O que são backlinks

Antes do sur­gi­mento e da re­le­vân­cia dos me­ca­nis­mos de busca, ope­ra­do­res de sites usavam links com o objetivo de facilitar a navegação dos usuários pela internet. Nos dias atuais, com a hegemonia do Google e dos demais bus­ca­do­res, links não só di­re­ci­o­nam o caminho, como também são fun­da­men­tais para atrair mais vi­si­tan­tes a um site. É por isso que sua im­por­tân­cia para o SEO (oti­mi­za­ção para os me­ca­nis­mos de busca) continua a crescer.

Os chamados “fatores de clas­si­fi­ca­ção” dos me­ca­nis­mos de busca de­ter­mi­nam a ordem dos re­sul­ta­dos exibidos por uma pesquisa. Esses fatores são cons­tan­te­mente mudados e apri­mo­ra­dos. Por isso é essencial que sites consigam ser en­con­tra­dos pelos me­ca­nis­mos de busca, pois só assim eles serão exibidos nos re­sul­ta­dos das pesquisa. Uma das maneiras de melhorar a clas­si­fi­ca­ção de um site é criando backlinks. Aprenda o que são, como são es­tru­tu­ra­dos e a im­por­tân­cia deles para a oti­mi­za­ção de sites.

Definição de backlink

O termo backlink descreve um link que se origina em um domínio, mas leva a outro. Hi­per­links (ou sim­ples­mente links) como esses permitem que usuários cheguem a novos sites ao navegarem pela internet. Os crawlers (robôs de ras­tre­a­mento) do Google também chegam aos sites dessa mesma forma.

Para os me­ca­nis­mos de busca, a exis­tên­cia de backlinks indica que um site e seu conteúdo são re­le­van­tes para os leitores. Quanto mais backlinks levarem a um site, mais chance ele tem de ser popular e relevante. O Google reconhece isso e o clas­si­fica melhor nos re­sul­ta­dos das pesquisas.

As seções a seguir explicam como os backlinks são es­tru­tu­ra­dos e como eles são usados como fatores de clas­si­fi­ca­ção pelos me­ca­nis­mos de busca.

Estrutura dos backlinks

Na maioria dos sites, backlinks não aparecem como links pro­pri­a­mente ditos, mas como textos âncora (textos clicáveis), que levam a outra página. Na maioria das vezes, o texto âncora é destacado com cor diferente ou su­bli­nhado, para que seja fa­cil­mente re­co­nhe­cí­vel como um link pelos usuários. Em um código-fonte em HTML, um backlink é es­tru­tu­rado da seguinte forma:

<a href="https://exemplo.org/">anchor text</a>

Hypertext Referenceou, como aparece no código-fonte,href, marca a URL à qual o texto âncora está vinculado. Esse trecho de código pode ser com­ple­men­tado pordiversos atributos. Se você criar um backlink no seu site que leva a um outro site, por exemplo, acon­se­lha­mos que você adicione o com­ple­mentotarget=“_blank“ ao código. Como resultado, o visitante não sairá do seu site, já que o site vinculado ao link será aberto em uma nova aba do navegador. Esse atributo opcional pode ser inserido ao código fonte da seguinte forma:

<a href="https://exemplo.org/" target="_blank">anchor text</a>

A title tagtambém é opcional. Ela é in­te­res­sante, pois permite que você defina um texto que aparecerá somente quando o usuário passar o mouse pelo texto âncora, recurso que melhora a usa­bi­li­dade do seu site. No código-fonte, atitle tag é es­pe­ci­fi­cada assim:

<a href="https://exemplo.org/" title="Title-Tag"> anchor text</a>

Desde 2019, mais um atributo pode ser usado para marcar backlinks criados por usuários. A adição rel=“ugc” (User Generated Content) sinaliza ao Google que esse link não foi criado pelos próprios ope­ra­do­res do site.

Tipos de backlinks

Os backlinks são dis­tin­guí­veis, entre outros, por fazerem um link com uma outra coisa. Eles podem usar um texto como link (por meio do texto âncora: uma ou várias palavras clicáveis, que levam a um outro site) ou fotos e gráficos. Imagens também podem ser linkadas a um site, ou seja, também podem ser usadas como backlinks. Assim sendo, usuários podem clicar em imagem para serem re­di­re­ci­o­na­dos a sites de terceiros.

