Alteração de domínio: Como con­fi­gu­rar o novo endereço de um site

Para acessar um site, vi­si­tan­tes precisam digitar um domínio único na barra de endereços do navegador. Os domínios, ou seja, os endereços dos sites, in­flu­en­ciam a percepção dos vi­si­tan­tes sobre a presença on-line, já que podem indicar, por exemplo, um tema es­pe­cí­fico ou enfatizar o nome da empresa ou da marca.

Caso esteja in­sa­tis­feito com o endereço do seu site, você pode alterar o nome de domínio dele a qualquer momento: basta registrar um novo domínio e vinculá-lo ao seu site. Contudo, se quiser que o novo endereço herde a clas­si­fi­ca­ção do domínio antigo nos re­sul­ta­dos das buscas, você terá que aplicar técnicas de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca (SEO) ao realizar o re­di­re­ci­o­na­mento.

Diferença entre alteração de domínio e trans­fe­rên­cia de domínio

Alteração de domínio nada mais é que subs­ti­tuir, ou seja, trocar o endereço de um site na internet. Isso afeta pri­ma­ri­a­mente o nome de domínio. Assim, a alteração de domínio é sig­ni­fi­ca­ti­va­mente diferente da trans­fe­rên­cia de domínio.

Em uma trans­fe­rên­cia de domínio, o usuário troca de provedor, o que significa que todo o site (inclusive o endereço) é repassado a um novo servidor. Neste caso, alterar o domínio é opcional (nor­mal­mente, é possível solicitar um novo domínio junto ao novo provedor). Já a alteração de domínio é a mera troca do endereço de um site. Neste processo, o provedor, na maioria das vezes, continua sendo o mesmo. Entenda a diferença:

• Trans­fe­rên­cia de domínio: O provedor é alterado, portanto, a trans­fe­rên­cia de domínio costuma ser con­si­de­rada uma mudança de provedor. Con­se­quen­te­mente, toda a sua presença on-line e seu domínio são movidos para um novo servidor. Aprenda como trocar o provedor de domínio de um site.
• Alteração de domínio: Refere-se à troca do endereço (domínio) na internet. Em uma alteração de domínio, um site que já existe é vinculado a um novo domínio.

Por que alterar o nome de domínio?

Os motivos para mudar o endereço de um site costumam ser triviais. Por exemplo, o operador pode sim­ples­mente deixar de gostar do endereço atual. Ainda, o site pode ter mudado seu foco, deixando de ter um nome relevante. Na maioria dos casos, nomes de domínio sim­ples­mente não se adequam mais ao conteúdo dos sites e por isso são alterados.

No entanto, uma alteração de domínio também pode ocorrer devido à mudança de nome de uma marca ou empresa, que também deve abarcar seu endereço on-line, ou à aquisição de um domínio otimizado para SEO, capaz de atrair mais vi­si­tan­tes para o site. Além disso, muitos dos novos top-level domains (TLDs) passaram a pos­si­bi­li­tar a criação de endereços com domínios ge­o­grá­fi­cos, temáticos ou ex­clu­si­vos. Ope­ra­do­res de sites que usam um TLD antigo e desejam apro­vei­tar esse tipo de opor­tu­ni­dade também precisam realizar uma alteração de domínio.

Se você acredita que planejou ou criou conteúdo que não condiz com a temática do seu site, uma alteração de domínio pode parecer a resposta perfeita, mas nem sempre é a melhor solução. Às vezes, basta ajustar alguns aspectos do site. Tudo depende do quanto o novo conteúdo se difere do antigo. Reflita sempre se uma alteração de domínio é realmente ne­ces­sá­ria antes de iniciar o processo. Se o novo conteúdo for con­sis­tente com a iden­ti­dade do site e com o nome de domínio, expandir sua presença on-line com sub­do­mí­nios ou subpastas costuma ser uma ótima al­ter­na­tiva. No entanto, se você quer criar um conceito to­tal­mente novo para o conteúdo do seu site e o nome de domínio atual deixou de ser adequado, faz sentido alterar seu endereço.

