O que é um blog?

Quem pensa que os blogs são somente uma espécie de diário virtual está su­bes­ti­mando o alcance e os efeitos dos blogs pro­fis­si­o­nais. Atu­al­mente, blo­guei­ros são im­por­tan­tes atores nas mídias sociais e de marketing digital, sejam eles pro­fis­si­o­nais autônomos, em­pre­sá­rios, artistas ou in­flu­en­ci­a­do­res de estilo de vida. Criar um blog vale a pena para quem quer alcançar novos segmentos de clientes online e es­ta­be­le­cer vínculos fortes com seus con­su­mi­do­res.

Blogs: O que são e como surgiram?

Blogs são diários virtuais, nos quais posts com novos conteúdos são pu­bli­ca­dos com uma certa frequên­cia. Esses conteúdos são di­re­ci­o­na­dos para uma co­mu­ni­dade de leitores e abordam temas es­pe­cí­fi­cos ou gerais. Ge­ral­mente, os blogs são hos­pe­da­dos por um site ou uma pla­ta­forma de blogs e mantidos por uma pessoa: a blogueira, ou o blogueiro. Mas também existem blogs mantidos por uma equipe de autores que se alternam na postagem dos conteúdos.

O nome “blog” vem do termo weblog e do jogo de palavras feito por Peter Merholz we-blog. Assim como a própria World Wide Web, os weblogs começaram na CERN, a Or­ga­ni­za­ção Europeia para a Pesquisa Nuclear, em Genebra. Em 6 de agosto de 1991, o inventor da World Wide Web e do protocolo HTTP, Tim Berners-Lee, lançou o primeiro site, co­nec­tando usuários de todo o mundo – graças aos primeiros ser­vi­do­res e clientes web – e abrindo caminho para os blogs.

Os sites na World Wide Web pos­si­bi­li­ta­ram, pela primeira vez, a pu­bli­ca­ção, o com­par­ti­lha­mento e a in­ter­li­ga­ção em rede de recursos na internet, de novas pu­bli­ca­ções ci­en­tí­fi­cas e de links de maneira simples. Mas saber quem criou o primeiro blog é tão difícil quanto responder à pergunta: quem escreveu o primeiro diário?

Como consenso, considera-se que os primeiros diários virtuais surgiram na metade da década de 90. Justin Hall, com seu diário virtual “Justin’s Links from the Un­der­ground” é visto como o pioneiro dos blogs. Em seu diário, ele escreve sobre seu cotidiano e oferece uma visão geral sobre o crescente universo digital.

Como funciona um blog?

Assim como um diário, um blog é es­tru­tu­rado cro­no­lo­gi­ca­mente. À medida que o blogueiro publica novos posts, os conteúdos mais antigos vão sendo em­pur­ra­dos página abaixo ou ar­ma­ze­na­dos em arquivos mensais. Os posts de blogs não precisam ser con­ti­nu­a­ções uns dos outros e os blogs nem sempre se de­sen­vol­vem de forma linear, como os livros. Essas ca­rac­te­rís­ti­cas fazem com que os blogs se pareçam mais com revistas online. Contudo, eles também são di­fe­ren­tes das revistas, já que foca em assuntos in­di­vi­du­ais e apresenta um estilo de escrita pessoal, ge­ral­mente em primeira pessoa.

Os conteúdos de blogs são di­ver­si­fi­ca­dos e tratam de assuntos como:

• Moda, estilo de vida e ce­le­bri­da­des
• Cultura (livros, filmes, jogos, músicas, etc)
• Ali­men­ta­ção e gas­tro­no­mia
• Ciência e tec­no­lo­gia
• Acon­se­lha­mento, tutoriais e guias diversos
• Esporte e saúde
• Política
• Religião e es­pi­ri­tu­a­li­dade

De maneira geral, podemos clas­si­fi­car os blogs em blogs pessoais e blogs de negócios. Esses dois tipos de blog se di­fe­ren­ciam prin­ci­pal­mente pelos assuntos que abordam e por seus públicos-alvo. Enquanto os blogs pessoais são ge­ral­mente mantidos por blo­guei­ros in­di­vi­du­ais e di­re­ci­o­na­dos a um público mais di­ver­si­fi­cado, os blogs de negócios con­cen­tram-se em segmentos es­pe­cí­fi­cos de leitores e clientes, que se in­te­res­sam por seus modelos de negócio, produtos ou serviços.

