Multi-domínio: Estratégia de SEO para múltiplos domínios

Em uma estratégia multi-domínio, vários domínios diferentes são criados para aumentar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca. Esses domínios individuais podem ser voltados, por exemplo, para diferentes públicos-alvo, produtos e regiões.

Qual é a relação entre conteúdo, domínio e mecanismo de busca?

Estratégia multi-domínio (multi-domain) é uma abordagem avançada de SEO, ou seja, de otimização para os mecanismos de busca, que requer a criação de múltiplos domínios. Nela, assim como em todas as outras técnicas de SEO, a máxima “o conteúdo é rei” se aplica. Para que você entenda como funciona uma estratégia multi-domínio, deve começar compreendendo a relação entre conteúdo, domínios e mecanismos de busca.

Normalmente, o conteúdo de um site é disponibilizado por um único domínio. Por exemplo, digamos que o conteúdo estruturado do domínio fictício exemplo.com só possa ser acessado por meio de seus URLs. Robôs dos mecanismos de busca detectam esses URLs, os avaliam e indexam o conteúdo neles presente.

Quando uma estratégia de SEO multi-domain é aplicada, essa avaliação ocorre de forma totalmente diferente. Via de regra, um mecanismo de busca considera todo o conteúdo presente em um domínio como uma coisa só. Contudo, ao se deparar com múltiplos domínios bem configurados, ele passa a entender esse conteúdo de forma separada. Por isso mesmo, se você quer distribuir seu conteúdo entre múltiplos domínios, precisa criar uma sofisticada estratégia de conteúdo multi-domínio.

Conteúdo estruturado com diretórios

Diretórios complementam um domínio e formam os chamados “caminhos”. Em princípio, eles funcionam como aqueles presentes no disco rígido de um computador. Observe, abaixo, o caminho por entre os diretórios que leva ao endereço onde está armazenado o logo de um site:

• O domínio é complementado pelo diretório “imagens”, onde o arquivo “logotipo.png” está armazenado:

http://exemplo.com/imagens/logotipo.png

Conteúdo estruturado com links permanentes (permalinks)

Em geral, a maior parte do conteúdo de um site grande não fica localizada em arquivos individuais em diretórios. Na verdade, ela costuma ser gerada por processos dinâmicos. Por exemplo, um conteúdo pode ser carregado a partir de um banco de dados e exibido com base em um template. Cada parte deste conteúdo é atribuída a um URL fixo, chamada de link permanente, ou permalink. Seguem exemplos de estruturas fictícias de links permanentes:

• Link permanente que contém o título do artigo: http://exemplo.com/estrategia-multi-dominio
• Link permanente que contém o título do artigo “estrategia-multi-dominio” e a categoria “artigo”: http://exemplo.com/artigo/estrategia-multi-dominio
• Link permanente que contém o título do artigo e a data de publicação “02/2020”: http://exemplo.com/02/2020/estrategia-multi-dominio
• Várias outras estruturas são possíveis.

Multi-domínio com conteúdo estruturado a nível do domínio

Até agora apresentamos maneiras de se estruturar conteúdo em um único domínio. Entretanto, como você pode perceber, também é possível adotar outras abordagens. Em alguns casos, distribuir conteúdo em múltiplos domínios pode ser mais interessante. Para isso, você precisará configurar multi-domínios.

Basicamente, configurar multi-domínios aumenta a complexidade do sistema como um todo. Antes de optar pelo método e colocá-lo em ação, é preciso que você avalie cuidadosamente as variáveis e tome uma decisão estratégica. O ideal é que se pratique multi-domain SEO desde o início. Mas, afinal, o que deve motivar você a usar múltiplos domínios?

