Sub­do­mí­nio, sub­di­re­tó­rio ou novo site? O que é melhor para o SEO?

Caso deseje modificar a estrutura do seu site, você pode adotar uma solução direta, criando sub­do­mí­nios ou sub­di­re­tó­rios. Por outro lado, você também pode colocar um domínio to­tal­mente novo no ar. Além de di­fe­ren­ças es­tru­tu­rais, cada opção tem um impacto diferente sobre o SEO (oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca).

Com­pa­ra­ção: sub­di­re­tó­rios, sub­do­mí­nios e novo domínio

O que adotar: sub­do­mí­nio, sub­di­re­tó­rio ou novo domínio?

Se o conteúdo que você deseja criar tem temática similar à existente no seu site, é possível incorporá-lo usando sub­do­mí­nio e sub­di­re­tó­rio. Por exemplo, se você tem um blog dedicado a uma ce­le­bri­dade e quer criar conteúdo sobre o cônjuge dela, essas duas al­ter­na­ti­vas são adequadas.

Para criar conteúdo sobre outros assuntos (como sobre outras ce­le­bri­da­des que não têm conexão com a per­so­na­li­dade principal do seu blog), talvez seja in­te­res­sante seguir com uma nova ori­en­ta­ção. Por exemplo, em vez de se con­cen­trar ex­clu­si­va­mente em uma única ce­le­bri­dade, pode ser uma boa ideia acom­pa­nhar a vida e a carreira de várias pessoas di­fe­ren­tes.

Assim, você terá um site voltado a notícias sobre ce­le­bri­da­des em vez de um portal focado na vida de uma única estrela. No entanto, essa mudança pode resultar em um processo complexo, caso o nome da ce­le­bri­dade principal faça parte do endereço do site. Em situações como essa, um novo domínio costuma ser a melhor solução.

Vantagens e des­van­ta­gens de sub­do­mí­nio, sub­di­re­tó­rio e novo domínio

A melhor opção depende da direção que você pretende seguir com o seu novo conteúdo. Mas não se esqueça que sua escolha também in­flu­en­ci­ará a clas­si­fi­ca­ção do seu site nos me­ca­nis­mos de busca. A seguir, resumimos os prin­ci­pais recursos e funções de cada al­ter­na­tiva, bem como as situações para as quais elas são re­co­men­da­das.

Vantagens e des­van­ta­gens de sub­di­re­tó­rios

Um diretório de URL define a estrutura de um site e é dividido em di­fe­ren­tes sub­di­re­tó­rios que se conectam ao domínio. Em uma pla­ta­forma genérica de e-commerce, o sub­di­re­tó­rio pode ser exemplo.com/loja. Se ela oferecer produtos de di­fe­ren­tes marcas, é in­te­res­sante criar sub­pá­gi­nas dedicadas a cada uma. Isso pode ser feito adi­ci­o­nando-se outros sub­di­re­tó­rios, como exemplo.com/loja/marca1, exemplo.com/loja/marca2, e assim por diante. Ao contrário de um sub­do­mí­nio, um sub­di­re­tó­rio tem im­ple­men­ta­ção técnica bem mais simples.

Para garantir que sub­di­re­tó­rios sejam oti­mi­za­dos para os me­ca­nis­mos de busca, é im­por­tante nomeá-los de forma que eles reflitam o conteúdo da página. Assim como é feito com sub­do­mí­nios, você deve usar uma palavra-chave para nomear um sub­di­re­tó­rio. Isso não é im­por­tante só pela pers­pec­tiva de SEO, como também para aumentar a trans­pa­rên­cia do site. Se a landing page do portal de uma empresa não exibe cla­ra­mente seu nome, ele pode parecer pouco pro­fis­si­o­nal. Entre os be­ne­fí­cios de sub­di­re­tó­rios para o SEO é o fato de que o uso de sub­di­re­tó­rios in­flu­en­cia a clas­si­fi­ca­ção pela qualidade do conteúdo e pela força dos links do domínio principal.

Vantagens e des­van­ta­gens de sub­do­mí­nios

Sub­do­mí­nio é um endereço que faz parte de um domínio maior. Quando se fala na estrutura de um site, o termo domínio de terceiro nível é comumente usado para se referir a sub­do­mí­nios. Por exemplo, se uma pessoa deseja con­fi­gu­rar uma pla­ta­forma de e-commerce no site www.exemplo.com, seu sub­do­mí­nio poderia ser loja.exemplo.com.

Sub­do­mí­nios são es­pe­ci­al­mente úteis se:

• Você deseja dis­po­ni­bi­li­zar seu conteúdo em idiomas di­fe­ren­tes (por exemplo, pt.exemplo.com para português e en.exemplo.com para inglês)
• O site aborda assuntos di­fe­ren­tes de uma temática comum (por exemplo, carros.exemplo.com e motos.exemplo.com)
• Você quer destacar produtos, empresas ou marcas di­fe­ren­tes (marca1.exemplo.com e marca2.exemplo.com)

Con­fi­gu­rar ma­nu­al­mente um sub­do­mí­nio é uma tarefa complexa. Embora plugins de sub­do­mí­nios estejam dis­po­ní­veis em vários sistemas de ge­ren­ci­a­mento de conteúdo (CMS), o processo de con­fi­gu­ra­ção requer muitos passos. Além de modificar as de­fi­ni­ções do servidor web, você também precisa con­fi­gu­rar wildcards para usar um plugin de sub­do­mí­nio. Esses dois re­qui­si­tos já são su­fi­ci­en­tes para im­pos­si­bi­li­tar o trabalho de não es­pe­ci­a­lis­tas. No entanto, alguns serviços de hos­pe­da­gem oferecem suporte ou processos sim­pli­fi­ca­dos para a con­fi­gu­ra­ção de sub­do­mí­nios. Em termos de SEO, sub­do­mí­nios têm a vantagem adicional de serem exibidos nos re­sul­ta­dos dos me­ca­nis­mos de busca separados do domínio principal.

Vantagens e des­van­ta­gens de novo domínio/site

Para quem deseja expandir seu conteúdo e ir além do que o nome do domínio atual sugere, uma mudança de domínio pode ser a solução ideal. Essa opção permite que você mantenha o site que já possui como uma entidade separada. No exemplo do blog focado em uma ce­le­bri­dade, seria ne­ces­sá­rio registrar um novo domínio, caso o endereço fizesse uma menção a uma pessoa es­pe­cí­fica e você desejasse falar sobre outras pessoas em suas páginas. Isso sig­ni­fi­ca­ria criar um novo endereço com um nome que indicasse a nova ori­en­ta­ção do site.

Se o conteúdo planejado é muito diferente dos demais tópicos do seu site, mas você deseja manter o mesmo visual nas páginas, talvez seja melhor con­fi­gu­rar uma pla­ta­forma to­tal­mente nova. Se esse for o caso, você terá de criar um novo domínio.

No entanto, tenha em mente que criar um novo domínio ou site traz alguns custos adi­ci­o­nais. Uma das maiores des­van­ta­gens de lançar um novo site é o trabalho que precisa ser feito. Você terá de de­sen­vol­ver um conceito, configurá-lo e testá-lo. Além disso, quando o site fi­nal­mente for ao ar, ele será mais um item da sua presença web que exigirá ma­nu­ten­ção.

Ainda assim, novos domínios ou sites podem ser úteis quando o site anterior sofre de danos de reputação, in­de­pen­den­te­mente de estes terem sido causados por fatores externos ou internos.