O que é digital influencer: O papel dos influenciadores

Influenciadores digitais alcançam um grande público e têm milhões de seguidores nas redes sociais, graças a uma presença marcante na internet. Diariamente, eles produzem conteúdo e interagem com os fãs, o que os torna especialmente interessantes para empresas. Colaborações entre influenciadores e marcas deram origem ao marketing de influência, estratégia de marketing em que ferramentas de mídias sociais são utilizadas para, por exemplo, aumentar o alcance no Instagram, divulgar campanhas publicitárias e promover produtos de forma mais focada. Descubra o que é digital influencer, o que um influenciador faz, quem são os mais conhecidos e o que você deve fazer para se tornar um.

O que é digital influencer: Definição

Influenciadores (ou, em inglês, influencers) surgiram na internet em meados dos anos 2000. Eles nada mais são que pessoas que trabalharam suas presenças on-line de forma tal que passaram a ser fortemente conhecidas e a alcançar um público abrangente nas redes sociais. Na maioria dos casos, influenciadores usam de seu alcance para divulgar temas e informações relevantes, ou para fazer anúncios para empresas, marcas e produtos. Por meio de ferramentas de análise do Instagram, por exemplo, influenciadores podem descobrir quantas pessoas acessaram suas publicações e quais foram suas reações.

Como o próprio nome já diz, influenciadores exercem grande influência sobre o comportamento dos seguidores que os acompanham pelas redes sociais. Eles têm o poder de mudar perspectivas e comportamentos de consumo por meio de publicações nas diversas plataformas em que atuam: Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e YouTube, por exemplo. Os influenciadores mais conhecidos têm milhões de seguidores e fãs, e não restringem suas publicações a um único assunto. Frequentemente, eles tratam de temas completamente diferentes e, devido à enorme quantidade de pessoas que alcançam, são denominados mega influenciadores.

Existem também influenciadores com somente alguns milhares de seguidores. Estes são chamados de micro influenciadores. Eles têm menor alcance público, mas geralmente são especializados em um determinado tema e estão mais próximos dos seguidores. Isso faz com que eles também sejam extremamente interessantes para empresas.

O marketing com foco na atuação de influenciadores é chamado de marketing de influência. Ao adotarem esta estratégia, empresas aproveitam o alcance público de influenciadores e, ao monitorar as mídias sociais, passam a conhecer melhor seus públicos-alvo e potenciais clientes. Elas fazem cooperações com influenciadores, tornando-os embaixadores de marca, para promover produtos. Influenciadores e empresas podem fechar parcerias de longo prazo, campanhas únicas ou breves depoimentos.

O que é digital influencer: Tipos de influenciadores

As mais diferentes pessoas podem se tornar digital influencers e colaborar com empresas com foco em social media marketing. É comum, por exemplo, que celebridades como artistas, músicos e jogadores de futebol atuem também como influenciadores nas redes sociais. A fama das celebridades é uma forma relativamente simples de atrair a atenção do público para determinados produtos. Jornalistas e blogueiros também usam as redes sociais para divulgar informações e opiniões, e alcançar públicos-alvo mais específicos.

Existem também pessoas que trabalham exclusivamente como influencers. O reconhecimento geralmente chega para aquelas que já atuam nas redes sociais há vários anos e utilizam as diversas plataformas para alcançar seus objetivos. Os temas abordados pelos influenciadores são extremamente variados. Enquanto alguns especializam-se em nichos e públicos-alvo específicos, outros tratam de assuntos variados, voltados ao grande público. Alguns dos temas mais frequentemente abordados por influenciadores são:

• Moda
• Beleza
• Gastronomia
• Infantil
• Bem-estar
• Viagens
• Games
• Entretenimento
• Tecnologia
• Casa e decoração
• Pets

O conteúdo divulgado por cada influenciador depende da plataforma utilizada. Entre os formatos mais populares estão vídeos, que podem ser encontrados não somente no YouTube, mas também no Instagram e no TikTok. Além dos chamados vlogs, vídeos em que influenciadores mostram sua rotina diária, existem também os vídeos haul(como vídeos de compras ou recebidos), em que influenciadores apresentam determinados produtos. Além destes, vídeos deresenhase dedesafiostambém são muito populares. Ainda, influenciadores de moda divulgam os chamadoslookbooks para apresentar diferentes peças.

