Todas as principais atualizações do Google

Atualizações do Google servem para melhorar os resultados de busca e são essenciais para o ranqueamento SEO de sites. Mudanças importantes no algoritmo do Google ocorrem várias vezes ao ano. No entanto, a extensão das mudanças e seus impactos não são conhecidos antecipadamente.

Visão geral das atualizações atuais

Quando ocorreu a última atualização do Google? Quem foi afetado e quais foram os impactos? Estas questões são respondidas no breve resumo a seguir sobre as últimas atualizações.

30/06/2025 – atualização principal de junho de 2025

A atualização principal de junho de 2025 teve uma fase de implementação de 16 dias. O Google continuou o caminho do update anterior: conteúdos de alta qualidade e, acima de tudo, únicos, devem ser recompensados pelos algoritmos. Isso foi uma resposta do Google aos inúmeros conteúdos gerados por IA que apenas resumem ou parafraseiam conteúdos existentes. É provável que os próprios desenvolvimentos do Google na área de IA tenham desempenhado um papel aqui. Afinal, as visões gerais de IA mostram resumos próprios diretamente nos resultados de busca. Para isso, a IA do Google depende de conteúdos com muita expertise.

13/03/2025 – atualização principal de março de 2025

A primeira atualização do ano visou principalmente recompensar conteúdos de alta qualidade. Sites que estão on-line, especialmente com conteúdos criados automaticamente (como por IA), perderam visibilidade.

Houve movimento nos rankings também em sites com conteúdos criados por usuários. Muitos fóruns tiveram perdas significativas. Com isso, o Google suaviza uma tendência dos últimos anos, em que conteúdos de comunidades eram favorecidos pelos algoritmos de ranqueamento. Curiosamente, o Reddit recebeu um grande impulso e agora aparece com seus diferentes subreddits no topo dos resultados de busca.

12/12/2024 – atualização principal de dezembro de 2024

Apenas um mês após a atualização de novembro, o Google lançou em 12 de dezembro a quarta e última grande atualização de algoritmo do ano. Na anúncio no X, o gigante das buscas explicou a rápida sucessão de novidades pelo fato de haver diferentes sistemas centrais que se deseja atualizar constantemente. No Search Central Live em Zurique, foi anunciado simultaneamente que um ritmo mais rápido de atualizações principais deve se tornar o padrão no futuro.

11/11/2024 – atualização principal de novembro de 2024

Em 11 de novembro, teve início o lançamento de 23 dias da terceira atualização em 2024. O Google não forneceu informações específicas sobre os motivos e objetivos dessa atualização. No entanto, pressupõe-se que o update deu continuidade ao trabalho do Core-Update anterior.

15/08/2024 – atualização principal de agosto de 2024

Em 15 de agosto de 2024, o Google lançou mais uma atualização, incluindo um blog explicativo de John Mueller. A atualização visava melhorar ainda mais os resultados das buscas, incorporando especialmente feedbacks de autores e usuários recebidos após a última atualização para conteúdo útil em setembro de 2023.

05/03/2024 – atualização principal de março de 2024

Em março de 2024, o Google lançou um Core Update que foi significativamente mais complexo do que muitos dos anteriores e incluiu alterações em diversos sistemas principais. O principal objetivo da atualização: melhorar a qualidade da busca no Google, exibindo menos conteúdos que apenas buscam gerar cliques. Consequentemente, a fase de implantação foi longa, durando um total de 45 dias. De acordo com suas próprias informações, o Google conseguiu reduzir em cerca de 45% a quantidade de resultados de busca de baixa qualidade e originalidade. Um resumo oficial das novidades está disponível no artigo de blog sobre o March 2024 Core Update.

05/03/2024 – atualização de spam de março de 2024

Em 5 de março de 2024, houve novas adaptações nas diretrizes de spam para a busca do Google. Isso foi uma resposta do Google a reclamações frequentes sobre o aumento no número de resultados de spam. Os seguintes três pontos foram abordados pela atualização de spam:

• Uso indevido de domínio expirado: um domínio expirado é utilizado para a publicação de conteúdos que oferecem pouco ou nenhum valor aos usuários. O único objetivo é explorar a reputação do domínio expirado para obter um bom ranking.

• Uso indevido de conteúdos gerados em massa: uma grande quantidade de conteúdos não originais é criada, oferecendo nenhum ou pouco valor. Não importa se esses conteúdos são gerados por automação (IA), por esforços humanos ou por uma combinação de ambos.

• Uso indevido da reputação do site: ocorre quando sites de terceiros são publicados com pouco ou nenhum controle ou envolvimento do provedor principal. Assim, busca-se manipular o ranking de busca explorando os sinais de ranking do site principal.

08/11/2023 – atualização de reviews de novembro de 2023

Paralelamente à Core-Update, o Google também lançou em novembro de 2023 uma atualização para a avaliação de resenhas. Resenhas de alta qualidade com análises aprofundadas, escritas, por exemplo, por especialistas, devem impactar ainda mais o ranking após a atualização.

A avaliação ocorre no nível da página: conteúdos como artigos, postagens de blog ou conteúdos autônomos semelhantes, que contêm recomendações, opiniões ou análises, são rastreados e classificados. O lançamento da Atualização de Reviews de novembro de 2023 durou um total de 29 dias.

