Como criar conteúdo para SEO com boa clas­si­fi­ca­ção no Google?

Se você quer escrever conteúdos que alcancem as primeiras posições no Google, é ne­ces­sá­rio não apenas oferecer alta qualidade, mas também adotar uma abordagem orientada para me­ca­nis­mos de busca. Neste artigo, você vai descobrir tudo sobre as melhores fer­ra­men­tas e técnicas para criar conteúdo para SEO que atinge os primeiros lugares no Google.

Im­por­tân­cia do conteúdo SEO para a ex­pe­ri­ên­cia dos usuários

Na série do Google para o YouTube SEO Myth­bus­ting 101, Martin Splitt, de­sen­vol­ve­dor web do Google, foi convidado a listar os fatores mais im­por­tan­tes para alcançar posições de destaque no mecanismo de busca. Um dos pontos es­sen­ci­ais apontados é oferecer conteúdo que ajude os usuários. Esse deve ser exa­ta­mente o foco da criação de um bom conteúdo SEO: não somente medir, mas também melhorar a ex­pe­ri­ên­cia do usuário.

Fatores de ran­que­a­mento são ins­tru­men­tos fun­da­men­tais para o Google avaliar se o conteúdo exibido agrada às pessoas que estão pes­qui­sando. Por exemplo, a taxa de rejeição (bounce rate) mostra quanto tempo um usuário permanece em uma página. Se o usuário sair ra­pi­da­mente, o Google in­ter­preta que o conteúdo não é in­te­res­sante e rebaixa sua posição nos re­sul­ta­dos. Por isso, seu foco principal ao pesquisar e escrever conteúdos deve ser criar algo que seja bem in­ter­pre­tado pelo Google e que atenda à intenção de busca dos usuários.

Tipos de conteúdo SEO

Para criar conteúdo SEO que realmente ajude os usuários, é fun­da­men­tal con­si­de­rar o tipo de busca que você pretende responder. Também é im­por­tante pensar no papel que esse conteúdo terá dentro da sua própria es­tra­té­gia de marketing digital. Abaixo estão os prin­ci­pais tipos de conteúdo SEO.

Conteúdo SEO para páginas de produtos

O primeiro tipo de conteúdo SEO com o qual a maioria das empresas que possuem um site precisa trabalhar são as páginas que descrevem os produtos e serviços ofe­re­ci­dos. Esse tipo de conteúdo costuma ser o mais fácil de escrever, é altamente focado em palavras-chave e nor­mal­mente aborda os seguintes pontos:

• Quais produtos ou serviços você oferece?
• Como e onde obtê-los?
• Quais são as ca­rac­te­rís­ti­cas que di­fe­ren­ciam seus produtos ou serviços?

Conteúdo SEO sobre os produtos ou serviços

Depois das páginas de produto, vale a pena criar conteúdos que abordem termos im­por­tan­tes re­la­ci­o­na­dos aos produtos e serviços ofe­re­ci­dos. Esse tipo de página costuma ser in­for­ma­tiva e ajuda con­su­mi­do­res a responder perguntas que podem surgir durante o processo de decisão por um produto ou serviço es­pe­cí­fico.

Por exemplo, alguém que está pensando em aprender a tocar violão pode se perguntar se é melhor começar com um violão acústico ou com uma guitarra elétrica. Um site de comércio ele­trô­nico es­pe­ci­a­li­zado em ins­tru­men­tos musicais pode responder a essa pergunta em um artigo, e usuários que en­con­tra­rem esse conteúdo via Google podem lembrar da sua marca ao tomar uma decisão.

Conteúdo SEO sobre assuntos re­la­ci­o­na­dos

O terceiro tipo de conteúdo é mais amplo. Ele trata de assuntos ou in­te­res­ses com­ple­men­ta­res que os po­ten­ci­ais clientes possam ter, ou seja, temas que, de maneira indireta, também estão ligados aos seus produtos ou serviços. Por exemplo, o site de um hotel na capital do Havaí pode incluir uma página com dicas sobre os pontos tu­rís­ti­cos mais populares de Honolulu.

Como pesquisar palavras-chave para conteúdo para SEO

A pesquisa de palavras-chave é a base de um bom conteúdo para SEO. A escolha das palavras-chave depende do objetivo do conteúdo.

Pesquisa de palavras-chave para páginas de produtos

Ao escrever conteúdo para páginas de produto em um site de e-commerce, a sua pesquisa de palavras-chave deve focar prin­ci­pal­mente em termos re­la­ci­o­na­dos à intenção de compra direta. São ex­pres­sões usadas pelos clientes quando estão prontos para encontrar e adquirir um produto ou serviço.

Fer­ra­men­tas de palavras-chave ajudam a se colocar no lugar do seu público. Com elas, você iden­ti­fica os termos de busca mais pro­mis­so­res re­la­ci­o­na­dos à sua oferta. Em seguida, é preciso refinar esses termos até chegar a um conjunto de palavras-chave que melhor se alinhe com a intenção dos usuários.

O maior desafio está em encontrar o equi­lí­brio entre o volume de busca (quantas pessoas pesquisam um termo) e a com­pe­ti­ti­vi­dade desse termo (quantos sites também estão oti­mi­zando conteúdos para ele). Um termo com alto volume de busca não é ne­ces­sa­ri­a­mente a melhor escolha para o seu conteúdo SEO. Palavras-chave muito con­cor­ri­das são mais difíceis de po­si­ci­o­nar bem. Um conteúdo que aparece na primeira página do Google para um termo menos popular pode gerar mais tráfego do que uma página otimizada para uma palavra-chave mais buscada, mas que aparece em uma posição mais baixa nos re­sul­ta­dos.

