Como otimizar textos para SEO

Quem ad­mi­nis­tra um site deseja que os me­ca­nis­mos de busca, como o Google, o Bing e o Yahoo, o apre­sen­tem entre os re­sul­ta­dos das pesquisas. A com­pe­ti­ção entre os pro­pri­e­tá­rios das páginas para alcançar a melhor clas­si­fi­ca­ção possível entre as palavras-chave mais pes­qui­sa­das é acirrada. Uma forma de se destacar no mundo on-line é oti­mi­zando o conteúdo do seu site com técnicas de SEO. Conheça técnicas de SEO para a produção de texto e aprenda como escrever artigos SEO para que os me­ca­nis­mos de busca os clas­si­fi­quem da melhor forma possível.

1. Agregue valor em textos para SEO

Você pode tomar diversas medidas para otimizar seus textos de acordo com os critérios re­le­van­tes para SEO. No entanto, não existe motivo para otimizar o seu conteúdo sem pensar nos seus leitores. Um mecanismo de busca tem como objetivo apre­sen­tar os melhores re­sul­ta­dos re­la­ci­o­na­dos à pesquisa do usuário, colocando o leitor no centro dessa ex­pe­ri­ên­cia. Para que isso ocorra, Google, Bing e demais bus­ca­do­res confiam em seus al­go­rit­mos para avaliar a re­le­vân­cia de um site para os usuários. O nível de re­le­vân­cia tem relação com o tipo de conteúdo que o site oferece.

Textos para SEO devem apre­sen­tar o mesmo tema que o termo de busca para o qual foram oti­mi­za­dos, além de serem fáceis de ler e oferecer valor ao seu público-alvo. No melhor dos cenários, o texto traz a resposta para a pesquisa feita pelo usuário. Se você quer entender como escrever para SEO, mantenha seu foco em um tema es­pe­cí­fico e apresente in­for­ma­ções úteis para as perguntas que podem ser feitas a respeito dele.

2. Evite conteúdo duplicado em textos para SEO

Além do seu público-alvo, os me­ca­nis­mos de busca também gostam de conteúdo novo. Esse é aquele tipo de conteúdo que não aparece em nenhum outro lugar e é conhecido como único. Não é incomum encontrar des­cri­ções de produtos pré-fa­bri­ca­das ou co­mu­ni­ca­dos de imprensa pré-for­mu­la­dos para usar em seu site. No entanto, na maioria das vezes, esse tipo de texto não ajudará suas páginas a alcançar o topo das SERPs (páginas de re­sul­ta­dos dos me­ca­nis­mos de busca). Conteúdo duplicado ou plagiado não é só mal-visto pelos usuários, ele também é percebido pelos bus­ca­do­res e pode afetar ne­ga­ti­va­mente a sua clas­si­fi­ca­ção.

Ao produzir conteúdo otimizado para me­ca­nis­mos de busca, evite usar conteúdo duplicado. Até mesmo a pu­bli­ca­ção de seus próprios textos mais de uma vez no seu site se encaixa nessa categoria. Isso porque o algoritmo do mecanismo de busca tenta apre­sen­tar aos usuários conteúdos di­fe­ren­tes nos re­sul­ta­dos de pesquisa. Se o mesmo conteúdo for en­con­trado em dois URLs di­fe­ren­tes, apenas um deles aparecerá nas SERPs (aquele que foi publicado primeiro).

3. Restrinja um texto para SEO ao tema abordado

Desde que o Google lançou o Panda Update, uma nova crença foi adotada no meio de SEO: conteúdo é rei. Textos compostos por 200 a 300 palavras cos­tu­ma­vam ser mais do que su­fi­ci­en­tes para alcançar uma posição decente nos re­sul­ta­dos de pesquisa. Hoje, os pro­pri­e­tá­rios de sites precisam escrever artigos SEO longos para con­quis­tar uma boa clas­si­fi­ca­ção. O Panda Update não se concentra apenas no escopo do seu conteúdo. Me­ca­nis­mos de busca como o Google usam al­go­rit­mos complexos para avaliar o conteúdo de um texto e de­ter­mi­nar o valor que ele oferece ao leitor.

O processo se baseia em análise semântica e métricas de usuários, como tempo médio de per­ma­nên­cia de um visitante no site. Como é im­pos­sí­vel res­trin­gir cada tema a uma contagem mínima de palavras, o escopo dos seus textos para SEO precisa ser pro­por­ci­o­nal à com­ple­xi­dade do assunto que eles abordam. Uma quan­ti­dade maior de conteúdo não resulta au­to­ma­ti­ca­mente em uma clas­si­fi­ca­ção mais alta. Em vez disso, os me­ca­nis­mos de busca valorizam conteúdo baseado em pesquisas e que apre­sen­tam ar­gu­men­tos con­clu­si­vos e fontes con­fiá­veis.

