Crear páginas web con WordPress en 7 pasos

Los sistemas de gestión de co­n­te­ni­dos (CMS) permiten es­tru­c­tu­rar y gestionar una página web sin que sea necesario un co­no­ci­mie­n­to elaborado de HTML. A co­n­ti­nua­ción, se explicará paso a paso cómo crear una página web con WordPress, uno de los CMS más conocidos, para que así puedas sacar el máximo partido a las ventajas que ofrece este sistema de gestión de co­n­te­ni­dos.

Paso a paso para crear una página web con WordPress

Para crear una web con WordPress hay una serie de aspectos que deben tenerse presentes. A través de tudominio.es/wp-admin accede al panel de control. A co­n­ti­nua­ción, dirígete a la barra lateral izquierda para poder tener acceso a las distintas funciones.

Paso 1. Editar los ajustes

En primer lugar, debes co­n­fi­gu­rar los ajustes generales. Introduce el “Título del sitio” (si no lo has hecho durante la in­s­ta­la­ción) y una “De­s­cri­p­ción corta”, pues, al fin y al cabo, son la carta de pre­se­n­ta­ción de tu proyecto. De hecho, los na­ve­ga­do­res y los motores de búsqueda utilizan estos datos para pre­se­n­tar­lo a los usuarios. Es por eso por lo que merece la pena invertir tiempo en pensar en ello, aunque si en algún momento te arre­pie­n­tes, siempre tienes la opción de cambiar estos campos. En los ajustes generales también puedes es­ta­ble­cer la zona horaria, el idioma y el formato de fecha y hora.

Además, en los ajustes de WordPress hay también ajustes de escritura y lectura. La co­n­fi­gu­ra­ción de los primeros empieza a cobrar sentido cuando se tiene mayor co­no­ci­mie­n­to del flujo de trabajo. En la co­n­fi­gu­ra­ción de los ajustes de lectura puedes es­ta­ble­cer el modo en el que se van a presentar tus entradas a los usuarios.

En los ajustes de co­me­n­ta­rios puedes es­ta­ble­cer, entre otros aspectos, si los usuarios pueden comentar tus entradas y si los co­me­n­ta­rios deben aprobarse o no antes de que sean pu­bli­ca­dos. Gracias a esta co­n­fi­gu­ra­ción, no solo puedes tener un mayor control sobre los co­me­n­ta­rios inapro­pia­dos de los usuarios, sino también sobre el spam de bots. En esta sección, también puedes es­pe­ci­fi­car si deben activarse pingbacks cuando se realizan pu­bli­ca­cio­nes.

Antes de cerrar el área de ajustes, es im­po­r­ta­n­te que eches un vistazo a los enlaces pe­r­ma­ne­n­tes, cuyo uso permite que el contenido pueda estar siempre di­s­po­ni­ble bajo una URL concreta. Utiliza URL de­s­cri­p­ti­vas en las que se incluyan el nombre del artículo. De esta forma, tanto a usuarios como a motores de búsqueda les resultará más sencillo ca­te­go­ri­zar te­má­ti­ca­me­n­te la URL en cuestión.

Paso 2. Repartir roles y permisos

Pro­ba­ble­me­n­te no seas la única persona en trabajar en tu proyecto web. Si trabajas con un equipo, puedes es­ta­ble­cer distintos roles para asignar a cada miembro permisos de­te­r­mi­na­dos, de modo que WordPress sirva incluso como sistema editorial. Una vez instalado, tú os­te­n­ta­rás por defecto el rol de ad­mi­ni­s­tra­dor y, como tal, podrás incluir nuevos usuarios y gestionar sus derechos.

