O que é SEO e como aprender SEO

Se você quer fazer sucesso na internet, precisa que os usuários encontrem o seu site. Como pro­pri­e­tá­rio ou ad­mi­nis­tra­dor de um site, você deve se esforçar para que as suas páginas alcancem a melhor clas­si­fi­ca­ção possível nos re­sul­ta­dos das buscas. É aí que a oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca, comumente chamada de SEO, entra em cena. Aprenda agora as prin­ci­pais técnicas de SEO.

O que é SEO?

O sig­ni­fi­cado de SEO (Search Engine Op­ti­mi­za­tion) em português é oti­mi­za­ção para os me­ca­nis­mos de busca. Nos últimos anos, essa tem sido uma das práticas mais im­por­tan­tes do marketing digital. Seu princípio básico é muito simples: sites otimizam seus conteúdos para atender às ne­ces­si­da­des dos vi­si­tan­tes e os me­ca­nis­mos de busca, por sua vez, os re­com­pensa com boas clas­si­fi­ca­ções nos re­sul­ta­dos de pesquisa. Dessa forma, sites são en­con­tra­dos com mais fa­ci­li­dade pelos vi­si­tan­tes e chamam mais atenção.

Enquanto o objetivo do SEO é alcançar um bom po­si­ci­o­na­mento orgânico nos re­sul­ta­dos de busca, a pu­bli­ci­dade nos me­ca­nis­mos de busca (SEA) assegura uma boa colocação nos re­sul­ta­dos não orgânicos de busca, por meio de anúncios pagos. As duas práticas fazem parte da dis­ci­plina marketing de busca (SEM).

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Qual é o objetivo do SEO?

O principal objetivo do SEO é fazer com que o seu site, seja ele uma loja virtual, um blog (confira o nosso artigo sobre SEO para blogs) ou um portal, alcance a melhor clas­si­fi­ca­ção possível nos re­sul­ta­dos de pesquisa orgânica do Google. Os pro­pri­e­tá­rios de sites otimizam suas páginas com termos de pesquisa re­le­van­tes (palavras-chave) con­di­zen­tes com o conteúdo que apre­sen­tam. Se você vende bolsas femininas, termos de pesquisa como “comprar bolsas femininas online”, “bolsas femininas baratas” ou ex­pres­sões similares são con­si­de­ra­dos palavras-chave de interesse. Se o seu site tiver uma boa clas­si­fi­ca­ção nos re­sul­ta­dos de pesquisa, as chances de que po­ten­ci­ais clientes encontrem e acessem a sua loja são maiores.

Vantagens e des­van­ta­gens do SEO

Uma das prin­ci­pais vantagens das es­tra­té­gias de SEO é a sua ótima relação de custo-benefício. Bons po­si­ci­o­na­men­tos no Google não são comprados, mas al­can­ça­dos por meio da oti­mi­za­ção. O sucesso envolve muito trabalho e alguns custos, es­pe­ci­al­mente para aprender como começar com SEO. No entanto, quando comparado à pu­bli­ci­dade de palavras-chave usando o Google Ads e serviços similares, o in­ves­ti­mento fi­nan­ceiro é re­la­ti­va­mente baixo. Se o Google percebe que clientes e leitores visitam suas páginas com frequên­cia, compram seus produtos e re­co­men­dam sua loja para outros usuários, seu site começa a criar uma reputação on-line, o que melhora a sua clas­si­fi­ca­ção.

Outra vantagem é que o uso de diversas fer­ra­men­tas para SEO pos­si­bi­lita não só controlar e monitorar o seu nível de sucesso, como também acom­pa­nhar seus con­cor­ren­tes e obter dicas valiosas a partir desses insights. Fer­ra­men­tas como SISTRIX e Se­ar­ch­me­trics oferecem análises de­ta­lha­das da sua con­cor­rên­cia.

SEO também tem algumas des­van­ta­gens. Uma delas é a alta de­pen­dên­cia do Google. Uma es­tra­té­gia de SEO que funciona hoje pode não ter o mesmo sucesso na próxima atu­a­li­za­ção do algoritmo do mecanismo de pesquisa. De­sen­vol­ver uma reputação on-line é um longo processo, que pode levar semanas, meses e até anos. Portanto, é difícil calcular quanto tempo e dinheiro você terá que investir. Os anúncios pagos mostram re­sul­ta­dos em questão de horas ou dias, mas, se você in­ter­rom­per a prática de SEA, a vi­si­bi­li­dade do seu site voltará a ser menor. Já a oti­mi­za­ção para me­ca­nis­mos de busca é uma dis­ci­plina sus­ten­tá­vel com efeitos du­ra­dou­ros.

