Multi-domínio: Es­tra­té­gia de SEO para múltiplos domínios

Em uma es­tra­té­gia multi-domínio, vários domínios di­fe­ren­tes são criados para aumentar a vi­si­bi­li­dade nos re­sul­ta­dos dos me­ca­nis­mos de busca. Esses domínios in­di­vi­du­ais podem ser voltados, por exemplo, para di­fe­ren­tes públicos-alvo, produtos e regiões.

Qual é a relação entre conteúdo, domínio e mecanismo de busca?

Es­tra­té­gia multi-domínio (multi-domain) é uma abordagem avançada de SEO, ou seja, de oti­mi­za­ção para os me­ca­nis­mos de busca, que requer a criação de múltiplos domínios. Nela, assim como em todas as outras técnicas de SEO, a máxima “o conteúdo é rei” se aplica. Para que você entenda como funciona uma es­tra­té­gia multi-domínio, deve começar com­pre­en­dendo a relação entre conteúdo, domínios e me­ca­nis­mos de busca.

Nor­mal­mente, o conteúdo de um site é dis­po­ni­bi­li­zado por um único domínio. Por exemplo, digamos que o conteúdo es­tru­tu­rado do domínio fictício exemplo.com só possa ser acessado por meio de seus URLs. Robôs dos me­ca­nis­mos de busca detectam esses URLs, os avaliam e indexam o conteúdo neles presente.

Quando uma es­tra­té­gia de SEO multi-domain é aplicada, essa avaliação ocorre de forma to­tal­mente diferente. Via de regra, um mecanismo de busca considera todo o conteúdo presente em um domínio como uma coisa só. Contudo, ao se deparar com múltiplos domínios bem con­fi­gu­ra­dos, ele passa a entender esse conteúdo de forma separada. Por isso mesmo, se você quer dis­tri­buir seu conteúdo entre múltiplos domínios, precisa criar uma so­fis­ti­cada es­tra­té­gia de conteúdo multi-domínio.

Conteúdo es­tru­tu­rado com di­re­tó­rios

Di­re­tó­rios com­ple­men­tam um domínio e formam os chamados “caminhos”. Em princípio, eles funcionam como aqueles presentes no disco rígido de um com­pu­ta­dor. Observe, abaixo, o caminho por entre os di­re­tó­rios que leva ao endereço onde está ar­ma­ze­nado o logo de um site:

• O domínio é com­ple­men­tado pelo diretório “imagens”, onde o arquivo “logotipo.png” está ar­ma­ze­nado:

http://exemplo.com/imagens/logotipo.png

Conteúdo es­tru­tu­rado com links per­ma­nen­tes (per­ma­links)

Em geral, a maior parte do conteúdo de um site grande não fica lo­ca­li­zada em arquivos in­di­vi­du­ais em di­re­tó­rios. Na verdade, ela costuma ser gerada por processos dinâmicos. Por exemplo, um conteúdo pode ser carregado a partir de um banco de dados e exibido com base em um template. Cada parte deste conteúdo é atribuída a um URL fixo, chamada de link per­ma­nente, ou permalink. Seguem exemplos de es­tru­tu­ras fictícias de links per­ma­nen­tes:

• Link per­ma­nente que contém o título do artigo: http://exemplo.com/estrategia-multi-dominio
• Link per­ma­nente que contém o título do artigo “es­tra­te­gia-multi-dominio” e a categoria “artigo”: http://exemplo.com/artigo/estrategia-multi-dominio
• Link per­ma­nente que contém o título do artigo e a data de pu­bli­ca­ção “02/2020”: http://exemplo.com/02/2020/estrategia-multi-dominio
• Várias outras es­tru­tu­ras são possíveis.

Multi-domínio com conteúdo es­tru­tu­rado a nível do domínio

Até agora apre­sen­ta­mos maneiras de se es­tru­tu­rar conteúdo em um único domínio. En­tre­tanto, como você pode perceber, também é possível adotar outras abor­da­gens. Em alguns casos, dis­tri­buir conteúdo em múltiplos domínios pode ser mais in­te­res­sante. Para isso, você precisará con­fi­gu­rar multi-domínios.

