O YouTube é conhecido como um portal de vídeos, mas não é por acaso que também é con­si­de­rado o segundo maior mecanismo de busca. Ao adotar es­tra­té­gias de SEO para YouTube, você pode melhorar a clas­si­fi­ca­ção dos seus vídeos e alcançar um público ainda maior. Aprenda como fazer SEO no YouTube e otimizar o seu canal com cinco passos.

Passo 1: Publicar conteúdo de alta qualidade

O fato de ser possível melhorar a posição dos seus vídeos no YouTube com medidas de SEO não significa que o conteúdo em si tenha menor im­por­tân­cia. Na verdade, fazer SEO no YouTube é uma fer­ra­menta com­ple­men­tar para aumentar a vi­si­bi­li­dade dos seus vídeos e con­quis­tar uma vantagem sobre os con­cor­ren­tes. Assim como um vídeo di­fi­cil­mente alcançará sucesso sem di­vul­ga­ção adequada, também não adianta aplicar SEO se o conteúdo não for con­vin­cente.

Portanto, seu foco principal deve ser criar vídeos in­te­res­san­tes, únicos e em alta resolução, que en­tre­te­nham, informem ou ajudem os es­pec­ta­do­res a resolver problemas. Verifique com frequên­cia quais tipos de conteúdo têm melhor de­sem­pe­nho junto ao seu público, para poder atender às ne­ces­si­da­des dos usuários. Além disso, é im­por­tante que o conteúdo esteja alinhado com os títulos e des­cri­ções es­co­lhi­dos para os vídeos, a fim de atender às ex­pec­ta­ti­vas geradas.

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Passo 2: Otimizar palavras-chave, metadados e afins

Como já men­ci­o­nado, o YouTube também funciona como um mecanismo de busca. Por isso, o SEO onpage para vídeos (como a escolha e o uso correto de palavras-chave) é essencial tanto para o seu canal quanto para a oti­mi­za­ção de sites. A pesquisa de palavras-chave deve seguir um processo se­me­lhante ao da busca para sites, uti­li­zando fer­ra­men­tas co­nhe­ci­das como o pla­ne­ja­dor de palavras-chave do Google. Uma fonte adicional de ins­pi­ra­ção para encontrar palavras-chave de cauda longa é o pre­en­chi­mento au­to­má­tico do YouTube, se­me­lhante ao Google Suggest. As palavras-chave mais re­le­van­tes devem aparecer nos seguintes quatro pontos:

  • Nome do arquivo: Embora não tenha um peso tão grande no ran­que­a­mento, é re­co­men­dá­vel incluir palavras-chave já no nome do arquivo de vídeo.
  • Título do vídeo: O título é pro­va­vel­mente o fator mais im­por­tante para otimizar vídeos para SEO no YouTube. Ele deve conter a palavra-chave principal e, ao mesmo tempo, ser atrativo para quem assiste.
  • Descrição do vídeo: A descrição também tem um impacto sig­ni­fi­ca­tivo no ran­que­a­mento. Reserve um tempo para escrever um texto in­for­ma­tivo que mostre ao público (e ao YouTube) o que é o seu vídeo. Inclua suas palavras-chave e adicione links para o seu próprio site ou mídias sociais. Lembre-se de que os primeiros 100 a 150 ca­rac­te­res são os mais re­le­van­tes, pois são os que aparecem na pré-vi­su­a­li­za­ção do YouTube e em snippets do Google, X (Twitter) ou Facebook.
  • Hashtags: Tags são termos de busca que ajudam usuários a encontrar seus vídeos. Por isso, é essencial incluir suas palavras-chave pes­qui­sa­das também aqui. No entanto, o impacto das hashtags no ran­que­a­mento não é mais tão grande quanto nos primeiros anos da pla­ta­forma.