Para encontrar as melhores palavras-chave para seus produtos, observe os termos usados pelas pessoas para buscar aquilo que você oferece. Por exemplo, as palavras “flo­ri­cul­tura”, “loja de flores” e “entrega de flores” têm di­fe­ren­tes volumes de busca e níveis de con­cor­rên­cia. Também é possível adicionar adjetivos às palavras-chave para formar palavras-chave de cauda longa, como “bolsa de couro marrom de grife” ou “bolsa barata com alça de ombro”. Isso ajuda a reduzir a con­cor­rên­cia e a di­re­ci­o­nar melhor o seu público.

Pesquisa de palavras-chave para páginas não re­la­ci­o­na­das a produtos

Quando a pesquisa de palavras-chave tem como foco termos in­for­ma­ti­vos, o mais im­por­tante é encontrar palavras que cor­res­pon­dam bem à intenção dos usuários. Nesse caso, procure iden­ti­fi­car perguntas ou frases que seus clientes di­gi­ta­riam no Google. Por exemplo, para um artigo com­pa­rando violão acústico e guitarra elétrica, o termo “guitarra elétrica ou acústica para ini­ci­an­tes” pode gerar mais tráfego do que “é mais fácil aprender guitarra elétrica ou acústica”, devido ao volume de busca maior.

Pergunte-se o seguinte para iden­ti­fi­car as melhores palavras-chave:

1. O termo possui um volume de busca razoável?
2. A palavra-chave está alinhada com a intenção dos vi­si­tan­tes?
3. É possível criar conteúdo original e in­te­res­sante com esse termo?
4. A palavra-chave está re­la­ci­o­nada aos serviços e produtos que ofereço?

Tamanho ideal de textos oti­mi­za­dos

Quando se trata de conteúdo otimizado para SEO, uma das perguntas mais comuns é: qual deve ser o tamanho ideal do texto? Dois fatores são par­ti­cu­lar­mente re­le­van­tes aqui: o objetivo do conteúdo e a con­cor­rên­cia. Nas páginas de produtos, você pode inserir as palavras-chave no título e na descrição dos produtos e listar todos os seus di­fe­ren­ci­ais. Prin­ci­pal­mente se essas páginas tiverem como objetivo a venda direta, é fun­da­men­tal garantir que o conteúdo seja atraente e não desvie do foco da conversão. O uso de um bom call-to-action (CTA) aumenta a chance de conversão.

Conteúdo SEO que responde a perguntas ou explica conceitos tende a ser na­tu­ral­mente mais longo. Nor­mal­mente, esses textos têm entre 600 e 1.000 palavras, mas, de­pen­dendo do tema, podem ul­tra­pas­sar 2.000 palavras. Se você perceber que os artigos dos con­cor­ren­tes bem-po­si­ci­o­na­dos são par­ti­cu­lar­mente extensos, vale a pena con­si­de­rar isso na hora de planejar o seu conteúdo. Ainda assim, o foco principal deve ser criar textos que sejam in­te­res­san­tes e úteis.

Como es­tru­tu­rar conteúdo SEO

Um fator essencial para um bom conteúdo SEO é ter uma estrutura clara, com títulos adequados e des­cri­ti­vos. O título principal do seu artigo (o chamado H1) é o elemento mais im­por­tante para es­tru­tu­rar palavras-chave. Os termos prin­ci­pais devem estar presentes nesse título. Ele também deve servir como gancho para despertar o interesse dos vi­si­tan­tes e incentivá-los a continuar lendo. O H1 exerce um papel decisivo na taxa de cliques, já que costuma ser o primeiro elemento vi­su­a­li­zado quando o conteúdo é com­par­ti­lhado em redes sociais ou vinculado em outros sites.

Nos demais trechos do seu artigo, utilize sub­tí­tu­los (H2, H3, H4) com palavras-chave re­le­van­tes, sempre que possível. De maneira geral, o conteúdo deve seguir o formato de uma pirâmide invertida, ou seja, as in­for­ma­ções e palavras-chave mais im­por­tan­tes devem vir no topo, enquanto os dados de apoio ou menos re­le­van­tes ficam mais abaixo.

Quan­ti­dade ideal de palavras-chave

Se você incluir palavras-chave em seus textos, deve sempre garantir que isso não com­pro­meta a le­gi­bi­li­dade geral do conteúdo. Mencionar uma palavra-chave mais de uma vez pode ajudar no ran­que­a­mento, mas só até certo ponto: se o uso das palavras-chave pre­ju­di­car a fluidez do texto, é provável o conteúdo ele não alcance uma boa posição nos re­sul­ta­dos de busca. Esse exagero é conhecido como Keyword Stuffing.

O Google afirma que o ideal em conteúdo para SEO é in­cor­po­rar as palavras-chave de forma natural. Textos forçados ou ar­ti­fi­ci­ais tendem a receber uma clas­si­fi­ca­ção mais baixa au­to­ma­ti­ca­mente. Por isso, o tempo que você dedica para escrever conteúdos in­te­res­san­tes e re­le­van­tes para seus vi­si­tan­tes é um ótimo in­ves­ti­mento, não apenas para seus leitores, mas também para o Google.

Não se esqueça de incluir palavras-chave também no meta título, na meta descrição e nas des­cri­ções das imagens.