O que é digital influencer
Digital influencers, ou influenciadores digitais, produzem conteúdo e interagem com os fãs pelas redes sociais, o que os torna especialmente interessantes para empresas, que os contratam para campanhas de marketing de influência. Nessa estratégia, ferramentas de mídias sociais são utilizadas para, por exemplo, aumentar o alcance no Instagram.
O que é digital influencer: Definição
Influenciadores, ou influencers, existem desde meados dos anos 2000. Eles são pessoas que alcançam um grande público pelas mídias sociais e o sugestiona, ou, como o nome já diz, o influencia comportamentalmente. Influenciadores usam de seu alcance para divulgar temas e informações relevantes, ou para promover empresas, marcas e produtos. Por meio de ferramentas de análise do Instagram, por exemplo, influenciadores ficam sabendo quantas pessoas acessaram suas publicações e quais foram as suas reações.
Influenciadores exercem grande influência sobre o comportamento de seus seguidores, tendo o poder de mudar perspectivas e comportamentos de consumo por meio de suas publicações nas plataformas em que atuam: Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e YouTube.
O marketing com foco na atuação de influenciadores é chamado de marketing de influência. Ao adotarem a estratégia, empresas aproveitam o alcance público dos influenciadores e, ao realizarem o monitoramento das mídias sociais, passam a conhecer melhor seus públicos-alvo e potenciais clientes. Ainda, elas fecham colaborações com influenciadores para torná-los embaixadores da marca e/ou produto, a fim de promovê-lo. As parcerias podem ser de longo ou curto prazo, com a divulgação de impressões e resenhas, por exemplo.
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Tipos de influenciadores digitais
Influenciadores podem ser classificados levando-se em conta diversos critérios. Em especial, o número de seguidores e o público-alvo são analisados para se estabelecer de que tipo um influenciador digital é.
Influenciadores por número de seguidores
- Influenciadores de massa ou mega influenciadores: Os influenciadores mais populares conseguem atingir milhões de seguidores e fãs, e costumam não restringir suas publicações a um único assunto. Eles tratam dos mais variados tipos de temas devido à enorme quantidade de pessoas que alcançam.
- Macroinfluenciadores: São classificados os influenciadores com até um milhão de seguidores. Geralmente eles limitam seus conteúdos a um único assunto, de interesse popular.
- Microinfluenciadores: Costumam ter até 100 mil seguidores e se especializar em um tópico bastante específico. Estes conseguem estabelecer conexões próximas com os seus seguidores, o que também os torna especialmente interessantes para empresas.
- Nanoinfluenciadores: Têm até 10 mil seguidores e atuam em nichos altamente especializados.
Influenciadores por público-alvo e conteúdo
Diferentes influencers atingem, ou buscam atingir, públicos-alvo diferentes, e para tanto exploram os mais variados assuntos. Os conteúdos elaborados por cada influenciador também costumam ser um critério de classificação. Enquanto alguns miram em nichos e públicos-alvo específicos, outros tratam de assuntos variados, que podem ser de interesse da massa. Entre os tipos de influenciadores mais comuns estão:
- Influenciadores clássicos: Abordam assuntos variados e gozam de boa reputação
- Influenciadores financeiros: Produzem conteúdo sobre economia
- Influenciadores de família: Mães e pais engajados na educação dos filhos e na rotina familiar
- Influenciadores de saúde: Médicos e outros profissionais da saúde
- Influenciadores de pets: Pessoas que produzem conteúdo sobre seus animais de estimação
- Influenciadores de inclusão: Abordam temas relacionados à integração de portadores de necessidades especiais (PNE).
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Quem pode ser influenciador digital?
As mais diferentes pessoas podem se tornar influenciadores digitais e colaborar com empresas com foco em social media marketing. É comum que celebridades como artistas, músicos e jogadores de futebol também atuem como influencers nas redes sociais. A fama, por si só, atrai a atenção dos seguidores para os produtos utilizados e anunciados por essas pessoas. Jornalistas e blogueiros também usam as redes sociais para divulgar informações e opiniões, e alcançar públicos-alvo mais específicos.