Outros fatores onpage de SEO no YouTube também in­flu­en­ciam a clas­si­fi­ca­ção dos vídeos:

  • O uso de trans­cri­ção, que permite adicionar legendas ao vídeo
  • A qualidade do vídeo (SD ou HD)
  • A idade do vídeo
  • Anotações, como pop-ups, so­bre­po­si­ções de texto ou balões de fala, que tornam o vídeo mais in­te­ra­tivo
  • A miniatura (thumbnail), que junto com o título é um dos prin­ci­pais fatores para uma boa taxa de cliques e número de views
Imagem: Gráfico dos principais fatores de classificação para SEO do YouTube
Gráfico: SEO no Youtube: Prin­ci­pais fatores de clas­si­fi­ca­ção

Passo 3: Otimizar o canal

Tão im­por­tante para o ran­que­a­mento quanto o SEO de vídeo onpage é a força do seu canal no YouTube. Um canal bem es­tru­tu­rado, que apresenta seus vídeos em playlists e com textos re­le­van­tes, sinaliza ao YouTube e aos possíveis es­pec­ta­do­res o que eles podem esperar do seu conteúdo. Com os números absolutos que destacam seu canal, você também constrói con­fi­a­bi­li­dade, sendo re­co­nhe­cido com au­to­ri­dade no seu campo. Isso inclui, por exemplo, o total de views dos vídeos e do canal, a idade do canal e o número de inscritos.

Cuidar do canal é uma fer­ra­menta valiosa que você deve utilizar durante toda a sua atividade na pla­ta­forma de vídeo. Você in­flu­en­cia po­si­ti­va­mente o ran­que­a­mento com a frequên­cia de pu­bli­ca­ção de novos vídeos, que apre­sen­tem conteúdo relevante e estejam bem alinhados com o seu conceito geral.

Passo 4: Crie links para o seu conteúdo

A oti­mi­za­ção de SEO no YouTube também pode ser feita fora da pla­ta­forma, como no SEO clássico offpage, já que o conteúdo do YouTube pode ser com­par­ti­lhado em outros espaços da internet. Por isso, é im­por­tante tentar gerar links externos que di­re­ci­o­nem para o seu canal ou para vídeos es­pe­cí­fi­cos. Nesse contexto, os em­bed­dings (in­cor­po­ra­ções) também de­sem­pe­nham um papel im­por­tante. Quanto mais in­flu­en­tes forem os sites que in­cor­po­ra­rem ou linkarem seus vídeos, mais isso impactará po­si­ti­va­mente o seu ran­que­a­mento no YouTube.

Além da cons­tru­ção tra­di­ci­o­nal de links externos, a di­vul­ga­ção dos vídeos nas mídias sociais também é uma tarefa im­por­tante no SEO de vídeos no YouTube. Ao divulgar seus vídeos em redes como X, Facebook ou Pinterest, você não apenas gera mais links, como também alcança novos públicos fora do YouTube.

Passo 5: Estimular o en­ga­ja­mento dos usuários

Os sinais dos usuários são a principal forma de o YouTube avaliar a qualidade dos conteúdos pu­bli­ca­dos. Para isso, a pla­ta­forma analisa fatores como a quan­ti­dade de vi­su­a­li­za­ções, a atenção e as reações do público, com­pa­rando esses dados com vídeos similares. Seu ran­que­a­mento no YouTube tende a melhorar quanto mais vezes e por mais tempo seu vídeo for assistido. Já poucos acessos ou uma alta taxa de abandono pre­ju­di­cam a avaliação, da mesma forma que acontece no ran­que­a­mento de sites.

Entre os critérios de avaliação das reações de usuários estão:

  • Número de co­men­tá­rios
  • Uso de palavras-chave nos co­men­tá­rios
  • Respostas a co­men­tá­rios
  • Número de likes (curtidas)
  • Relação entre ava­li­a­ções positivas e negativas
  • Quan­ti­dade de reações ao vídeo
  • Número de usuários que adi­ci­o­na­ram o vídeo a uma playlist ou aos favoritos

Para estimular essas in­te­ra­ções, participe ati­va­mente das dis­cus­sões em torno dos seus vídeos: responda a críticas cons­tru­ti­vas e co­men­tá­rios positivos, criando um ambiente de troca e en­ga­ja­mento com sua audiência.

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