¿Qué es un blog?

Si piensas que un blog es una especie de diario en internet, estás su­b­e­s­ti­ma­n­do el alcance y el valor de contar con uno a nivel pro­fe­sio­nal. Los blogueros se han co­n­ve­r­ti­do en una parte esencial de las redes sociales y del marketing digital. In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de si se trata de autónomos, empresas, artistas o in­flue­n­ce­rs de estilo de vida, quien desee adquirir nuevos clientes en internet o reforzar la confianza de los suyos hace bien en crear un blog.

Los blogs son diarios de a bordo digitales que presentan contenido sobre temas es­pe­cí­fi­cos o generales con re­gu­la­ri­dad para una comunidad de lectores. Por lo general, una persona llamada blogger o bloguero es la que se encarga de un sitio web o una pla­ta­fo­r­ma de blogueo. No obstante, también hay blogs a cargo de un equipo de autores y con entradas pu­bli­ca­das por blogueros di­fe­re­n­tes.

La de­no­mi­na­ción “blog” se remonta a weblog y al juego de palabras “we-blog” ideado por Peter Merholz. Como tantas otras cosas en el mundo de internet, los weblogs tienen su origen en el centro de in­ve­s­ti­ga­ción nuclear CERN de Ginebra. Aunque, por aquel entonces, los blogs y weblogs no tenían mucho uso, Tim Berners-Lee, el inventor de la web y del protocolo http, creó el 6 de agosto de 1991 el primer sitio web y conectó a usuarios de todo el mundo gracias al primer cliente-web y servidor, sentando las bases para el blogueo.

A través de sitios web en la red in­fo­r­má­ti­ca mundial, por primera vez se podían publicar, compartir y conectar recursos de internet, nuevas pu­bli­ca­cio­nes cie­n­tí­fi­cas y enlaces, y hacerlo de la forma más sencilla. Saber cuál fue realmente el primer blog en la web es tan difícil como responder a la pregunta de quién escribió el primer diario.

En lo que sí hay una­ni­mi­dad es en que el primer diario en internet vio la luz a mediados de los 90. Como bloguero pionero destaca Justin Hall, que, con su diario ele­c­tró­ni­co, llamado Justin´s Links from Un­de­r­grou­nd, compartía su día a día por internet y, al mismo tiempo, ofrecía una pe­r­s­pe­c­ti­va sobre el mundo online en cre­ci­mie­n­to.

Al igual que un diario o cuaderno de bitácora, un blog se es­tru­c­tu­ra cro­no­ló­gi­ca­me­n­te. Es decir, los blogueros publican nuevas entradas con re­gu­la­ri­dad, y el contenido anterior a una pu­bli­ca­ción se desplaza hacia abajo o se guarda en carpetas divididas por meses. No obstante, no es necesario disponer las entradas del blog en orden: al contrario que un libro, un blog no tiene por qué de­sa­rro­llar­se con lógica. Por ello, los blogs se asemejan a las revistas de ac­tua­li­dad digitales, pero, al mismo tiempo, se di­fe­re­n­cian por su es­pe­cia­li­za­ción en temas, su estilo personal y el hecho de estar escritos, ge­ne­ra­l­me­n­te, en primera persona.

Los co­n­te­ni­dos de los blogs son variados y tratan temas como, por ejemplo:

• Moda, estilo de vida y famosos
• Cultura (li­te­ra­tu­ra, cine, vi­deo­jue­gos, música, etc.)
• Cocina y ga­s­tro­no­mía
• Ciencia y te­c­no­lo­gía
• Consejos, tu­to­ria­les y guías sobre temas variados
• Deporte y salud
• Política, religión y es­pi­ri­tua­li­dad

Los blogs pe­r­so­na­les y em­pre­sa­ria­les se pueden su­b­di­vi­dir por temas, materias e intereses del lector. Mientras que los blogs pe­r­so­na­les son producto de blogueros privados y van dirigidos a un grupo diverso de lectores, los blogs co­r­po­ra­ti­vos se co­n­ce­n­tran en un nicho es­pe­cí­fi­co de lectores y clientes que tienen relación con su modelo de negocio y sus productos y servicios.