4. Equilibre as palavras-chave uti­li­za­das

Os me­ca­nis­mos de busca dependem de palavras-chave para de­ter­mi­nar a re­le­vân­cia de um site nos re­sul­ta­dos de uma pesquisa. Essas palavras-chave pos­si­bi­li­tam associar o texto de um site a um tema es­pe­cí­fico. Você tem dúvidas de como escrever para SEO? Antes de começar, defina os temas re­le­van­tes do seu site e pesquise quais são as palavras-chave, produtos ou serviços as­so­ci­a­dos a eles. É re­co­men­dá­vel agrupar as palavras-chave em conjuntos com sinônimos. Cada um dos grupos deve ser dis­po­ni­bi­li­zado como uma estrutura básica em um site otimizado para me­ca­nis­mos de busca.

Tente equi­li­brar a densidade das palavras-chave ao integrá-las aos textos para SEO. A re­co­men­da­ção é que as palavras-chave re­pre­sen­tem entre 1% e 3% de um texto. O número varia de caso a caso e da forma como elas são dis­tri­buí­das. Os res­pon­sá­veis por escrever artigos SEO devem ter em mente o público-alvo e evitar a inserção exagerada de palavras-chave no texto apenas para agradar aos me­ca­nis­mos de busca. Em vez disso, é acon­se­lhá­vel usar sinônimos, variações, termos re­le­van­tes para o tema e inflexões para cobrir todo o campo semântico de um assunto.

5. Estruture textos para SEO com elementos de design

O conteúdo repleto de in­for­ma­ções e a densidade das palavras-chave não são os únicos fatores de clas­si­fi­ca­ção do Google. A divisão do conteúdo em seções também pode ajudar na clas­si­fi­ca­ção de uma página. Headers e sub-headers são elementos au­xi­li­a­res que recebem marcações entre “h1” a “h6” no código HTML. O recurso mais im­por­tante de design é o heading principal (“h1”), que tem uma posição de destaque no código-fonte e deve conter a palavra-chave central do texto.

Palavras-chave adi­ci­o­nais são mais bem po­si­ci­o­na­das nos sub-headings “h2” e “h3”. As divisões que vão além do terceiro nível de hi­e­rar­quia são raras e só devem ser usadas em casos ex­cep­ci­o­nais, caso tornem o texto mais fácil de ler. Itens enu­me­ra­dos e listas podem ser usados em seu lugar. O uso de fontes em negrito também é uma forma de es­tru­tu­rar os textos para SEO. Sua im­ple­men­ta­ção é feita com as tags HTML “b” e “strong”. A tag “strong” informa ao mecanismo de busca que a frase em negrito é relevante.

6. Use links internos para for­ta­le­cer um texto para SEO

Conforme descrito an­te­ri­or­mente, os textos para SEO são oti­mi­za­dos para um tema es­pe­cí­fico. Eles são em­pre­ga­dos pelos sites oti­mi­za­dos para me­ca­nis­mos de busca para gerenciar o link juice de um projeto web e for­ta­le­cer as páginas re­le­van­tes de um domínio. Links internos e externos podem aumentar a fa­ci­li­dade de uso de um site e di­re­ci­o­nar os leitores para que acessem in­for­ma­ções adi­ci­o­nais em outros sites. Todo link que você adiciona faz com que o outro site herde uma parte da sua po­pu­la­ri­dade. Antes de começar a apontar os vi­si­tan­tes para sites externos, verifique se existe um link de destino no seu próprio domínio que poderia ser útil. Você pode usar sub­pá­gi­nas para for­ta­le­cer o seu domínio caso ele não receba links de sites externos.

Cer­ti­fi­que-se de usar textos re­le­van­tes na criação dos links internos e externos para que sua alocação temática seja fa­ci­li­tada para o mecanismo de busca. O atributo “nofollow” deve ser empregado ao apontar para sites des­co­nhe­ci­dos. Essa é uma instrução HTML que informa ao Google que os links externos não devem ser con­si­de­ra­dos no cálculo da po­pu­la­ri­dade da página. Assim, o link juice permanece apenas no seu próprio domínio.

7. Atualize textos para SEO re­gu­lar­mente

Até mesmo o melhor exemplo de texto SEO será inútil se ele estiver de­sa­tu­a­li­zado. A re­le­vân­cia do seu site é outro critério de clas­si­fi­ca­ção avaliado pelos me­ca­nis­mos de busca. Domínios que oferecem conteúdo novo sobre temas atuais costumam ter melhor de­sem­pe­nho nas SERPs do que os sites que ne­gli­gen­ciam seu material. É pra­ti­ca­mente im­pos­sí­vel para os projetos web, como lojas on-line ou sites de empresas, re­es­cre­ver re­gu­lar­mente textos de produtos, ca­te­go­rias e des­cri­ções dos serviços ofe­re­ci­dos. Por isso, re­la­tó­rios especiais com novidades, seções dedicadas à imprensa e blogs in­te­gra­dos ao site apre­sen­tam os novos conteúdos aos vi­si­tan­tes.

