Como criar o guia de estilo de site perfeito

Um estilo único e ins­tan­ta­ne­a­mente re­co­nhe­cí­vel é fun­da­men­tal para o design de um site. Quando se trata de projetos de grande escala na Web com várias equipes, um guia de estilo de site que abrange os recursos es­sen­ci­ais de design garante que o conteúdo e o design de um site sejam con­sis­ten­tes, in­de­pen­den­te­mente de quem esteja tra­ba­lhando nele.

O que é um guia de estilo de site?

No marketing on-line, um guia de estilo é um conjunto de regras para o design uniforme de uma presença on-line. No entanto, sua presença on-line não é apenas o site, mas também as redes sociais e os apli­ca­ti­vos.

In­ti­ma­mente re­la­ci­o­nado ao design cor­po­ra­tivo e iden­ti­dade cor­po­ra­tiva, o design cor­po­ra­tivo ajuda as empresas a apre­sen­ta­rem uma fachada coesa em todos os canais de co­mu­ni­ca­ção, seja nas mídias sociais, em e-mails, no site da empresa ou em pu­bli­ca­ções on-line. Essas di­re­tri­zes são um ótimo recurso para os fun­ci­o­ná­rios e ajudam a comunicar cla­ra­mente como re­pre­sen­tar a empresa, tanto visual quanto tex­tu­al­mente, para que os po­ten­ci­ais clientes possam re­co­nhe­cer ins­tan­ta­ne­a­mente a empresa on-line.

Embora não haja uma definição oficial sobre o que é um guia de estilo no contexto do web design, uma coisa é certa: é mais do que apenas criar um logotipo bonito e um esquema de cores da empresa. Além de decidir sobre as fontes e cores que devem ser usadas, um guia de estilo de site também determina o design da imagem e a dis­po­si­ção dos elementos, bem como o tom de voz do material escrito.

Se seguido ade­qua­da­mente, um sólido guia de estilo da Web garantirá que um site seja coeso e que o design e o esquema de cores sejam con­sis­ten­tes. Esse deve ser o caso mesmo que di­fe­ren­tes designers estejam tra­ba­lhando em di­fe­ren­tes partes do site ou que di­fe­ren­tes tipos de sites estejam sendo usados para a mesma marca.

Por que um guia de estilo de site é im­por­tante?

É im­por­tante ter um guia de estilo, pois, sem ele, a co­la­bo­ra­ção no design e no conteúdo de um site pode ser bastante difícil. Um guia de estilo ajuda a garantir que o design de um site sejauniforme e fale com o mercado-alvo co­mu­ni­cando conceitos e ideias de design a toda uma equipe (e, em alguns casos, a várias equipes) de designers. Um site bem planejado também facilita a conexão dos vi­si­tan­tes com a marca e pode até fazer com que eles re­co­men­dem a marca a outras pessoas.

Um guia de estilo de site também é im­por­tante para comunicar regras concretas em patentes de design, por exemplo, regras sobre como o logotipo de uma empresa pode ser usado.

Quais são os be­ne­fí­cios de ter um guia de estilo de website?

Ao criar um guia de estilo para o design do seu site, você tem um documento que pode ser com­par­ti­lhado com novos de­sen­vol­ve­do­res e designers, reduzindo a quan­ti­dade de trabalho que você precisa fazer toda vez que integra um novo de­sen­vol­ve­dor ou designer. Um guia de estilo também pode ajudar a reduzir os custos que, de outra forma, re­sul­ta­riam da ne­ces­si­dade de re­de­se­nhar partes do seu site que não se alinham à iden­ti­dade da marca.

Um site com design uniforme comunica pro­fis­si­o­na­lismo e cre­di­bi­li­dade. É muito mais provável que os clientes e usuários queiram visitar seu site e passem mais tempo nele também. Ter um site com design con­sis­tente e presença na mídia social também ajuda a aumentar o re­co­nhe­ci­mento da marca.

3 exemplos de guia de estilo de site que acertam em cheio

Então, qual é a aparência de um guia de estilo fi­na­li­zado para um site? Há alguns exemplos que você pode encontrar fa­cil­mente on-line, incluindo o guia de iden­ti­dade de marca da Boy Scouts of America, Zoom’s style guide e Mozilla’s style guide. Ao clicar ou percorrer os di­fe­ren­tes capítulos de cada um dos guias de estilo, você pode ter uma boa impressão do nível de detalhes ne­ces­sá­rios para criar um guia de estilo de site abran­gente.

