Alteração de domínio: Como configurar o novo endereço de um site

Para acessar um site, visitantes precisam digitar um domínio único na barra de endereços do navegador. Os domínios, ou seja, os endereços dos sites, influenciam a percepção dos visitantes sobre a presença on-line, já que podem indicar, por exemplo, um tema específico ou enfatizar o nome da empresa ou da marca.

Caso esteja insatisfeito com o endereço do seu site, você pode alterar o nome de domínio dele a qualquer momento: basta registrar um novo domínio e vinculá-lo ao seu site. Contudo, se quiser que o novo endereço herde a classificação do domínio antigo nos resultados das buscas, você terá que aplicar técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) ao realizar o redirecionamento.

Diferença entre alteração de domínio e transferência de domínio

Alteração de domínio nada mais é que substituir, ou seja, trocar o endereço de um site na internet. Isso afeta primariamente o nome de domínio. Assim, a alteração de domínio é significativamente diferente da transferência de domínio.

Em uma transferência de domínio, o usuário troca de provedor, o que significa que todo o site (inclusive o endereço) é repassado a um novo servidor. Neste caso, alterar o domínio é opcional (normalmente, é possível solicitar um novo domínio junto ao novo provedor). Já a alteração de domínio é a mera troca do endereço de um site. Neste processo, o provedor, na maioria das vezes, continua sendo o mesmo. Entenda a diferença:

• Transferência de domínio: O provedor é alterado, portanto, a transferência de domínio costuma ser considerada uma mudança de provedor. Consequentemente, toda a sua presença on-line e seu domínio são movidos para um novo servidor. Aprenda como trocar o provedor de domínio de um site.
• Alteração de domínio: Refere-se à troca do endereço (domínio) na internet. Em uma alteração de domínio, um site que já existe é vinculado a um novo domínio.

Por que alterar o nome de domínio?

Os motivos para mudar o endereço de um site costumam ser triviais. Por exemplo, o operador pode simplesmente deixar de gostar do endereço atual. Ainda, o site pode ter mudado seu foco, deixando de ter um nome relevante. Na maioria dos casos, nomes de domínio simplesmente não se adequam mais ao conteúdo dos sites e por isso são alterados.

No entanto, uma alteração de domínio também pode ocorrer devido à mudança de nome de uma marca ou empresa, que também deve abarcar seu endereço on-line, ou à aquisição de um domínio otimizado para SEO, capaz de atrair mais visitantes para o site. Além disso, muitos dos novos top-level domains (TLDs) passaram a possibilitar a criação de endereços com domínios geográficos, temáticos ou exclusivos. Operadores de sites que usam um TLD antigo e desejam aproveitar esse tipo de oportunidade também precisam realizar uma alteração de domínio.

Se você acredita que planejou ou criou conteúdo que não condiz com a temática do seu site, uma alteração de domínio pode parecer a resposta perfeita, mas nem sempre é a melhor solução. Às vezes, basta ajustar alguns aspectos do site. Tudo depende do quanto o novo conteúdo se difere do antigo. Reflita sempre se uma alteração de domínio é realmente necessária antes de iniciar o processo. Se o novo conteúdo for consistente com a identidade do site e com o nome de domínio, expandir sua presença on-line com subdomínios ou subpastas costuma ser uma ótima alternativa. No entanto, se você quer criar um conceito totalmente novo para o conteúdo do seu site e o nome de domínio atual deixou de ser adequado, faz sentido alterar seu endereço.

Como funciona uma alteração de domínio?

Infelizmente, não é possível simplesmente trocar o domínio junto ao provedor que forneceu o endereço do seu site. Quando um endereço da ICANN (a maior autoridade de atribuição de domínios) é adicionado ao banco de dados de um sistema de nomes de domínio, ele não pode ser simplesmente alterado. O domínio só pode ser excluído ou transferido para um proprietário diferente. Por isso, é necessário registrar um novo domínio e vinculá-lo à sua presença on-line já existente.

Registo de domínio

Antes de realizar uma alteração de domínio, você precisa ter direitos sobre o novo endereço, ou seja, sobre o novo nome que deseja usar no seu site. Depois de encontrar e registrar um nome de domínio, você deve vincular o novo endereço à sua presença on-line. Não é necessário alterar seu pacote de hospedagem e o conteúdo do seu site, pois a estrutura dele permanecerá a mesma. No entanto, alguns ajustes nas configurações do servidor deverão ser feitos para transferir a presença on-line ao novo domínio.

Configuração do servidor

Em alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como no WordPress e no TYPO3, é possível alterar as configurações no back-end para que o conteúdo do site seja vinculado ao novo domínio. Alguns CMS também contam com plugins especiais, que facilitam a transição de um endereço para outro. Conheça opções de plugins para alterar um nome de domínio no WordPress.