Realiza la co­n­fi­gu­ra­ción necesaria en el área “Usuarios”. Haciendo clic en “Añadir nuevo”, puedes in­tro­du­cir un nombre de usuario y una dirección de correo ele­c­tró­ni­co para crear un nuevo usuario. Indica también qué rol de los cinco exi­s­te­n­tes va a asi­g­nár­se­le:

• Su­s­cri­p­tor: este rol es el que cuenta con menos permisos. Un su­s­cri­p­tor puede iniciar sesión en el backend, editar su perfil y leer las entradas de otros usuarios.
• Co­la­bo­ra­dor: el usuario puede escribir entradas y editarlas. Sin embargo, no puede pu­bli­car­las.
• Autor: el autor puede publicar artículos, pero solo los suyos propios.
• Editor: este rol tiene permisos sobre todas las entradas, propias y ajenas.
• Ad­mi­ni­s­tra­dor: además de todos los derechos de los usuarios an­te­rio­res, también se encarga de la gestión de la página web. Úni­ca­me­n­te los ad­mi­ni­s­tra­do­res pueden instalar temas y plugins, añadir usuarios o pe­r­so­na­li­zar el backend.

Asignar los roles de forma selectiva puede resultar útil en equipos grandes. De esta forma se evita que usuarios sin los co­no­ci­mie­n­tos adecuados puedan realizar cambios que tengan un efecto negativo en la página web.

Paso 3. Co­n­fi­gu­rar temas

En la opción de menú “Apa­rie­n­cia” puedes añadir temas y editarlos, gracias a lo cual puedes pe­r­so­na­li­zar la di­s­po­si­ción y el diseño de tu página web. Es decir, los temas de WordPress van a de­te­r­mi­nar la pre­se­n­ta­ción del contenido en el frontend.

La forma más sencilla de encontrar e instalar nuevos temas de diseño es a través de “Añadir nuevo”, desde donde tienes acceso a la base de datos de temas de WordPress.org. Cuando en­cue­n­tres un tema que te guste, clica en “Instalar” y añádelo a los temas de tu página web. Después solo tienes que activarlo. Si prefieres utilizar un tema que tengas guardado de forma local, se­le­c­cio­na “Subir tema”.

A través de la vista previa en vivo puedes comprobar si el tema escogido se ajusta a tus ex­pe­c­ta­ti­vas al incluirle el contenido. En la mayoría de los casos, también puedes pe­r­so­na­li­zar­lo a través del Pe­r­so­na­li­za­dor.

El nivel de ada­p­ta­ción del Pe­r­so­na­li­za­dor depende del tema escogido: no en todos los temas se pueden ir mo­di­fi­ca­n­do los mismos elementos. El Pe­r­so­na­li­za­dor también permite probar tu diseño para tablets y sma­r­t­pho­nes.

La es­tru­c­tu­ra del menú, elemento de­te­r­mi­na­n­te en la na­ve­ga­ción, se establece a través del submenú “Menús” en el panel de control. Se pueden enlazar páginas estáticas o mostrar de­te­r­mi­na­das ca­te­go­rías.

Paso 4. Instalar plugins

Gracias a los plugins, puedes incluir funciones adi­cio­na­les a tu página web de WordPress. En la opción de menú “Plugins” podrás encontrar algunos di­s­po­ni­bles. Entre los plugins más populares se en­cue­n­tran Contact Form 7 (ayuda a crear fo­r­mu­la­rios de contacto), Woo­Co­m­me­r­ce (una completa solución de tienda ele­c­tró­ni­ca) o Bu­d­d­y­Pre­ss (amplía tu página web con funciones de comunidad). Bajo la opción de menú “Plugins” se­le­c­cio­na “Añadir nuevo” para instalar un nuevo plugin

Aunque hayas instalado un plugin, deberás se­le­c­cio­nar Activar para poder uti­li­zar­lo. Los efectos de los plugins son tan variados como plugins hay di­s­po­ni­bles: algunos se ejecutan en segundo plano, otros amplían las opciones de diseño, otros crean sus propios elementos de menú, etc.

Paso 5. Crear su­b­pá­gi­nas

WordPress hace una di­s­ti­n­ción fu­n­da­me­n­tal entre su­b­pá­gi­nas y entradas. Mientras que las entradas se van or­ga­ni­za­n­do en orden cro­no­ló­gi­co, las su­b­pá­gi­nas (como el Aviso legal o la página de contacto) son estáticas. Aunque los blogs de WordPress co­n­ve­n­cio­na­les suelen contener muchas más entradas que su­b­pá­gi­nas, con WordPress también se pueden crear su­b­pá­gi­nas estáticas.