Fun­da­men­tos de SEO on-page e off-page

As práticas de SEO são divididas em dois grandes grupos: oti­mi­za­ção on-page e oti­mi­za­ção off-page. SEO on-page é voltado ao design e qualidade do próprio site. SEO off-page se refere ao que ocorre fora do seu site.

Oti­mi­za­ção on-page

SEO on-page se refere às medidas que são adotadas in­ter­na­mente em um site. Isso significa que a res­pon­sa­bi­li­dade está nas mãos de seu pro­pri­e­tá­rio. O foco principal dessa prática está no ajuste do conteúdo. Com­po­nen­tes es­tru­tu­rais e técnicos também são levados em con­si­de­ra­ção.

As áreas mais im­por­tan­tes da oti­mi­za­ção on-page são:

1. Conteúdo: O objetivo é criar conteúdo único, relevante ao tema e de alta qualidade. Conteúdo duplicado e plágio devem ser evitados.
2. Palavras-chave: Uma es­tra­té­gia de palavras-chave abran­gente é fun­da­men­tal para ter sucesso com SEO. Ao usar palavras-chave, cer­ti­fi­que-se de adotar sinônimos e sempre escreva pensando nos leitores, não nos crawlers do Google.
3. Estrutura: Otimizar o conteúdo não é o su­fi­ci­ente. Sua estrutura também deve ser atrativa. O uso de títulos, sub­tí­tu­los, pa­rá­gra­fos e listas facilita a leitura dos vi­si­tan­tes e do Google.
4. Conteúdo mul­ti­mí­dia: Textos, imagens, vídeos e gráficos fazem parte do conteúdo de um site. Conteúdos in­te­ra­ti­vos asseguram que os vi­si­tan­tes per­ma­ne­çam mais tempo nas páginas e aumentam sua taxa de interação. Para que o Google consiga iden­ti­fi­car esses elementos, é ne­ces­sá­rio que os nomes dos arquivos, títulos e alt texts das imagens e vídeos contenham palavras-chave.
5. Metadados: Metadados ou meta tags oferecem in­for­ma­ções que podem ser lidas por na­ve­ga­do­res e me­ca­nis­mos de busca. Os atributos mais im­por­tan­tes para a oti­mi­za­ção on-page são o título e a meta des­crip­tion.
6. Estrutura de links: Links internos não be­ne­fi­ciam apenas o leitor, mas também ajudam o Google a navegar pelo site. Ao otimizar a estrutura de links internos de um site, é re­co­men­dá­vel que a sequência de cliques (click path) seja a mais curta possível.
7. Aspectos técnicos: Outro com­po­nente im­por­tante é a parte técnica da oti­mi­za­ção de sites, o que também inclui o uso de pro­gra­ma­ção amigável para os me­ca­nis­mos de busca. Car­re­ga­men­tos demorados, falhas ou erros no código não são bem-vistos pelo Google.

Oti­mi­za­ção off-page

SEO off-page combina todas as medidas in­di­re­ta­mente re­la­ci­o­na­das a um site, es­pe­ci­al­mente sinais ori­gi­na­dos de sites externos. Quando o site A aponta para o site B, a reputação do site B deve, em teoria, aumentar. É im­por­tante que o Google saiba qual é o nível de re­le­vân­cia ou po­pu­la­ri­dade dos sites que ele clas­si­fica. Backlinks e re­fe­rên­cias para outros sites ou menções em redes sociais são fatores im­por­tan­tes para o po­si­ci­o­na­mento de um site nos re­sul­ta­dos de pesquisa.

As áreas mais im­por­tan­tes da oti­mi­za­ção off-page são:

• Link building: Backlinks estão entre os fatores de clas­si­fi­ca­ção mais im­por­tan­tes de SEO, o que explica o motivo de a prática de backlink building ser um elemento essencial para a oti­mi­za­ção off-page. Os backlinks são usados para mensurar a po­pu­la­ri­dade de um site. Não se trata apenas da quan­ti­dade, mas da qualidade dos links.
• Sinais sociais: Nome dado a todos os sinais re­la­ci­o­na­dos às redes sociais, como Facebook, X (antigo Twitter) ou Instagram. Sinais positivos, como curtidas, com­par­ti­lha­men­tos e co­men­tá­rios, também são re­le­van­tes. As empresas que usam redes sociais costumam ser re­com­pen­sa­das com maior nível de atenção, aumento no número de vi­si­tan­tes e fi­de­li­dade dos clientes.