Oti­mi­za­ção de sites: Como melhorar a per­for­mance do seu site

Uma das tarefas mais im­por­tan­tes de ad­mi­nis­tra­do­res de sites é garantir que os vi­si­tan­tes tenham a melhor ex­pe­ri­ên­cia possível. No processo de oti­mi­za­ção de sites, é im­por­tante que você aprimore tanto os aspectos técnicos quanto os re­la­ci­o­na­dos ao conteúdo.

O que é oti­mi­za­ção de sites?

A oti­mi­za­ção de sites abrange diversas medidas de SEO que os ad­mi­nis­tra­do­res podem aplicar para melhorar a ex­pe­ri­ên­cia dos vi­si­tan­tes. Seu objetivo pode variar de acordo com a fi­na­li­dade do site, o que inclui aumentar o tempo de per­ma­nên­cia dos usuários nas páginas ou o número de compras.

Oti­mi­za­ções de conteúdo

O conteúdo é um fator im­por­tante para todos os sites. Conteúdos in­te­res­san­tes asseguram que os leitores per­ma­ne­çam mais tempo nas suas páginas e retornem no futuro.

Dica 1: Encontre e adicione palavras-chave ao conteúdo

Ao fazer SEO (oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca) no seu site, defina algumas palavras-chave que os vi­si­tan­tes poderiam usar para encontrá-lo. Fer­ra­men­tas especiais de pesquisa de palavras-chave podem ajudar nesse processo. Depois de se­le­ci­o­nar as palavras-chave para as quais você tentará clas­si­fi­car o seu site nos bus­ca­do­res, o próximo passo será adaptar o conteúdo a elas. Alguns exemplos incluem a inserção de palavras-chave no cabeçalho ou corpo de um texto.

Dica 2: Qualidade do conteúdo

Um fator im­por­tante da oti­mi­za­ção de sites é a qualidade do conteúdo. Embora as palavras-chave sejam fun­da­men­tais, elas não devem ser o seu único foco na criação do conteúdo. É igual­mente essencial organizá-lo de forma lógica, in­cor­po­rar conteúdo in­te­ra­tivo e assegurar que tudo tenha uma boa apre­sen­ta­ção. Não faça re­pe­ti­ções e evite conteúdo duplicado em sua es­tra­té­gia de conteúdo.

Note que muitas pessoas já não usam mais seus com­pu­ta­do­res do­més­ti­cos para navegar na internet, optando pelo uso de dis­po­si­ti­vos móveis. Como resultado, também é im­por­tante otimizar o seu conteúdo para esse público. Aqui vale o ditado “menos é mais”. Evite frases longas e des­cri­ções complexas. Em vez disso, divida o conteúdo em tópicos e sub­tí­tu­los para otimizar o car­re­ga­mento do site nos dis­po­si­ti­vos móveis.

Dica 3: Navegação

A estrutura de navegação de um site é um aspecto essencial do design de ex­pe­ri­ên­cia do usuário (UX design), de­sem­pe­nhando um papel im­por­tante na oti­mi­za­ção de sites. Cer­ti­fi­que-se de que os vi­si­tan­tes consigam navegar com fa­ci­li­dade pelas suas páginas e não percam muito tempo tentando encontrar o tipo de conteúdo que procuram. Use a navegação res­pon­siva para assegurar que o seu site funcione nos dis­po­si­ti­vos móveis.

Oti­mi­za­ções técnicas

Promover melhorias técnicas é fun­da­men­tal tanto para po­ten­ci­a­li­zar a per­for­mance do site nos me­ca­nis­mos de busca quanto para aprimorar a ex­pe­ri­ên­cia do usuário. Esses ajustes são feitos pensando em formas de como deixar o site mais rápido e facilitar sua indexação nos me­ca­nis­mos de busca.