Guia de estilo do site da Boy Scouts of America

O longo guia de branding para os Boy Scouts of America (BSA) concentra-se em uma série de detalhes im­por­tan­tes, incluindo escolha de fontes, emblemas, produtos de marca e iden­ti­dade cor­po­ra­tiva. As páginas iniciais são dedicadas a cobrir toda a ideia por trás da BSA e foram criadas para inspirar os leitores a apoiar o projeto. Um grande recurso re­cor­rente em todo o guia de estilo é o uso de pontos finais, com o slogan principal da BSA sendo Prepared. For. Life. ™. Seu guia de estilo destaca re­gu­lar­mente a im­por­tân­cia dos pontos finais como uma forma de adicionar peso e força a frases e de­cla­ra­ções. A BSA também oferece muitas in­for­ma­ções sobre o po­si­ci­o­na­mento da marca e a im­por­tân­cia de manter sempre uma boa imagem da marca.

Guia de estilo do site Zoom

Em contraste com o guia de estilo da BSA, o Zoom opta por uma abordagem mais compacta. Na seção Design Elements de suas di­re­tri­zes de marca, o Zoom se concentra em fornecer in­for­ma­ções sobre seu logotipo, fonte, estilo de fo­to­gra­fia e paleta de cores.

Guia de estilo do site da Mozilla

Outro ótimo exemplo de um guia de estilo da Web de uma or­ga­ni­za­ção bem-sucedida é o guia de estilo digital da Mozilla. Aqui, o foco está no logotipo e em como usá-lo ade­qua­da­mente. O guia de estilo contém regras sobre o tipo de plano de fundo que deve ser usado com o logotipo do Firefox. Ele também contém di­re­tri­zes para cores que cor­res­pon­dem a de­ter­mi­na­das ações ou respostas do navegador.

Todos os exemplos enfatizam a im­por­tân­cia de usarboas ilus­tra­ções e des­cri­ções curtas para garantir que o guia de estilo do seu site seja cla­ra­mente com­pre­en­dido. O mais im­por­tante é manter uma estrutura lógica: O site da Boy Scouts of America utiliza uma página de índice eficaz para seu formato PDF. Com o Mozilla, os usuários podem navegar ra­pi­da­mente pelas páginas com um menu lo­ca­li­zado no lado direito da tela. Da mesma forma, o Zoom também forneceu elementos de navegação na lateral da tela, mas eles optaram pelo lado esquerdo. Você pode usar os guias de estilo acima como ins­pi­ra­ção para seu próprio projeto na Web.

Como criar um guia de estilo de site eficaz

Se você dirige uma empresa ou é res­pon­sá­vel por ajudar a de­sen­vol­ver a imagem de uma empresa, mais cedo ou mais tarde você se deparará com a questão de como de­sen­vol­ver um site que reflita a empresa e sua missão. Você também precisará pensar em como projetar o site de forma a torná-lo ime­di­a­ta­mente re­co­nhe­cí­vel. Suas respostas a essas perguntas devem formar a base do seu guia de estilo da Web. Depois de es­ta­be­le­cer a base, você deverá pensar no mercado-alvo, nos detalhes do design e na melhor forma de comunicar sua visão e mantê-la atu­a­li­zada.

Analise seu mercado-alvo(s) e defina sua filosofia cor­po­ra­tiva

Uma das primeiras coisas a fazer antes de redigir o guia de estilo do seu site é cer­ti­fi­car-se de que sua filosofia cor­po­ra­tiva, também conhecida como iden­ti­dade cor­po­ra­tiva, cor­res­ponda ao seu mercado-alvo. Para avaliar isso, você precisará reunir muitos dados e realizar uma análise apro­fun­dada do seu grupo-alvo: É im­por­tante definir a idade, o gênero, a formação edu­ca­ci­o­nal, a situação de vida e os in­te­res­ses do seu público-alvo com a maior precisão possível. Isso porque só é possível garantir que o seu site forneça e exiba conteúdo de uma forma que repercuta no público-alvo se você realmente conhecê-lo. O guia de estilo do site também deve descrever sua filosofia cor­po­ra­tiva, bem como os objetivos e o tom de voz da empresa. O que a empresa re­pre­senta e quais palavras podem/devem ser usadas prin­ci­pal­mente no site para trans­mi­tir os ideais da empresa?

Defina o tom de voz, a paleta de cores e a ti­po­gra­fia

Sua imagem cor­po­ra­tiva e as in­for­ma­ções coletadas sobre seu mercado-alvo devem ser in­cor­po­ra­das às di­re­tri­zes de design do seu site. Para aumentar o re­co­nhe­ci­mento da marca, a maioria dos sites usa o mesmo esquema de cores usado para o logotipo da empresa. Mas seu mercado-alvo também pode in­flu­en­ciar sua escolha de cores. Os sites voltados para um público mais jovem, por exemplo, nor­mal­mente terão cores mais fortes e mais cha­ma­ti­vas do que os sites pro­je­ta­dos para um mercado-alvo mais antigo. Os sites para mercados-alvo mais antigos ge­ral­mente se limitam a designs mais simples com cores suaves. O mesmo pode ser dito da escolha da fonte. É mais provável que os sites voltados para pessoas mais jovens usem fontes incomuns e ex­clu­si­vas para despertar o interesse no site, enquanto as fontes tra­di­ci­o­nais e clássicas são es­co­lhi­das para parecerem mais sérias. Lembre-se sempre da im­por­tân­cia da le­gi­bi­li­dade. Por melhor que seja uma fonte ou um esquema de cores exclusivo, se o seu site for difícil de ler, ele dis­su­a­dirá todos os vi­si­tan­tes do site, in­de­pen­den­te­mente do perfil de­mo­grá­fico.