Como funciona uma alteração de domínio?

In­fe­liz­mente, não é possível sim­ples­mente trocar o domínio junto ao provedor que forneceu o endereço do seu site. Quando um endereço da ICANN (a maior au­to­ri­dade de atri­bui­ção de domínios) é adi­ci­o­nado ao banco de dados de um sistema de nomes de domínio, ele não pode ser sim­ples­mente alterado. O domínio só pode ser excluído ou trans­fe­rido para um pro­pri­e­tá­rio diferente. Por isso, é ne­ces­sá­rio registrar um novo domínio e vinculá-lo à sua presença on-line já existente.

Registo de domínio

Antes de realizar uma alteração de domínio, você precisa ter direitos sobre o novo endereço, ou seja, sobre o novo nome que deseja usar no seu site. Depois de encontrar e registrar um nome de domínio, você deve vincular o novo endereço à sua presença on-line. Não é ne­ces­sá­rio alterar seu pacote de hos­pe­da­gem e o conteúdo do seu site, pois a estrutura dele per­ma­ne­cerá a mesma. No entanto, alguns ajustes nas con­fi­gu­ra­ções do servidor deverão ser feitos para trans­fe­rir a presença on-line ao novo domínio.

Con­fi­gu­ra­ção do servidor

Em alguns sistemas de ge­ren­ci­a­mento de conteúdo (CMS), como no WordPress e no TYPO3, é possível alterar as con­fi­gu­ra­ções no back-end para que o conteúdo do site seja vinculado ao novo domínio. Alguns CMS também contam com plugins especiais, que facilitam a transição de um endereço para outro. Conheça opções de plugins para alterar um nome de domínio no WordPress.

Mesmo que um CMS ou plugin resolva parte dos passos do processo de alteração de domínio, você ainda terá que fazer alguns ajustes ma­nu­al­mente. O processo varia de acordo com o software usado, mas existem pro­ce­di­men­tos comuns. Tenha em mente que:

• A con­fi­gu­ra­ção do servidor deve ser ajustada para o novo domínio.
• Caso deseje efetuar uma trans­fe­rên­cia crip­to­gra­fada de conteúdo, você também precisará de um novo cer­ti­fi­cado SSL. É possível solicitá-lo junto ao seu provedor para instalar a chave pública no seu servidor.
• Se ne­ces­sá­rio, você pode adaptar as regras para re­es­cre­ver (rewrite rules). Caso você renomeie e re­di­re­ci­one páginas in­di­vi­du­ais usando regras de en­ca­mi­nha­mento (forwar­ding rules), será preciso fazer as al­te­ra­ções cor­res­pon­den­tes no arquivo .htaccess.

Trans­fe­rên­cia de clas­si­fi­ca­ção nas buscas para o novo domínio

Se você realizar uma alteração de domínio somente re­con­fi­gu­rando o servidor (como no caso descrito acima) você vai se deparar com esta situação: embora seu site possa ser acessado usando o novo endereço, os me­ca­nis­mos de busca en­ten­de­rão sua presença on-line como com­ple­ta­mente nova. Con­se­quen­te­mente, eles atri­bui­rão ao site uma clas­si­fi­ca­ção baixa nos re­sul­ta­dos das buscas.

Todavia, alterar o nome de um domínio não deve sig­ni­fi­car, ne­ces­sa­ri­a­mente, perder tudo o que você construiu an­te­ri­or­mente. Se seu site original não tem ava­li­a­ções negativa nem pe­na­li­za­ções dos me­ca­nis­mos de busca, e alcançou uma boa posição nas páginas de re­sul­ta­dos, vale a pena aplicar técnicas de SEO ao efetuar a mudança de endereço. Do contrário, você corre o risco de perder a clas­si­fi­ca­ção con­quis­tada pelo seu domínio antigo.