Dica 4: Metadados

Metadados são os primeiros elementos do seu site que po­ten­ci­ais vi­si­tan­tes vi­su­a­li­zam quando suas páginas aparecem nos re­sul­ta­dos de pesquisa dos me­ca­nis­mos de busca. Por isso, eles devem ser for­mu­la­dos de maneira con­vi­da­tiva e concisa, atraindo o usuário para que acesse o seu site. Os pontos a seguir devem ser levados em con­si­de­ra­ção ao escrever metadados oti­mi­za­dos:

• Com­pri­mento: Cer­ti­fi­que-se de que o seu meta título (meta title) tenha entre 50 e 60 ca­rac­te­res. Uma meta descrição (meta des­crip­tion) otimizada não deve ul­tra­pas­sar 150 ca­rac­te­res.
• Palavras-chave: Se possível, inclua as palavras-chave mais im­por­tan­tes nos metadados.

Para os me­ca­nis­mos de busca ou scripts de pesquisa local, é im­por­tante con­si­de­rar não só os metadados legíveis por humanos, mas também outras meta tags.

Dica 5: Oti­mi­za­ção para dis­po­si­ti­vos móveis

Além do conteúdo, o design do seu site também deve ser adaptado para atender aos usuários que acessam suas páginas usando dis­po­si­ti­vos móveis. Esse tipo de oti­mi­za­ção de sites inclui web design res­pon­sivo ou até mesmo uma abordagem mobile first, ga­ran­tindo que o seu site permaneça atrativo e seja fácil de usar em qualquer dis­po­si­tivo.

Dica 6: Aumente a ve­lo­ci­dade do site

É fun­da­men­tal que o conteúdo do seu site carregue ra­pi­da­mente. Se os tempos de car­re­ga­mento forem muito longos, você perderá vários po­ten­ci­ais clientes. Para testar a ve­lo­ci­dade do site, use fer­ra­men­tas gratuitas como o Google PageSpeed Insights ou o Website Checker da IONOS.

Leve em con­si­de­ra­ção os fatores a seguir para otimizar o car­re­ga­mento do site:

• Hos­pe­da­gem: Assegure-se de ter largura de banda su­fi­ci­ente para atender às so­li­ci­ta­ções de todos os usuários. Se os seus serviços são voltados prin­ci­pal­mente ao mercado local, escolha um servidor no seu país. No entanto, se você pretende atingir um público-alvo in­ter­na­ci­o­nal, analise a pos­si­bi­li­dade de usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN).
• HTML, CSS e Ja­vaS­cript: Quanto mais códigos precisam ser lidos e con­ver­ti­dos, mais tempo seu site leva para carregar. Por isso, use arquivos distintos para CSS e Ja­vaS­cript e comprima seus códigos. A técnica de pro­gra­ma­ção We­bAs­sem­bly também pode ser adotada.
• Imagens e conteúdo externo: Cada imagem ou foto adi­ci­o­nada ao site aumenta o tempo de car­re­ga­mento. Por isso, carregue os elementos que puder a partir de páginas externas e comprima imagens usando fer­ra­men­tas. Ícones SVG (scalable vector graphics) ou o formato de imagem eficiente WebP também con­tri­buem com a per­for­mance do site.
• Caching: Use o navegador do visitante, um servidor proxy reverso ou software de cache, como o memcached, para servir o conteúdo como cache.

Dica 7: Crawling

Web crawlers são usados para analisar au­to­ma­ti­ca­mente o conteúdo de um site. Eles são im­por­tan­tes para a indexação dos me­ca­nis­mos de busca. Você pode facilitar o processo de crawling dos bus­ca­do­res mo­di­fi­cando o sitemap do seu site. Além disso, é im­por­tante gerar um arquivo robots.txt e incluir nele todas as sub­pá­gi­nas que você quer que sejam ana­li­sa­das. Cer­ti­fi­que-se de manter o arquivo atu­a­li­zado se o seu site for submetido a mudanças es­tru­tu­rais.

Dica 8: Speaking URLs

Não subestime a im­por­tân­cia de URLs para o SEO. Com a ajuda de URLs des­cri­ti­vas, você não só oferece aos vi­si­tan­tes do seu site uma visão geral de como ele é es­tru­tu­rado, como também auxilia os me­ca­nis­mos de busca com as speaking URLs. Isso porque elas fornecem in­for­ma­ções sobre a estrutura de di­re­tó­rios do site. Se as palavras-chave fizerem parte da URL, as speaking URLs também exercerão um efeito positivo sobre a clas­si­fi­ca­ção dessas palavras-chave.