O que é digital influencer: Influenciadores mais populares

Alguns influenciadores já estão ativos há décadas nas redes sociais, tendo por isso conquistado uma enorme quantidade de seguidores. Matéria da revista Forbes sobre os maiores influenciadores brasileiros, por exemplo, aponta Virgínia Fonseca como a influenciadora mais lembrada do Brasil. Ela começou em 2016, aos 17 anos, e hoje coleciona mais de 40 milhões de seguidores somente no Instagram, número inacreditável. Além dos diversos posts publicitários, ela costuma postar vídeos e fotos sobre sua rotina diária, em família, e sobre os bastidores de seu trabalho como influencer.

A segunda mega influenciadora mais lembrada é a empresária Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa. Ela começou ainda adolescente, em 2011, postando tutoriais de maquiagem no YouTube. Dona de marca de maquiagem própria, ela ostenta cerca de 20 milhões de seguidores no Instagram, hoje sua plataforma principal. Entre os dez maiores influenciadores brasileiros também se encontram os comediantes Carlinhos Maia e Whindersson Nunes, além de Felipe Neto, cujo currículo, por assim dizer, é bem amplo. Além de youtuber, comediante e ator, Felipe Neto é um dos grandes empresários do marketing digital no Brasil. Entre os influenciadores por ele agenciados estão as apresentadoras Angélica, Ana Paula Padrão e Fátima Bernardes, além de Galvão Bueno, Vini Jr., Giovanna Ewbank, a jogadora Marta, a mini influencer Alice e a chef de cozinha Paola Carosella.

O que é digital influencer: Como se tornar influenciador

Depois de descobrir o que é digital influencer, talvez você comece a pensar em se tornar um. Não existe uma receita certa para fazer sucesso como influenciador digital, assim como não existe um termômetro que mede quem é influenciador e quem não é. Mais do que um título, ser digital influencer é ter status nas redes sociais, alcançado e mantido com muito esforço. Ainda, sucesso de influenciadores depende das reações de seu público e do valor do conteúdo publicado.

De toda forma, quem deseja se tornar influenciador pode se beneficiar de algumas dicas:

• Antes de tudo, pergunte-se por que você quer se tornar influenciador. Descubra quais são seus sonhos e o que você saber fazer bem.
• De acordo com suas respostas, escolha um tema que você goste muito.
• Lembre-se que, para ser influenciador, você poderá ter que trabalhar em tempo integral e dedicar muito tempo e esforço à internet.

Depois de escolher o tema em que se especializar, é muito importante que você conheça bem sua concorrência, para ter uma visão geral do público e para colher informações valiosas. Concentre-se, primeiramente, em uma única plataforma e crie seu conteúdo pensando sempre nas necessidades do seu público-alvo. Quando você criar uma conta ou canal, comece divulgando para pessoas do seu círculo social.

Para ser bem-sucedido como influenciador, é essencial publicar com constância, em intervalos de tempo regulares, e oferecer sempre conteúdo diversificado e interessante. Assim, você não corre o risco de que seus seguidores esqueçam de você. Também é importante interagir com os seguidores e construir relacionamentos estreitos. Pode ser muito útil fechar parcerias com outros influenciadores, para que ambos aproveitem o alcance um do outro. Permaneça fiel a si mesmo e aumente sempre sua network.

Se você sonha em ser um influenciador digital, mergulhe no nosso guia para se tornar um digital influencer. Nossas dicas certamente o ajudarão.