De toda forma, a função mais im­por­tante de um blog é es­ta­be­le­cer um vínculo pessoal entre os blo­guei­ros e seus leitores, con­su­mi­do­res ou clientes em potencial. Ao contrário das pu­bli­ca­ções jor­na­lís­ti­cas pagas, os blogs são gratuitos, mais flexíveis, aces­sí­veis e in­ter­co­nec­ta­dos. As in­ter­co­ne­xões são feitas por hy­per­links e track­backs. Elas unem blogs com temas se­me­lhan­tes para aumentar o alcance deles e alcançar uma parcela de público maior.

Blo­gos­fera: Uma rede social de blo­guei­ros?

Estima-se que em 2020 havia 500 milhões de blogs com um total de dois trilhões de posts por ano. Com esses números, podemos afirmar que os blo­guei­ros cons­ti­tuem um universo próprio na internet. Apesar de ser pra­ti­ca­mente im­pos­sí­vel con­si­de­rar todos os blogs como uma unidade homogênea, o termo blo­gos­fera é usado para designar essa to­ta­li­dade.

Além dos blogs pessoais, atu­al­mente os blogs de B2C (business-to-customer) e de B2B (business-to-business) também são con­si­de­ra­dos parte da blo­gos­fera. Empresas que anunciam nas mídias sociais e em posts de blogs como es­tra­té­gias de marketing podem aumentar sig­ni­fi­ca­ti­va­mente seu alcance e for­ta­le­cer o vínculo com os seus clientes.

Prin­ci­pal­mente os blogs com foco em públicos-alvo mais es­pe­cí­fi­cos têm grande potencial de cons­ti­tuir uma ampla co­mu­ni­dade e con­quis­tar a fi­de­li­dade dos leitores. Os blo­guei­ros podem par­ti­ci­par de uma co­mu­ni­dade já existente ao criar conteúdos originais e re­le­van­tes ou podem fundar suas próprias co­mu­ni­da­des.

Mas a distinção entre blogs pessoais e blogs de negócios, ou entre blogs sem fins lu­cra­ti­vos e blogs co­mer­ci­ais nem sempre é clara: é possível ganhar muito dinheiro com blogs pessoais por meio de anúncios ou pu­bli­ci­dade indireta. Já os blogs de negócios podem lucrar ao fazer in­di­ca­ções e re­fe­rên­cias diretas ou indiretas aos seus produtos e serviços.

Sem dúvida, a blo­gos­fera é um ambiente digital de enorme di­ver­si­dade.

Que tipos de blog existem?

Muitas pessoas perguntam-se não somente “o que é um blog?”, mas também que tipos de blog existem. Os tipos de blog são tão numerosos quanto os assuntos tratados por eles. Contudo, existem alguns tipos de blogs es­pe­ci­al­mente populares.

Tipos populares de blogs pessoais

1. Blogs de moda e estilo de vida
2. Blogs de gas­tro­no­mia
3. Blogs de viagem
4. Blogs de tutoriais (sobre de­sen­vol­vi­mento de software, moda, ar­te­sa­nato, faça você mesmo, decoração, educação, etc)
5. Blogs sobre animais de estimação
6. Blogs culturais (sobre livros, músicas, filmes ou séries)
7. Blogs políticos
8. Blogs de exer­cí­cios físicos
9. Blogs de jogos

Tipos populares de blogs de negócios

1. Blogs in­for­ma­ti­vos (constrói uma rede de co­nhe­ci­men­tos)
2. Blogs sobre serviços (informa sobre serviços e produtos)
3. Blogs de campanhas (tem­po­ra­ri­a­mente online para campanhas de marketing)
4. Blogs temáticos (sobre áreas es­pe­cí­fi­cas de setores pro­fis­si­o­nais)
5. Blogs de produtos (marcas e produtos são o foco dos posts)
6. Blogs para situações de crise (pos­si­bi­lita a co­mu­ni­ca­ção entre empresas e clientes em situações difíceis)
7. Blogs de notícias (ela­bo­ra­dos por agências jor­na­lís­ti­cas, sobre assuntos gerais ou es­pe­cí­fi­cos)

Onde criar um blog?

