este endereço já não é re­pre­sen­ta­tivo e/ou não satisfaz o pro­pri­e­tá­rio do site, é possível, na­tu­ral­mente, alterar este domínio. Basta registar um novo e associá-lo ao site existente. Se este já tiver uma boa clas­si­fi­ca­ção nos motores de busca, é acon­se­lhá­vel ter em conta alguns aspetos de SEO e efetuar os re­di­re­ci­o­na­men­tos ne­ces­sá­rios.

Mudar de domínio é o mesmo que trans­fe­rir um domínio?

Em primeiro lugar, é ne­ces­sá­rio es­cla­re­cer uma diferença fun­da­men­tal entre ambos os conceitos. A mudança de domínio refere-se ex­clu­si­va­mente à alteração do endereço de um site. Esta alteração afeta apenas o nome de domínio.

Por outro lado, com a trans­fe­rên­cia do domínio, ocorre uma mudança de for­ne­ce­dor de alo­ja­mento: tanto o site como o nome são trans­fe­ri­dos para um novo servidor. Neste caso, alterar ou registar um novo domínio é apenas uma opção adicional. Em geral, é possível solicitar um novo domínio di­re­ta­mente ao novo for­ne­ce­dor. Para mais in­for­ma­ções sobre como trans­fe­rir um domínio, consulte o nosso artigo sobre o assunto.

Quando mudar de domínio

Muitas vezes, os motivos para adquirir um novo endereço para um site podem ser realmente triviais. Por exemplo, o endereço que era utilizado pode já não agradar aos seus ad­mi­nis­tra­do­res, ou não cor­res­pon­der ao conteúdo ou à oferta, talvez devido a uma re­o­ri­en­ta­ção temática.

Embora mudar de domínio seja, em muitos casos, uma opção bastante adequada, nem sempre é a melhor solução. Por isso, antes de decidir mudar o domínio do seu site, avalie se essa é realmente a opção mais sensata. Em alguns casos, pode bastar fazer alguns ajustes no site, por exemplo, uti­li­zando sub­do­mí­nios (também co­nhe­ci­dos como domínios de terceiro nível) ou sub­di­re­tó­rios. No artigo seguinte, poderá encontrar in­for­ma­ções sobre os di­fe­ren­tes tipos de domínios.

A mudança de domínio, passo a passo

Não basta dirigir-se ao for­ne­ce­dor ou ao agente de registo e solicitar uma alteração do domínio. Quando o endereço já foi in­tro­du­zido pela ICANN na base de dados do DNS, a situação já não é tão simples. Um domínio só pode ser trans­fe­rido para outro titular ou cancelado, razão pela qual é acon­se­lhá­vel garantir primeiro um novo domínio e associá-lo ao site.

Registo de domínios

Antes de mudar de domínio, é ne­ces­sá­rio deter os direitos sobre o endereço que pretende utilizar no futuro. Assim que encontrar um domínio adequado e proceder ao seu registo, é ne­ces­sá­rio associá-lo ao site. Para trans­fe­rir todo o conteúdo para o novo domínio, é im­por­tante que efetue alguns ajustes no servidor web.

Con­fi­gu­ra­ção do servidor web

Em alguns sistemas de gestão de conteúdos, como o WordPress ou o TYPO3, é possível efetuar ajustes no backend para associar o conteúdo do site ao novo domínio. Existem também plugins es­pe­cí­fi­cos para muitos CMS que facilitam a alteração do endereço do site. No artigo sobre como alterar o domínio do WordPress, foram reunidas várias opções e plugins dis­po­ní­veis para alterar o domínio de um projeto no WordPress.

No entanto, mesmo quando um gestor de conteúdos ou um plugin permite poupar alguns passos no processo de mudança de domínio, não é possível evitar a ne­ces­si­dade de efetuar alguns ajustes ma­nu­al­mente. O processo em si depende em grande medida do software utilizado, mas, mesmo assim, existe um roteiro que convém ter em conta:

  • É ne­ces­sá­rio ajustar a con­fi­gu­ra­ção do servidor web ao novo domínio
  • Se forem trans­fe­ri­dos conteúdos en­crip­ta­dos, é ne­ces­sá­rio um novo cer­ti­fi­cado SSL. Basta solicitá-lo ao for­ne­ce­dor e instalar a chave pública no servidor web.
  • Pode ser ne­ces­sá­rio ajustar as regras de reescrita que já tinham sido criadas: se cada uma das sub­pá­gi­nas for renomeada e re­di­re­ci­o­nada uti­li­zando as regras de re­di­re­ci­o­na­mento, é ne­ces­sá­rio efetuar as al­te­ra­ções cor­res­pon­den­tes no ficheiro .htaccess.

