Como criar conteúdo para SEO com boa classificação no Google?

Se você quer escrever conteúdos que alcancem as primeiras posições no Google, é necessário não apenas oferecer alta qualidade, mas também adotar uma abordagem orientada para mecanismos de busca. Neste artigo, você vai descobrir tudo sobre as melhores ferramentas e técnicas para criar conteúdo para SEO que atinge os primeiros lugares no Google.

Importância do conteúdo SEO para a experiência dos usuários

Na série do Google para o YouTube SEO Mythbusting 101, Martin Splitt, desenvolvedor web do Google, foi convidado a listar os fatores mais importantes para alcançar posições de destaque no mecanismo de busca. Um dos pontos essenciais apontados é oferecer conteúdo que ajude os usuários. Esse deve ser exatamente o foco da criação de um bom conteúdo SEO: não somente medir, mas também melhorar a experiência do usuário.

Fatores de ranqueamento são instrumentos fundamentais para o Google avaliar se o conteúdo exibido agrada às pessoas que estão pesquisando. Por exemplo, a taxa de rejeição (bounce rate) mostra quanto tempo um usuário permanece em uma página. Se o usuário sair rapidamente, o Google interpreta que o conteúdo não é interessante e rebaixa sua posição nos resultados. Por isso, seu foco principal ao pesquisar e escrever conteúdos deve ser criar algo que seja bem interpretado pelo Google e que atenda à intenção de busca dos usuários.

Tipos de conteúdo SEO

Para criar conteúdo SEO que realmente ajude os usuários, é fundamental considerar o tipo de busca que você pretende responder. Também é importante pensar no papel que esse conteúdo terá dentro da sua própria estratégia de marketing digital. Abaixo estão os principais tipos de conteúdo SEO.

Conteúdo SEO para páginas de produtos

O primeiro tipo de conteúdo SEO com o qual a maioria das empresas que possuem um site precisa trabalhar são as páginas que descrevem os produtos e serviços oferecidos. Esse tipo de conteúdo costuma ser o mais fácil de escrever, é altamente focado em palavras-chave e normalmente aborda os seguintes pontos:

• Quais produtos ou serviços você oferece?
• Como e onde obtê-los?
• Quais são as características que diferenciam seus produtos ou serviços?

Conteúdo SEO sobre os produtos ou serviços

Depois das páginas de produto, vale a pena criar conteúdos que abordem termos importantes relacionados aos produtos e serviços oferecidos. Esse tipo de página costuma ser informativa e ajuda consumidores a responder perguntas que podem surgir durante o processo de decisão por um produto ou serviço específico.

Por exemplo, alguém que está pensando em aprender a tocar violão pode se perguntar se é melhor começar com um violão acústico ou com uma guitarra elétrica. Um site de comércio eletrônico especializado em instrumentos musicais pode responder a essa pergunta em um artigo, e usuários que encontrarem esse conteúdo via Google podem lembrar da sua marca ao tomar uma decisão.

Conteúdo SEO sobre assuntos relacionados

O terceiro tipo de conteúdo é mais amplo. Ele trata de assuntos ou interesses complementares que os potenciais clientes possam ter, ou seja, temas que, de maneira indireta, também estão ligados aos seus produtos ou serviços. Por exemplo, o site de um hotel na capital do Havaí pode incluir uma página com dicas sobre os pontos turísticos mais populares de Honolulu.

Como pesquisar palavras-chave para conteúdo para SEO

A pesquisa de palavras-chave é a base de um bom conteúdo para SEO. A escolha das palavras-chave depende do objetivo do conteúdo.

Pesquisa de palavras-chave para páginas de produtos

Ao escrever conteúdo para páginas de produto em um site de e-commerce, a sua pesquisa de palavras-chave deve focar principalmente em termos relacionados à intenção de compra direta. São expressões usadas pelos clientes quando estão prontos para encontrar e adquirir um produto ou serviço.

Ferramentas de palavras-chave ajudam a se colocar no lugar do seu público. Com elas, você identifica os termos de busca mais promissores relacionados à sua oferta. Em seguida, é preciso refinar esses termos até chegar a um conjunto de palavras-chave que melhor se alinhe com a intenção dos usuários.

O maior desafio está em encontrar o equilíbrio entre o volume de busca (quantas pessoas pesquisam um termo) e a competitividade desse termo (quantos sites também estão otimizando conteúdos para ele). Um termo com alto volume de busca não é necessariamente a melhor escolha para o seu conteúdo SEO. Palavras-chave muito concorridas são mais difíceis de posicionar bem. Um conteúdo que aparece na primeira página do Google para um termo menos popular pode gerar mais tráfego do que uma página otimizada para uma palavra-chave mais buscada, mas que aparece em uma posição mais baixa nos resultados.

