O que é Black Hat SEO?

Black Hat SEO refere-se a métodos ilícitos de otimização para mecanismos de busca, com os quais se tenta manipular o ranking de um site, geralmente por meio de engano ou evasão das diretrizes do Google. Truques de Black Hat SEO podem trazer resultados a curto prazo, mas levam a penalidades ou à exclusão do índice do Google a longo prazo.

O que está por trás do termo “Black Hat SEO”?

O termo Black Hat é atualmente mais conhecido entre hackers, mas tem origem em uma área completamente diferente: nos filmes clássicos de faroeste, o vilão no duelo geralmente usa um chapéu preto, um “Black Hat”, enquanto o herói enfrenta o desafio com um “White Hat”. O chamado Black Hat SEO pode ser descrito de várias maneiras, mas a imagem do levemente suspeito e do proibido persiste. Para alguns, são apenas métodos impuros para gerar links, para outros, são claramente práticas de spam. De qualquer forma, tenta-se com truques de Black Hat SEO contornar as diretrizes oficiais de qualidade dos mecanismos de busca, a fim de se obter uma vantagem sobre os concorrentes.

Quando você inicia um site, geralmente é um caminho longo para alcançar uma posição de destaque no Google, Bing e afins. Pois, para atingir os primeiros lugares, é necessário construir uma reputação e ganhar a confiança dos usuários. Além disso, os sinais correspondentes que o Google utiliza para avaliar páginas devem ser gerados. Um fator essencial de ranking é o chamado Domain Trust que é a credibilidade ou confiabilidade que o Google atribui a um site.

A ideia por trás do Black Hat SEO é falsificar reputação e confiança de maneira simples. Finge-se que a página é mais relevante, popular e forte do que realmente é. No entanto, se as violações resultantes do Black Hat SEO aos Google Search Essentials forem detectadas, o Google trata as páginas envolvidas com rigor: elas são penalizadas e, no pior dos casos, até banidas do índice do Google. **Graças ao sistema de IA do Google, o RankBrain, que considera não apenas palavras-chave, mas também comportamento do usuário e contexto para entender melhor a relevância de conteúdos, os métodos de Black Hat são cada vez mais reconhecidos, pois não conseguem mais enganar a análise semântica conduzida pelo RankBrain.

Black Hat SEO: métodos

Uma grande parte do SEO é a chamada otimização Offpage. Isso envolve promover o site “de fora”. O objetivo é obter sinais positivos (ou seja, links) de terceiros. Pois cada link que faz referência ao seu site é uma espécie de recomendação para o Google. Assim, busca-se recolher o máximo de recomendações de outros sites. Isso não é proibido, desde que os backlinks surjam de forma natural, por exemplo, por meio da criação de bom conteúdo que usuários entusiasmados compartilham. No Black Hat SEO, tenta-se obter esses links sem o trabalho de criação de conteúdo e campanhas de marketing.

Outras práticas do Black Hat SEO também visam obter sucesso no ranking sem investir tempo e dinheiro em content marketing ou social media marketing. A seguir, você encontrará alguns dos métodos de Black Hat SEO mais comuns.

Doorway Pages

As chamadas Doorway Pages são páginas otimizadas apenas para o mecanismo de busca, mas completamente invisíveis para o usuário real. Essas “páginas de ponte” são, por exemplo, preenchidas com palavras-chave relevantes para o Google. Os próprios usuários nunca visualizam tais páginas, pois elas funcionam apenas como páginas intermediárias, pelas quais os usuários são redirecionados diretamente para a página principal. O objetivo é aumentar a popularidade dos links da página principal e, assim, melhorar o ranking. Essa tática era comum no passado, mas agora é pouco promissora, já que o Google interpreta Doorway Pages como uma clara violação das diretrizes e, portanto, uma tentativa de manipulação.

Cloaking

No chamado Cloaking (inglês para disfarce) cria-se duas versões diferentes do site sob o mesmo URL, uma para os mecanismos de busca e outra para os visitantes. Um script pode distinguir entre um robô de busca e um usuário real. Para o robô, mostra-se uma página otimizada para mecanismos de busca, geralmente com mais texto e uso intensificado de palavras-chave. A versão para usuários é mais elaborada: geralmente inclui mais elementos multimídia como vídeos. O motivo é que a indexação é feita principalmente com base nos textos: como todos os outros elementos são praticamente invisíveis para o crawler, eles são substituídos na página de Cloaking por textos otimizados para SEO. O Cloaking agora é rapidamente detectado pelos mecanismos de busca e, evidentemente, penalizado, com exclusão do índice.