Antes de começar um blog e pensar sobre o design, os conteúdos e o estilo que ele terá, é ne­ces­sá­rio decidir onde publicar o seu blog. Com o aumento da quan­ti­dade de blo­guei­ros, aumentou também o número de pla­ta­for­mas de blogs no mercado. Os softwares de ge­ren­ci­a­mento de conteúdo – ou softwares para blogs – e as pla­ta­for­mas de hos­pe­da­gem de blogs dis­po­ni­bi­li­zam kits e modelos como fer­ra­men­tas para blogs. Essas fer­ra­men­tas são recursos flexíveis que ajudam você a criar um blog em poucos minutos.

A decisão mais im­por­tante sobre seu blog deve ser tomada logo no início: você quer ter um blog hospedado ou auto-hospedado?

Blog hospedado

As pla­ta­for­mas de blogs hos­pe­da­dos dis­po­ni­bi­li­zam kits e fer­ra­men­tas para a cons­tru­ção de blogs, para que os próprios usuários sejam capazes de criar seus próprios blogs. Os blogs e seus res­pec­ti­vos softwares rodam em um dos ser­vi­do­res da pla­ta­forma de hos­pe­da­gem. Assim, a pla­ta­forma assume a gestão de dados e a hos­pe­da­gem web.

Apesar das fer­ra­men­tas para blogs serem gratuitas, os usuários ge­ral­mente precisam pagar uma taxa, mensal ou anual, pela hos­pe­da­gem e por um domínio in­di­vi­dual. Não é permitido que blo­guei­ros obtenham qualquer tipo de lucro em blogs gratuitos. Além disso, os anúncios ativados pela pla­ta­forma de hos­pe­da­gem só podem ser su­pri­mi­dos caso uma versão premium seja adquirida. En­tre­tanto, muitas pla­ta­for­mas dis­po­ni­bi­li­zam pacotes gratuitos ou a preços reduzidos para ini­ci­an­tes. Esses pacotes têm funções restritas, que podem ser ampliadas mediante pagamento.

As pla­ta­for­mas de hos­pe­da­gem de blogs mais populares, que oferecem pacotes de serviços gratuitos e premium, são:

• WordPress.com
• Joomla!
• Shopify
• Drupal
• Squa­res­pace
• Wix
• Bitrix
• Blogger
• Magento

Blogs auto-hos­pe­da­dos

Ao optar por um blog auto-hospedado, você poderá controlar e gerenciar o servidor, o domínio pago e o espaço web ma­nu­al­mente, por meio de um sistema de ge­ren­ci­a­mento de conteúdo. A variante auto-hospedada cer­ta­mente envolve mais trabalho, mas você manda no seu blog e tem mais controle sobre o design do blog.

Os blo­guei­ros que escolhem a auto-hos­pe­da­gem precisam comprar ou alugar eles mesmos o servidor de hos­pe­da­gem, o espaço web e o domínio, além de instalar o software para blogs no servidor de hos­pe­da­gem. Tudo mais dependerá dos co­nhe­ci­men­tos em pro­gra­ma­ção do blogueiro.

O software para blogs auto-hos­pe­da­dos mais usado e bem-sucedido é o WordPress. Enquanto o WordPress.com dis­po­ni­bi­liza um serviço pago de hos­pe­da­gem e domínio com com­po­nen­tes para blog, o WordPress.org oferece um software gratuito e prático para blogs e sites, que permite que os usuários programem sua presença online como quiserem.

