O que é Black Hat SEO?

Black Hat SEO refere-se a métodos ilícitos de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca, com os quais se tenta manipular o ranking de um site, ge­ral­mente por meio de engano ou evasão das di­re­tri­zes do Google. Truques de Black Hat SEO podem trazer re­sul­ta­dos a curto prazo, mas levam a pe­na­li­da­des ou à exclusão do índice do Google a longo prazo.

O que está por trás do termo “Black Hat SEO”?

O termo Black Hat é atu­al­mente mais conhecido entre hackers, mas tem origem em uma área com­ple­ta­mente diferente: nos filmes clássicos de faroeste, o vilão no duelo ge­ral­mente usa um chapéu preto, um “Black Hat”, enquanto o herói enfrenta o desafio com um “White Hat”. O chamado Black Hat SEO pode ser descrito de várias maneiras, mas a imagem do levemente suspeito e do proibido persiste. Para alguns, são apenas métodos impuros para gerar links, para outros, são cla­ra­mente práticas de spam. De qualquer forma, tenta-se com truques de Black Hat SEO contornar as di­re­tri­zes oficiais de qualidade dos me­ca­nis­mos de busca, a fim de se obter uma vantagem sobre os con­cor­ren­tes.

Quando você inicia um site, ge­ral­mente é um caminho longo para alcançar uma posição de destaque no Google, Bing e afins. Pois, para atingir os primeiros lugares, é ne­ces­sá­rio construir uma reputação e ganhar a confiança dos usuários. Além disso, os sinais cor­res­pon­den­tes que o Google utiliza para avaliar páginas devem ser gerados. Um fator essencial de ranking é o chamado Domain Trust que é a cre­di­bi­li­dade ou con­fi­a­bi­li­dade que o Google atribui a um site.

A ideia por trás do Black Hat SEO é fal­si­fi­car reputação e confiança de maneira simples. Finge-se que a página é mais relevante, popular e forte do que realmente é. No entanto, se as violações re­sul­tan­tes do Black Hat SEO aos Google Search Es­sen­ti­als forem de­tec­ta­das, o Google trata as páginas en­vol­vi­das com rigor: elas são pe­na­li­za­das e, no pior dos casos, até banidas do índice do Google. **Graças ao sistema de IA do Google, o RankBrain, que considera não apenas palavras-chave, mas também com­por­ta­mento do usuário e contexto para entender melhor a re­le­vân­cia de conteúdos, os métodos de Black Hat são cada vez mais re­co­nhe­ci­dos, pois não conseguem mais enganar a análise semântica conduzida pelo RankBrain.

Black Hat SEO: métodos

Uma grande parte do SEO é a chamada oti­mi­za­ção Offpage. Isso envolve promover o site “de fora”. O objetivo é obter sinais positivos (ou seja, links) de terceiros. Pois cada link que faz re­fe­rên­cia ao seu site é uma espécie de re­co­men­da­ção para o Google. Assim, busca-se recolher o máximo de re­co­men­da­ções de outros sites. Isso não é proibido, desde que os backlinks surjam de forma natural, por exemplo, por meio da criação de bom conteúdo que usuários en­tu­si­as­ma­dos com­par­ti­lham. No Black Hat SEO, tenta-se obter esses links sem o trabalho de criação de conteúdo e campanhas de marketing.

Outras práticas do Black Hat SEO também visam obter sucesso no ranking sem investir tempo e dinheiro em content marketing ou social media marketing. A seguir, você en­con­trará alguns dos métodos de Black Hat SEO mais comuns.

Doorway Pages

As chamadas Doorway Pages são páginas oti­mi­za­das apenas para o mecanismo de busca, mas com­ple­ta­mente in­vi­sí­veis para o usuário real. Essas “páginas de ponte” são, por exemplo, pre­en­chi­das com palavras-chave re­le­van­tes para o Google. Os próprios usuários nunca vi­su­a­li­zam tais páginas, pois elas funcionam apenas como páginas in­ter­me­diá­rias, pelas quais os usuários são re­di­re­ci­o­na­dos di­re­ta­mente para a página principal. O objetivo é aumentar a po­pu­la­ri­dade dos links da página principal e, assim, melhorar o ranking. Essa tática era comum no passado, mas agora é pouco pro­mis­sora, já que o Google in­ter­preta Doorway Pages como uma clara violação das di­re­tri­zes e, portanto, uma tentativa de ma­ni­pu­la­ção.

Cloaking

No chamado Cloaking (inglês para disfarce) cria-se duas versões di­fe­ren­tes do site sob o mesmo URL, uma para os me­ca­nis­mos de busca e outra para os vi­si­tan­tes. Um script pode dis­tin­guir entre um robô de busca e um usuário real. Para o robô, mostra-se uma página otimizada para me­ca­nis­mos de busca, ge­ral­mente com mais texto e uso in­ten­si­fi­cado de palavras-chave. A versão para usuários é mais elaborada: ge­ral­mente inclui mais elementos mul­ti­mí­dia como vídeos. O motivo é que a indexação é feita prin­ci­pal­mente com base nos textos: como todos os outros elementos são pra­ti­ca­mente in­vi­sí­veis para o crawler, eles são subs­ti­tuí­dos na página de Cloaking por textos oti­mi­za­dos para SEO. O Cloaking agora é ra­pi­da­mente detectado pelos me­ca­nis­mos de busca e, evi­den­te­mente, pe­na­li­zado, com exclusão do índice.