Mesmo que um CMS ou plugin resolva parte dos passos do processo de alteração de domínio, você ainda terá que fazer alguns ajustes manualmente. O processo varia de acordo com o software usado, mas existem procedimentos comuns. Tenha em mente que:

• A configuração do servidor deve ser ajustada para o novo domínio.
• Caso deseje efetuar uma transferência criptografada de conteúdo, você também precisará de um novo certificado SSL. É possível solicitá-lo junto ao seu provedor para instalar a chave pública no seu servidor.
• Se necessário, você pode adaptar as regras para reescrever (rewrite rules). Caso você renomeie e redirecione páginas individuais usando regras de encaminhamento (forwarding rules), será preciso fazer as alterações correspondentes no arquivo .htaccess.

Transferência de classificação nas buscas para o novo domínio

Se você realizar uma alteração de domínio somente reconfigurando o servidor (como no caso descrito acima) você vai se deparar com esta situação: embora seu site possa ser acessado usando o novo endereço, os mecanismos de busca entenderão sua presença on-line como completamente nova. Consequentemente, eles atribuirão ao site uma classificação baixa nos resultados das buscas.

Todavia, alterar o nome de um domínio não deve significar, necessariamente, perder tudo o que você construiu anteriormente. Se seu site original não tem avaliações negativa nem penalizações dos mecanismos de busca, e alcançou uma boa posição nas páginas de resultados, vale a pena aplicar técnicas de SEO ao efetuar a mudança de endereço. Do contrário, você corre o risco de perder a classificação conquistada pelo seu domínio antigo.

Siga estes passos para manter a classificação do seu site no Google:

1. Acesse o Google Search Console, anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools. Será solicitado que você verifique seu novo domínio e informe o novo endereço do seu site. É importante usar a mesma conta em que o domínio antigo foi registrado.
2. Caso você ainda tenha direitos de acesso ao domínio antigo, configure um redirecionamento 301 (301 redirect) para o novo endereço. Dessa forma, os visitantes que tentarem acessar seu site digitando o domínio antigo serão automaticamente redirecionados ao novo endereço. Assim, você impede que páginas marcadas como favoritas pelos visitantes apareçam em branco. Aprenda como configurar um redirecionamento de domínio. Caso você não tenha orçamento para gastar com a taxa de redirecionamento, você também pode simplesmente pedir ao seu provedor que exclua o domínio antigo. Mas, antes, espere até que seu novo endereço esteja estabelecido. Sugerimos pelo menos seis meses.
3. Acesse o Google Search Console novamente e especifique o sitemap XML do site, para que o crawler do Google consiga analisar sua presença on-line. Em seguida, solicite um novo rastreamento do site, para que a indexação do Google encontre o novo domínio o mais rápido possível.
4. Por fim, é importante monitorar a classificação do seu domínio nas semanas posteriores. O Google recomenda que operadores de sites muito grandes façam isso por um período de seis meses. Ferramentas de análise, como o próprio Google Search Console, podem ajudar nesse processo.

O nome de domínio em si é insignificante pela perspectiva de SEO. Ele exerce pouco impacto na classificação de um site pelos mecanismos de busca. Por isso, tenha como prioridade encontrar um endereço conciso e adequado ao seu público-alvo. O ideal é que o domínio seja fácil de lembrar e represente o conteúdo do seu site da forma mais clara possível.

Outras considerações

Uma alteração de domínio também exerce impacto sobre os seguintes fatores:

• Se você deseja ter um novo nome de domínio e já usa um programa específico, como uma ferramenta de web analytics ou uma extensão de CMS, tenha em mente que ele também deverá ser reconfigurado com o novo endereço. O mesmo é válido para operadores cujos sites usam um adserver.
• Links internos devem ser totalmente integrados à estrutura do novo domínio, não apenas encaminhados usando um redirecionamento.
• Compartilhe o novo endereço com operadores de todos os sites que hospedam backlinks que levam ao seu site, informando-os sobre as novas URLs.
• Lembre-se de alterar os endereços de e-mail, para que eles correspondam ao novo domínio. Atualize todas as informações e quaisquer menções sobre seu e-mail de contato e endereço on-line (por exemplo, na sua assinatura de e-mail, nos perfis das redes sociais e nos cartões de visita).

Caso você decida alterar o nome do seu domínio, lembre-se de reconfigurar o servidor do seu site primeiro. Do contrário, sua presença on-line não poderá ser acessada usando o novo endereço. Em muitos casos, sua classificação nos mecanismos de busca também será transferida ao novo endereço, após uma alteração de domínio. Se as técnicas de otimização para mecanismos de busca funcionavam no seu domínio antigo e eram avaliadas de forma positiva pelo Google, essa mesma classificação poderá ser atribuída ao novo domínio com o decorrer do tempo.