Os backlinks também se di­fe­ren­ciam pela forma como in­flu­en­ciam os fatores de clas­si­fi­ca­ção. Os códigos HTML exibidos acima são chamados dofollow links. Backlinks dofollow são ana­li­sa­dos pelos me­ca­nis­mos de busca, in­flu­en­ci­ando a clas­si­fi­ca­ção de um site. Contudo, também é possível impedir que backlinks entrem na avaliação feita pelos me­ca­nis­mos de busca e apareçam nos re­sul­ta­dos das pesquisas. O atributo nofollow pode ser integrado ao código HTML da seguinte forma:

<a href="https://exemplo.org/" rel="nofollow">anchor text</a>

Um tipo especial de link nofollow são backlinks em redes sociais, os social signals. Ge­ral­mente, eles recebem au­to­ma­ti­ca­mente o atributonofollow.

Como me­ca­nis­mos de busca avaliam backlinks

Nos pri­mór­dios do SEO, valia o seguinte princípio: quanto mais backlinks levavam a um site, mais relevante ele era. Assim sendo, sites com muitos backlinks ficavam com as clas­si­fi­ca­ções mais altas dos re­sul­ta­dos das pesquisas. Ope­ra­do­res de sites se apro­vei­ta­vam disso para comprar links, ou para criar vários sites somente para linká-los ao site principal e melhorar a clas­si­fi­ca­ção deste. O Google reagiu ao movimento e passou a não somente levar em conta a quan­ti­dade de backlinks, como também a fonte, ou seja, os sites de onde os backlinks vêm. Quanto mais confiável a fonte, mais bem clas­si­fi­cado o backlink.

Além da quan­ti­dade, o valor dos backlinks se tornou um fator decisivo para uma clas­si­fi­ca­ção bem-sucedida nos re­sul­ta­dos de pesquisas. O valor de um backlink depende de vários fatores, e alguns não são sequer revelados pelos me­ca­nis­mos de busca. Portanto, acon­se­lha­mos que você se atente a todos os fatores possíveis e só incorpore backlinks de qualidade ao seu site. Veja a seguir alguns fatores que de­ter­mi­nam a qualidade de um backlink:

• Re­le­vân­cia: Os me­ca­nis­mos de busca avaliam se os sites linkados são re­le­van­tes para os usuários. Para isso, ambos os links devem tratar de tópicos se­me­lhan­tes.
• Au­to­ri­dade: Backlinks de domínios con­fiá­veis, ou seja, de sites con­fiá­veis, tendem a ter uma clas­si­fi­ca­ção mais alta.
• Po­si­ci­o­na­mento: Um link mais evi­den­ci­ado em uma página resulta em mais cliques. Já backlinks em barras laterais, painéis de navegação ou rodapés têm menos vi­si­bi­li­dade e, portanto, menos peso.
• Tráfego: Quanto mais tráfego o site de saída tiver, mais popular ele será e mais sig­ni­fi­ca­ti­vos serão seus backlinks.

Como conseguir backlinks

Link building é uma das partes mais im­por­tan­tes de uma boa es­tra­té­gia de marketing digital, uma vez que ele melhora a clas­si­fi­ca­ção do site junto aos me­ca­nis­mos de busca. Existem três maneiras básicas de se conseguir backlinks. Aqui, elas serão listadas su­per­fi­ci­al­mente, mas você pode conhecê-las com mais pro­fun­di­dade no nosso artigo Como conseguir backlinks.

Maneira 1: Ganhar backlinks

O seu número de backlinks aumenta quando outros sites criam links que levam ao seu site. Quanto mais in­te­res­sante e exclusivo for o conteúdo do seu site, maiores serão as chances de backlinks serem gerados or­ga­ni­ca­mente.

Maneira 2: Criar backlinks

Alguns sites permitem que você crie links para seu próprio site. Exemplos típicos são blogs com uma seção de co­men­tá­rios, fóruns e di­re­tó­rios de negócios.

Maneira 3: Pedir por backlinks

Há como conseguir backlinks entrando em contato com outros ope­ra­do­res de sites e pedindo que eles criem um link para o seu site. Entre outros, você pode usar um desses dois motivos para convencê-los de linkar o site deles ao seu conteúdo:

• Par subs­ti­tuir links quebrados: Às vezes, sites linkam a páginas que não existem mais. Você pode entrar em contato com os ope­ra­do­res desses sites e sugerir a subs­ti­tui­ção do link quebrado por um backlink para o seu site.
• Para subs­ti­tuir links não clicáveis: Muitas vezes sites mencionam seu produto ou serviço, mas não adicionam um link de re­di­re­ci­o­na­mento à sua página . Nestes casos, você pode pedir que o operador do site adicione um link clicável à re­co­men­da­ção.