Para encontrar as melhores palavras-chave para seus produtos, observe os termos usados pelas pessoas para buscar aquilo que você oferece. Por exemplo, as palavras “floricultura”, “loja de flores” e “entrega de flores” têm diferentes volumes de busca e níveis de concorrência. Também é possível adicionar adjetivos às palavras-chave para formar palavras-chave de cauda longa, como “bolsa de couro marrom de grife” ou “bolsa barata com alça de ombro”. Isso ajuda a reduzir a concorrência e a direcionar melhor o seu público.

Pesquisa de palavras-chave para páginas não relacionadas a produtos

Quando a pesquisa de palavras-chave tem como foco termos informativos, o mais importante é encontrar palavras que correspondam bem à intenção dos usuários. Nesse caso, procure identificar perguntas ou frases que seus clientes digitariam no Google. Por exemplo, para um artigo comparando violão acústico e guitarra elétrica, o termo “guitarra elétrica ou acústica para iniciantes” pode gerar mais tráfego do que “é mais fácil aprender guitarra elétrica ou acústica”, devido ao volume de busca maior.

Pergunte-se o seguinte para identificar as melhores palavras-chave:

1. O termo possui um volume de busca razoável?
2. A palavra-chave está alinhada com a intenção dos visitantes?
3. É possível criar conteúdo original e interessante com esse termo?
4. A palavra-chave está relacionada aos serviços e produtos que ofereço?

Tamanho ideal de textos otimizados

Quando se trata de conteúdo otimizado para SEO, uma das perguntas mais comuns é: qual deve ser o tamanho ideal do texto? Dois fatores são particularmente relevantes aqui: o objetivo do conteúdo e a concorrência. Nas páginas de produtos, você pode inserir as palavras-chave no título e na descrição dos produtos e listar todos os seus diferenciais. Principalmente se essas páginas tiverem como objetivo a venda direta, é fundamental garantir que o conteúdo seja atraente e não desvie do foco da conversão. O uso de um bom call-to-action (CTA) aumenta a chance de conversão.

Conteúdo SEO que responde a perguntas ou explica conceitos tende a ser naturalmente mais longo. Normalmente, esses textos têm entre 600 e 1.000 palavras, mas, dependendo do tema, podem ultrapassar 2.000 palavras. Se você perceber que os artigos dos concorrentes bem-posicionados são particularmente extensos, vale a pena considerar isso na hora de planejar o seu conteúdo. Ainda assim, o foco principal deve ser criar textos que sejam interessantes e úteis.

Como estruturar conteúdo SEO

Um fator essencial para um bom conteúdo SEO é ter uma estrutura clara, com títulos adequados e descritivos. O título principal do seu artigo (o chamado H1) é o elemento mais importante para estruturar palavras-chave. Os termos principais devem estar presentes nesse título. Ele também deve servir como gancho para despertar o interesse dos visitantes e incentivá-los a continuar lendo. O H1 exerce um papel decisivo na taxa de cliques, já que costuma ser o primeiro elemento visualizado quando o conteúdo é compartilhado em redes sociais ou vinculado em outros sites.

Nos demais trechos do seu artigo, utilize subtítulos (H2, H3, H4) com palavras-chave relevantes, sempre que possível. De maneira geral, o conteúdo deve seguir o formato de uma pirâmide invertida, ou seja, as informações e palavras-chave mais importantes devem vir no topo, enquanto os dados de apoio ou menos relevantes ficam mais abaixo.

Quantidade ideal de palavras-chave

Se você incluir palavras-chave em seus textos, deve sempre garantir que isso não comprometa a legibilidade geral do conteúdo. Mencionar uma palavra-chave mais de uma vez pode ajudar no ranqueamento, mas só até certo ponto: se o uso das palavras-chave prejudicar a fluidez do texto, é provável o conteúdo ele não alcance uma boa posição nos resultados de busca. Esse exagero é conhecido como Keyword Stuffing.

O Google afirma que o ideal em conteúdo para SEO é incorporar as palavras-chave de forma natural. Textos forçados ou artificiais tendem a receber uma classificação mais baixa automaticamente. Por isso, o tempo que você dedica para escrever conteúdos interessantes e relevantes para seus visitantes é um ótimo investimento, não apenas para seus leitores, mas também para o Google.

Não se esqueça de incluir palavras-chave também no meta título, na meta descrição e nas descrições das imagens.