Glossário SEO: os termos de SEO mais im­por­tan­tes

Oti­mi­za­ção para os me­ca­nis­mos de busca (SEO) é um tema complexo, pois além de envolver uma longa lista de dis­ci­pli­nas e es­tra­té­gias, também inclui vários termos di­fe­ren­tes. Se você é novo nessa área, pro­va­vel­mente não entenderá o que algumas ex­pres­sões sig­ni­fi­cam, como link juice, SERPs e backlinks. Nosso glossário SEO explica todas elas.

Anchor text

O anchor text (texto âncora ou link text) é o texto que pode ser clicado por meio de um hyperlink e in­cor­po­rado a um site. O anchor text costuma se destacar do restante do texto. Ao clicar nele, você é re­di­re­ci­o­nado a URL de destino. A URL de destino e o anchor text são exibidos se­pa­ra­da­mente, de forma que o usuário só veja o anchor text se­le­ci­o­nado na página, não a URL.

A URL e o anchor text são in­te­gra­dos ao código-fonte da seguinte forma:

<a href="http://www.siteexemplo.com">anchor text</a>

Neste exemplo, o visitante só en­xer­ga­ria as palavras “anchor text” no texto.

Em SEO, há di­fe­ren­tes tipos de anchor text:

• branded anchor text (marca ou domínio no nome)
• money anchor text (contém uma money keyword)
• compound anchor text (com­bi­na­ção de money keyword e marca)
• non-money-non-branded anchor text (não contém uma marca, nome de empresa ou money keyword. Muitas dessas com­bi­na­ções de palavras são tidas como mais naturais que money anchor texts ou compound anchor texts, que podem ser as­so­ci­a­dos a anúncios. Exemplos incluem “Veja mais in­for­ma­ções aqui” ou “Clique aqui”)

Backlink

A palavra backlink se refere a um inbound link (link de entrada) que leva o usuário do site A para o site B. Esses links são im­por­tan­tes para o site, pois exercem uma in­fluên­cia positiva sobre sua clas­si­fi­ca­ção nos me­ca­nis­mos de busca. O backlink de um site relevante e confiável (cabe ao Google de­ter­mi­nar tal nível de qualidade) é con­si­de­rado uma re­co­men­da­ção pelo mecanismo de busca e aumenta a con­fi­a­bi­li­dade do site. Quanto mais alto é seu nível (também conhecido como TrustRank), mais o Google considera que os links vindos do site são con­fiá­veis. O perfil de backlinks de um site (quan­ti­dade e qualidade dos links) está entre os fatores de clas­si­fi­ca­ção mais im­por­tan­tes adotados pelo Google e demais bus­ca­do­res, sendo um dos pontos centrais da prática de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca.

Black hat SEO

Black hat SEO se refere ao uso antiético das es­tra­té­gias de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca. O termo é inspirado nos filmes do Velho Oeste nos quais o vilão usava um chapéu preto (black hat, em inglês), enquanto o herói usava um chapéu branco (conheça também white hat SEO). Essa prática de SEO envolve ignorar as di­re­tri­zes dos me­ca­nis­mos de busca, como Google ou Bing. Spam e links ori­gi­ná­rios de sites es­tran­gei­ros são usados para link building. Se você for des­co­berto fazendo isso, é provável que o seu site seja excluído da indexação pelos mecanismo de busca.

Cloaking

Cloaking é um método de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca de­sa­pro­vado pelos bus­ca­do­res. Essa prática engana o crawler ao exibir di­fe­ren­tes versões de um site. Enquanto o crawler do mecanismo de busca “vê” uma versão, os vi­si­tan­tes têm acesso a uma variante to­tal­mente diferente do site. Cloaking é uma técnica de black hat SEO que resulta em punição se for des­co­berta pelos bus­ca­do­res.

Saiba mais sobre cloaking em nosso artigo detalhado para entender como essa prática funciona e quais são as técnicas que a envolvem.

Crawler

Um web crawler (também conhecido como search bot ou spider) navega au­to­ma­ti­ca­mente pelos sites da internet para analisá-los segundo alguns critérios es­pe­cí­fi­cos. O crawler opera de forma in­de­pen­dente e de­sem­pe­nha as tarefas de­sig­na­das a ele. Me­ca­nis­mos de busca como o Google usam essa fer­ra­menta para fazer a ma­nu­ten­ção de seus índices, listando novos sites, excluindo sites ine­xis­ten­tes e atu­a­li­zando aqueles que já foram indexados.

