Hub page: O que é página hub?

Uma hub page serve como ponto nodal para um de­ter­mi­nado tema. Essa es­tru­tu­ra­ção é boa não somente para SEO: ela aprimora a ex­pe­ri­ên­cia de usuário sim­pli­fi­cando a navegação e au­men­tando a ob­je­ti­vi­dade da oferta de in­for­ma­ções.

O que é hub page?

Uma hub page, também chamada de página hub, é uma página hub central, que dis­po­ni­bi­liza ex­clu­si­va­mente links para conteúdos re­la­ci­o­na­dos a um de­ter­mi­nado tema. Ge­ral­mente, esses temas são o foco do site e se ca­rac­te­ri­zam por conteúdos com palavras-chave que têm grandes volumes de pesquisa e visam alcançar o maior público-alvo possível.

Os conteúdos pu­bli­ca­dos em uma página hub devem ser re­le­van­tes para o nicho es­pe­cí­fico de usuários. Se você tiver um blog ou uma empresa na área de fo­to­gra­fia, por exemplo, todos os conteúdos da sua hub page devem ser re­la­ci­o­na­dos ao tema “Fo­to­gra­fia”. Além disso, os conteúdos devem ser de alta qualidade e conter palavras-chave re­le­van­tes da área de fo­to­gra­fia para garantir uma clas­si­fi­ca­ção eficiente por me­ca­nis­mos de busca. Portanto, é im­por­tante con­cen­trar-se na escolha dos termos mais re­le­van­tes ao fazer a pesquisa por palavras-chave.

Hub pages podem ser sub­di­vi­di­das em diversas ca­te­go­rias em função de como elas são es­tru­tu­ra­das e de quais são seus objetivos:

• Hub page/pillar content: oferece uma visão geral abran­gente sobre o tema principal
• Páginas su­bor­di­na­das/cluster content: contém in­for­ma­ções de­ta­lha­das sobre de­ter­mi­na­dos aspectos do tema principal
• Hy­per­links: links que vinculam a página principal às páginas su­bor­di­na­das; a página principal deve conter links para todas as páginas su­bor­di­na­das que, por sua vez, devem ter links para voltar à página principal

Diferença entre hub page interna e externa

O conceito de hub page interna ge­ral­mente designa uma hub page dentro de um site que serve para organizar e vincular conteúdos re­la­ci­o­na­dos a um tema. Ela constitui, assim, o ponto central da estrutura do tema. Con­tra­ri­a­mente, o termo hub page externa se refere a pla­ta­for­mas ou sites es­pe­ci­a­li­za­dos que existem fora do próprio site e servem como ponto de partida para a obtenção de in­for­ma­ções e recursos sobre de­ter­mi­na­dos temas ou áreas de interesse.

Enquanto as hub pages internas organizam os conteúdos de um de­ter­mi­nado site, as hub pages externas se con­cen­tram em reunir e apre­sen­tar conteúdos de diversas fontes. Além disso, as hub pages externas in­flu­en­ciam po­si­ti­va­mente a oti­mi­za­ção para os me­ca­nis­mos de busca (SEO) ao oferecer links para várias fontes externas e gerar backlinks. hub pages externas ainda con­tri­buem para aumentar a vi­si­bi­li­dade e melhorar o po­si­ci­o­na­mento do site nos re­sul­ta­dos de buscas.

As páginas hub externas também aumentam o alcance e a vi­si­bi­li­dade de marcas, empresas ou or­ga­ni­za­ções. A apre­sen­ta­ção dos conteúdos fora de um site próprio pode alcançar novos públicos-alvo e reforçar a au­to­ri­dade e a cre­di­bi­li­dade em uma de­ter­mi­nada área temática. Essas páginas são um ins­tru­mento valioso para o marketing de conteúdo e para es­tra­té­gias digitais que visam aumentar a presença em de­ter­mi­na­das áreas de interesse e, ao mesmo tempo, dis­po­ni­bi­li­zar recursos re­le­van­tes para os usuários.