Compra de links

Um truque de Black Hat SEO am­pla­mente utilizado e ainda comum é a cons­tru­ção de links não naturais com a compra de links. Na compra de links, como o próprio nome sugere, backlinks não são gerados na­tu­ral­mente, mas sim­ples­mente comprados. O objetivo aqui também é a aumentar a po­pu­la­ri­dade dos links. No entanto, o Google valoriza o link­buil­ding natural, que surge a partir de conteúdo de alta qualidade e conteúdo atual. As Di­re­tri­zes do Google, portanto, proíbem a compra, venda, troca e aluguel de links: violações são pe­na­li­za­das com perda de ranking ou exclusão do índice, caso sejam de­tec­ta­das.

Par­ti­cu­lar­mente ar­ris­ca­dos são os chamados Private Blog Networks (PBNs). Trata-se de redes de links cons­truí­das ar­ti­fi­ci­al­mente, des­ti­na­das apenas a gerar backlinks. Uma forma especial de compra de links é a aquisição dos chamados links russos. Assim são chamados os links comprados a preços muito baixos do exterior, prin­ci­pal­mente da Rússia. Atu­al­mente, essas práticas são punidas de forma con­sis­tente pelo Google.

En­chi­mento de palavras-chave

En­chi­mento de palavras-chave refere-se à su­pe­ro­ti­mi­za­ção da densidade de palavras-chave, isto é, a prática de inserir o máximo de palavras-chave possível dentro de um texto para fazê-lo parecer relevante para o Google. Essa forma de ma­ni­pu­la­ção é ori­gi­ná­ria dos primeiros tempos da oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca e não é mais eficiente atu­al­mente. Por meio de diversas atu­a­li­za­ções do algoritmo de busca do Google, sites com en­chi­mento de palavras-chave podem ser ra­pi­da­mente filtrados, e o Google adverte esses sites.

Conteúdo oculto

Também o tornar texto ou links in­vi­sí­veis vem de tempos an­te­ri­o­res e é um clássico do Black Hat SEO. O que fun­ci­o­nava bem naquela época, hoje di­fi­cil­mente traz sucesso. A tática era promover palavras-chave re­le­van­tes, colocando-as, por exemplo, em texto branco sobre fundo branco. Assim, pretendia-se simular re­le­vân­cia temática para o mecanismo de busca, sem que o excesso de palavras-chave irritasse os usuários. Links também eram es­con­di­dos de maneira se­me­lhante, como, por exemplo, vin­cu­lando apenas um pequeno sinal discreto (como um hífen). Atu­al­mente, o Google descobre essas passagens de texto e links ocultos e os con­si­de­rada uma tentativa de ma­ni­pu­la­ção.

Conteúdo raso e spam de IA

Com o sur­gi­mento de fer­ra­men­tas de IA ge­ne­ra­tiva, o mundo da ma­ni­pu­la­ção de me­ca­nis­mos de busca também mudou. Com mais frequên­cia, surgem as chamadas Thin-AI-Pages. Assim são chamados os sites cujos conteúdos foram criados com a ajuda de in­te­li­gên­cia ar­ti­fi­cial, mas que oferecem pouco ou nenhum valor agregado para os usuários. Essas páginas são pro­du­zi­das ra­pi­da­mente, mas ge­ral­mente consistem apenas em texto su­per­fi­cial e sem in­for­ma­ções profundas.

O Google reagiu a essa tendência com várias atu­a­li­za­ções de algoritmo e iden­ti­fica conteúdo spam gerado por IA de forma cada vez mais confiável. Esses sites correm o risco de serem cla­ra­mente des­va­lo­ri­za­dos no ranking ou até mesmo com­ple­ta­mente excluídos do índice. Assim como outras práticas, o que parece simples a curto prazo pode causar danos sig­ni­fi­ca­ti­vos a longo prazo.

Oti­mi­za­ção com SEO ético

O que todos esses exemplos mostram: métodos de Black Hat SEO podem até prometer re­sul­ta­dos a curto prazo, mas a longo prazo são ex­tre­ma­mente ar­ris­ca­dos, já que o Google reconhece muitas ten­ta­ti­vas de ma­ni­pu­la­ção.

As punições, co­nhe­ci­das no cosmos do Google como Penalty, variam em se­ve­ri­dade: vão desde uma queda no ranking de até 30 posições até a completa exclusão do índice. Uma vez pe­na­li­zado e rebaixado no ranking, é ex­tre­ma­mente difícil voltar às primeiras páginas de re­sul­ta­dos, muito menos aos primeiros lugares.

É mais sus­ten­tá­vel seguir as di­re­tri­zes dadas e iniciar a oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca com ficha limpa. Contudo, com tantas di­re­tri­zes e re­gu­la­men­ta­ções, é difícil cumprir cada uma delas e realmente realizar White-Hat-SEO. Há, portanto, um certo espaço de manobra, que muitas vezes se chama de Grey-Hat-SEO**. Nessa abordagem, tenta-se explorar ao máximo os métodos de SEO dis­po­ní­veis, uma vez que o Google não penaliza di­re­ta­mente todos os esforços para aumentar a po­pu­la­ri­dade dos links e, assim, melhorar o ranking. Grey-Hat-SEO é, portanto, o ato de equi­li­brar, usando até mesmo métodos de SEO ge­ral­mente in­de­se­ja­dos até o ponto que não se teme uma pe­na­li­za­ção por parte do Google. A maioria das empresas e agências no setor de SEO operam nesse espaço cinzento.