02/11/2023 – atualização principal de novembro de 2023

O lançamento do quarto e último Core Update de 2023 durou 25 dias, um tempo incomumente longo. Não houve um motivo especial para o período prolongado. Essa atualização do Google teve o objetivo típico de melhorar a entrega de resultados de busca valiosos e confiáveis para os usuários.

05/10/2023 – atualização principal de outubro de 2023

Em 5 de outubro ocorreu o terceiro Core Update do ano de 2023. Ele não trouxe particularidades, mas teve o objetivo clássico de otimizar a captura de conteúdo pelos algoritmos. O lançamento durou duas semanas.

14/09/2024 – atualização de conteúdo útil de setembro de 2023

Quase um ano após a última atualização de conteúdo útil, o Google lançou a próxima atualização nesta categoria em setembro de 2023. Entre os pontos mais importantes estava a nova posição do Google de que conteúdos gerados por IA não são mais considerados ruins por si só. Antes, estava claramente definido que o conteúdo útil devia ser criado por humanos, mas o Google revisou esse conceito com a nova atualização.

Além disso, o Google deixou claro na atualização que a data da última modificação de conteúdos só deve ser ajustada quando realmente forem feitas mudanças significativas. Um resumo detalhado das adaptações está disponível no post do blog sobre a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023 da SISTRIX.

22/08/2023 – atualização principal de agosto de 2023

No segundo Core Update do ano de 2023, o foco principal foi melhorar a maneira como o Google avalia os conteúdos de forma geral. As mudanças resultaram em algumas páginas, anteriormente subestimadas, tendo um desempenho significativamente melhor nos resultados de busca ou ocorreu exatamente o efeito contrário. O lançamento foi concluído em 7 de setembro de 2023.

12/04/2023 – atualização de avaliações de abril de 2023

A atualização de Avaliações de abril de 2023 é uma significativa atualização de algoritmo que abrange avaliações de produtos, serviços, destinos de viagem, jogos, filmes e temas semelhantes. Ela visa melhorar a experiência do usuário e os resultados de busca, tornando as informações relevantes de avaliações de produtos e serviços mais fáceis de encontrar. No contexto dessa mudança de algoritmo, o Google também destacou suas diretrizes para criar avaliações de alta qualidade.

15/03/2023 – atualização principal de março de 2023

A primeira atualização principal ocorreu já no primeiro trimestre de 2023. A atualização do algoritmo, que melhora a avaliação de conteúdos pelos sistemas do Google como um todo, afetou todos os tipos de conteúdo em todas as regiões e idiomas.

Para proprietários de sites, a atualização principal significou o seguinte: sites de alta qualidade com conteúdos úteis, boa experiência do usuário e fortes sinais E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) ganharam ainda mais destaque.

21/02/2023 – atualização de avaliações de produtos de fevereiro de 2023

A implementação mundial da adaptação do algoritmo para avaliações de produtos, iniciada no final de 2022, começou em 21 de fevereiro de 2023. O lançamento durou cerca de duas semanas e afetou, entre outras, as línguas inglesa, espanhola, alemã, francesa e italiana.

05/12/2022 – atualização de conteúdos úteis de dezembro de 2022

A segunda atualização de conteúdos úteis foi lançada pelo Google em 5 de dezembro de 2022 e distribuída ao longo de cerca de quatro semanas para todos os idiomas. Essa atualização foi desenvolvida para recompensar conteúdos úteis nos resultados de busca e penalizar sites com conteúdos de baixa qualidade ou spam.

20/09/2022 – atualização do algoritmo de avaliações de produtos de setembro de 2022

A atualização do algoritmo de setembro de 2022 visava melhorar a precisão e a relevância das avaliações de produtos nos SERPs de língua inglesa. A confiabilidade das avaliações foi avaliada com base em uma combinação de fatores, como avaliações de usuários, conteúdo das avaliações e opiniões de especialistas.

12/09/2022 – atualização principal de setembro de 2022

Em setembro, ocorreu mais uma das atualizações do google principal. Esta atualização visava principalmente otimizar a experiência do usuário e reforçar a eficácia da atualização de conteúdos úteis anterior.

25/08/2022 – atualização de conteúdos úteis de agosto de 2022

Com a atualização de conteúdos úteis, o Google introduziu mais uma das atualizações do google no algoritmo. Esta atualização visa garantir que sites com uma boa experiência do usuário sejam prioritariamente exibidos nas pesquisas. Para isso, o Google introduziu um novo sinal de classificação SEO. Esse sinal é usado para avaliar o site em sua totalidade. Isso significa que os conteúdos das páginas individuais não serão mais analisados isoladamente. Inicialmente, apenas sites em inglês são afetados por esta atualização. Gradualmente, ela será estendida para outras línguas. Mais informações sobre a atualização de conteúdos úteis podem ser encontradas no blog de desenvolvedores do próprio Google.