Multi-domínio e infraestrutura técnica personalizada

Um domínio costuma ser armazenado em um único servidor. Contudo, a depender do caso, você pode preferir implementar partes de um site em sistemas independentes. Pense no site de uma empresa composto por uma loja virtual, um blog e por páginas de serviços. Se um único sistema centralizado for usado para atender essas três áreas, gargalos rapidamente aparecerão. Devido ao nível de complexidade do projeto, pode ser uma boa ideia gerenciar as divisões separadamente. Uma estratégia viável seria adotar três domínios:

1. Páginas estáticas para o site da empresa: www.exemplo.com
2. WordPress para o blog: blog.exemplo.com
3. Magento para a loja virtual: loja.exemplo.com

Ao serem mantidos separadamente, cada um desses sistemas pode ser perfeitamente adaptado às tarefas que precisa desenvolver. Assim, se você quiser mexer em um deles, os demais não serão afetados. Além disso, é possível hospedar sistemas individuais em servidores diferentes sem que haja qualquer prejuízo. Essa vantagem administrativa é, entretanto, contraposta pela necessidade de adoção de uma estratégia multi-domain SEO bem-coordenada. Caso contrário você correrá o risco de enfrentar problemas com a classificação individual de cada site, o que prejudicará sua visibilidade e o alcance do seu público.

Divida seu conteúdo em grupos ao adotar uma estratégia multi-domínio

Alguns sites contêm grande quantidade de conteúdo. Se a relação entre seus grupos de conteúdo for baixa, talvez faça sentido apresentá-los de forma independente. Por exemplo, pense em um grande portal de notícias multilíngue, em que editores independentes supervisionam as versões de diferentes idiomas e países. Elas não se assemelham em relação ao conteúdo ou à estrutura de conteúdo. Neste caso, a seguinte configuração multi-domínio seria adequada:

1. A página inicial redireciona usuários automaticamente à página da língua correspondente: www.exemplo.com
2. Edição em português: pt.exemplo.com
3. Edição em inglês: en.exemplo.com
4. O mesmo se aplica aos demais idiomas

Você já deve ter notado que a Wikipédia usa subdomínios específicos para cada idioma. No entanto, um recurso especial presente nos artigos dessa enciclopédia digital aplica a técnica de multi-domain SEO. Cada artigo em um idioma contém um link para todas as suas versões nos demais idiomas. Para que isso seja possível, o atributo hreflang do elemento de link é usado. Ele informa os robôs dos mecanismos de busca que o conteúdo presente nestes diferentes domínios é o mesmo, diferenciando-se apenas pelo conteúdo.

Aqui está outro exemplo: no WordPress.com, qualquer usuário pode criar seu próprio site ou blog, com hospedagem gratuita. Cada site contido no WordPress é criada sob seu próprio subdomínio, como exemplo.wordpress.com. Neste caso, subdomínios são a escolha de SEO certa. Se a plataforma usasse subdiretórios, os sites nela hospedados competiriam entre si nos resultados de busca.

Implementar estratégia multi-domínio e configurar múltiplos domínios

Tecnicamente, o coração da estratégia multi-domínio é formado por dois componentes principais:

1. Distribuir conteúdo direcionado a múltiplos sites sob domínios diferentes.
2. Criar links para o conteúdo ou configurar redirecionamentos específicos entre conteúdos.

Pela perspectiva dos mecanismos de busca, a estratégia possui uma estrutura que vai além de um único domínio. Se implementada corretamente, ela resulta em vantagens de classificação relevantes em resultados de pesquisa. Se os sites individuais tiverem palavras-chave semelhantes, eles ainda poderão dominar a primeira página dos SERPs. Ao usar palavras-chave diferentes, você poderá ocupar nichos específicos.

A desvantagem do multi-domain é que somente o conteúdo hospedado pelos domínios conta para fins de SEO, ou seja, apenas o conteúdo indexado integra a classificação de um domínio. Assim, ao contrário da crença popular, não há vantagem imediata no redirecionamento de múltiplos domínios a um único domínio principal. Mesmo assim, pode valer a pena a adoção da prática conhecida como domain parking, que ajuda a prevenir a ocorrência de typosquatting e outros ataques.

Escolha os domínios certos para os seus múltiplos domínios

Muitos costumam usar os termos “domínio” e “subdomínio” intuitivamente. Quando observamos o endereço de um site, notamos que existe uma conexão clara entre exemplo.com e sub.exemplo.com. No entanto, os mecanismos de busca enxergam ambos como domínios independentes. A tabela a seguir ilustra a hierarquia de um domínio:

Em uma estratégia multi-domínio, você pode usar diferentes domínios de segundo nível. Tal prática proporciona uma separação visual mais clara e, consequentemente, tem um efeito diferente sobre a nossa percepção. O uso de subdomínios ou domínios de segundo nível tem vantagens e desvantagens, mas o que importa é o efeito da escolha do nome de domínio no SEO. Observe, abaixo, duas possíveis soluções para os dois exemplos de sites:

Quando múltiplos domínios melhoram o SEO?