De cua­l­quie­ra de las formas, la función más im­po­r­ta­n­te de un blog es crear un vínculo personal entre los blogueros y sus lectores o clientes po­te­n­cia­les, porque, a di­fe­re­n­cia de las pu­bli­ca­cio­nes pe­rio­dí­s­ti­cas de pago, los blogs gratuitos son más flexibles y ac­ce­si­bles, y ofrecen un nexo mayor. La in­te­r­co­ne­xión tiene lugar mediante enlaces de tipo hi­pe­r­ví­ncu­lo y trackback (enlaces de retroceso au­to­má­ti­cos), que vinculan los blogs con temáticas similares para in­cre­me­n­tar el alcance.

A fecha de 2020, se calculaba a nivel mundial 500 millones de blogs con más de dos billones de entradas anuales. Así que los blogueros conforman un mundo propio en internet. Si es verdad que es difícil co­n­si­de­rar el conjunto de blogs como una comunidad homogénea, se los agrupa bajo el nombre de blo­ge­s­fe­ra.

Además de los blogs pe­r­so­na­les, la blo­ge­s­fe­ra también acoge los blogs B2C (de empresa a pa­r­ti­cu­lar) y los blogs B2B (entre empresas). Las empresas que incluyen la promoción a través de las redes sociales y el contenido del blog en sus es­tra­te­gias de marketing a menudo pueden in­cre­me­n­tar su alcance y la confianza de sus clientes.

Sobre todo, los blogs centrados en temas y de­s­ti­na­ta­rios es­pe­cí­fi­cos tienen el potencial de llegar a una gran comunidad y lograr lectores fieles. Mediante co­n­te­ni­dos de calidad ori­gi­na­les, los blogueros pueden formar parte de una comunidad ya existente o crear su propia comunidad.

Tampoco es siempre fácil di­fe­re­n­ciar entre blogs no lu­cra­ti­vos y blogs co­me­r­cia­les y, por lo tanto, entre blogs pe­r­so­na­les o em­pre­sa­ria­les: mediante anuncios pu­bli­ci­ta­rios o el po­si­cio­na­mie­n­to de productos se puede ganar mucho dinero con los blogs pe­r­so­na­les, y los blogs em­pre­sa­ria­les pueden remitir de manera directa o indirecta a sus propios servicios y productos.

La blo­ge­s­fe­ra es sin duda un eco­si­s­te­ma digital de gran di­ve­r­si­dad.

Además de la de­fi­ni­ción de blog, quizás te interese conocer los di­fe­re­n­tes tipos que existen. De hecho, hay tantos como temáticas. Sin embargo, hay algunos tipos de blogs que destacan por su po­pu­la­ri­dad.

1. Blogs de moda y estilo de vida
2. Blogs de cocina
3. Blogs de viajes
4. Blogs de tu­to­ria­les (sobre temas como de­sa­rro­llo de software, moda, artesanía, ma­nua­li­da­des, de­co­ra­ción o educación)
5. Blogs de mascotas
6. Blogs cu­l­tu­ra­les (sobre li­te­ra­tu­ra, música, cine o series)
7. Blogs políticos
8. Blogs de fitness
9. Blogs de vi­deo­jue­gos

1. Blogs cie­n­tí­fi­cos (creación de una red de co­no­ci­mie­n­to)
2. Blogs de servicios (in­fo­r­ma­ción sobre pre­s­ta­ción de servicios y productos)
3. Blogs de campañas (blogs te­m­po­ra­les para campañas de marketing)
4. Blogs temáticos (blogs sobre temas es­pe­cia­li­za­dos de pro­fe­sio­nes es­pe­cí­fi­cas)
5. Blogs de productos (marcas y productos como tema central de las entradas del blog)
6. Blogs de crisis (co­mu­ni­ca­ción de crisis entre empresas y clientes)
7. Blog de noticias (blogs de las agencias de noticias sobre temas generales o concretos)