25/05/2022 – atualização principal de maio de 2022

O primeiro das atualizações do google principais de 2022 ocorreu ainda no primeiro semestre: em maio de 2022, o Google lançou a atualização para continuar melhorando os resultados de busca. Especialmente sites de vídeo como o TikTok tiveram uma visibilidade aumentada. Outra tendência foi observada em sites mais especializados: eles são classificados melhor do que sites que abrangem uma ampla gama de temas. Isso indica que o algoritmo do Google agora consegue identificar de maneira mais diferenciada especialistas em um domínio e está mais preparado no quesito EAT.

23/03/2022 – atualização das avaliações de produtos de março de 2022

Outra das grandes atualizações do google em 2022 afetou apenas páginas em inglês. Assim como a atualização do ano anterior, as resenhas devem continuar sendo consideradas mais fortemente no ranking de sites. Sites que apresentam resenhas de alta qualidade devem ser preferidos.

22/02/2022 – atualização de experiência da página

A atualização de experiência da página do Google já havia sido apresentada anteriormente para classificações móveis. Do final de fevereiro até o início de março de 2022, ocorreu o lançamento para sites desktop. No ranking, agora são considerados, por exemplo, o First Input Delay (FID) ou a segurança HTTPS.

01/12/2021 – atualização das avaliações de produtos de dezembro de 2021

A atualização das avaliações de produtos do final de 2021 lidou com as resenhas de clientes nos sites. Em especial, as páginas que apresentam resenhas significativas e de alta qualidade devem ser recompensadas por meio da atualização e classificadas melhor.

17/11/2021 – atualização principal de novembro de 2021

A segunda atualização principal do Google em 2021 ocorreu em novembro. Considerando a proximidade da Black Friday, que geralmente é um destaque de vendas para o eCommerce, o momento da atualização foi bastante surpreendente. Devido às flutuações no ranking que geralmente ocorrem após o lançamento de uma atualização principal, proprietários de sites temiam perder receitas.

03/11/2021 – atualização de spam de novembro

A segunda atualização de spam de 2021 teve objetivos semelhantes à atualização de junho. Também visa combater sites de spam. Páginas que seguem as melhores práticas de busca não devem ser impactadas por essa atualização.

26/07/2021 – atualização do algoritmo de spam de links

A atualização do algoritmo de spam de links realizada no final de julho teve como objetivo limitar os links de spam, melhorando a qualidade dos resultados de busca. A atualização do algoritmo visa principalmente combater backlinks que têm caráter de spam. Dessa forma, sites com backlinks duvidosos não devem mais conseguir vantagens de ranking. Links de afiliados não são especificamente afetados. Como exatamente as mudanças ocorrerão e o que deve ser considerado ao inserir links pode ser encontrado pelos desenvolvedores no blog de desenvolvedores do Google.

01/07/2021 – atualização principal de julho de 2021

A atualização principal de julho é uma extensão da atualização principal do mês anterior e completa a atualização principal do Google no meio de 2021. Você pode observar que as alterações da atualização levaram a que páginas, que foram classificadas de forma pior por atualizações anteriores, agora se saiam melhor. Há indícios de que o Google removeu ou pelo menos enfraqueceu fatores da atualização principal de 2019.

23 e 28/06/2021 – atualização de spam de junho

Em junho, não houve apenas uma atualização principal, mas também uma atualização de spam dividida em duas partes. O objetivo é agir contra páginas sob suspeita de spam. Isso afeta especialmente os sites que tentam phishing ou estão infectados com malware. Páginas que oferecem conteúdo copiado ou gerado automaticamente ou participam de programas de troca de links também são listadas como spam.

02/06/2021 – atualização principal de junho de 2021

Depois que a atualização de experiência de página anunciada para maio foi adiada para meados de junho de 2021, ocorreu em 2 de junho a próxima atualização principal. Todas as dicas anteriores do Google sobre atualizações principais também se aplicam a esta, segundo o Google. Levará de uma a duas semanas para ser totalmente implementada. No anúncio da atualização, o Google destacou um novo post no blog de Danny Sullivan, publicado no mesmo dia. Este artigo em inglês explica como o Google pretende melhorar a busca com essas atualizações e o papel que essas atualizações principais desempenham.

Maio 2021 – atualização dos Core Web Vitals do Google

Mesmo que maio de 2021 ainda não tenha chegado, já está previsto o primeiro update oficial para o ano de 2021. Em maio de 2021, o Google pretende introduzir os chamados Core Web Vitals, que vão considerar mais a experiência do usuário nas páginas que aparecem no ranking. Portanto, é de se esperar que esta atualização do Google tenha um impacto significativo nos resultados de busca no futuro. Em outra parte do nosso Digital Guide, você encontrará um artigo detalhado sobre os Google Core Web Vitals.

03/12/2020 – atualização principal de dezembro de 2020

O último Core Update oficial de 2020 foi lançado pelo Google de forma um tanto surpreendente em dezembro. Foi surpreendente porque o período de Natal é uma época importante para muitos sites de eCommerce, e grandes mudanças nos resultados de busca poderiam causar insatisfação entre os responsáveis. O update foi anunciado via X pela conta oficial Google SearchLiaison.

Assim como nos atualizações do google principais anteriores, também não há medidas específicas para o December Update sobre como webmasters devem reagir caso suas páginas sejam negativamente afetadas. O Google apenas remete novamente a um artigo bastante geral sobre o tema. Apesar disso, essas informações já ajudam como primeira orientação.