O guia de estilo do site também deve conter in­for­ma­ções sobre quais cores, palavras, ícones etc. devem não ser usados. Certas palavras podem ter co­no­ta­ções negativas das quais o site e a empresa talvez queiram se dis­tan­ciar. Por isso, é im­por­tante anotá-las para que todos os fun­ci­o­ná­rios estejam na mesma página e não usem essas palavras ao criar conteúdo para o site. O mesmo se aplica a cores e imagens: Quais com­bi­na­ções de cores devem ser evitadas? Qual conteúdo de imagem nunca deve ser publicado nas contas de mídia social da empresa? Se você já criou um logotipo para a sua empresa, também deve incluir o design do logotipo no seu guia de estilo.

Alguns desses itens podem parecer muito óbvios, mas a inclusão de di­re­tri­zes sobre o conteúdo que você não deseja apre­sen­tar também é fun­da­men­tal para um bom guia de estilo de site.

Inclua in­for­ma­ções de­ta­lha­das e exemplos

Quanto mais exato e preciso for o seu guia de estilo da Web, mais dinheiro e tempo você eco­no­mi­zará a longo prazo. Você deve explicar as di­re­tri­zes com o máximo de detalhes possível: As cores devem ser cla­ra­mente definidas com códigos he­xa­de­ci­mais, valores RGB e ma­pe­a­mento cor­res­pon­dente. Uma breve descrição também pode ser útil para explicar por que as cores foram es­co­lhi­das e o efeito que elas devem causar no vi­su­a­li­za­dor. Também é fun­da­men­tal delinear quais cores foram es­co­lhi­das para cada elemento(s). Você também precisará es­pe­ci­fi­car onde colocar ícones, elementos de botão, banners e logotipos, bem como quais cores podem ser usadas para eles.

A criação de um resumo visual em vez de se basear apenas em palavras pode, muitas vezes, pro­por­ci­o­nar mais clareza. Essas ilus­tra­ções podem conter in­for­ma­ções es­pe­cí­fi­cas sobre a largura da coluna e a altura da linha, per­mi­tindo que o designer tenha uma ideia rápida de como tudo deve aparecer na página final. Incluir tamanhos de imagens, ícones e logotipos também é uma boa ideia.

Você também deve definir como as fontes devem ser usadas e que tamanho devem ter. Pense em como, quando e onde de­ter­mi­na­das fontes devem ser usadas. Um bom guia de estilo de site também incluirá exemplos. Eles são usados para mostrar qual fonte deve ser usada para os títulos prin­ci­pais, para os sub­tí­tu­los e para o texto geral. Também é im­por­tante incluir in­for­ma­ções sobre es­pa­ça­mento entre linhas, recuos e es­pa­ça­mento entre elementos in­di­vi­du­ais da página.

É claro que nem todas as empresas podem incluir um guia de estilo de web design em seu próprio site, e é por isso que incluímos o guia de estilo da web em PDF da BSA para mostrar como você pode criar um manual bem es­tru­tu­rado que pode ser fornecido aos fun­ci­o­ná­rios e designers antes de começarem a trabalhar no projeto.

A tabela a seguir oferece uma visão geral útil dos pontos mais im­por­tan­tes a serem abordados em um bom guia de estilo de site:

Mantenha e atualize seu guia de estilo

Depois de criar o guia de estilo do seu site, seu foco passará a ser atualizar e modificar sua presença na Web de acordo com a ne­ces­si­dade. Essa é a única maneira de garantir uma frente unida em todos os canais de co­mu­ni­ca­ção a longo prazo. Uma abordagem uniforme é essencial para o branding e a iden­ti­dade cor­po­ra­tiva. Mas isso não significa que o guia de estilo de web design de uma empresa nunca deva ser alterado. Na verdade, é exa­ta­mente o contrário: Você deve manter e atualizar re­gu­lar­mente o guia de estilo do seu site. Pergunte a si mesmo: Seus designs ainda são atuais? Sua fonte ainda é moderna? Existem novas ten­dên­cias de web design que você deveria im­ple­men­tar em seu site?

Lembre-se de que os gostos e as pre­fe­rên­cias de seu grupo-alvo podem mudar. Portanto, embora seja im­por­tante que sua presença na Web permaneça con­sis­tente e fiel ao guia de estilo do site que você de­sen­vol­veu ini­ci­al­mente, você deve prestar atenção às ten­dên­cias e a como elas mudam e adaptar suas di­re­tri­zes conforme achar ne­ces­sá­rio.