Crear un blog en WordPress

Los diarios han sido claves para dejar re­gi­s­tra­dos distintos aco­n­te­ci­mie­n­tos hi­s­tó­ri­cos. No obstante, en la ac­tua­li­dad es el blog el que sustituye al viejo diario físico. Blog es una palabra compuesta por web y log, término que forma parte de la de­no­mi­na­ción en inglés del cuaderno de bitácora (log book). En los blogs suelen incluirse entradas en orden cro­no­ló­gi­co sobre unos temas concretos. El blogger presenta sus pe­n­sa­mie­n­tos o de­s­cu­bri­mie­n­tos desde distintas pe­r­s­pe­c­ti­vas. Con WordPress, crear este tipo de blog es sencillo.

El sistema de gestión de co­n­te­ni­dos (CMS) WordPress es una conocida he­rra­mie­n­ta para crear páginas web, tiendas online y blogs. ¿El motivo? WordPress es gratuito y cuenta con una comunidad que impulsa su constante de­sa­rro­llo. Además, dispone de más de 100 000 temas y 55 000 plugins, que resuelven casi cualquier problema en una web o en un blog. La in­s­ta­la­ción, el uso y el ma­n­te­ni­mie­n­to del CMS son sencillos. En principio, basta con saber manejar programas de pro­ce­sa­mie­n­to de textos para estar al día. WordPress también participa en la puesta a di­s­po­si­ción de imágenes, pues permite la co­n­ve­r­sión au­to­má­ti­ca de formatos.

Antes de empezar a co­n­fi­gu­rar el blog de WordPress, es esencial es­ta­ble­cer la temática de tu proyecto. ¿Por qué? Por un lado, para es­ta­ble­cer una línea temática y, por otro, para no so­bre­pa­sar­la. Un trabajo me­ticu­loso en este aspecto evita que el redactor se estanque al de­sa­rro­llar el contenido. Los temas tratados deben ser de ac­tua­li­dad y tener relación con el sector. Las webs de empresas suelen ir aco­m­pa­ña­das de blogs para, por ejemplo, do­cu­me­n­tar el de­sa­rro­llo de un producto o mantener ac­tua­li­za­da la historia de la propia empresa.

En de­fi­ni­ti­va, se trata de ofrecer a los usuarios po­te­n­cia­les co­no­ci­mie­n­tos de su interés en este formato online. En nuestra guía para definir la temática de un blog se trata este aspecto de forma más detallada. Además, en el artículo sobre ideas de páginas web puedes encontrar más in­fo­r­ma­ción al respecto.

Si el blog acompaña a una web ya creada, es muy posible que ya dispongas de alo­ja­mie­n­to. Si no es el caso, tienes que decidir entre alojar tú mismo el CMS o elegir un proveedor in­de­pe­n­die­n­te que ofrezca Managed WordPress. Una de las ventajas de optar por WordPress ge­s­tio­na­do por terceros es que, además de ga­ra­n­ti­zar­se la seguridad, la versión de WordPress (con lenguaje de script PHP y una base de datos) siempre está ac­tua­li­za­da.

Si usas tu propia in­s­ta­la­ción de WordPress para crear un blog, SSL (https://...) debería estar siempre incluido. Además, hay que saber cómo crear y conectar una base de datos (MySQL o MariaDB).

El reto siguiente consiste en encontrar un nombre de dominio que coincida con tu blog de WordPress. Una vez decidas la orie­n­ta­ción temática de tu blog, puedes empezar a co­n­si­de­rar posibles nombres de dominio.

Es im­po­r­ta­n­te que el nombre de dominio que elijas coincida con el contenido del blog de WordPress. Ha de ser conciso y reflejar la marca.