Im­por­tân­cia de hub pages para o SEO

O uso de uma página hub em um site é altamente re­co­men­dá­vel na oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca (SEO) por vários motivos:

• Estrutura e or­ga­ni­za­ção: hub pages servem como um núcleo que reúne e organiza conteúdos re­le­van­tes sobre um tema. A clareza da estrutura da navegação web permite que os me­ca­nis­mos de busca iden­ti­fi­quem com maior fa­ci­li­dade a hi­e­rar­quia e as relações entre di­fe­ren­tes conteúdos. A navegação es­tru­tu­ral também é um método eficaz de vi­su­a­li­zar a estrutura criada por hub pages.
• Links internos: páginas hub facilitam a criação de links internos ao indicarem várias outras páginas su­bor­di­na­das re­le­van­tes. Esses links permitem que os me­ca­nis­mos de busca re­co­nhe­çam a re­le­vân­cia e as relações entre os conteúdos. Isso pode con­tri­buir po­si­ti­va­mente para o po­si­ci­o­na­mento do site nos rankings de me­ca­nis­mos de busca.
• Oti­mi­za­ção de palavras-chave: como hub pages se con­cen­tram em de­ter­mi­na­dos temas, você pode otimizá-las usando palavras-chave re­le­van­tes. Isso também contribui para melhorar a posição do site nos re­sul­ta­dos de buscas.
• Au­to­ri­dade e es­pe­ci­a­li­za­ção: ao dis­po­ni­bi­li­zar abran­gen­tes in­for­ma­ções sobre um tema, uma hub page pode ser con­si­de­rada como uma boa fonte de in­for­ma­ções nessa área. Os me­ca­nis­mos de busca priorizam sites con­si­de­ra­dos con­fiá­veis e com­pe­ten­tes.
• Melhor ex­pe­ri­ên­cia de usuário: uma hub page bem elaborada melhora a ex­pe­ri­ên­cia de usuário ao facilitar que os vi­si­tan­tes naveguem entre os diversos conteúdos re­le­van­tes. Uma ex­pe­ri­ên­cia de usuário positiva é um dos fatores con­si­de­ra­dos nas ava­li­a­ções de sites feitas pelos me­ca­nis­mos de busca.
• Potencial de criação de backlinks: quando uma página hub oferece conteúdos in­for­ma­ti­vos de alta qualidade, aumentam as chances de outros sites criarem links para ela. Backlinks de fontes de alta qualidade podem aumentar sig­ni­fi­ca­ti­va­mente o de­sem­pe­nho em SEO.
• Es­tra­té­gia de marketing de conteúdo: hub pages fre­quen­te­mente fazem parte de uma es­tra­té­gia mais ampla de marketing de conteúdo. Ao dis­po­ni­bi­li­zar conteúdos re­le­van­tes, elas podem aumentar o en­vol­vi­mento dos usuários e con­tri­buir para que eles per­ma­ne­çam mais tempo na página. Isso também pode melhorar o po­si­ci­o­na­mento nos rankings.

Des­van­ta­gens de hub pages

Apesar de hub pages terem um papel im­por­tante na es­tru­tu­ra­ção de conteúdos e nas es­tra­té­gias para SEO, elas também têm algumas des­van­ta­gens de­sa­fi­a­do­ras. Esses desafios se refletem prin­ci­pal­mente nas áreas de ad­mi­nis­tra­ção do site, ge­ren­ci­a­mento dos conteúdos e efi­ci­ên­cia em SEO:

