SEO domain name: A im­por­tân­cia do SEO em domínios

Qualidade dos backlinks, conteúdo relevante e usa­bi­li­dade do site são apenas três dos inúmeros fatores de clas­si­fi­ca­ção do Google, que de­ter­mi­nam quais sites serão apre­sen­ta­dos no topo da lista de re­sul­ta­dos do mecanismo de busca. Outro fator que in­flu­en­cia o SEO é o domain name, ou seja, o nome do domínio. Com­bi­na­ções in­te­li­gen­tes entre o nome de domínio adequado e uma boa extensão ajudam a subir no ranking.

Domain name e SEO: Im­por­tân­cia do domínio e da extensão

Antes de mais nada, é bom es­cla­re­cer que a in­fluên­cia de nomes de domínio no SEO é limitada. En­tre­tanto, isso não significa que escolher o endereço mais adequado não seja im­por­tante para o sucesso de um projeto web. Um domínio otimizado para os me­ca­nis­mos de busca pode dar in­di­ca­ções es­sen­ci­ais sobre o conteúdo do site, tanto para os me­ca­nis­mos de busca quanto para os usuários. Em con­tra­par­tida, um nome de domínio ina­de­quado pode criar falsas ex­pec­ta­ti­vas que levem a uma alta taxa de rejeição (bounce rate). Isso quer dizer que, em se tratando de SEO, domain names tem sim im­por­tante in­fluên­cia, pois o Google, e outros me­ca­nis­mos de busca, captam sinais negativos e diminuem a re­le­vân­cia de sites com problemas de de­sem­pe­nho.

Como fazer SEO em domínios?

Existem várias formas de se fazer SEO em domínios, mas nem todas são apli­cá­veis a todos os tipos de site. Abaixo, listamos alguns dos elementos mais im­por­tan­tes da oti­mi­za­ção de endereços de sites para me­ca­nis­mos de busca.

Palavras-chave no domínio

Por muito tempo, ao pensar na relação entre domain names e SEO, a opinião pre­do­mi­nante era ca­te­gó­rica: nomes de domínio contendo uma palavra-chave relevante eram con­si­de­ra­dos a melhor solução possível. O ra­ci­o­cí­nio era que palavras-chave adequadas no nome de domínio permitiam que usuários re­la­ci­o­nas­sem di­re­ta­mente o termo buscado ao conteúdo do site. Isso teria um impacto positivo na click-through-rate (CTR), também chamada de taxa de cliques. Porém, desde a atu­a­li­za­ção do algoritmo, em 2012, mesmo em casos de exact match domains (nomes de domínio que cor­res­pon­dem exa­ta­mente ao termo de busca, comose­gu­ro­con­train­cen­dio.com.br), o Google sempre verifica primeiro a re­le­vân­cia do site, avaliando-o po­si­ti­va­mente apenas se encontrar nele conteúdo de qualidade. Depois da mudança, o número de domínios baseados puramente em palavras-chave diminuiu muito, assim como a própria im­por­tân­cia da inclusão delas nos domínios.

Nome da marca no domínio

Se uma marca consegue inserir seu nome em um domínio (ou, pelo menos, em parte dele), usuários saberão mais fa­cil­mente o que vão encontrar. Ao cumprir essa ex­pec­ta­tiva, o site garante uma baixa taxa de rejeição e um alto tempo de per­ma­nên­cia, fatores de SEO im­por­tan­tes. Assim, incluir o nome da marca no domínio é algo positivo não só para a oti­mi­za­ção, mas, sobretudo, para a imagem da empresa: um nome de marca im­pac­tante no domínio do site fortalece o re­co­nhe­ci­mento da mesma e, portanto, a iden­ti­dade cor­po­ra­tiva.

Extensão de domínio adequada

Quando novas extensões de domínio foram lançadas alguns anos atrás, muitos passaram a ques­ti­o­nar a re­le­vân­cia dos novos domínios de nível superior para o SEO. O Google declarou ofi­ci­al­mente que novos TLDs genéricos, como .hotel e .shop, são tratados de forma idêntica às extensões já con­sa­gra­das, como .com e .org. Contudo, é fun­da­men­tal que o TLD escolhido seja adequado ao conteúdo do site. Por exemplo: sites com a extensão .info atingem uma taxa de cliques mais alta em buscas re­la­ci­o­na­das a conteúdo in­for­ma­tivo.

Domínios nacionais de nível superior (ccTLDs) têm uma pequena vantagem na avaliação feita pelos crawlers dos me­ca­nis­mos de busca: aqueles com o sufixo .br são en­ten­di­dos como mais re­le­van­tes no Brasil do que no Japão. Por outro lado, um domínio .jp di­fi­cil­mente estará entre os primeiros re­sul­ta­dos de buscas re­a­li­za­das por usuários em ter­ri­tó­rio bra­si­leiro.

Con­fi­a­bi­li­dade do domínio

Para o SEO, um domain name de qualidade também deve abrigar um site que seja confiável e íntegro. Ao oferecer conteúdos úteis e originais, e que combinam com o seu nome de domínio, você fortalece o chamado domain trust: indicador de con­fi­a­bi­li­dade e in­te­gri­dade de um site. Um bom perfil de backlinks, por exemplo, reforça a ideia de seriedade. Além disso, aidade do domínio também in­flu­en­cia o SEO: domínios de sites tra­di­ci­o­nais, que vêm for­ne­cendo conteúdo de qualidade con­sis­ten­te­mente há algum tempo, trans­mi­tem confiança e, portanto, tendem a ser mais bem avaliados pelos me­ca­nis­mos de busca. Porém, isso não significa que um domínio recém-re­gis­trado perderá, ne­ces­sa­ri­a­mente, a disputa pelas melhores co­lo­ca­ções nos re­sul­ta­dos. Não há regra que determina que, quanto mais antigo o domínio, melhor a colocação dele. En­tre­tanto, idade pode ser re­la­ci­o­nada à qualidade e exercer um impacto positivo (ou negativo) no ranking.

Como encontrar um bom domain name para o SEO?

Achar o nome de domínio certo é essencial para garantir o sucesso de um site a longo prazo. No entanto, re­co­men­da­mos que, além de con­si­de­rar questões relativas ao SEO você pense, pri­mei­ra­mente, nos usuários do seu site. Um nome de domínio curto e im­pac­tante, com re­le­vân­cia temática e fácil de ser lembrado, pode ser mais im­por­tante.

O que cada negócio quer obter ao lançar um site é o que deve nortear a escolha de seu nome de domínio, e se ele deve conter o nome da marca, alguma palavra-chave ou uma com­bi­na­ção destes dois fatores. Na­tu­ral­mente, também é preciso saber se o nome e o TLD desejados estão dis­po­ní­veis. Se seu site for ex­pli­ci­ta­mente voltado a um país es­pe­cí­fico, com certeza é in­te­res­sante que um domínio nacional de nível superior seja re­gis­trado. Caso o ccTLD que você deseja já tenha dono, é possível escolher uma extensão genérica que indica sua área de atuação ou o tema do seu site.