WordPress 5.8.1. (desde octubre de 2021) cuenta con los re­qui­si­tos:

• Servidor con PHP versión 7.4 o superior
• MySQL versión 5.6 o MariaDB versión 10.1 o superior
• Servidor web con Apache o Nginx

Descarga la versión actual de WordPress y de­s­co­m­pri­me el archivo ZIP. A co­n­ti­nua­ción, tra­n­s­fie­re todos los di­re­c­to­rios y archivos con el cliente FTP al di­re­c­to­rio raíz co­rre­s­po­n­die­n­te en el servidor host. En total, se tra­n­s­fe­ri­rán 2700 archivos, lo que de­pe­n­die­n­do de la velocidad de Internet puede tardar.

A co­n­ti­nua­ción, crea en tu cuenta una base de datos nueva. En la mayoría de los pro­vee­do­res puedes encontrar bien ex­pli­ca­dos los pasos ne­ce­sa­rios para ello, que se pueden completar casi de forma intuitiva. En la do­cu­me­n­ta­ción de tu blog de WordPress puedes guardar los datos de acceso a la base de datos. Descarga el archivo wp-config-sample.php del di­re­c­to­rio raíz y cámbiale el nombre a wp-config.php. Fi­na­l­me­n­te introduce con un editor los datos de acceso a la base de datos:

Sin las comillas, el acceso no funciona. En la siguiente in­di­ca­ción se encuentra la dirección web para la clave de seguridad:

Al acceder al navegador se genera una secuencia de ca­ra­c­te­res aleatoria que debe in­tro­du­ci­r­se en el lugar indicado de wp-config.php con “copiar y pegar”. Con ello se consigue aumentar la seguridad del CMS en gran medida. Las ocho líneas de código (resumidas en una línea) tienen el siguiente aspecto:

En el archivo de co­n­fi­gu­ra­ción se puede elegir un prefijo para las tablas de base de datos, por ejemplo:

De esta forma, se dificulta que posibles atacantes puedan acceder a la base de datos.

El archivo wp-config.php está cargado en el di­re­c­to­rio raíz de la in­s­ta­la­ción de WordPress para tu blog. Ya tendrás todo listo para la in­s­ta­la­ción. Solo tienes que acceder en el navegador a:

A co­n­ti­nua­ción, aparece WordPress recién instalado. En el artículo de IONOS sobre la creación de páginas de WordPress se explica con más detalle cómo llevar a cabo ajustes básicos en el dashboard o cómo incluir usuarios, temas, plugins, medios, páginas o posts.

Elegir un tema (theme) de WordPress adecuado para tu blog forma parte del trabajo pre­li­mi­nar para conseguir que contenido y forma coincidan. Es im­po­r­ta­n­te que el tema sea re­s­po­n­si­vo para que se adapte a los distintos tipos de pantalla, desde sma­r­t­pho­nes hasta PC. El código su­b­ya­ce­n­te debe ser ligero y los ajustes deben llevarse a cabo de forma intuitiva.

wordpress.org ofrece más de 4000 temas. Puedes usar el número de descargas como orie­n­ta­ción para conocer la po­pu­la­ri­dad de un tema. Al elegirlo, además, presta atención a la letra pequeña: puede ocurrir que la gama de funciones esté incluida en la versión pro­fe­sio­nal de pago. De hecho, cada vez con más fre­cue­n­cia los temas van unidos a modelos de su­s­cri­p­ción.

Gracias a los plugins, es posible dotar a WordPress de numerosas funciones. Antes de se­le­c­cio­nar los plugins de WordPress deseados, es necesario comprobar si son co­m­pa­ti­bles con la versión actual del CMS. Además, si tras probar algún plugin se considera que no es adecuado, es im­po­r­ta­n­te proceder a su eli­mi­na­ción para no ra­le­n­ti­zar el fu­n­cio­na­mie­n­to del blog de WordPress (ocurre lo mismo con los temas). En muchos de los plugins se exige un coste extra si se desea disponer de la gama de funciones al completo.