04/05/2020 – atualização principal de maio de 2020

Apesar da crise do coronavírus, o Google não interrompeu o trabalho em seu próprio algoritmo. Assim, o gigante das buscas anunciou em 4 de maio a “atualização principal de maio de 2020”. Poucas horas depois, o lançamento começou, embora, segundo o Google, poderia levar até duas semanas para que os efeitos pudessem ser vistos em todos os lugares. Como nos últimos grandes atualizações do google, o Google anunciou a atualização principal de Maio de 2020 oficialmente via X.

13/01/2020 – atualização principal de janeiro de 2020

O ano de 2020 mal havia começado há duas semanas, e o Google já surpreendeu webmasters com um novo Core-Update. Na conta oficial Google SearchLiaison-X, o Google anunciou a nova “atualização principal de janeiro de 2020”. Todas as orientações gerais anteriores sobre atualizações do google devem ser aplicadas também para a atualização principal de janeiro de 2020.

Atualização BERT

Após todas as atualizações do google feitas este ano, o Google fez um grande anúncio no final de 2019. Com a atualização BERT, o Google introduziu uma das maiores mudanças desde a introdução do RankBrain há cerca de cinco anos em seu sistema de buscas. Em um blog, a empresa anunciou oficialmente a atualização BERT. BERT é uma sigla para Bidirectional Encoder Representations from Transformers e é uma técnica baseada em rede neural para pré-treinamento em processamento de linguagem natural (NLP). O Google já havia apresentado essa técnica em novembro de 2018 em um post e lançou a técnica como Open Source.

Com o BERT, as consultas de busca dos usuários devem ser compreendidas ainda melhor. Assim, por exemplo, o contexto de uma palavra inserida agora é reconhecido e considerado de forma mais precisa. Para isso, preposições como “para” (“for”) ou “a” (“to”) se destacam mais na análise e avaliação algorítmica.

O Google está lançando a atualização BERT inicialmente para o idioma inglês, mas outras línguas devem seguir. Segundo o Google, com a atualização, já é possível fornecer resultados significativamente melhores para uma em cada dez consultas nos EUA. O que pode parecer apenas uma pequena parte das consultas de busca é, na verdade, um progresso enorme. No blog, encontram-se exemplos ilustrativos sobre isso.

Além dos resultados normais de busca, o Google está aplicando a atualização BERT também para melhorar os snippets em destaque, ou seja, aquelas respostas breves destacadas que aparecem ocasionalmente acima dos resultados de busca regulares. Segundo o Google, a atualização BERT já está fornecendo melhores resultados em mais de 20 países. A empresa menciona explicitamente os idiomas coreano, hindi e português.

Mesmo que o Google considere a nova atualização BERT um grande passo para uma melhor compreensão da linguagem dos seus usuários, a empresa está ciente de que, em muitas consultas de busca, ainda não se entrega o resultado perfeito. Assim, o Google anuncia que o processamento de linguagem ainda está longe do fim e que podemos esperar mais melhorias ao longo do tempo.

24/09/2019 – atualização principal de setembro de 2019

Depois que o Google passou a comunicar ativamente as grandes atualizações principais, webmasters aguardaram ansiosamente para saber quando o Google lançaria a próxima atualização. Cerca de três meses após a última atualização principal, chegou a hora do “Atualização Principal de Setembro de 2019”. Com isso, o Google lançou o terceiro core update para o ano de 2019, mantendo o ritmo de três meses para o ano em curso. A empresa anunciou a atualização de busca por meio da conta oficial do X para comunicação com webmasters, “Google SearchLiaison”.

Como nas atualizações anteriores, o Google pouco se manifestou concretamente sobre as mudanças que acompanham a atualização. Ao invés disso, foi feito um referência ao blog do Webmaster Central, como um guia para todos afetados pela atualização. O fabricante de ferramentas de SEO Sistrix observou na primeira análise para Alemanha e Espanha que, principalmente, sites de viagens foram afetados. Mas também sites do setor de saúde, como na última grande atualização do Google, foram novamente afetados.

03/06/2019 – atualização principal de junho de 2019

A atualização mais recente do Google para o ano de 2019 revelou principalmente uma coisa: o Google está cada vez mais empenhado em ser, pelo menos, um pouco mais transparente. Isso porque o Google anunciou a atualização principal um dia antes e, além disso, deu-lhe um nome oficial: “atualização principal de junho de 2019”, o que era uma raridade absoluta até então.

Com essas informações, a empresa previne diversas especulações, mas, desta vez, continua sendo igualmente reservada em relação a outras informações sobre a atualização. Quais ajustes o Google fez no algoritmo e como webmasters podem reagir, o gigante das buscas mais uma vez guarda para si.

12/03/2019 – atualização principal de março de 2019

Em 12 de março, houve a primeira atualização oficialmente confirmada pelo Google para o ano de 2019. Assim como nas últimas atualizações confirmadas do Google, tratava-se de uma atualização principal. O próprio Google deu à atualização o nome de “atualização principal de março de 2019”, já que na cena dos webmasters circulavam outras denominações confusas, como “atualização Florida 2”. A atualização atual, de acordo com o Google, não tem relação com a anterior atualização Florida:

Como se trata de mais uma das atualizações do google, a recomendação do Google sobre como os operadores de sites devem reagir à atualização permanece inalterada (veja mais abaixo no artigo).