• Elevada carga de trabalho: a criação e a ma­nu­ten­ção de uma página hub requerem muito tempo e recursos. Pesquisas abran­gen­tes, ela­bo­ra­ção de conteúdo de alta qualidade e atu­a­li­za­ções fre­quen­tes das páginas são tarefas ne­ces­sá­rias para mantê-las re­le­van­tes e atuais. Prin­ci­pal­mente para equipes pequenas ou em caso de sites ad­mi­nis­tra­dos por somente uma pessoa, isso exige muita dis­po­si­ção e pode ser um obstáculo difícil de superar.
• Com­ple­xi­dade da es­tru­tu­ra­ção: páginas hub devem ser muito bem es­tru­tu­ra­das para funcionar com efi­ci­ên­cia. Se a es­tru­tu­ra­ção for ruim, os usuários podem não encontrar conteúdos im­por­tan­tes ou até se sentirem perdidos. A criação de uma estrutura intuitiva requer um pla­ne­ja­mento cuidadoso e adap­ta­ções cons­tan­tes.
• Uso equi­li­brado de palavras-chave: pode ser difícil encontrar o equi­lí­brio ideal no uso de palavras-chave. Se você exagerar na oti­mi­za­ção usando palavras-chave em excesso, as páginas podem ser vistas como spam. Por outro lado, utilizar poucas palavras-chave pode pre­ju­di­car a efi­ci­ên­cia em SEO.
• So­bre­po­si­ção dos conteúdos: quando houver várias hub pages sobre temas se­me­lhan­tes, existe o risco de que os conteúdos delas se so­bre­po­nham. Isso pode confundir os usuários e diminuir a efi­ci­ên­cia em SEO devido à con­cor­rên­cia interna entre as páginas.
• Possíveis di­fi­cul­da­des de navegação: se páginas hub tiverem uma grande quan­ti­dade de in­for­ma­ções e links, a navegação pode ser di­fi­cul­tada para os usuários. Quando os vi­si­tan­tes não encontram ime­di­a­ta­mente o que procuram, a ex­pe­ri­ên­cia de usuário ge­ral­mente é pre­ju­di­cada.
• De­pen­dên­cia de links externos: as páginas hub ge­ral­mente são de­pen­den­tes de links externos para reforçar sua re­le­vân­cia e au­to­ri­dade. Mas, se os conteúdos externos forem removidos ou alterados, isso pode com­pro­me­ter o po­si­ci­o­na­mento da hub page em rankings.
• Perigo de so­bre­car­re­gar o usuário: uma quan­ti­dade ex­ces­si­va­mente grande de in­for­ma­ções e opções pode so­bre­car­re­gar seu público. Isso reduz a efi­ci­ên­cia da hub page em envolver os usuários e fazer com que eles interajam com os recursos no site.
• Possíveis problemas técnicos: devido a sua com­ple­xi­dade e à grande quan­ti­dade de conteúdos re­la­ci­o­na­dos por links, hub pages podem trazer desafios técnicos. Alguns exemplos são a lentidão de car­re­ga­mento das páginas ou di­fi­cul­da­des na oti­mi­za­ção para dis­po­si­ti­vos móveis.

Como criar uma hub page

Para criar uma hub page, pri­mei­ra­mente você precisa planejá-la em termos de es­tru­tu­ra­ção e im­ple­men­ta­ção. Siga os passos a seguir para assegurar a efi­ci­ên­cia da sua página hub:

Passo 1: Definir o tema

Escolha uma área temática ou um tema cla­ra­mente definido para ser o foco da hub page. Ao fazer isso, assegure que o tema seja relevante para o público-alvo e combine com a marca ou com a empresa que oferece os conteúdos.

Passo 2: Es­tru­tu­rar os temas su­bor­di­na­dos

Assim que a área temática principal for definida, é hora de procurar bons temas su­bor­di­na­dos. Há di­fe­ren­tes métodos para recolher ideias como, por exemplo, a uti­li­za­ção de fer­ra­men­tas de palavras-chave. Leve em con­si­de­ra­ção o volume de buscas para cada tema. Se o volume de buscas por um de­ter­mi­nado tema for muito pequeno, você pode combiná-lo com outro tema su­bor­di­nado para aumentar sua re­le­vân­cia.

Passo 3: Criar estrutura de navegação simples

A fa­ci­li­dade de vi­su­a­li­zar e usar os recursos do site é um fator decisivo. É muito im­por­tante elaborar a página hub de maneira or­ga­ni­zada e simples para que os usuários encontrem ra­pi­da­mente o que procuram.