¿Qué plugins son im­po­r­ta­n­tes para un blog de WordPress? A co­n­ti­nua­ción, un listado:

• Módulo para el co­n­se­n­ti­mie­n­to de cookies que cumplan con lo es­ti­pu­la­do en el RGPD: Complianz
• Plugin para fo­r­mu­la­rio de contacto: Contact Form 7 es gratuito y ofrece muchas opo­r­tu­ni­da­des si se pro­fu­n­di­za en los detalles.
• Plugin antispam, sobre todo, si los vi­si­ta­n­tes pueden dejar sus co­me­n­ta­rios. Akismet es gratuito para los blogs no co­me­r­cia­les.
• Para pro­te­ge­r­se contra los ataques de fuerza bruta se pueden limitar los intentos de inicio de sesión con Limit Login Attempts o Limit Attempts
• Plugin para la op­ti­mi­za­ción de motores de búsqueda como Yoast SEO o All in One SEO
• Antes de que una versión se actualice, haz una copia de seguridad de la base de datos con Up­dra­f­t­Plus WordPress Backup Plugin
• Es posible ocultar el autor o la fecha de la pu­bli­ca­ción con, por ejemplo, Hide/Remove Metadata
• Para un posible traslado de todo el proyecto: Du­pli­ca­tor o Bulk Move
• Para duplicar páginas de WordPress, Duplicate Page o Yoast Duplicate Post
• Si el tema no incluye sliders o galerías, puedes incluir un plugin para ello
• Si el tema no lo incluye, descarga plugins para incluir las redes sociales

Antes de instalar un plugin, merece la pena echar un vistazo a sus ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas. Además, para hacerte una idea de su calidad, accede a las va­lo­ra­cio­nes y el número de veces que se haya instalado hasta la fecha.

Antes de empezar con el contenido propio del blog, es necesario incluir los campos obli­ga­to­rios para cumplir con los re­qui­si­tos del RGPD:

• El aviso legal es necesario si se va a obtener un beneficio económico con el blog. Para ello, basta un pequeño banner.
• Política de pri­va­ci­dad: si se usa un fo­r­mu­la­rio de contacto, debe obtenerse el co­n­se­n­ti­mie­n­to para la re­co­pi­la­ción y al­ma­ce­na­mie­n­to de datos del remitente, en el mejor de los casos con una casilla de ve­ri­fi­ca­ción sobre el botón de envío.

Existen distintos plugins que se adaptan a los re­qui­si­tos legales. Con el editor de páginas web de IONOS, estos elementos obli­ga­to­rios suelen incluirse de forma au­to­má­ti­ca.

Otros de los im­pre­s­ci­n­di­bles es el logo. En el caso de los blogs de empresa, enlazados a la página principal, el logo suele estar ya di­s­po­ni­ble. Para los blogs pe­r­so­na­les, puede que quieras crear el tuyo propio, para lo que IONOS puede ayudarte.

Piensa también en el conocido como favicon, el símbolo pequeño que aparece en la pestaña del navegador. El favicon de WordPress aparecerá en lugar de la W de WordPress. Esto tiene un impacto positivo en el SEO y ofrece a los vi­si­ta­n­tes una visión mucho más pro­fe­sio­nal. Los re­qui­si­tos de tamaño de este elemento suelen venir es­pe­ci­fi­ca­dos en el tema.

El fo­r­mu­la­rio de contacto de un blog de WordPress es una im­pre­s­ci­n­di­ble. No­r­ma­l­me­n­te, el fo­r­mu­la­rio se incluye con un shortcode [/]. En el caso de Contact Form 7, por ejemplo, con:

Más adelante puedes hacer cambios adi­cio­na­les en la sección de co­me­n­ta­rios.

Si el blog de WordPress ha cosechado el éxito su­fi­cie­n­te para incluir espacios pu­bli­ci­ta­rios, debe mostrar una no­ti­fi­ca­ción al respecto. Por ejemplo, se puede añadir un mensaje en el que se indique que se trata de pu­bli­ci­dad pagada o indicar si­m­ple­me­n­te “pu­bli­ci­dad” o “anuncio” cuando aparezcan estas co­la­bo­ra­cio­nes. Esto es im­po­r­ta­n­te pues ya se han in­te­r­pue­s­to demandas por pu­bli­ci­dad en­cu­bie­r­ta.