Segundo Danny Sullivan, representante do Google, esta atualização já é a terceira atualização principal desde que o Google começou a confirmar oficialmente grandes atualizações do google. Foi lançada mundialmente e a implementação deve durar cerca de uma semana ou mais.

08/10/2018 – Medic Update 2

Em meados de agosto, a atualização conhecida pelo nome enganoso “Medic Update” mexeu com as páginas de resultados de busca do Google. Algumas páginas perderam até 80% de visibilidade. Contudo, assim como em jogos, onde há perdedores, também há vencedores no Google. Houve inúmeros casos de operadores de sites que conseguiram aumentar significativamente a visibilidade de suas páginas.

O Google apenas afirmou que houve uma atualização, mas não revelou quais alterações foram feitas no algoritmo. Começou então a grande especulação sobre quais ajustes o Google teria realizado com esta atualização do google e o que afetados podem mudar em seus próprios sites. Mais informações sobre isso podem ser encontradas na seção abaixo sobre o “Medic Update”.

Com a nova atualização em torno de 08/10/2018, chamada no setor de Medic Update 2 (mesmo que o nome não seja apropriado, foi mantido por simplicidade), o Google parece reverter ou suavizar parcialmente as alterações que surgiram com o primeiro Medic Update.

Assim como no primeiro Medic Update, as atualizações do google afetaram principalmente sites com temas sensíveis (Your Money, Your Life, temas de saúde, crédito, seguro, etc.). Interessantemente, também se recuperaram sites cujos webmasters não tomaram medidas específicas. O Medic Update 2 mostra mais uma vez que o Google também comete erros e tenta corrigir com atualizações posteriores.

29/09/2018 – pequena atualização do algoritmo central

Após o Medic Update ter trazido alguns perdedores, mas também muitos vencedores, ocorreu a próxima pequena atualização do google confirmada na semana de 29. /09/2018. No tweet de confirmação de Danny Sullivan, ele reafirmou que o algoritmo Google Core é atualizado o tempo todo. Embora Sullivan tenha mencionado uma atualização “menor”, algumas pessoas responsáveis observaram variações significativas no índice de visibilidade de seus sites.

13/08/2018 – Medic Update

Para deixar claro desde o início, o Medic Update não faz jus ao seu nome. No entanto, destaca mais uma vez como a análise externa de atualizações do google pode ser difícil e enganosa. O nome “Medic Update” vem da indústria de SEO, que descobriu em análises iniciais que principalmente sites do setor médico foram afetados por essa atualização do Google. Essa conclusão foi oficialmente desmentida pelo Google pelo Webmaster Trends Analyst Gary Illyes, que anunciou no palco do Search Masters Brasil que sites do setor de saúde foram atingidos apenas por um “feliz acaso”. Poucos dias antes, o porta-voz oficial do Google, Danny Sullivan, confirmou que essa atualização era um “Broad Core Update” que afeta “todas as consultas de pesquisa”.

Mesmo que a denominação do “Medic Update” seja um tanto enganosa, o cerne da suposição pode corresponder à atualização: afeta principalmente sites em que a confiança do visitante desempenha um papel importante. O Google resume esse critério sob a sigla E-A-T, que significa os termos em inglês Expertise (especialização), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade). Esses três critérios são particularmente relevantes para sites com um contexto denominado YMYL, que é a abreviação dos termos em inglês Your Money or Your Life. Traduzido, significa “Seu Dinheiro ou Sua Vida” e abrange sites que, por meio de suas informações, podem influenciar as finanças, a saúde, a satisfação ou a segurança do usuário.

Caso tenha sido afetado pelo Medic-Update, é recomendável consultar o guia oficial do Google Quality Rater. Este guia interno serve para orientar os avaliadores humanos de qualidade do Google sobre como deve ser e como deve estar estruturado um site perfeito segundo o Google. Em temas de saúde, por exemplo, deve estar claramente indicado quem é o autor do artigo e qual é sua qualificação profissional.

01/08/2018 – atualização do algoritmo central

A já terceira grande atualização do algoritmo Core em 2018 ocorreu em 01/08/2018. O Google confirmou oficialmente no X que se tratava de um “broad core algorithm update”. Ao mesmo tempo, referiram-se no tweet às orientações já dadas em atualizações anteriores sobre como reagir a tal atualização como operadora ou operador de site (veja também os tweets um pouco mais abaixo no artigo). O representante oficial do Google, Danny Sullivan, também confirmou novamente que as recentes mudanças de classificação eram devido a uma atualização do Google. Ele citou o seguinte tweet:

Nesta atualização do Google, Sullivan reafirmou que, em determinados updates, seria possível dizer aos webmasters se há algo específico que possam alterar. Neste caso, porém, como operador ou operadora de site, não há algo específico a mudar para recuperar eventuais perdas de classificação. O Google quer evitar que os webmasters tentem “consertar” coisas que não estão quebradas. Ele também destacou que o segredo do sucesso está em conteúdos excelentes. (Mas ele também admitiu que, desta vez, foi “a mesma resposta entediante” já dada muitas vezes antes).