Deep link

Deep links são formas especiais de backlinks que apontam para uma subpágina de um site. Eles levam os vi­si­tan­tes di­re­ta­mente a um tema es­pe­cí­fico. Deep links são um com­po­nente de off-page SEO e fazem parte de um bom perfil de links.

Duplicate

Conteúdo duplicado (duplicate) é o nome dado ao conteúdo muito similar ou idêntico ao en­con­trado em outros sites. A presença desse tipo de conteúdo exerce uma in­fluên­cia negativa sobre a clas­si­fi­ca­ção nos me­ca­nis­mos de busca, portanto, o ideal é evitá-lo. O Google prioriza conteúdos únicos e de alta qualidade. Se o crawler encontrar conteúdo idêntico em sites di­fe­ren­tes, a página mais recente a apresentá-lo terá uma clas­si­fi­ca­ção inferior. Muitas medidas adotadas em SEO envolvem a iden­ti­fi­ca­ção e a remoção de conteúdo duplicado nas páginas.

hreflang

hreflang é um atributo HTML que apresenta a relação entre as versões de um site em idiomas di­fe­ren­tes. Esse atributo é usado, prin­ci­pal­mente, para que a versão com o idioma correto do site seja exibida ao usuário.

Internal links

Internal links (links internos) levam os vi­si­tan­tes a di­fe­ren­tes sub­pá­gi­nas do mesmo site. A prática de internal linking é um dos ins­tru­men­tos mais im­por­tan­tes da oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca. Links úteis oferecem valor ao leitor, pois o ajudam a encontrar in­for­ma­ções com­ple­men­ta­res ra­pi­da­mente. A estrutura de um site é otimizada graças a esses links. O Google segue critérios de qualidade re­le­van­tes ao avaliar um site. Os robôs do buscador leem a estrutura de internal links e a levam em con­si­de­ra­ção no processo de clas­si­fi­ca­ção. Como link juice também é trans­mi­tido por meio de internal links, esses links con­tri­buem para a melhora da clas­si­fi­ca­ção de sub­pá­gi­nas e ca­te­go­rias.

Keyword

Keywords (palavras-chave) são palavras ou frases que descrevem o conteúdo de uma página. No contexto da oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca, a expressão se refere a termos de pesquisa comuns que os usuários inserem nos bus­ca­do­res para encontrar in­for­ma­ções re­la­ci­o­na­das a um tema es­pe­cí­fico. Os sites são oti­mi­za­dos para keywords es­pe­cí­fi­cas para que os me­ca­nis­mos de busca entendam que eles são re­le­van­tes para as buscas feitas pelos usuários. Assim, suas páginas apa­re­ce­rão em posições mais altas nos re­sul­ta­dos de pesquisa.

Landing page

Landing pages (páginas de destino) são páginas criadas ex­clu­si­va­mente para fins de marketing ou pu­bli­ci­dade. A landing page é otimizada para SEO e exibida nos re­sul­ta­dos de pesquisa das keywords re­le­van­tes. Esse tipo de página pode ser con­si­de­rado um folheto pu­bli­ci­tá­rio digital usado para vender um produto ou serviço es­pe­cí­fico. Uma landing page deve incluir conteúdo essencial, in­for­ma­ções e call to action direto.

Link building

Link building se refere à criação di­re­ci­o­nada de um perfil de backlinks. O objetivo é aumentar o número e a qualidade dos backlinks. Como eles são links externos, a oti­mi­za­ção ocorre em sites de terceiros, não no seu. A coleta desses links apontando para o seu próprio site é uma das tarefas mais im­por­tan­tes da oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca off-page. O Google e os demais bus­ca­do­res clas­si­fi­cam* backlinks* como re­co­men­da­ções, o que significa que eles são um fator de clas­si­fi­ca­ção muito im­por­tante.

Link juice

Link juice é de­ter­mi­nado pela dis­tri­bui­ção de backlinks em um site. A qualidade (força e reputação) dos links de­sem­pe­nha um papel tão im­por­tante quanto a quan­ti­dade. Link juice pode ser passado do site A para o site B por meio desses links. Se o Google enxergar a fonte de um backlink de forma positiva, uma quan­ti­dade maior de link juice será trazida ao site por meio do inbound link.