Ba­si­ca­mente, con­fi­gu­rar multi-domínios aumenta a com­ple­xi­dade do sistema como um todo. Antes de optar pelo método e colocá-lo em ação, é preciso que você avalie cui­da­do­sa­mente as variáveis e tome uma decisão es­tra­té­gica. O ideal é que se pratique multi-domain SEO desde o início. Mas, afinal, o que deve motivar você a usar múltiplos domínios?

Multi-domínio e in­fra­es­tru­tura técnica per­so­na­li­zada

Um domínio costuma ser ar­ma­ze­nado em um único servidor. Contudo, a depender do caso, você pode preferir im­ple­men­tar partes de um site em sistemas in­de­pen­den­tes. Pense no site de uma empresa composto por uma loja virtual, um blog e por páginas de serviços. Se um único sistema cen­tra­li­zado for usado para atender essas três áreas, gargalos ra­pi­da­mente apa­re­ce­rão. Devido ao nível de com­ple­xi­dade do projeto, pode ser uma boa ideia gerenciar as divisões se­pa­ra­da­mente. Uma es­tra­té­gia viável seria adotar três domínios:

1. Páginas estáticas para o site da empresa: www.exemplo.com
2. WordPress para o blog: blog.exemplo.com
3. Magento para a loja virtual: loja.exemplo.com

Ao serem mantidos se­pa­ra­da­mente, cada um desses sistemas pode ser per­fei­ta­mente adaptado às tarefas que precisa de­sen­vol­ver. Assim, se você quiser mexer em um deles, os demais não serão afetados. Além disso, é possível hospedar sistemas in­di­vi­du­ais em ser­vi­do­res di­fe­ren­tes sem que haja qualquer prejuízo. Essa vantagem ad­mi­nis­tra­tiva é, en­tre­tanto, con­tra­posta pela ne­ces­si­dade de adoção de uma es­tra­té­gia multi-domain SEO bem-co­or­de­nada. Caso contrário você correrá o risco de enfrentar problemas com a clas­si­fi­ca­ção in­di­vi­dual de cada site, o que pre­ju­di­cará sua vi­si­bi­li­dade e o alcance do seu público.

Divida seu conteúdo em grupos ao adotar uma es­tra­té­gia multi-domínio

Alguns sites contêm grande quan­ti­dade de conteúdo. Se a relação entre seus grupos de conteúdo for baixa, talvez faça sentido apresentá-los de forma in­de­pen­dente. Por exemplo, pense em um grande portal de notícias mul­ti­lín­gue, em que editores in­de­pen­den­tes su­per­vi­si­o­nam as versões de di­fe­ren­tes idiomas e países. Elas não se as­se­me­lham em relação ao conteúdo ou à estrutura de conteúdo. Neste caso, a seguinte con­fi­gu­ra­ção multi-domínio seria adequada:

1. A página inicial re­di­re­ci­ona usuários au­to­ma­ti­ca­mente à página da língua cor­res­pon­dente: www.exemplo.com
2. Edição em português: pt.exemplo.com
3. Edição em inglês: en.exemplo.com
4. O mesmo se aplica aos demais idiomas

Você já deve ter notado que a Wikipédia usa sub­do­mí­nios es­pe­cí­fi­cos para cada idioma. No entanto, um recurso especial presente nos artigos dessa en­ci­clo­pé­dia digital aplica a técnica de multi-domain SEO. Cada artigo em um idioma contém um link para todas as suas versões nos demais idiomas. Para que isso seja possível, o atributo hreflang do elemento de link é usado. Ele informa os robôs dos me­ca­nis­mos de busca que o conteúdo presente nestes di­fe­ren­tes domínios é o mesmo, di­fe­ren­ci­ando-se apenas pelo conteúdo.

Aqui está outro exemplo: no WordPress.com, qualquer usuário pode criar seu próprio site ou blog, com hos­pe­da­gem gratuita. Cada site contido no WordPress é criada sob seu próprio sub­do­mí­nio, como exemplo.wordpress.com. Neste caso, sub­do­mí­nios são a escolha de SEO certa. Se a pla­ta­forma usasse sub­di­re­tó­rios, os sites nela hos­pe­da­dos com­pe­ti­riam entre si nos re­sul­ta­dos de busca.