16/04/2018 – atualização do algoritmo Core

Após uma grande atualização do algoritmo central do Google em março deste ano, o Google lançou outra atualização em abril. No X, a empresa de busca anunciou que, na segunda-feira, 16/04/2018, foi aplicada uma nova grande atualização do Core Algorithmus. Para mais informações, a empresa fez referência ao tweet do último Google Update em março.

07/03/2018 – atualização do algoritmo Core

Uma grande atualização do Google ocorreu em 7 de março de 2018. Por meio da conta oficial no X @searchliaison, o gigante das buscas confirmou em 12 de março as suspeitas de que houve uma grande atualização nos últimos dias:

Essa atualização do algoritmo Core é uma atualização maior que o Google realiza apenas algumas vezes por ano. O objetivo é fazer uma mudança diretamente no coração: o núcleo do algoritmo do Google. Consequentemente, muitos sites são afetados por essas atualizações do core, e os impactos são percebidos e visíveis em todo o mundo. Google, entretanto, não revela quais mudanças exatas foram feitas. Para os operadores de sites, é praticamente impossível reagir a tal atualização. Em um tweet adicional sobre a atualização de março, o Google apenas explica que sites anteriormente subestimados se beneficiam da atualização. Para todos os que perderam com a atualização, enfrentando queda de visitantes e perda de visibilidade desde março de 2018, o Google também fez uma declaração: Não há nada de errado com esses sites. Também não há “conserto”, exceto focar na provisão de conteúdos excelentes.

Oficialmente, não há um nome para a atualização de 07/03/2018, em comparação com as atualizações dos anos anteriores.

No Webmaster Hangout em inglês de 06/04/2018, John Mueller detalhou que a atualização focou menos na qualidade e mais na relevância. Para aumentar a relevância do site, Mueller aconselha perguntar aos usuários o que pode ser mudado para melhorar o site. É necessário também verificar sempre os detalhes técnicos, como se a página continua a ser rastreada pelo Google-Bot.

Por que o Google muda seu algoritmo?

As alterações no algoritmo do Google, geralmente chamadas de atualizações do google, têm um objetivo importante: melhorar a qualidade dos resultados de busca, para mostrar aos usuários apenas conteúdos relevantes e de alta qualidade. Alguns anos atrás, era mais fácil para os operadores de sites manipular os resultados dos motores de busca. Por meio de várias práticas de SEO (hoje chamadas de Black-Hat-SEO), tentava-se simular relevância para obter um bom posicionamento. O chamado stuffing de palavras-chave ou Cloaking eram métodos populares.

No entanto, o Google deseja gradualmente impedir esses métodos de enganação, para mostrar aos usuários apenas conteúdos realmente relevantes nas posições mais altas. As alterações no algoritmo têm o objetivo de eliminar práticas de spam e métodos de SEO inadequados. Isso porque o algoritmo do Google determina a relevância de uma página no índice do Google – e, consequentemente, o posicionamento nas listas de resultados.

Atualmente, o Google considera cerca de 200 diferentes fatores de classificação do Google para determinar a qualidade e relevância de uma página. Quando uma atualização está prevista, o Google faz pequenos ajustes e adapta o algoritmo, com consequências mais ou menos significativas. As atualizações do google podem:

• alterar a ponderação dos fatores existentes
• ou introduzir novos fatores.

Impactos das atualizações do google

Os impactos das atualizações do google nos resultados de busca ou na visibilidade de um site variam em intensidade. Se um site é afetado ou não por uma atualização, isso pode ser observado mais facilmente com base no índice de visibilidade da SISTRIX. Com a ferramenta de SEO, é possível acompanhar a visibilidade ao longo do tempo. O Google agora torna públicas as grandes atualizações, permitindo que se verifique na linha do tempo se as perdas de classificação estão relacionadas ao update. Naturalmente, as páginas também podem se beneficiar dessas atualizações. A SISTRIX indica as importantes atualizações do google com um pequeno pino no gráfico. Se a visibilidade cai logo após uma atualização, isso indica uma avaliação negativa pelo algoritmo atualizado. No entanto, cuidado: nem sempre um update automático é o culpado pela perda de posição no ranking. Erros técnicos, como conteúdos inacessíveis ou redirecionamentos incorretos, também podem prejudicar rapidamente a classificação.

SISTRIX oferece também um verificador de atualizações do Google especial. Quem insere sua URL pode ver os impactos de todas as atualizações do google conhecidas até o momento, ao longo do tempo, em percentuais.

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As principais atualizações do google dos últimos anos

Mais de 40 atualizações do google no algoritmo foram contabilizadas por especialistas desde 2009. Uma lista pode ser encontrada, por exemplo, na página da SISTRIX mencionada acima. Apresentamos a você as 5 atualizações com os maiores impactos para os administradores de sites.

2011: atualização Panda

O primeiro lançamento da atualização Panda ocorreu em fevereiro de 2011 nos EUA, e para o resto do mundo, incluindo o Brasil,, as adaptações seguiram em agosto do mesmo ano. Panda foi originalmente concebido como um filtro regular, mas agora é uma parte fixa do algoritmo central do Google. Embora “o Panda” não esteja ativo em tempo real, ele garante uma contínua garantia de qualidade dos resultados de busca.