8. Use elementos mul­ti­mí­dia para en­ri­que­cer textos para SEO

Além dos elementos es­tru­tu­rais, como títulos, listas e mar­ca­do­res, os textos para SEO também podem ser compostos por imagens e elementos mul­ti­mí­dia. A natureza visual do conteúdo mul­ti­mí­dia oferece ao visitante ainda mais valor, já que as in­for­ma­ções são apre­sen­ta­das por múltiplos canais. Os me­ca­nis­mos de busca tentam mostrar aos usuários os melhores sites possíveis e, por esse motivo, clas­si­fi­cam os elementos mul­ti­mí­dia po­si­ti­va­mente. Métricas de usuários apontam que os vi­si­tan­tes passam mais tempo nas páginas com vídeos e recursos gráficos, o que resulta em uma clas­si­fi­ca­ção positiva para o site. Além disso, é possível gerar tráfego com elementos mul­ti­mí­dia oti­mi­za­dos nos me­ca­nis­mos de busca de imagens e vídeos, em vez de depender uni­ca­mente da pesquisa web orgânica.

Além de elementos mul­ti­mí­dia, call to actions (CTAs) podem ser usados para aumentar a eficácia do seu site. Com os CTAs, você solicita que os vi­si­tan­tes do seu site de­sem­pe­nhem uma ação es­pe­cí­fica, incluindo, por exemplo, assinar uma news­let­ter. Os CTAs são re­le­van­tes em diversos aspectos da jornada do cliente e têm um papel im­por­tante na conversão de vi­si­tan­tes do site em clientes de fato.

9. Otimize imagens para atender a critérios re­le­van­tes de SEO

Para otimizar o seu site para os me­ca­nis­mos de busca, é preciso con­si­de­rar vários critérios no momento de escrever artigos SEO. Ao integrar imagens e recursos gráficos, algumas regras básicas devem ser seguidas para assegurar que o seu conteúdo seja en­con­trado na pesquisa de imagens. Os me­ca­nis­mos de busca não fazem as análises sozinhos, cabendo ao crawler trans­mi­tir in­for­ma­ções sobre o que a imagem re­pre­senta. Se você deseja ter uma boa clas­si­fi­ca­ção nos re­sul­ta­dos de pesquisas de imagens, adicione as palavras-chave re­le­van­tes nos nomes dos arquivos, bem como em suas legendas.

A maioria dos me­ca­nis­mos de pesquisa prioriza as imagens maiores, portanto, cer­ti­fi­que-se de que elas estejam em alta resolução. Para informar aos bus­ca­do­res o que a imagem re­pre­senta, adicione as palavras-chave re­le­van­tes em seu código HTML. Isso se aplica ao título (title tag) e à descrição (alt tag). A title tag é mostrada quando o usuário repousa o cursor sobre a imagem. Já a alt tag apresenta uma breve descrição ao navegador e só aparece na tela se, por questões técnicas, a imagem não puder ser exibida.

10. Aprimore textos para SEO com meta tags de palavras-chave

Quando um usuário procura por um termo em um mecanismo de busca como o Google ou o Bing, ele recebe a com­pi­la­ção dos re­sul­ta­dos de pesquisa em forma de snippets. Tratam-se de trechos curtos dos textos de sites que são apre­sen­ta­dos sempre do mesmo jeito: título, descrição e URL. Os autores dos textos precisam escrever esses snippets ma­nu­al­mente para assegurar sua oti­mi­za­ção. Como via de regra, o snippet é o primeiro contato que os vi­si­tan­tes têm com o seu site. Portanto, ele deve ser composto por um breve resumo do conteúdo dis­po­ní­vel na sua página e incluir a palavra-chave principal.

Evite a exibição in­com­pleta do seu snippet nos re­sul­ta­dos de pesquisa. O título deve ter menos de 60 ca­rac­te­res e a descrição deve conter cerca de 160 ca­rac­te­res. Verifique se os seus snippets têm o com­pri­mento certo com a fer­ra­menta gratuita da SISTRIX. Em outro artigo, mostramos mais opções de fer­ra­men­tas úteis para SEO.

11. Use in­te­li­gên­cia ar­ti­fi­cial em textos para SEO

A in­te­li­gên­cia ar­ti­fi­cial (IA) ge­ne­ra­tiva evolui a cada minuto. Até mesmo os usuários sem co­nhe­ci­mento técnico conseguem produzir textos, imagens e vídeos de alta qualidade gerados por modelos de IA. Para criar o conteúdo desejado, tudo o que você precisa fazer é inserir o comando correto nessas fer­ra­men­tas.

Essa tec­no­lo­gia não só permite que você crie conteúdo web de forma quase au­to­má­tica, como também foi de­sen­vol­vida levando em con­si­de­ra­ção os critérios de SEO. O primeiro passo para tornar os seus textos para SEO mais efi­ci­en­tes é escolher uma IA de geração de textos de qualidade. Em outro artigo, apre­sen­ta­mos os melhores geradores de texto IA para ajudá-lo a decidir qual é a melhor opção para as suas ne­ces­si­da­des. Veja também o nosso artigo sobre en­ge­nha­ria de prompt para alcançar os melhores re­sul­ta­dos com o gerador de texto IA escolhido.