Todo está listo: ya se han escrito, corregido y publicado las primeras entradas del blog con el deseo de que el número de lectores crezca. Llega el momento de dar a conocer tu web, para lo que se dispone de distintas he­rra­mie­n­tas. Debido al alto número de blogs online, es im­po­r­ta­n­te ofrecer un contenido de calidad, una es­tru­c­tu­ra limpia y un marketing in­te­li­ge­n­te para poder de­s­ma­r­car­se de la co­m­pe­te­n­cia.

Si se pretende obtener be­ne­fi­cios con el blog, debes tener co­n­s­ta­n­cia del tráfico web. ¿Cuáles son las cifras más im­po­r­ta­n­tes? Puedes obtener in­fo­r­ma­ción al respecto en la guía de IONOS sobre el análisis de blog. Asimismo, con los consejos para SEO en WordPress podrás im­ple­me­n­tar una buena es­tra­te­gia.

Te pre­se­n­ta­mos los consejos más im­po­r­ta­n­tes para conseguir lo más rápido posible tus objetivos con el blog de WordPress:

• Descubre toda la in­fo­r­ma­ción necesaria sobre el grupo potencial objetivo: deseos, intereses de compra, problemas, miedos. Haz uso de estos co­no­ci­mie­n­tos en la creación de las pu­bli­ca­cio­nes.
• Además, hay que contar con las palabras clave: ¿qué busca la gente, qué le interesa, qué compra?
• Las URL de las entradas del blog deben ser in­fo­r­ma­ti­vas, como “https://example.org/fo­to­gra­fia/consejos-para-fotos-mi­ni­ma­li­s­tas”. Evita, por su parte, enlaces como “https://example.org/?p=987”.
• Escribe textos que inviten a la reflexión y, según el tema y el objetivo del blog de WordPress, incluye CTA.
• Enlaza entradas que resulten in­te­re­sa­n­tes para tu post, pre­fe­ri­ble­me­n­te con palabras clave.
• En las imágenes de la bi­blio­te­ca mu­l­ti­me­dia utiliza siempre nombres de archivo y textos al­te­r­na­ti­vos de­s­cri­p­ti­vos.
• Pide a otros blogueros que enlacen tus artículos (backlinks).
• Se debe poder acceder a los artículos con pocos clics.
• Es muy útil es­tru­c­tu­rar el contenido en listas o tablas, incluir contenido en formato de vídeo, etc.
• Incluye un índice de co­n­te­ni­dos en los artículos más largos

Un blogger se encarga de todo. En una persona se co­n­ce­n­tran el autor, reportero, fotógrafo, corrector, pro­gra­ma­dor y experto en SEO de la web. Pare reducir la carga de trabajo, se han de­sa­rro­lla­do distintas he­rra­mie­n­tas para blogs.

Las redes sociales son muy útiles para acercar a más lectores a tu blog. Al fin y al cabo, son un buen escenario de pu­bli­ci­dad gratuita, aunque también impliquen un trabajo de gestión.

Las redes sociales son muy útiles para dar a conocer el contenido del blog en otros medios. Con los se­gui­do­res ne­ce­sa­rios, puedes aumentar el número de lectores de tu blog. ¿Sabes cómo?

• Comunica a amigos, se­gui­do­res y su­s­cri­p­to­res cuándo has publicado un post nuevo
• Utiliza #hashtags concretos
• Inserta iconos que enlacen a tus redes sociales
• Si se utiliza una red social, debe ma­n­te­ne­r­se activa. Junto a los posts ha­bi­tua­les y las stories, también son ne­ce­sa­rias imágenes y textos in­fo­r­ma­ti­vos
• Sigue a usuarios in­te­re­sa­n­tes