Antes de iniciarte en el mundo del blog y pensar en el diseño, el contenido y el estilo, debes decidir dónde quieres publicar tu blog. Con el número de blogueros crece también la cantidad de pla­ta­fo­r­mas para crear un blog. Gracias a la facilidad de manejo de los sistemas de gestión de contenido (CMS) o software para blogs, y a las llamadas pla­ta­fo­r­mas de alo­ja­mie­n­to para blogs, tienes a tu di­s­po­si­ción he­rra­mie­n­tas flexibles, pla­n­ti­llas de software y módulos con los que crear un blog en cuestión de minutos.

Esta es la decisión más im­po­r­ta­n­te que debes tomar en primer lugar: ¿optas por el alo­ja­mie­n­to propio o un servicio de alo­ja­mie­n­to?

Las pla­ta­fo­r­mas de alo­ja­mie­n­to web para blogs ponen a di­s­po­si­ción módulos de blog y he­rra­mie­n­tas con las que el usuario puede crear un blog. Los blogs y el software co­rre­s­po­n­die­n­te funcionan a través del servidor de la pla­ta­fo­r­ma de hosting. Por lo tanto, la gestión de los datos y el alo­ja­mie­n­to web corren por cuenta del proveedor.

Aunque los módulos de blog son gratuitos, por lo general los usuarios deben pagar una tarifa mensual o anual por el alo­ja­mie­n­to y por un nombre de dominio in­di­vi­dual. Además, en los blogs gratuitos, los blogueros no pueden generar be­ne­fi­cios y solo pueden impedir la pu­bli­ci­dad activada por el alo­ja­mie­n­to pasando a la versión prémium.

Pero son muchos los pro­vee­do­res que ofrecen ofertas de entrada gratuitas o muy baratas con funciones bastante limitadas que se pueden ampliar con un recargo.

Los alo­ja­mie­n­tos blog y las pla­ta­fo­r­mas CMS más populares en co­m­pa­ra­ción con opción de paquetes gratis y prémium son:

• WordPress.com
• Joomla!
• Shopify
• Drupal
• Squa­re­s­pa­ce
• Wix
• Bitrix
• Blogger
• Magento

Quien opta por un blog au­to­alo­ja­do, controla y gestiona un servidor web, un dominio de pago y un espacio web de manera in­de­pe­n­die­n­te a través de un sistema de gestión de co­n­te­ni­dos. Si bien la variante del au­to­alo­ja­mie­n­to implica más trabajo, a favor tiene que el blog te pertenece y tu control es mayor en lo que se refiere a la es­tru­c­tu­ra­ción personal del blog.

El mismo bloguero debe en­ca­r­gar­se de comprar o alquilar el servidor de hosting, el espacio web y el dominio, y el software de creación de blogs debe in­s­ta­lar­se en el servidor de hosting. Todo lo demás depende de tus co­no­ci­mie­n­tos de software y pro­gra­ma­ción.

El software de blog au­to­alo­ja­do más popular y exitoso es WordPress. Mientras que WordPress.com ofrece un servicio de alo­ja­mie­n­to/dominio y módulos de pago, WordPress.org pone a di­s­po­si­ción un software de creación de blog y sitio web gratuito y práctico con el que los usuarios pueden programar una presencia en internet de acuerdo a sus gustos.

Una vez has elegido la pla­ta­fo­r­ma de alo­ja­mie­n­to y un nombre de dominio re­pre­se­n­ta­ti­vo, y has comprado un espacio web, es el momento de tomar de­ci­sio­nes:

• ¿Qué diseño va a tener mi blog?
• ¿Qué nombre pegadizo le puedo dar?
• ¿Con qué fre­cue­n­cia voy a compartir entradas?
• ¿Quiero compartir solo texto o también imágenes y vídeos?
• ¿Cuál va a ser el tema central?