Compra de links

Um truque de Black Hat SEO amplamente utilizado e ainda comum é a construção de links não naturais com a compra de links. Na compra de links, como o próprio nome sugere, backlinks não são gerados naturalmente, mas simplesmente comprados. O objetivo aqui também é a aumentar a popularidade dos links. No entanto, o Google valoriza o linkbuilding natural, que surge a partir de conteúdo de alta qualidade e conteúdo atual. As Diretrizes do Google, portanto, proíbem a compra, venda, troca e aluguel de links: violações são penalizadas com perda de ranking ou exclusão do índice, caso sejam detectadas.

Particularmente arriscados são os chamados Private Blog Networks (PBNs). Trata-se de redes de links construídas artificialmente, destinadas apenas a gerar backlinks. Uma forma especial de compra de links é a aquisição dos chamados links russos. Assim são chamados os links comprados a preços muito baixos do exterior, principalmente da Rússia. Atualmente, essas práticas são punidas de forma consistente pelo Google.

Enchimento de palavras-chave

Enchimento de palavras-chave refere-se à superotimização da densidade de palavras-chave, isto é, a prática de inserir o máximo de palavras-chave possível dentro de um texto para fazê-lo parecer relevante para o Google. Essa forma de manipulação é originária dos primeiros tempos da otimização para mecanismos de busca e não é mais eficiente atualmente. Por meio de diversas atualizações do algoritmo de busca do Google, sites com enchimento de palavras-chave podem ser rapidamente filtrados, e o Google adverte esses sites.

Conteúdo oculto

Também o tornar texto ou links invisíveis vem de tempos anteriores e é um clássico do Black Hat SEO. O que funcionava bem naquela época, hoje dificilmente traz sucesso. A tática era promover palavras-chave relevantes, colocando-as, por exemplo, em texto branco sobre fundo branco. Assim, pretendia-se simular relevância temática para o mecanismo de busca, sem que o excesso de palavras-chave irritasse os usuários. Links também eram escondidos de maneira semelhante, como, por exemplo, vinculando apenas um pequeno sinal discreto (como um hífen). Atualmente, o Google descobre essas passagens de texto e links ocultos e os considerada uma tentativa de manipulação.

Conteúdo raso e spam de IA

Com o surgimento de ferramentas de IA generativa, o mundo da manipulação de mecanismos de busca também mudou. Com mais frequência, surgem as chamadas Thin-AI-Pages. Assim são chamados os sites cujos conteúdos foram criados com a ajuda de inteligência artificial, mas que oferecem pouco ou nenhum valor agregado para os usuários. Essas páginas são produzidas rapidamente, mas geralmente consistem apenas em texto superficial e sem informações profundas.

O Google reagiu a essa tendência com várias atualizações de algoritmo e identifica conteúdo spam gerado por IA de forma cada vez mais confiável. Esses sites correm o risco de serem claramente desvalorizados no ranking ou até mesmo completamente excluídos do índice. Assim como outras práticas, o que parece simples a curto prazo pode causar danos significativos a longo prazo.

Otimização com SEO ético

O que todos esses exemplos mostram: métodos de Black Hat SEO podem até prometer resultados a curto prazo, mas a longo prazo são extremamente arriscados, já que o Google reconhece muitas tentativas de manipulação.

As punições, conhecidas no cosmos do Google como Penalty, variam em severidade: vão desde uma queda no ranking de até 30 posições até a completa exclusão do índice. Uma vez penalizado e rebaixado no ranking, é extremamente difícil voltar às primeiras páginas de resultados, muito menos aos primeiros lugares.

É mais sustentável seguir as diretrizes dadas e iniciar a otimização para mecanismos de busca com ficha limpa. Contudo, com tantas diretrizes e regulamentações, é difícil cumprir cada uma delas e realmente realizar White-Hat-SEO. Há, portanto, um certo espaço de manobra, que muitas vezes se chama de Grey-Hat-SEO**. Nessa abordagem, tenta-se explorar ao máximo os métodos de SEO disponíveis, uma vez que o Google não penaliza diretamente todos os esforços para aumentar a popularidade dos links e, assim, melhorar o ranking. Grey-Hat-SEO é, portanto, o ato de equilibrar, usando até mesmo métodos de SEO geralmente indesejados até o ponto que não se teme uma penalização por parte do Google. A maioria das empresas e agências no setor de SEO operam nesse espaço cinzento.