Para ello, accede al Editor a través del elemento “Añadir nueva”. Introduce el título y el contenido y trabaja con el editor visual o con el editor de código. Antes de hacer clic en “Publicar”, echa un vistazo a los Atributos de página para de­te­r­mi­nar su jerarquía y utiliza la vista previa para comprobar si el resultado es el esperado. En lugar de publicar la página in­me­dia­ta­me­n­te, también puedes es­ta­ble­cer otro momento para la pu­bli­ca­ción o indicar que se encuentra pendiente de revisión. La vi­si­bi­li­dad de la subpágina creada se puede re­s­tri­n­gir, pe­r­mi­tie­n­do solo el acceso previa co­n­tra­se­ña o li­mi­tá­n­do­lo a los miembros del equipo.

Paso 6. Publicar entradas

Aunque escribir una entrada no se di­fe­re­n­cia mucho de crear una subpágina, en los ajustes de pu­bli­ca­ción de una entrada se puede de­te­r­mi­nar si deseas ma­n­te­ne­r­la en un lugar pro­mi­ne­n­te de la página web.

Los usuarios pueden recurrir a las ca­te­go­rías y etiquetas para encontrar con mayor rapidez el contenido que buscan. Estas pueden estar visibles para los usuarios o pe­r­ma­ne­cer ocultas (de­pe­n­die­n­do del tema utilizado), en cuyo caso solo afectan a la función de búsqueda y a la ca­te­go­ri­za­ción interna.

Los dos métodos de ca­te­go­ri­za­ción pueden ge­s­tio­nar­se a través de vistas separadas: en “Ca­te­go­rías” puedes crear y nombrar ca­te­go­rías, es­ta­ble­cer su jerarquía y escribir de­s­cri­p­cio­nes para cada una de ellas. En “Etiquetas” puedes definir las etiquetas. En este caso, no es posible una je­ra­r­qui­za­ción.

Paso 7. Utilizar el centro mu­l­ti­me­dia

En el centro mu­l­ti­me­dia se pueden almacenar imágenes, vídeos y archivos de audio para más tarde uti­li­zar­los en entradas y su­b­pá­gi­nas. Para ello, sube los archivos mu­l­ti­me­dia a tu servidor usando, si lo deseas, la opción de arrastrar y soltar. Incluye en cada uno de ellos un título, un pie de foto y una de­s­cri­p­ción. En el caso de las imágenes, añade también un texto al­te­r­na­ti­vo.

Las imágenes se pueden editar en el backend. Es­pe­ci­fi­ca las secciones de la imagen y escala el tamaño para que el gráfico encaje pe­r­fe­c­ta­me­n­te en tu entrada. Solo podrás integrar en tu página web aquello archivos guardados en la mediateca, por lo que, si eliminas un archivo de la mediateca, también se eliminará de los posts y su­b­pá­gi­nas.

Cómo crear un contenido apropiado en páginas web con WordPress

Cada tipo de página web va a requerir un tipo de contenido. El contenido apropiado para tu página web depende en gran medida del público objetivo y el efecto que se quiera conseguir sobre los lectores. ¿Buscan in­fo­r­ma­ción sobre una temática concreta o prefieren in­fo­r­ma­ción acerca de la empresa? Ponte en la situación de tus futuros lectores y pregunta también a amigos y conocidos. Con todo, in­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de la temática en la que fi­na­l­me­n­te se centre una página de­te­r­mi­na­da, hay normas que pueden tenerse en cuenta en todos los casos:

Contenido in­fo­r­ma­ti­vo

Si deseas que tus usuarios en­cue­n­tren tu contenido atractivo y visiten tu página web de forma regular, escribe in­fo­r­ma­ción relevante y fiable. Incluye gráficos ex­pli­ca­ti­vos e imágenes que acompañen las ex­pli­ca­cio­nes y las hagan más ac­ce­si­bles.