Os primeiros cinco passos para criar um blog

Depois que você escolher uma pla­ta­forma de hos­pe­da­gem, um nome de domínio que re­pre­sente bem seu blog e adquirir um espaço web, será hora de decidir:

• Como deve ser o design do blog?
• Qual é o nome mais atrativo para o blog?
• Com que frequên­cia você quer postar?
• Você quer com­par­ti­lhar somente textos ou imagens e vídeos também?
• Qual é a amplitude do foco de seu assunto?

Passo 1: Encontre um nicho

Seja para blogs pessoais ou de negócios: encontre e analise um nicho e uma área temática sobre os quais você gostaria de escrever. Para que seu blog se destaque em relação aos outros, você deve ter assuntos e textos originais e re­le­van­tes. Quais são as respostas ou in­for­ma­ções que o seu público-alvo está pro­cu­rando? Quais são os in­te­res­ses por trás do seu blog? Quais são os problemas que você quer so­lu­ci­o­nar ou perguntas que quer responder?

Passo 2: Um blog deve ter per­so­na­li­dade

Com um nome atrativo, uma escrita inovadora e um design ex­pres­sivo, você faz com que o seu blog tenha uma per­so­na­li­dade in­con­fun­dí­vel. Ao preparar e apre­sen­tar as in­for­ma­ções, escolha a fonte, as cores e a for­ma­ta­ção do texto que possam ajudar a atrair e a chamar a atenção de leitores e fidelizar se­gui­do­res.

Passo 3: Planeje suas postagens

É muito im­por­tante planejar com an­te­ce­dên­cia as postagens no blog. Crie um estoque de posts para evitar longas in­ter­rup­ções e oferecer novos conteúdos com frequên­cia. Na blo­gos­fera, não basta publicar conteúdos re­le­van­tes. É preciso, prin­ci­pal­mente, publicar conteúdos re­gu­lar­mente.

Passo 4: Coloque links no seu blog

Seu blog pode ser o mais original e exclusivo de todos, mas ele vai ficar isolado se nenhum leitor conseguir encontrá-lo. Portanto, use as mídias sociais para conectar seu blog a outros. As fron­tei­ras entre Instagram, blogs, vlogs, TikTok, Facebook, Twitter e outras pla­ta­for­mas sociais são muito fluidas. A maioria dos blo­guei­ros costuma vincular sua conta de Instagram aos seu blog, por exemplo, ou colaborar com outros blo­guei­ros, para aumentar sua vi­si­bi­li­dade.

Use prin­ci­pal­mente links e pingbacks ou track­backs para chamar a atenção, fundar uma co­mu­ni­dade e estimular a pro­pa­ganda boca a boca digital.

Passo 5: Conquiste confiança

Para fazer com que os leitores se tornem um público fiel do blog, seu blog deve entregar conteúdos de qualidade, de forma constante e con­sis­tente. Responda perguntas, ajude seus leitores a re­sol­ve­rem problemas e permaneça abordando assuntos que fazem parte do seu foco. É bom fazer surpresas, mas é ainda melhor oferecer um blog confiável e coerente, que os leitores sabem o que vão encontrar.

Blog versus site

A principal diferença entre um blog e um site é a interação com os usuários. A cons­ti­tui­ção e a estrutura de menus de um site são estáticas. Apesar dos conteúdos serem atu­a­li­za­dos, os sites não foram criados para receber novos conteúdos com tanta frequên­cia e têm um caráter mais re­pre­sen­ta­tivo.

Por outro lado, blogs são pro­je­ta­dos para pos­si­bi­li­tar in­te­ra­ções com os usuários por meio de recursos como a inserção cro­no­ló­gica de conteúdos, hy­per­links e per­ma­links, espaço para co­men­tá­rios e news feeds/RSS feeds. Eles se con­cen­tram no aspecto social e pessoal de seus conteúdos.

Atu­al­mente, prin­ci­pal­mente as empresas apren­de­ram a apro­vei­tar as vantagens que os blogs oferecem. Inúmeros sites de negócios possuem blogs in­te­gra­dos que, não somente re­pre­sen­tam o perfil da empresa, como também permitem a interação com seus leitores e clientes.