O conteúdo divulgado por cada influenciador depende da plataforma utilizada. Entre os formatos mais populares estão vídeos, que podem ser encontrados não somente no YouTube, mas também no Instagram e no TikTok. Além dos chamados vlogs, vídeos em que influenciadores mostram o seu dia a dia, existem também os hauls, vídeos de compras ou recebidos, em que influenciadores apresentam determinados produtos.* Resenhas e desafios também estão entre os tipos de conteúdo mais populares. Ainda, influenciadores de moda divulgam lookbooks *e GRWM (get ready with me) para apresentar diferentes peças.
Influenciadores mais populares
Alguns influenciadores já estão ativos há décadas nas redes sociais, tendo por isso conquistado uma enorme quantidade de seguidores. Matéria da revista Forbes sobre os maiores influenciadores brasileiros, por exemplo, aponta Virgínia Fonseca como a influenciadora mais lembrada do Brasil. Ela começou em 2016, aos 17 anos, e hoje coleciona mais de 45 milhões de seguidores somente no Instagram, número inacreditável. Além dos diversos posts publicitários, ela costuma postar vídeos e fotos sobre sua rotina diária, em família, e sobre os bastidores de seu trabalho como influencer.
A segunda megainfluenciadora mais lembrada é a empresária Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa. Ela começou ainda adolescente, em 2011, postando tutoriais de maquiagem no YouTube. Dona de uma marca de maquiagem própria, ela ostenta cerca de 20 milhões de seguidores no Instagram, hoje sua plataforma principal.
Entre os dez maiores influenciadores brasileiros também se encontram os comediantes Carlinhos Maia e Whindersson Nunes, além de Felipe Neto, cujo currículo, por assim dizer, é bem amplo. Além de youtuber, comediante e ator, ele é um dos grandes empresários do marketing digital brasileiro. Entre os influenciadores por ele agenciados estão as apresentadoras Angélica, Ana Paula Padrão e Fátima Bernardes, além de Galvão Bueno, do jogador Vini Jr., da jogadora Marta, da mini influencer Alice e da chef de cozinha Paola Carosella.
Como se tornar influencer digital
Depois de descobrir o que é digital influencer, talvez você comece a pensar em se tornar um. Não existe uma receita certa para fazer sucesso na internet, assim como não existe um termômetro que mede quem é influenciador e quem não é. Mais do que se autodenominar como tal, ser digital influencer é ter status nas redes sociais, alcançado e mantido com esforço diário. Ainda, o sucesso dos influenciadores depende das reações do público e do valor do conteúdo produzido.
De toda forma, quem deseja se tornar influenciador digital pode se beneficiar de algumas dicas:
- Antes de tudo, pergunte-se por que você quer ser um influenciador. Descubra quais são seus sonhos e o que você saber fazer bem.
- De acordo com suas respostas, escolha um tema que você goste muito.
- Lembre-se que, para ser influenciador, você poderá ter que trabalhar em tempo integral e dedicar muito tempo e esforço à internet.
Depois de escolher o tema em que se especializar, é muito importante que você conheça bem a sua concorrência. Concentre-se, primeiramente, em uma única plataforma para atingir o seu público-alvo. Quando você criar uma conta ou canal, comece divulgando para pessoas do seu círculo social.
Se você for trabalhar com anúncios em redes sociais, não deixe de identificar adequadamente as publicações com publicidade. Deixe explícito que você recebeu pagamento por um post, ou que ganhou os produtos que está indicando. Nosso guia gratuito para vender nas mídias sociais pode ajudar você ainda mais a anunciar nesses canais.
Para ser bem-sucedido como influenciador, é essencial publicar com constância, em intervalos de tempo regulares, e oferecer sempre conteúdo diversificado e interessante. Também é importante interagir com os seguidores e estreitar os laços com eles. Fechar parcerias com outros influenciadores também pode ser útil: em situações assim, um aproveita o alcance do outro.
Se você sonha em ser um, mergulhe no nosso guia para se tornar um influenciador digital. Nossas dicas certamente o ajudarão a prosperar.
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