Diseño es­tru­c­tu­ra­do de página web

La in­fo­r­ma­ción de la página web debe ser fácil de encontrar para usuarios y bu­s­ca­do­res. Por eso, tanto el contenido como la página web en sí deben presentar una es­tru­c­tu­ra intuitiva.

Es­tru­c­tu­ra el texto para el lector encuentre rá­pi­da­me­n­te la in­fo­r­ma­ción más im­po­r­ta­n­te, teniendo en cuenta los patrones de lectura ha­bi­tua­les en Internet. Usa en­ca­be­za­mie­n­tos, marcas y listas y, si lo deseas, utiliza como guía los patrones de lectura digital F y el principio de pirámide invertida.

Lo mismo se aplica a la es­tru­c­tu­ra de las páginas de una página web. Al fin y al cabo, que una persona pe­r­ma­ne­z­ca más o menos tiempo en tu página web va a depender también de lo fácil que encuentre la na­ve­ga­ción. Al crear tu página web con WordPress, podrás recurrir a algunas de las he­rra­mie­n­tas que ofrece el CMS:

• Crear menús
• Utilizar ca­te­go­rías
• Usar etiquetas

Comprueba que la or­ga­ni­za­ción del diseño y la di­s­po­si­ción de su­b­pá­gi­nas de tu proyecto web es la correcta.

La in­fo­r­ma­ción debe ser en­tre­te­ni­da

Aunque no siempre es fácil, a los lectores les gustará tener acceso a in­fo­r­ma­ción relevante y amena. Para encontrar el tono adecuado, es im­po­r­ta­n­te conocer al grupo de­s­ti­na­ta­rio. ¿Vas a tratar a los lectores de tú o de usted?, ¿vas a optar por un tono serio o vas a primar un registro más informal?

Usar imágenes, vídeos o gráficos también aumentan el atractivo de los co­n­te­ni­dos pre­se­n­ta­dos. Al crear una página web con WordPress, podrás hacerlo sin problemas usando el editor WYSIWYG.

Si estás pensando en utilizar el material mu­l­ti­me­dia de terceros, asegúrate de respetar el copyright. Utiliza solo obras con una licencia Creative Commons que te concedan derechos de uso. En­co­n­tra­rá más in­fo­r­ma­ción sobre este tema en nuestra guía “In­fo­r­ma­ción sobre los derechos sobre la imagen en Internet”.

Gestionar tu página web en WordPress

Ya has de­s­cu­bie­r­to cómo crear una página web con WordPress, pero ahora debes preo­cu­par­te de ma­n­te­ne­r­la y pro­te­ge­r­la.

Contenido ac­tua­li­za­do

Si has creado, por ejemplo, una página estática con in­fo­r­ma­ción sobre tu empresa, esta debe estar ac­tua­li­za­da. También en los casos de blogs o páginas de noticias es im­po­r­ta­n­te ir pu­bli­ca­n­do contenido de interés. Para poder organizar la pu­bli­ca­ción de co­n­te­ni­dos a largo plazo es muy útil recurrir a plan de co­n­te­ni­dos, es­pe­cia­l­me­n­te cuando se trata de un equipo con varios miembros.

Seguridad

Para ga­ra­n­ti­zar la di­s­po­ni­bi­li­dad y seguridad de una página web es im­po­r­ta­n­te respetar lo siguiente:

• Instalar las ac­tua­li­za­cio­nes de plugins y temas te ayudará a minimizar las posibles brechas de seguridad.

• Crear copias de seguridad o backups con re­gu­la­ri­dad pueden ser de gran ayuda contra posibles fallos en la es­tru­c­tu­ra. Puedes crearlas de forma manual o por medio de plugins de seguridad para WordPress y programas libres o de pago que te fa­ci­li­ta­rán el trabajo.

• Ga­ra­n­ti­zar la pro­te­c­ción de las co­n­tra­se­ñas, eligiendo co­n­tra­se­ñas largas formadas por letras, cifras y ca­ra­c­te­res es­pe­cia­les. Además, para pro­te­ge­r­te de ci­ber­ata­ques puedes usar plugins como, por ejemplo, Limit Login Attempts Reloaded o Wordfence Security, que bloquean la dirección IP del usuario tras un número de­te­r­mi­na­do de intentos fra­ca­sa­dos de acceso.