Siga estes passos para manter a clas­si­fi­ca­ção do seu site no Google:

1. Acesse o Google Search Console, an­te­ri­or­mente conhecido como Google Webmaster Tools. Será so­li­ci­tado que você verifique seu novo domínio e informe o novo endereço do seu site. É im­por­tante usar a mesma conta em que o domínio antigo foi re­gis­trado.
2. Caso você ainda tenha direitos de acesso ao domínio antigo, configure um re­di­re­ci­o­na­mento 301 (301 redirect) para o novo endereço. Dessa forma, os vi­si­tan­tes que tentarem acessar seu site digitando o domínio antigo serão au­to­ma­ti­ca­mente re­di­re­ci­o­na­dos ao novo endereço. Assim, você impede que páginas marcadas como favoritas pelos vi­si­tan­tes apareçam em branco. Aprenda como con­fi­gu­rar um re­di­re­ci­o­na­mento de domínio. Caso você não tenha orçamento para gastar com a taxa de re­di­re­ci­o­na­mento, você também pode sim­ples­mente pedir ao seu provedor que exclua o domínio antigo. Mas, antes, espere até que seu novo endereço esteja es­ta­be­le­cido. Sugerimos pelo menos seis meses.
3. Acesse o Google Search Console novamente e es­pe­ci­fi­que o sitemap XML do site, para que o crawler do Google consiga analisar sua presença on-line. Em seguida, solicite um novo ras­tre­a­mento do site, para que a indexação do Google encontre o novo domínio o mais rápido possível.
4. Por fim, é im­por­tante monitorar a clas­si­fi­ca­ção do seu domínio nas semanas pos­te­ri­o­res. O Google recomenda que ope­ra­do­res de sites muito grandes façam isso por um período de seis meses. Fer­ra­men­tas de análise, como o próprio Google Search Console, podem ajudar nesse processo.

O nome de domínio em si é in­sig­ni­fi­cante pela pers­pec­tiva de SEO. Ele exerce pouco impacto na clas­si­fi­ca­ção de um site pelos me­ca­nis­mos de busca. Por isso, tenha como pri­o­ri­dade encontrar um endereço conciso e adequado ao seu público-alvo. O ideal é que o domínio seja fácil de lembrar e re­pre­sente o conteúdo do seu site da forma mais clara possível.

Outras con­si­de­ra­ções

Uma alteração de domínio também exerce impacto sobre os seguintes fatores:

• Se você deseja ter um novo nome de domínio e já usa um programa es­pe­cí­fico, como uma fer­ra­menta de web analytics ou uma extensão de CMS, tenha em mente que ele também deverá ser re­con­fi­gu­rado com o novo endereço. O mesmo é válido para ope­ra­do­res cujos sites usam um adserver.
• Links internos devem ser to­tal­mente in­te­gra­dos à estrutura do novo domínio, não apenas en­ca­mi­nha­dos usando um re­di­re­ci­o­na­mento.
• Com­par­ti­lhe o novo endereço com ope­ra­do­res de todos os sites que hospedam backlinks que levam ao seu site, in­for­mando-os sobre as novas URLs.
• Lembre-se de alterar os endereços de e-mail, para que eles cor­res­pon­dam ao novo domínio. Atualize todas as in­for­ma­ções e quaisquer menções sobre seu e-mail de contato e endereço on-line (por exemplo, na sua as­si­na­tura de e-mail, nos perfis das redes sociais e nos cartões de visita).

Caso você decida alterar o nome do seu domínio, lembre-se de re­con­fi­gu­rar o servidor do seu site primeiro. Do contrário, sua presença on-line não poderá ser acessada usando o novo endereço. Em muitos casos, sua clas­si­fi­ca­ção nos me­ca­nis­mos de busca também será trans­fe­rida ao novo endereço, após uma alteração de domínio. Se as técnicas de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca fun­ci­o­na­vam no seu domínio antigo e eram avaliadas de forma positiva pelo Google, essa mesma clas­si­fi­ca­ção poderá ser atribuída ao novo domínio com o decorrer do tempo.