Meta des­crip­tion

Meta des­crip­tion é um texto curto (de até 156 ca­rac­te­res) que descreve o conteúdo do site para o usuário. A meta des­crip­tion aparece na listagem dos re­sul­ta­dos de pesquisa (SERPs) como parte de um snippet abaixo do título. Quando o webmaster não inclui sua própria descrição, o Google gera uma au­to­ma­ti­ca­mente a partir das primeiras linhas da página ou frases que incluem as keywords inseridas pelo usuário. Durante a oti­mi­za­ção, as meta tags (formadas por meta des­crip­ti­ons, title tags e meta keywords) mais fáceis de usar e com alto volume de pesquisas são inseridas no cabeçalho de um documento HTML.

Money keyword

Os termos-chave com alto volume de pesquisa e muito pro­cu­ra­dos são co­nhe­ci­dos como money keywords (por exemplo, “comprar sapatos” ou “smartphone barato”). Ob­vi­a­mente, muitas lojas têm boas clas­si­fi­ca­ções para essas keywords. Se você aparecer em uma posição alta nos re­sul­ta­dos de pesquisas re­le­van­tes, clientes em potencial en­con­tra­rão os seus produtos com mais fa­ci­li­dade. Muitas dessas keywords trazem ao usuário mais ideias sobre o que ele está buscando. O motivo por trás disso é que quando alguém digita “comprar sapatos” no mecanismo de busca, costuma haver uma motivação de compra orientada à transação. O usuário sabe que quer comprar sapatos, mas ainda não decidiu onde. No que diz respeito à pu­bli­ci­dade para me­ca­nis­mos de busca (SEA), as money keywords costumam ter um custo por clique (CPC) elevado. Aja com cautela ao usar money keywords para otimizar o seu site. Se houver excessos, você poderá ser pe­na­li­zado pelo Google.

“nofollow”

O atributo “nofollow” pos­si­bi­lita que os pro­pri­e­tá­rios de sites sinalizem quais links eles não desejam que o Google inclua em sua indexação. Para fazer isso, é ne­ces­sá­rio adicionar o atributo rel="nofollow" ao lado do link em questão no código HTML da página. Isso faz com que o robô do Google não monitore o link indicado. O atributo foi in­tro­du­zido em 2005 e fez com que os pro­pri­e­tá­rios de sites marcassem todos os links que não tinham natureza editorial com uma tag "nofollow". Sua inclusão também impede que o perfil de backlinks seja ma­ni­pu­lado (por exemplo, pessoas que deixam as URLs de seus sites nos co­men­tá­rios de uma pu­bli­ca­ção) e inibe o spam de links. Hoje, os links “nofollow” são parte de um perfil de backlinks natural, sendo levados em con­si­de­ra­ção durante uma análise SEO.

On-page SEO

On-page SEO (também conhecido como on-page op­ti­mi­za­tion) descreve todas as medidas de SEO di­re­ta­mente ligadas ao seu site. Essa oti­mi­za­ção é feita pelo pro­pri­e­tá­rio do site, sem depender de terceiros. Ela envolve, prin­ci­pal­mente, o ali­nha­mento do conteúdo (pesquisa de keywords) e sua oti­mi­za­ção. Aspectos es­tru­tu­rais e técnicos também são levados em con­si­de­ra­ção nas práticas de on-page SEO.

Off-page SEO

Off-page SEO (também conhecido como off-page op­ti­mi­za­tion) se refere a todas as medidas de SEO que ocorrem fora do seu site, tendo relação com todos os fatores externos (es­pe­ci­al­mente backlinks) que in­flu­en­ciam a clas­si­fi­ca­ção das suas páginas. Como os perfis de backlinks são um fator de clas­si­fi­ca­ção im­por­tante, esforços off-page con­cen­tram-se na criação de link building. Es­tra­té­gias di­fe­ren­tes são usadas nesse processo para alcançar o melhor resultado.

Saiba mais sobre on-page SEO e off-page SEO em nosso artigo sobre os fun­da­men­tos da oti­mi­za­ção para os me­ca­nis­mos de busca.

Panda Update

O Panda Update do Google foi executado em 2011. Com ele, veio uma mudança per­ma­nente no algoritmo de clas­si­fi­ca­ção do Google, bem como no fun­ci­o­na­mento da oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca. Devido a essa atu­a­li­za­ção, muitos sites de baixa qualidade acabaram perdendo suas posições nas páginas de re­sul­ta­dos de pesquisa. Desde a im­ple­men­ta­ção do Panda Update, a avaliação da qualidade do conteúdo passou a de­sem­pe­nhar um papel central entre os prin­ci­pais fatores de oti­mi­za­ção, incluindo perfil de backlinks, bounce rate (taxa de rejeição) e tempo de retenção. Enquanto o conteúdo único oferece mais valor aos leitores, o conteúdo duplicado e repleto de keywords não naturais é passível de punição. Desde a atu­a­li­za­ção, o ditado “conteúdo é rei” se tornou ainda mais ver­da­deiro, já que a qualidade do conteúdo passou a exercer ainda mais in­fluên­cia sobre as SERPs.