Adotar uma estratégia multi-domínio pode ser útil nos seguintes casos:

1. Como parte de uma estratégia de SEO de longo prazo, quando outras técnicas de SEO já tiverem sido aplicadas.
2. Para posicionar melhor toda a marca em vez de um único site.
3. Para conquistar a dominância da palavra-chave na primeira página dos SERPs.
4. Para alcançar novos mercados, seja geograficamente ou com novos produtos.

Uma empresa que tem várias páginas com boas classificações nos SERPs tem maior probabilidade de que um visitante clique em uma delas. Além disso, uma rede de domínios é mais resistente a mudanças de algoritmos dos mecanismos de busca. Caso um dos sites seja penalizado, por exemplo, somente ele é afetado negativamente.

Duas formas de usar estratégia multi-domínio

Para usar uma estratégia multi-domínio você precisa possuir vários domínios. Mas onde obtê-los? Em princípio, existem quatro formas de conseguir domínios para a prática de multi-domain SEO:

1. Criar um subdomínio como parte de um domínio principal (domínio de segundo nível, SLD)
2. Registrar um novo domínio
3. Registrar um SLD expirado
4. Adquirir um SLD existente (já registrado)

Cada uma das opções tem vantagens e desvantagens, resumidas pela tabela abaixo:

Microsites para estratégia multi-domínio

Fórmula de sucesso comprovada para implementar uma estratégia multi-domínio é construir vários microsites. Microsite é um tipo de site focado exclusivamente em um produto. Cada microsite é otimizado para um nicho, palavra-chave ou público-alvo específico. Em seguida, links nas páginas desses microsites são criados, levando visitantes ao site principal. Essa prática permite o domínio dos SERPs para as palavras-chave selecionadas.

Você pode deixar a criação de um microsite a cargo de um freelancer ou agência especializada. No entanto, terá de arcar com os custos de criação de sites. Uma alternativa mais acessível é contratar o Website Design Service da IONOS. Outra opção é criar o próprio microsite com a ajuda do Website Builder.

Qualquer que seja o caso, certifique-se de que o seu microsite possua um certificado SSL válido. Além disso, assegure-se de que uma tag canonical esteja definida para evitar conteúdo duplicado e consequências negativas na classificação do Google.

Redirecionamentos para estratégia multi-domínio

Em vez de criar microsites usando vários domínios, uma abordagem mais prática é comprar sites já existentes e seus respectivos domínios. Nesse caso, escolha sites ou domínios com boas classificações para as palavras-chave do seu interesse. Ao usar redirecionamentos 301, URLs específicos dos sites adquiridos são redirecionados a páginas do site principal. Mecanismos de busca respeitam redirecionamentos 301 e transferem o link juice, o que melhora a classificação do site principal para as palavras-chave dos sites com redirecionamentos.

Essa abordagem exige muito planejamento e sutileza. Embora seja possível redirecionar todo o domínio de um site comprado para o site principal, essa prática deve ser evitada. É mais promissor manter o conteúdo indexável do domínio adquirido e redirecionar apenas alguns URLs específicos. Especialista em mecanismos de busca, Neil Patel explica que o link juice acaba sendo perdido quando você substitui o conteúdo antigo de um domínio.

Exemplos de estratégias multi-domínio

Observe, abaixo, exemplo de estratégia multi-domínio adotada pela Apple.

Faça uma busca no Google por “apple id”. Como você pode notar, a primeira página dos resultados é dominada pela Apple. Três domínios da empresa são exibidos:

Vantagens e desvantagens da estratégia multi-domínio

A adoção de uma estratégia multi-domínio pode até fazer sentido, mas ela exige muito esforço para que funcione. Como se trata de uma solução de longo prazo, multi-domain é mais adequado a grandes empresas. Apresentamos abaixo vantagens e desvantagens de múltiplos domínios:

As duas abordagens que descrevemos para usar uma estratégia multi-domínio também têm vantagens e desvantagens específicas. Mas isso não significa que elas são excludentes. Uma estratégia multi-domínio pode incluir microsites comprados e criados pelo próprio administrador. Dependendo do caso, implementar links e redirecionamentos também pode funcionar.