Im­ple­men­tar es­tra­té­gia multi-domínio e con­fi­gu­rar múltiplos domínios

Tec­ni­ca­mente, o coração da es­tra­té­gia multi-domínio é formado por dois com­po­nen­tes prin­ci­pais:

1. Dis­tri­buir conteúdo di­re­ci­o­nado a múltiplos sites sob domínios di­fe­ren­tes.
2. Criar links para o conteúdo ou con­fi­gu­rar re­di­re­ci­o­na­men­tos es­pe­cí­fi­cos entre conteúdos.

Pela pers­pec­tiva dos me­ca­nis­mos de busca, a es­tra­té­gia possui uma estrutura que vai além de um único domínio. Se im­ple­men­tada cor­re­ta­mente, ela resulta em vantagens de clas­si­fi­ca­ção re­le­van­tes em re­sul­ta­dos de pesquisa. Se os sites in­di­vi­du­ais tiverem palavras-chave se­me­lhan­tes, eles ainda poderão dominar a primeira página dos SERPs. Ao usar palavras-chave di­fe­ren­tes, você poderá ocupar nichos es­pe­cí­fi­cos.

A des­van­ta­gem do multi-domain é que somente o conteúdo hospedado pelos domínios conta para fins de SEO, ou seja, apenas o conteúdo indexado integra a clas­si­fi­ca­ção de um domínio. Assim, ao contrário da crença popular, não há vantagem imediata no re­di­re­ci­o­na­mento de múltiplos domínios a um único domínio principal. Mesmo assim, pode valer a pena a adoção da prática conhecida como domain parking, que ajuda a prevenir a ocor­rên­cia de ty­pos­quat­ting e outros ataques.

Escolha os domínios certos para os seus múltiplos domínios

Muitos costumam usar os termos “domínio” e “sub­do­mí­nio” in­tui­ti­va­mente. Quando ob­ser­va­mos o endereço de um site, notamos que existe uma conexão clara entre exemplo.com e sub.exemplo.com. No entanto, os me­ca­nis­mos de busca enxergam ambos como domínios in­de­pen­den­tes. A tabela a seguir ilustra a hi­e­rar­quia de um domínio:

Em uma es­tra­té­gia multi-domínio, você pode usar di­fe­ren­tes domínios de segundo nível. Tal prática pro­por­ci­ona uma separação visual mais clara e, con­se­quen­te­mente, tem um efeito diferente sobre a nossa percepção. O uso de sub­do­mí­nios ou domínios de segundo nível tem vantagens e des­van­ta­gens, mas o que importa é o efeito da escolha do nome de domínio no SEO. Observe, abaixo, duas possíveis soluções para os dois exemplos de sites:

Quando múltiplos domínios melhoram o SEO?

Adotar uma es­tra­té­gia multi-domínio pode ser útil nos seguintes casos:

1. Como parte de uma es­tra­té­gia de SEO de longo prazo, quando outras técnicas de SEO já tiverem sido aplicadas.
2. Para po­si­ci­o­nar melhor toda a marca em vez de um único site.
3. Para con­quis­tar a do­mi­nân­cia da palavra-chave na primeira página dos SERPs.
4. Para alcançar novos mercados, seja ge­o­gra­fi­ca­mente ou com novos produtos.

Uma empresa que tem várias páginas com boas clas­si­fi­ca­ções nos SERPs tem maior pro­ba­bi­li­dade de que um visitante clique em uma delas. Além disso, uma rede de domínios é mais re­sis­tente a mudanças de al­go­rit­mos dos me­ca­nis­mos de busca. Caso um dos sites seja pe­na­li­zado, por exemplo, somente ele é afetado ne­ga­ti­va­mente.