• Comprueba los plugins: muchos plugins y temas para WordPress vienen de de­sa­rro­lla­do­res in­de­pe­n­die­n­tes. Por eso, a la hora de escoger un plugin, comprueba el grado de sa­ti­s­fa­c­ción de los usuarios, así como el número de descargas. Para mayor seguridad, recurre a plugins de pro­vee­do­res conocidos.

Análisis

Para sacar el máximo partido a una página web debes prestar atención al re­n­di­mie­n­to y a las es­ta­dí­s­ti­cas de los vi­si­ta­n­tes, de forma que puedas reac­cio­nar con rapidez a los malos re­su­l­ta­dos y adaptar las es­tra­te­gias o técnicas uti­li­za­das. Para obtener las es­ta­dí­s­ti­cas de los usuarios puedes recurrir a Google Analytics o a alguna de las al­te­r­na­ti­vas a Google Analytics. Muchos ope­ra­do­res de páginas web que prefieren no confiar en Google optan por la he­rra­mie­n­ta de análisis de código abierto Matomo (antes Piwik), que en WordPress puedes utilizar con el plugin WP-Matomo (WP-Piwik). No obstante, existen otros muchos plugins que también miden las es­ta­dí­s­ti­cas de los vi­si­ta­n­tes.

El término “re­n­di­mie­n­to” hace re­fe­re­n­cia a los tiempos de carga de las páginas web. El re­n­di­mie­n­to es crítico para la cla­si­fi­ca­ción en Google, pues tiene impacto en la facilidad de uso de una página web. Aunque las causas de un mal re­n­di­mie­n­to pueden ser variadas, un uso excesivo de plugins o un uso de plugins pro­gra­ma­dos con errores pueden afectar al buen fu­n­cio­na­mie­n­to de las páginas web de WordPress. Evita también utilizar archivos gráficos demasiado grandes, pues provocan tiempos de carga largos, es­pe­cia­l­me­n­te cuando se navega en di­s­po­si­ti­vos móviles.

Para comprobar el re­n­di­mie­n­to de una página web de WordPress, puedes utilizar el análisis web de IONOS, que te ayudará a detectar qué aspectos de tu página web puedes mejorar.

Alcance

Para que los posibles in­te­re­sa­dos visiten tu página web, es im­po­r­ta­n­te que esta cuente con un buen ranking, sobre todo en Google. En principio, los crawlers de Google la en­co­n­tra­rán por sí solos, pero esto puede llevar algún tiempo. Para acortar los tiempos, incluye la URL de tu página web en Google Search Console.

Además, puedes aumentar tu alcance siendo activo en otros canales. Participa en debates re­le­va­n­tes en redes sociales e intenta conseguir backlinks. Sin embargo, asegúrate que en el link building los enlaces proceden de páginas web re­s­pe­ta­das.

En resumen: crear una web con WordPress

Tras una pequeña fase de ada­p­ta­ción, WordPress es muy fácil de usar: si debes añadir co­n­ti­nua­me­n­te contenido a tu página, es muy re­co­me­n­da­ble usar un CMS, ya que desde el backend puedes crear, gestionar y publicar tu contenido. Además, gracias a un sinnúmero de temas y plugins, tu página web no tiene por qué parecer un blog típico.

Esta he­rra­mie­n­ta permite asimismo generar y pe­r­so­na­li­zar una web tanto a quienes están empezando en el mundo de la creación web que, por supuesto, estarán algo más limitados, como a los que ya tienen un co­no­ci­mie­n­to más elaborado en pro­gra­ma­ción, capaces de alcanzar un grado mayor de pe­r­so­na­li­za­ción. El código fuente de los temas y los plugins se pueden modificar en el editor del backend, aunque es pre­fe­ri­ble evitar esta opción si aún no has trabajado con código CSS o PHP, ya que puedes poner en peligro el contenido completo de la página web creada con WordPress.