Subdomínio, subdiretório ou novo site? O que é melhor para o SEO?

Caso deseje modificar a estrutura do seu site, você pode adotar uma solução direta, criando subdomínios ou subdiretórios. Por outro lado, você também pode colocar um domínio totalmente novo no ar. Além de diferenças estruturais, cada opção tem um impacto diferente sobre o SEO (otimização para mecanismos de busca).

Comparação: subdiretórios, subdomínios e novo domínio

O que adotar: subdomínio, subdiretório ou novo domínio?

Se o conteúdo que você deseja criar tem temática similar à existente no seu site, é possível incorporá-lo usando subdomínio e subdiretório. Por exemplo, se você tem um blog dedicado a uma celebridade e quer criar conteúdo sobre o cônjuge dela, essas duas alternativas são adequadas.

Para criar conteúdo sobre outros assuntos (como sobre outras celebridades que não têm conexão com a personalidade principal do seu blog), talvez seja interessante seguir com uma nova orientação. Por exemplo, em vez de se concentrar exclusivamente em uma única celebridade, pode ser uma boa ideia acompanhar a vida e a carreira de várias pessoas diferentes.

Assim, você terá um site voltado a notícias sobre celebridades em vez de um portal focado na vida de uma única estrela. No entanto, essa mudança pode resultar em um processo complexo, caso o nome da celebridade principal faça parte do endereço do site. Em situações como essa, um novo domínio costuma ser a melhor solução.

Vantagens e desvantagens de subdomínio, subdiretório e novo domínio

A melhor opção depende da direção que você pretende seguir com o seu novo conteúdo. Mas não se esqueça que sua escolha também influenciará a classificação do seu site nos mecanismos de busca. A seguir, resumimos os principais recursos e funções de cada alternativa, bem como as situações para as quais elas são recomendadas.

Vantagens e desvantagens de subdiretórios

Um diretório de URL define a estrutura de um site e é dividido em diferentes subdiretórios que se conectam ao domínio. Em uma plataforma genérica de e-commerce, o subdiretório pode ser exemplo.com/loja. Se ela oferecer produtos de diferentes marcas, é interessante criar subpáginas dedicadas a cada uma. Isso pode ser feito adicionando-se outros subdiretórios, como exemplo.com/loja/marca1, exemplo.com/loja/marca2, e assim por diante. Ao contrário de um subdomínio, um subdiretório tem implementação técnica bem mais simples.

Para garantir que subdiretórios sejam otimizados para os mecanismos de busca, é importante nomeá-los de forma que eles reflitam o conteúdo da página. Assim como é feito com subdomínios, você deve usar uma palavra-chave para nomear um subdiretório. Isso não é importante só pela perspectiva de SEO, como também para aumentar a transparência do site. Se a landing page do portal de uma empresa não exibe claramente seu nome, ele pode parecer pouco profissional. Entre os benefícios de subdiretórios para o SEO é o fato de que o uso de subdiretórios influencia a classificação pela qualidade do conteúdo e pela força dos links do domínio principal.

Vantagens e desvantagens de subdomínios

Subdomínio é um endereço que faz parte de um domínio maior. Quando se fala na estrutura de um site, o termo domínio de terceiro nível é comumente usado para se referir a subdomínios. Por exemplo, se uma pessoa deseja configurar uma plataforma de e-commerce no site www.exemplo.com, seu subdomínio poderia ser loja.exemplo.com.

Subdomínios são especialmente úteis se:

• Você deseja disponibilizar seu conteúdo em idiomas diferentes (por exemplo, pt.exemplo.com para português e en.exemplo.com para inglês)
• O site aborda assuntos diferentes de uma temática comum (por exemplo, carros.exemplo.com e motos.exemplo.com)
• Você quer destacar produtos, empresas ou marcas diferentes (marca1.exemplo.com e marca2.exemplo.com)

Configurar manualmente um subdomínio é uma tarefa complexa. Embora plugins de subdomínios estejam disponíveis em vários sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), o processo de configuração requer muitos passos. Além de modificar as definições do servidor web, você também precisa configurar wildcards para usar um plugin de subdomínio. Esses dois requisitos já são suficientes para impossibilitar o trabalho de não especialistas. No entanto, alguns serviços de hospedagem oferecem suporte ou processos simplificados para a configuração de subdomínios. Em termos de SEO, subdomínios têm a vantagem adicional de serem exibidos nos resultados dos mecanismos de busca separados do domínio principal.

Vantagens e desvantagens de novo domínio/site

Para quem deseja expandir seu conteúdo e ir além do que o nome do domínio atual sugere, uma mudança de domínio pode ser a solução ideal. Essa opção permite que você mantenha o site que já possui como uma entidade separada. No exemplo do blog focado em uma celebridade, seria necessário registrar um novo domínio, caso o endereço fizesse uma menção a uma pessoa específica e você desejasse falar sobre outras pessoas em suas páginas. Isso significaria criar um novo endereço com um nome que indicasse a nova orientação do site.

Se o conteúdo planejado é muito diferente dos demais tópicos do seu site, mas você deseja manter o mesmo visual nas páginas, talvez seja melhor configurar uma plataforma totalmente nova. Se esse for o caso, você terá de criar um novo domínio.

No entanto, tenha em mente que criar um novo domínio ou site traz alguns custos adicionais. Uma das maiores desvantagens de lançar um novo site é o trabalho que precisa ser feito. Você terá de desenvolver um conceito, configurá-lo e testá-lo. Além disso, quando o site finalmente for ao ar, ele será mais um item da sua presença web que exigirá manutenção.

Ainda assim, novos domínios ou sites podem ser úteis quando o site anterior sofre de danos de reputação, independentemente de estes terem sido causados por fatores externos ou internos.