Qual é o objetivo da atualização Panda?

O objetivo principal da atualização Panda é reduzir a visibilidade de sites com conteúdo de baixa qualidade e mostrar aos usuários nos resultados de busca apenas páginas com conteúdo relevante e de alta qualidade. A atualização ajuda na identificação de páginas com conteúdo de baixa qualidade ou conteúdos spam (por exemplo, content farms) e, ao contrário das atualizações anteriores, afeta sites inteiros ou seções, e não apenas páginas individuais.

Para isso, todas as sites recebem um chamado Content-Quality-Score com base em seus conteúdos, o que influencia o ranking. Os critérios exatos para essa pontuação não foram divulgados pelo Google, mas experiências e conhecimentos de especialistas em SEO mostraram que os seguintes fatores exercem um impacto negativo na visibilidade de uma página:

• alta quantidade de conteúdos duplicados (Duplicate Content)
• baixa quantidade de conteúdos originais e próprios (Unique Content)
• conteúdo de baixa qualidade e sem substância
• baixa permanência
• alta taxa de rejeição
• conteúdos de spam
• excesso de publicidade
• Superotimização dos conteúdos, por exemplo, com excesso de palavras-chave

Quem foi afetado pela atualização Panda?

A atualização Panda impactou principalmente sites sem conteúdo ou com conteúdo sem utilidade para o usuário. Isso incluiu principalmente as chamadas Content Farms, que priorizavam quantidade sobre qualidade para gerar o máximo de cliques possível. Também as Link Farms, que há alguns anos eram comuns e foram projetadas unicamente para construção de backlinks, mas que não ofereciam nenhum conteúdo, foram afetadas negativamente pelo Panda-Update. Por isso, no meio de SEO, fala-se também em Farmer-Update.

Segundo o Google, a atualização Panda teve impacto em 12 por cento dos resultados de busca nos EUA, e números semelhantes são supostos para o mercado brasileiro. Algumas páginas teriam sofrido perdas significativas de ranking de até 86 por cento. Naturalmente, também houve beneficiários, especialmente sites de mídia e notícias.

2012: atualização Penguin

O lançamento mundial da primeira atualização Penguin ocorreu em abril de 2012. Entre 2012 e 2014, houve um total de cinco atualizações de algoritmo e rodadas de “Data Refresh” (atualização do conjunto de dados).

Qual é o objetivo da atualização Penguin?

A atualização Penguin é frequentemente chamada de Web-Spam-Update. Pois este é precisamente o objetivo principal da mudança no algoritmo, que é reduzir ainda mais o spam na web nos resultados de busca, para melhorar a relevância e a qualidade dos resultados.

Com Web-Spam, o Google se refere principalmente a práticas desonestas usadas para melhorar artificialmente o ranking nos mecanismos de busca. Um site otimizado exclusivamente para o mecanismo de busca e não para o usuário ou usuária não deve, segundo o Google, aparecer nos principais resultados de pesquisa. A tarefa do Penguin é, portanto, principalmente identificar otimização de sites não natural e conter manipulações intencionais.

Quem foi afetado pela atualização Penguin?

Assim como na atualização Panda, práticas de SEO Black-Hat, como stuffing de palavras-chave ou cloaking, foram alvo. Também não há confirmação oficial sobre quais variáveis o Google utilizou para a alteração do algoritmo. No entanto, a análise dos “perdedores do Penguin” revelou sinais claros, especialmente construção de links não natural estava no foco.

Entre as práticas que violam as diretrizes para webmasters do Google e foram especificamente penalizadas pela atualização Penguin, estão:

• Compra de links, por exemplo, por meio de redes de links
• Construção de links em ritmo não natural
• Alta proporção de links com palavras-chave monetárias rígidas no texto âncora
• Links provenientes de contextos irrelevantes
• Backlinks de baixa qualidade provenientes de fazendas de links, diretórios, comentários ou rodapés

Sites cujo perfil de links indicava uma das práticas mencionadas foram penalizados pelo Google com uma classificação mais baixa. Segundo a empresa, 3,1% de todas as buscas em inglês foram afetadas pela primeira atualização do Penguin. Em idiomas como alemão, chinês e arábe, a taxa era também de cerca de 3%. Não tivemos dados para as buscas em língua portuguesa. Com a atualização do Penguin 2.0 em maio de 2013, cerca de 2,3% das buscas nos EUA foram impactadas.

2013: atualização Hummingbird

Exatamento no 15º aniversário do Google em 2013, a chamada atualização Hummingbird se preparava para ser lançada, considerada por alguns especialistas a mais significativa modificação do algoritmo de busca desde 2000. Com a atualização Hummingbird, não foi apenas o algoritmo de classificação que mudou, mas todo o algoritmo de busca. Hummingbird significa “colibri” e, justamente, as propriedades deste pássaro, rapidez e precisão, deveriam caracterizar a busca do Google no futuro.

Qual é o objetivo do Hummingbird?

No âmbito das atualizações do Google com o Hummingbird, a empresa otimizou seu próprio método de avaliação para buscas. Até então, palavras ou combinações de palavras eram capturadas e avaliadas apenas de forma estática, ou seja, sem contexto. O novo tipo de busca é chamado de busca semântica, pois não considera apenas palavras-chave individuais, mas toda a consulta. O objetivo é entender melhor a intenção de busca dos usuários e interpretar suas consultas de maneira geral de forma mais eficiente.