Passo 4: De­ter­mi­nar conteúdo

Decida quais são os formatos de conteúdos que você quer integrar na sua página hub. Alguns exemplos são:

• Posts de blog
• Artigos
• Fotos
• Vídeos in­for­ma­ti­vos
• Podcasts

Ao decidir, leve em con­si­de­ra­ção quais são os formatos pre­fe­ri­dos de seu público-alvo.

Passo 5: Integrar links internos

Insira, na sua hub page, os links para as páginas su­bor­di­na­das que você criou e para outros conteúdos re­le­van­tes em seu site. Cer­ti­fi­que-se de que os links internos sejam colocados de maneira in­te­li­gente para ajudar os usuários a se apro­fun­dar mais no tema.

Passo 6: Integrar formas de conversão e CTA

Todos os conteúdos devem conter uma call to action (CTA) que cor­res­ponda à situação dos vi­si­tan­tes na es­tra­té­gia de marketing. Se o visitante acabou de entrar no site, uma boa CTA pode convidá-lo a se inscrever na lista de e-mails, por exemplo.

Passo 7: Fazer SEO

Lembre-se de formular sua hub page de modo criar conteúdo otimizado para os me­ca­nis­mos de busca. Além do uso de palavras-chave re­le­van­tes, isso inclui estrutura clara de URL, me­ta­des­cri­ção adequada e a uti­li­za­ção de outras técnicas de SEO. Descubra, no nosso artigo sobre SEO para pequenas empresas, como apro­vei­tar ao máximo as di­fe­ren­tes técnicas dis­po­ní­veis.

Passo 8: Con­quis­tar vi­si­tan­tes

Divulgue a sua hub page em diversos canais. Construa sua rede de backlinks entrando em contato com in­flu­en­cers e ad­mi­nis­tra­do­res de outros sites para propor co­la­bo­ra­ções ou pedir que eles insiram seus links nos canais deles.

Passo 9: Analisar re­sul­ta­dos e atualizar conteúdo

Monitore o de­sem­pe­nho de sua hub page com fer­ra­men­tas de análise. Observe como seu site se sai nos re­sul­ta­dos de busca e como os usuários reagem a ele. Atualize fre­quen­te­mente a hub page para assegurar que as in­for­ma­ções per­ma­ne­çam re­le­van­tes e atuais.

Exemplo de hub page

Entenda melhor como funciona a estrutura de uma página hub com o nosso exemplo de hub page sobre o tema fo­to­gra­fia.

A hub page com o nome “Universo da fo­to­gra­fia: Tudo sobre fotos” oferece links para três páginas su­bor­di­na­das que, por sua vez, dis­po­ni­bi­li­zam links para outras três páginas es­pe­cí­fi­cas:

Página su­bor­di­nada 1: Co­nhe­ci­men­tos básicos sobre fo­to­gra­fia

• Fo­to­gra­fia digital para ini­ci­an­tes
• Fo­to­gra­fias de paisagens
• Fo­to­gra­fias de pessoas

Página su­bor­di­nada 2: Equi­pa­men­tos de fo­to­gra­fia

• Como escolher a câmera
• Como escolher a lente
• Aces­só­rios para fo­tó­gra­fos

Página su­bor­di­nada 3: Pós-pro­ces­sa­mento e edição de imagens

• Edição básica de imagens
• Técnicas avançadas de edição
• Or­ga­ni­za­ção e ar­qui­va­mento

Cada uma dessas páginas su­bor­di­na­das apresenta de­ta­lha­da­mente seu res­pec­tivo tema e, pre­fe­ren­ci­al­mente, inclui links para artigos com mais in­for­ma­ções. Essa estrutura permite que os vi­si­tan­tes do site encontrem com fa­ci­li­dade as in­for­ma­ções que procuram para se apro­fun­da­rem nos di­fe­ren­tes aspectos da fo­to­gra­fia.