Da igual si se trata de un blog personal o em­pre­sa­rial: encuentra y analiza un nicho y una temática di­s­ti­n­ti­va sobre los que quieras escribir. Si un blog se di­fe­re­n­cia de los demás por la ori­gi­na­li­dad y el valor de sus temas y textos, entonces llama la atención y destaca. ¿Qué re­s­pue­s­tas o in­fo­r­ma­ción busca tu público objetivo? ¿Qué intereses quieres cubrir? ¿Qué problemas te gustaría so­lu­cio­nar y qué re­s­pue­s­tas ofrecer?

Recurre a un nombre pegadizo, un estilo de escritura fresco y un diseño estético, y dotarás a tu blog de una in­co­n­fu­n­di­ble pe­r­so­na­li­dad. Ya solo con la pre­se­n­ta­ción y la di­s­po­si­ción de la in­fo­r­ma­ción mediante una buena elección del estilo de letra, la gama de colores y la redacción de los textos puedes atraer a nuevos lectores y complacer a tus se­gui­do­res.

Es es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te que seas previsor y planees las pu­bli­ca­cio­nes del blog. Hazte con un acopio de entradas de manera que puedas recurrir a contenido pe­rió­di­ca­me­n­te y evites grandes in­te­rru­p­cio­nes. En la blo­ge­s­fe­ra no solo se trata de la calidad del contenido, sino que la re­gu­la­ri­dad del mismo también cuenta mucho.

Tu blog puede ser sumamente original y único, pero si no consigues atraer a lectores, entonces estará su­s­pe­n­di­do en un vacío. Haz uso de las redes sociales y conéctate. No hay límites es­ta­ble­ci­dos entre Instagram, los blogs, los vlogs, TikTok, Facebook, Twitter y otras tantas pla­ta­fo­r­mas sociales. Muchos blogueros y blogueras llevan, en paralelo a su blog, una cuenta de Instagram enlazada o colaboran con otros blogueros y se in­te­r­co­ne­c­tan.

Sobre todo, utiliza enlaces, pingbacks y tra­c­k­ba­c­ks para llamar la atención, formar una comunidad y estimular el boca a boca digital.

Para hacer de tus lectores un público leal necesitas un blog que ofrezca calidad de manera constante y si­s­te­má­ti­ca. Responde a las preguntas de tus lectores y da solución a sus problemas, y no te alejes de la temática del blog. Las sorpresas están bien, pero un blog fiable y coherente en el que los lectores saben lo que les espera gana puntos.

La principal di­fe­re­n­cia entre un blog y un sitio web es la in­ter­ac­ción con los vi­si­ta­n­tes de la página. El diseño de un sitio web y la es­tru­c­tu­ra de su menú son estáticos. Aunque el contenido también se actualiza, no pone a di­s­po­si­ción nuevos co­n­te­ni­dos con re­gu­la­ri­dad y tiene un carácter más bien re­pre­se­n­ta­ti­vo.

Por el contrario, los blogs se ca­ra­c­te­ri­zan por una in­ter­ac­ción con los usuarios mediante funciones como entradas cro­no­ló­gi­cas, hi­pe­re­n­la­ces y pe­r­ma­li­n­ks, columnas de co­me­n­ta­rios y feeds de noticias y RSS. Además, se co­n­ce­n­tran en el co­m­po­ne­n­te social y personal de sus co­n­te­ni­dos.

Con el tiempo, sobre todo las empresas han sabido reconocer las ventajas que conlleva tener un blog. Numerosos sitios web em­pre­sa­ria­les cuentan con blogs in­te­gra­dos con los que no solo re­pre­se­n­tan el perfil de la empresa, sino que in­ter­ac­túan con lectores y clientes.