O que são backlinks

Antes do surgimento e da relevância dos mecanismos de busca, operadores de sites usavam links com o objetivo de facilitar a navegação dos usuários pela internet. Nos dias atuais, com a hegemonia do Google e dos demais buscadores, links não só direcionam o caminho, como também são fundamentais para atrair mais visitantes a um site. É por isso que sua importância para o SEO (otimização para os mecanismos de busca) continua a crescer.

Os chamados “fatores de classificação” dos mecanismos de busca determinam a ordem dos resultados exibidos por uma pesquisa. Esses fatores são constantemente mudados e aprimorados. Por isso é essencial que sites consigam ser encontrados pelos mecanismos de busca, pois só assim eles serão exibidos nos resultados das pesquisa. Uma das maneiras de melhorar a classificação de um site é criando backlinks. Aprenda o que são, como são estruturados e a importância deles para a otimização de sites.

Definição de backlink

O termo backlink descreve um link que se origina em um domínio, mas leva a outro. Hiperlinks (ou simplesmente links) como esses permitem que usuários cheguem a novos sites ao navegarem pela internet. Os crawlers (robôs de rastreamento) do Google também chegam aos sites dessa mesma forma.

Para os mecanismos de busca, a existência de backlinks indica que um site e seu conteúdo são relevantes para os leitores. Quanto mais backlinks levarem a um site, mais chance ele tem de ser popular e relevante. O Google reconhece isso e o classifica melhor nos resultados das pesquisas.

As seções a seguir explicam como os backlinks são estruturados e como eles são usados como fatores de classificação pelos mecanismos de busca.

Estrutura dos backlinks

Na maioria dos sites, backlinks não aparecem como links propriamente ditos, mas como textos âncora (textos clicáveis), que levam a outra página. Na maioria das vezes, o texto âncora é destacado com cor diferente ou sublinhado, para que seja facilmente reconhecível como um link pelos usuários. Em um código-fonte em HTML, um backlink é estruturado da seguinte forma:

<a href="https://exemplo.org/">anchor text</a>  

Hypertext Referenceou, como aparece no código-fonte,href, marca a URL à qual o texto âncora está vinculado. Esse trecho de código pode ser complementado pordiversos atributos. Se você criar um backlink no seu site que leva a um outro site, por exemplo, aconselhamos que você adicione o complementotarget=“_blank“ ao código. Como resultado, o visitante não sairá do seu site, já que o site vinculado ao link será aberto em uma nova aba do navegador. Esse atributo opcional pode ser inserido ao código fonte da seguinte forma:

<a href="https://exemplo.org/" target="_blank">anchor text</a>  

A title tagtambém é opcional. Ela é interessante, pois permite que você defina um texto que aparecerá somente quando o usuário passar o mouse pelo texto âncora, recurso que melhora a usabilidade do seu site. No código-fonte, atitle tag é especificada assim:

<a href="https://exemplo.org/" title="Title-Tag"> anchor text</a>

Desde 2019, mais um atributo pode ser usado para marcar backlinks criados por usuários. A adição rel=“ugc” (User Generated Content) sinaliza ao Google que esse link não foi criado pelos próprios operadores do site.

Tipos de backlinks

Os backlinks são distinguíveis, entre outros, por fazerem um link com uma outra coisa. Eles podem usar um texto como link (por meio do texto âncora: uma ou várias palavras clicáveis, que levam a um outro site) ou fotos e gráficos. Imagens também podem ser linkadas a um site, ou seja, também podem ser usadas como backlinks. Assim sendo, usuários podem clicar em imagem para serem redirecionados a sites de terceiros.

Os backlinks também se diferenciam pela forma como influenciam os fatores de classificação. Os códigos HTML exibidos acima são chamados dofollow links. Backlinks dofollow são analisados pelos mecanismos de busca, influenciando a classificação de um site. Contudo, também é possível impedir que backlinks entrem na avaliação feita pelos mecanismos de busca e apareçam nos resultados das pesquisas. O atributo nofollow pode ser integrado ao código HTML da seguinte forma:

<a href="https://exemplo.org/" rel="nofollow">anchor text</a>

Um tipo especial de link nofollow são backlinks em redes sociais, os social signals. Geralmente, eles recebem automaticamente o atributonofollow.

Como mecanismos de busca avaliam backlinks

Nos primórdios do SEO, valia o seguinte princípio: quanto mais backlinks levavam a um site, mais relevante ele era. Assim sendo, sites com muitos backlinks ficavam com as classificações mais altas dos resultados das pesquisas. Operadores de sites se aproveitavam disso para comprar links, ou para criar vários sites somente para linká-los ao site principal e melhorar a classificação deste. O Google reagiu ao movimento e passou a não somente levar em conta a quantidade de backlinks, como também a fonte, ou seja, os sites de onde os backlinks vêm. Quanto mais confiável a fonte, mais bem classificado o backlink.

Além da quantidade, o valor dos backlinks se tornou um fator decisivo para uma classificação bem-sucedida nos resultados de pesquisas. O valor de um backlink depende de vários fatores, e alguns não são sequer revelados pelos mecanismos de busca. Portanto, aconselhamos que você se atente a todos os fatores possíveis e só incorpore backlinks de qualidade ao seu site. Veja a seguir alguns fatores que determinam a qualidade de um backlink:

• Relevância: Os mecanismos de busca avaliam se os sites linkados são relevantes para os usuários. Para isso, ambos os links devem tratar de tópicos semelhantes.
• Autoridade: Backlinks de domínios confiáveis, ou seja, de sites confiáveis, tendem a ter uma classificação mais alta.
• Posicionamento: Um link mais evidenciado em uma página resulta em mais cliques. Já backlinks em barras laterais, painéis de navegação ou rodapés têm menos visibilidade e, portanto, menos peso.
• Tráfego: Quanto mais tráfego o site de saída tiver, mais popular ele será e mais significativos serão seus backlinks.

Como conseguir backlinks

Link building é uma das partes mais importantes de uma boa estratégia de marketing digital, uma vez que ele melhora a classificação do site junto aos mecanismos de busca. Existem três maneiras básicas de se conseguir backlinks. Aqui, elas serão listadas superficialmente, mas você pode conhecê-las com mais profundidade no nosso artigo Como conseguir backlinks.

Maneira 1: Ganhar backlinks

O seu número de backlinks aumenta quando outros sites criam links que levam ao seu site. Quanto mais interessante e exclusivo for o conteúdo do seu site, maiores serão as chances de backlinks serem gerados organicamente.

Maneira 2: Criar backlinks

Alguns sites permitem que você crie links para seu próprio site. Exemplos típicos são blogs com uma seção de comentários, fóruns e diretórios de negócios.

Maneira 3: Pedir por backlinks

Há como conseguir backlinks entrando em contato com outros operadores de sites e pedindo que eles criem um link para o seu site. Entre outros, você pode usar um desses dois motivos para convencê-los de linkar o site deles ao seu conteúdo:

• Par substituir links quebrados: Às vezes, sites linkam a páginas que não existem mais. Você pode entrar em contato com os operadores desses sites e sugerir a substituição do link quebrado por um backlink para o seu site.
• Para substituir links não clicáveis: Muitas vezes sites mencionam seu produto ou serviço, mas não adicionam um link de redirecionamento à sua página . Nestes casos, você pode pedir que o operador do site adicione um link clicável à recomendação.