As palavras-chave continuam sendo muito importantes, mas agora, considerando toda a consulta, seu contexto específico também é levado em conta, o Google responde a perguntas pontuais ainda melhor. Desde o Hummingbird, sinônimos também são considerados. Assim, as listas de resultados de busca não são mais tão focadas em uma única palavra-chave; conteúdos relevantes ao tema, que não contêm necessariamente a palavra-chave solicitada, também podem ter um bom ranking.

Quem foi afetado pela atualização Hummingbird?

No Hummingbird, as ovelhas negras no SEO, que tentavam melhorar artificialmente seu ranking por meio de manobras enganosas, foram afetadas. Especialmente sites que não forneciam conteúdo valioso ou de alta qualidade foram impactados. Se houvesse ainda uma otimização exata de palavras-chave ou stuffing de palavras-chave e uma má experiência do usuário, suas posições nos resultados caíram bastante. Em contrapartida, os vencedores foram os sites que entregavam conteúdos valiosos e informativos. Segundo o Google, o novo algoritmo de busca influenciou quase 90% dos resultados das buscas.

2014: Atualização Pigeon

Em 2014, a atualização do Google conhecida como Pigeon foi a maior novidade no universo do Google. A atualização do algoritmo de busca local foi lançada em julho nos EUA e, durante o período de Natal, em outros países. Com o Pigeon, o Google quis alinhar o mecanismo de busca local com seu algoritmo geral, a fim de fornecer resultados mais úteis e relevantes no contexto local. Desde então, não apenas a localização da pessoa que busca passou a ser mais considerada, mas também a importância de perfis no Google+ e Google Meu Negócio aumentou. Isso abriu uma oportunidade para as PMEs locais atraírem novos clientes pelo Local SEO. A atualização Pigeon afetou tanto o Google Maps quanto os resultados de busca normais, embora os efeitos não fossem comparáveis com outras atualizações. Mesmo assim, teve um efeito significativo, pois muitas empresas passaram a adotar uma mudança de estratégia após o lançamento do Pigeon. Principalmente as PMEs locais e grandes empresas com diferentes locais focaram mais na otimização para buscas locais.

2015: atualização Mobile do Google

Os resultados da busca na web para dispositivos móveis refletiam, até 2015, a versão para desktop. Em abril de 2015, o Google confirmou oficialmente a atualização Mobile Friendly, muitas vezes chamada de “Mobilegeddon” no meio. Desde então, a busca móvel se tornou mais autônoma e passou a considerar mais intensamente a usabilidade de sites e apps móveis. Essa alteração no algoritmo influencia apenas buscas em dispositivos móveis.

Qual é o objetivo da atualização Mobile do Google?

Com a atualização Mobile, o Google começou a rebaixar sites não amigáveis para dispositivos móveis na busca móvel do Google. Por outro lado, sites otimizados para dispositivos móveis se beneficiam da mudança no cálculo. O objetivo é mostrar aos usuários, nas principais posições, apenas páginas adequadas para uso móvel e que possuam uma usabilidade excelente. Com isso, a facilidade de uso em smartphones e tablets se tornou um fator oficial de classificação (móvel). Vários aspectos influenciam a usabilidade em dispositivos móveis. Leia o nosso artigo guia sobre otimização móvel de um site.

Quem é afetado pela atualização Mobile?

Punições severas e perdas de posição, como as conhecidas nas épocas do Panda ou Penguin, não ocorreram com a atualização Mobile. No entanto, operadores de sites não devem se acomodar. A otimização móvel de sites (especialmente de lojas virtuais) é, atualmente, essencial. No ano passado, o Google recebeu, pela primeira vez, mais consultas via smartphones e tablets do que por PCs fixos. Quem deseja gerar tráfego por meio de busca orgânica no futuro deve otimizar para dispositivos móveis. Sites não otimizados para esse fim enfrentam não apenas classificações inferiores: o Google destaca nos resultados de busca que o site não é otimizado para uso móvel, um sinal desanimador para muitos usuários.

Atualizações do Google: uma conta com muitas incógnitas

As atualizações do Google são uma bênção e uma maldição ao mesmo tempo. Uma maldição para operadores de sites afetados por uma penalidade e que, às vezes, sentiram os efeitos por meses. Uma bênção são as melhorias e expansões contínuas do algoritmo do Google para os usuários, que podem usar o Google como um mecanismo de busca de maneira cada vez mais eficiente.

O grande desafio, mesmo para especialistas em SEO experientes, são as muitas incógnitas na equação com o Google. Frequentemente, a empresa realiza alterações no algoritmo sem fornecer informações específicas sobre o conteúdo. Essas atualizações sem nome são frequentemente chamadas de atualizações fantasma. Os efeitos são perceptíveis e muitas causas permanecem um mistério até hoje. Isso não mudará no futuro, e mais atualizações, sejam oficiais ou fantasmas, garantem que o trabalho no campo do SEO continue em constante transformação e a necessidade de otimização de sites nunca esteja completamente satisfeita.