Trans­fe­rên­cia do po­si­ci­o­na­mento do domínio antigo para o novo

Quando se efetua a mudança de domínio descrita através do servidor web, ocorre o seguinte: embora a página esteja dis­po­ní­vel no novo endereço, os motores de busca tratam-na como uma página web com­ple­ta­mente nova, com uma clas­si­fi­ca­ção cor­res­pon­den­te­mente baixa.

No entanto, mudar de domínio não significa au­to­ma­ti­ca­mente perder o linkpower e a cre­di­bi­li­dade do endereço anterior. Se o seu site tinha uma boa clas­si­fi­ca­ção no Google, no Bing ou noutro motor de busca relevante, não se deve esquecer os aspetos de SEO as­so­ci­a­dos a uma mudança de endereço web. Caso contrário, poderá perder para sempre o po­si­ci­o­na­mento alcançado an­te­ri­or­mente com o domínio antigo.

No que diz respeito ao Google, eis o que seria ne­ces­sá­rio fazer:

  1. O primeiro passo é aceder à Google Search Console. Aqui, verifica-se o novo domínio e comunica-se ao Google o novo endereço web. Para tal, é ne­ces­sá­rio utilizar a mesma conta que já tinha sido utilizada para registar o domínio antigo.
  2. Se ainda detiver os direitos sobre o domínio antigo, deve re­di­re­ci­oná-lo através do código 301 para o novo endereço. Desta forma, é possível conservar os backlinks. Assim, se os vi­si­tan­tes acederem a um link antigo, serão re­di­re­ci­o­na­dos di­re­ta­mente para o novo endereço. Descubra como re­di­re­ci­o­nar um domínio no artigo sobre o assunto no Digital Guide. Na­tu­ral­mente, também é possível solicitar o can­ce­la­mento do domínio antigo com o objetivo de poupar nas taxas, mas é re­co­men­dá­vel esperar pelo menos até que o novo endereço esteja bem es­ta­be­le­cido (pelo menos cerca de meio ano).
  3. Para que a página possa ser analisada pelo crawler do Google, é ne­ces­sá­rio fornecer o mapa do site em XML na Google Search Console. Uma vez in­tro­du­zido, solicita-se uma nova indexação da página, para que o mapa do site entre no índice do Google jun­ta­mente com a página.
  4. Depois de con­cluí­dos estes passos, resta apenas observar o de­sem­pe­nho da página durante várias semanas. O Google aconselha prolongar este período até apro­xi­ma­da­mente meio ano no caso de páginas es­pe­ci­al­mente grandes. Fer­ra­men­tas de mo­ni­to­ri­za­ção como a Google Search Console são ins­tru­men­tos de apoio válidos.

Por último, convém referir que a im­por­tân­cia do nome de domínio do ponto de vista do SEO não é assim tão grande. Por isso, o principal critério na hora de escolher um nome de domínio deve ser o público-alvo e a concisão. Um nome perfeito é aquele que é fácil de memorizar e que cor­res­ponde na íntegra à oferta.

Outros aspetos a ter em conta na mudança de domínio

A mudança do endereço do site também tem re­per­cus­sões noutras áreas:

  • Caso sejam uti­li­za­das fer­ra­men­tas de análise web ou extensões de CMS, é ne­ces­sá­rio verificar, antes de alterar o domínio, se estas poderão continuar a ser uti­li­za­das no novo endereço, da mesma forma que no caso de se utilizar um servidor de anúncios.
  • Os links internos devem ser to­tal­mente in­te­gra­dos na estrutura do domínio e não sim­ples­mente re­di­re­ci­o­na­dos.
  • Se houver páginas que contenham links im­por­tan­tes para o site, é ne­ces­sá­rio comunicar o novo URL desses links aos seus ad­mi­nis­tra­do­res.
  • Não se esqueça de alterar também o endereço de e-mail, bem como de atualizar todas as re­fe­rên­cias a este e ao novo endereço web nas redes sociais, nos cartões de visita e nas as­si­na­tu­ras de e-mails.
  • Existem várias razões para utilizar um domínio de e-mail próprio na co­mu­ni­ca­ção em­pre­sa­rial. Por isso, lembre-se de con­fi­gu­rar novos endereços de e-mail que incluam o novo domínio. Atualize todos os detalhes e menções do seu contacto de e-mail e do seu endereço na Internet (por exemplo, na as­si­na­tura de e-mail que utiliza, nas redes sociais ou nos cartões de visita).

Ao mudar o domínio, o mais im­por­tante a ter em conta é efetuar os ajustes ne­ces­sá­rios no servidor do site; caso contrário, não será possível encontrar o site na nova morada. Em muitos casos, além da mudança de domínio em si, também é acon­se­lhá­vel trans­fe­rir a clas­si­fi­ca­ção obtida nos motores de busca para o novo endereço web, pois se, graças a um esforço contínuo, a página antiga já conseguiu um bom po­si­ci­o­na­mento, por que não utilizar essa vantagem, talvez a longo prazo, para o novo domínio?

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