Duas formas de usar es­tra­té­gia multi-domínio

Para usar uma es­tra­té­gia multi-domínio você precisa possuir vários domínios. Mas onde obtê-los? Em princípio, existem quatro formas de conseguir domínios para a prática de multi-domain SEO:

1. Criar um sub­do­mí­nio como parte de um domínio principal (domínio de segundo nível, SLD)
2. Registrar um novo domínio
3. Registrar um SLD expirado
4. Adquirir um SLD existente (já re­gis­trado)

Cada uma das opções tem vantagens e des­van­ta­gens, resumidas pela tabela abaixo:

Mi­cro­si­tes para es­tra­té­gia multi-domínio

Fórmula de sucesso com­pro­vada para im­ple­men­tar uma es­tra­té­gia multi-domínio é construir vários mi­cro­si­tes. Microsite é um tipo de site focado ex­clu­si­va­mente em um produto. Cada microsite é otimizado para um nicho, palavra-chave ou público-alvo es­pe­cí­fico. Em seguida, links nas páginas desses mi­cro­si­tes são criados, levando vi­si­tan­tes ao site principal. Essa prática permite o domínio dos SERPs para as palavras-chave se­le­ci­o­na­das.

Você pode deixar a criação de um microsite a cargo de um fre­e­lan­cer ou agência es­pe­ci­a­li­zada. No entanto, terá de arcar com os custos de criação de sites. Uma al­ter­na­tiva mais acessível é contratar o Website Design Service da IONOS. Outra opção é criar o próprio microsite com a ajuda do Website Builder.

Qualquer que seja o caso, cer­ti­fi­que-se de que o seu microsite possua um cer­ti­fi­cado SSL válido. Além disso, assegure-se de que uma tag canonical esteja definida para evitar conteúdo duplicado e con­sequên­cias negativas na clas­si­fi­ca­ção do Google.

Re­di­re­ci­o­na­men­tos para es­tra­té­gia multi-domínio

Em vez de criar mi­cro­si­tes usando vários domínios, uma abordagem mais prática é comprar sites já exis­ten­tes e seus res­pec­ti­vos domínios. Nesse caso, escolha sites ou domínios com boas clas­si­fi­ca­ções para as palavras-chave do seu interesse. Ao usar re­di­re­ci­o­na­men­tos 301, URLs es­pe­cí­fi­cos dos sites ad­qui­ri­dos são re­di­re­ci­o­na­dos a páginas do site principal. Me­ca­nis­mos de busca respeitam re­di­re­ci­o­na­men­tos 301 e trans­fe­rem o link juice, o que melhora a clas­si­fi­ca­ção do site principal para as palavras-chave dos sites com re­di­re­ci­o­na­men­tos.

Essa abordagem exige muito pla­ne­ja­mento e sutileza. Embora seja possível re­di­re­ci­o­nar todo o domínio de um site comprado para o site principal, essa prática deve ser evitada. É mais promissor manter o conteúdo indexável do domínio adquirido e re­di­re­ci­o­nar apenas alguns URLs es­pe­cí­fi­cos. Es­pe­ci­a­lista em me­ca­nis­mos de busca, Neil Patel explica que o link juice acaba sendo perdido quando você substitui o conteúdo antigo de um domínio.

Exemplos de es­tra­té­gias multi-domínio

Observe, abaixo, exemplo de es­tra­té­gia multi-domínio adotada pela Apple.

Faça uma busca no Google por “apple id”. Como você pode notar, a primeira página dos re­sul­ta­dos é dominada pela Apple. Três domínios da empresa são exibidos:

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Vantagens e des­van­ta­gens da es­tra­té­gia multi-domínio

A adoção de uma es­tra­té­gia multi-domínio pode até fazer sentido, mas ela exige muito esforço para que funcione. Como se trata de uma solução de longo prazo, multi-domain é mais adequado a grandes empresas. Apre­sen­ta­mos abaixo vantagens e des­van­ta­gens de múltiplos domínios:

As duas abor­da­gens que des­cre­ve­mos para usar uma es­tra­té­gia multi-domínio também têm vantagens e des­van­ta­gens es­pe­cí­fi­cas. Mas isso não significa que elas são ex­clu­den­tes. Uma es­tra­té­gia multi-domínio pode incluir mi­cro­si­tes comprados e criados pelo próprio ad­mi­nis­tra­dor. De­pen­dendo do caso, im­ple­men­tar links e re­di­re­ci­o­na­men­tos também pode funcionar.