Penguin Update

Penguin Update se refere a uma série de atu­a­li­za­ções no algoritmo do Google que ocorreu entre abril de 2012 e outubro de 2014, exercendo uma grande in­fluên­cia sobre a análise SEO, assim como ocorreu com o Panda Update. O objetivo do Google com essa atu­a­li­za­ção foi inibir o spam de links e prevenir a ma­ni­pu­la­ção do mecanismo de busca. Um algoritmo foi de­sen­vol­vido para detectar oti­mi­za­ções de sites não naturais (por exemplo, link building rápido e incomum, keyword stuffing e links ir­re­le­van­tes). As di­re­tri­zes do Google para web­mas­ters proíbem essas técnicas de spam. Se você não seguir o que é definido por tais di­re­tri­zes, poderá ser pe­na­li­zado pelo Google.

Punições

As punições do Google são ações tomadas pelo Google para penalizar um site. Elas podem ser tanto manuais quanto baseadas no algoritmo. A violação das di­re­tri­zes do Google para web­mas­ters resulta nessas punições, que podem incluir perda de vi­si­bi­li­dade na indexação e pior po­si­ci­o­na­mento nas SERPs.

robots.txt

O arquivo robots.txt é usado para informar aos me­ca­nis­mos de busca quais sub­di­re­tó­rios devem ser indexados. Note que ele só oferece ao buscador um ponto de re­fe­rên­cia para a indexação. O arquivo robots.txt fica lo­ca­li­zado no diretório raiz (root) do domínio.

SERPs

SERP é a sigla de search engine result page (página de re­sul­ta­dos do mecanismo de busca). Os re­sul­ta­dos de uma pesquisa são apre­sen­ta­dos ao usuário na SERP quando ele faz uma busca. Esses re­sul­ta­dos recebem o nome de snippets e são compostos pelo título, link e meta des­crip­tion dos sites. A ordem dos re­sul­ta­dos depende de seu nível de re­le­vân­cia, conforme definido pelo mecanismo de busca de acordo com di­fe­ren­tes fatores de clas­si­fi­ca­ção, como ava­li­a­ções dos usuários, backlinks e tempo de per­ma­nên­cia dos vi­si­tan­tes nas páginas. O objetivo de todas as medidas de SEO é con­quis­tar uma posição mais alta nas SERPs.

Title tag

A title tag es­pe­ci­fica o título de um site e é exibida tanto no navegador quanto nos re­sul­ta­dos de pesquisa do Google. O usuário clica nesse título para chegar ao site desejado. Textos curtos, precisos e ex­pli­ca­ti­vos são muito im­por­tan­tes para conseguir uma boa taxa de cliques. A title tag faz parte dos fatores de clas­si­fi­ca­ção do Google e é levada em con­si­de­ra­ção na oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca. Cada URL deve ter um título único que, ide­al­mente, deve apre­sen­tar uma keyword em seu início.

White hat SEO

White hat SEO, como você já deve ter imaginado, é o oposto de black hat SEO. Ao contrário dos conceitos de black hat, as di­re­tri­zes white hat devem ser ri­go­ro­sa­mente seguidas e as táticas de spam evitadas. O uso de uma com­bi­na­ção das duas práticas constitui gray hat SEO, que é o conceito mais usado na oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca. Os web­mas­ters seguem o que é de­ter­mi­nado pelas di­re­tri­zes dos bus­ca­do­res e as in­ter­pre­tam li­vre­mente, mas, oca­si­o­nal­mente, podem distorcer um pouco essas regras.

O que fazer e não fazer em SEO

Diversos fatores de clas­si­fi­ca­ção do Google são levados em con­si­de­ra­ção no processo de oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca, o que faz com que os pro­pri­e­tá­rios de sites sempre tenham alguns detalhes em mente. No vídeo abaixo, com­ple­men­tar ao nosso di­ci­o­ná­rio SEO, você descobre como funciona SEO local e como aplicar SEO em imagens.